3

2
Pensar en maletas remite de inmediato a Samsonite.
El papel preponderante de esta marca en la industria
de artículos de viaje no es casualidad, sino el
resultado de un largo camino: 110 años de evolución,
perseverancia, innovación y muchas maletas sometidas
a arduas pruebas de calidad.

Samsonite evoca aventuras de trotamundos y el estilo

de vida de un viajero frecuente. Sin embargo, su his-
toria comienza en un pequeño pueblo flanqueado por
las montañas Rocallosas, a principios del siglo pasado.
Colorado fue el sitio que recibió a los inmigrantes
polacos Isaac y Rachel Shwayder. Ahí tuvieron 11 hijos,
entre ellos Jesse, quien después de trabajar en las tien-
das de abarrotes y muebles de su padre y aprender los
gajes del oficio, decidió formar su propio negocio de
venta de maletas al menudeo.
Shwayder incorporó poco a poco a sus hermanos
en su negocio, a pesar de mostrar lento crecimiento.
Muy pronto, el joven empresario reconoció la necesi-
dad de expandirse, lo que significaba salir de Denver
y recorrer el país entero. El fruto de su trabajo no tardó
en llegar, tanto así que la Seward Trunk Co., la mayor
manufacturera de equipaje de Estados Unidos, le ofre-
ció un trabajo en su oficina de Nueva York. Un año des-
pués, Shwayder estaba listo para regresar a Denver y
fundar la Shwayder Trunk Manufacturing Co. Corría el
año de 1910.

3
El principio
de un sueño

Una de las primeras

novedades que distinguiría
a esta compañía fue la
creación del baúl Samson,
reforzado con placas
metálicas que lo hacían tan
fuerte como el héroe bíblico
al que alude.

Shwayder no sólo fue pionero en la manufactura de

equipaje, sino también en la manera de venderlo. La
imagen de cinco integrantes de la familia Shwayder
parados sobre el Samson fue la materialización
de un concepto medular en el ADN de la marca
—durabilidad sin límites— y un testamento para un
visionario publicista en potencia. En las siguientes
décadas, las maletas serían arrolladas por bestias
salvajes, lanzadas desde un auto en movimiento,
utilizadas como tablas de esquí para nieve y hasta
sumergidas en una laguna con cocodrilos, todo con
el afán de probar el mismo punto: si aguantan eso,
¿qué no aguantarán?

Samson Trunk, 1910

4
Jesse en el centro,
su padre y tres
hermanos parados
sobre el Samson
Trunk. Esta foto era
enviada por correo
para transmitir la
calidad y resistencia
de la maleta y fue un
éxito de publicidad.
Las ventas aumen-
taron de 85,000 a
300,000 dólares en
un lapso de dos años.

5
 Una compañía
con mucho valor

“Trata a los demás como quieres que a ti te traten”.

Con esa regla de oro, Jesse avanzó hacia una nueva
expansión y una nueva fábrica de 7,432 m2. Al poco
tiempo fue necesario un segundo complejo al este del
país. Así se funda la fábrica de Detroit, aún más grande
que la de Denver.

Al llegar el crack de la bolsa de 1929, Jesse Shway-
der se enfrentó a ventas disminuidas hasta en 50 %
y comprendió la necesidad de diversificarse o mo-
rir. Ante el precario estado financiero del país, los
glamurosos viajes se convirtieron en un recuerdo
distante. El lujo fue sustituido por la funcionalidad,
y los hermanos Shwayder, en busca de un área de
oportunidad, comenzaron a manufacturar mesas
de juego y sillas plegables. Gracias a este giro, la
compañía sobrevivió los años difíciles, sin tener que
abandonar la producción de maletas. La división de
muebles de los Shwayder pasaría a conformar un
lucrativo emporio, el cual es motivo de otra historia.
Por aquellos tiempos se escuchó por primera
vez el nombre Samsonite. Correspondía a una nueva
maleta recubierta de fibra vulcanizada y con ribetes
de piel curada, que se convertiría en un clásico. Para
1940, Jesse Shwayder reconoció que era tiempo de
modernizarse. Pero tendría que esperar, pues se
avecinaba un conflicto bélico que paralizaría todo.
Durante la Segunda Guerra Mundial, como
tantas otras empresas, Shwayder Bros. Inc. (el
nuevo nombre que adoptó en los años treinta) hizo
un paréntesis en la producción de equipaje para
fabricar bienes militares. Experimentar con nuevos
materiales y procedimientos beneficiaría, a la larga,
el avance tecnológico de su producto medular: las
maletas.
A lo largo de estos primeros 40 años, a pesar
de los altibajos, nunca se abandonó la regla de oro
con la cual se regía Shwayder: "Trata a los demás
como quieres que a ti te traten", además de apostar
por una serie de valores como tratar a los emplea-
dos, distribuidores y clientes con ética y respeto,
así como dar lo mejor de sí. La frase se convirtió
en el lema de Samsonite y fue grabada en canicas
azules que, hasta hoy, se reparten a cada uno de sus
empleados para que siempre lo tengan presente.

