UNIDAD 4 TEORIA DEL CONSUMIDOR Y DEL MERCADO: OFERTA, DEMANDA Y

PRECIO
4.1 LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES
Las preferencias del consumidor le permiten elegir diferentes cestas. Si
ofrecemos al consumidor dos cestas diferentes, elige la que mejor se ajusta a
sus gustos. Si las dos cestas se ajustan a sus gustos por igual, decimos que el
consumidor es indiferente entre las dos.
De la misma manera hemos representado grficamente la restriccin
presupuestara del consumidor, tambin podemos representar grficamente
sus preferencias por medio de las curvas de indiferencias. Una curva de
indiferencia muestra el consumo de cestas que reportan la misma felicidad al
consumidor.

4.1.1 POSIBILIDADES DEL CONSUMO

Un presupuesto es una estimacin de los precios de una unidad consumidora,
es una herramienta importante para los hogares y las empresas pues les
permite asignar los productos disponibles entre los diversos rubros de gasto,
segn las prioridades que existan.
Una lnea de presupuesto es una forma grfica en la que se representan las
mximas posibilidades de consumo de una unidad consumidora.
Aquellos bienes que pueden ser comprados en fracciones son llamados bienes
divisibles, la mayora de bienes sin embargo tienen que ser comprados en
unidades enteras porque son bienes indivisibles.
La lnea de presupuesto es til porque grafica la restriccin presupuestaria
cuya principal leccin es que no podemos gastar ms de lo que tenemos,
adems nos indica que las opciones de compra solo varan cuando se afecta la
capacidad adquisitiva (ingreso real) o cuan caros son las cosas entre s.

4.1.2 LIMITACIONES AL CONSUMO

Los lmites del consumo personal o improductivo se hallan por una parte en la
satisfaccin de las verdaderas necesidades, y por otra en la suma de la riqueza
disponible; pero si cada cual se aplicara exclusivamente toda la riqueza que
posee, no podran vivir aqullos que no son capaces de producir por s mismos;
y si todos los productos se consumieran improductivamente, sera imposible el
progreso econmico.
4.2 LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
Para tomar en cuenta la conducta del consumidor, la economa se basa en la
premisa fundamental de que este tiende a elegir los bienes y los servicios que

ms valora. Para esto se desarroll el concepto de utilidad, siendo una palabra

que denota satisfaccin.

4.2.1 EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

Un consumidor est en equilibrio cuando, dado su ingreso y las limitaciones de
precios, maximizan la utilidad o satisfaccin total que obtiene de sus gastos. En
otras palabras, est en equilibrio cuando, dada su lnea presupuestaria, alcanza
la ms alta curva de indiferencia.
Su toma de decisiones individuales consiste en comparar preferencias por
oportunidades. El consumidor arregla sus problemas con la tendencia de
satisfacer de la mejor manera unas preferencias dadas a partir de las
oportunidades disponibles.
El consumidor escoge una canasta o combinaciones de consumo que
maximiza su utilidad. La canasta de consumo que maximiza la satisfaccin del
consumidor, es el ptimo para el consumidor.
El proceso de optimizacin se aplica a la toma de decisiones del agente
econmico individual. La maximizacin, es el proceso de lograr el equilibrio en
el mercado. El equilibrio es una propiedad de los mercados.
Todas las combinaciones de bienes dentro del espacio que stos ocupen estn
disponibles para el consumidor, en el sentido de que puede adquirirlas si tiene
ingreso para hacerlo. El espacio del presupuesto del consumidor lo determina
su ingreso fijo; el mismo establece lo que el consumidor puede comprar.