6
Maletas fuera
de este mundo
La segunda mitad del siglo XX
trajo consigo los albores de la
época supersónica. Los viajes
en avión se popularizaron y, con
ello, la necesidad de viajar ligero.
Había que recurrir a materiales
futuristas como plástico,
magnesio o etilcelulosa. De ellos
surgieron los modelos Samsonite
Ultralite y Silhouette, listos para
adaptarse a una sociedad en
constante movimiento.
Saturn, 1969
El Classic Attache
tuvo tanto éxito en-
tre los consumido-
res —con un reflejo
muy importante en
las ventas— que
Samsonite decidió
sacar una versión
del maletín a mitad
de precio para sa-
tisfacer la demanda
del producto. Classic Attache, 1964
Otra novedad de la época fue el Classic Attache, un
elegante maletín que dominaría la escena ejecutiva
en las ciudades más cosmopolitas y que, muchos
años después, volvería al imaginario colectivo gra-
cias a la serie Mad Men.
Los sesenta comenzaron con cambios signifi-
cativos. King Shwayder sustituiría a su padre Jesse
como presidente y la empresa se conocería a par-
tir de entonces como Samsonite Corporation, mis-
ma que comenzó un ambicioso plan de expansión
con operaciones en Países Bajos, Alemania, Fran-
cia, España, Inglaterra, México e incluso Japón.
La primera gran fábrica europea se estableció en
Oudenaarde, Bélgica, en 1966.
Para cerrar la década, en 1969, y a la par del alu-
nizaje de la NASA, Samsonite introdujo la Saturn, la
maleta más ligera y resistente hasta ese momento,
gracias al polipropileno y a técnicas de moldeo por
inyección de plástico, dignas de la era espacial. Ese
mismo año falleció Jesse Shwayder, a los 88 años.
Aparición de Samsonite en Mad Men
7
Y el hombre inventó
la rueda

Crecimiento y más crecimiento. Ventas en ascenso.

Un nuevo logotipo. La compañía deja de estar en
manos de la familia Shwayder y pasa a formar parte del
conglomerado Beatrice Foods, inaugurando así una serie
de movimientos de compra-venta de la corporación, que
se darían en las siguientes décadas. Todo eso sucedió
en los años setenta, pero quizá la innovación más
revolucionaria de Samsonite fue la inclusión de ruedas
en las maletas.

Con la sofisticación de los mercados hubo que evolu-

cionar con ellos y atender sus muy particulares nece-
sidades, que variaban inmensamente entre regiones,
géneros y edades. La competencia también se con-
virtió en un obstáculo a vencer. Pero Samsonite no
tardó en superarse a sí misma con la maleta Oyster,
la primera en eliminar por completo una estructura
metálica, lo que aumentó una vez más los estándares
de las maletas ligeras. El compromiso
Las innovaciones no pararon, y aunque es difícil de Samsonite

acordarse de un tiempo en que las maletas no se con la innovación

sostenían en posición vertical y carecían de manijas los mantuvo en

un lanzamiento
retráctiles, fue apenas a principio de los noventa que
constante de nuevos
se implementaron estas características. productos. Así, en
En 1997, Samsonite literalmente reinventó la rue- 1974, presentó la
da —al menos en lo que a equipaje se refiere— con primera maleta con
su Ultratransporter. Con el lema “Cuatro llantas son ruedas. El éxito en-
mejores que dos” eliminaron casi por completo el tre los viajeros fue
esfuerzo de cargar una maleta. El máximo avance inmediato y para la

rodante llegaría en 2004, con la Spinner y sus llantas industria, sin duda,

multidireccionales. esta maleta fue un

game changer.

Oyster, 1986

8
Ultratransporter, 1997

Spinner, 2004

9
Divide y vencerás

En los noventa, Luc Van Nevel,

presidente de Samsonite
Europa, puso la mira en Asia,
una región poco explorada
y con enorme potencial. Su
estrategia consistía en aliarse
con grupos preestablecidos,
franqueando así barreras
culturales y de lenguaje.

Singapur, Corea del Sur, Hong Kong y China fueron A la salida de Bottoli, Tim Parker tomó las rien- En 2010, Samsonite
sus primeras conquistas. Pero había otro mercado das e implementó la estrategia de descentralizar lanzó en Corea

gigantesco que le despertaba especial interés: el las decisiones y personalizar los mercados por una nueva marca

de India. Ramesh Tainwala fue un elemento crucial región. Otorgarles a los directores regionales este dirigida a los con-
sumidores jóvenes:
para establecerse en un país que requería com- poder fue una táctica exitosa que consolidó aún
Samsonite Red. La
plejos sistemas de distribución y múltiples puntos más la marca a escala global. actriz Kim Yoo Jung,
de venta. Actualmente, el rumbo de Samsonite apunta a junto con otros
Por estas fechas, Samsonite se fusionó con el un mercado más orientado a la mujer y a impulsar artistas coreanos,
grupo financiero Astrum International Corporation. productos para categorías no exclusivas de viaje, protagonizan
Con ello, pasó de ser un cliente más dentro de un como accesorios, bolsas, maletines y mochilas. En la campaña de
multiconsorcio a una compañía independiente y 110 años, Samsonite ha pasado de ser una com- backpacks y Boston

autónoma. pañía de maletas a una entidad que satisface las bags como embaja-

Tras las secuelas del atentado del 11 de sep- exigencias de personas en constante movimiento y dores de marca.

tiembre y otros eventos globales que mermaron las para quienes la vida es un viaje.
ventas del sector en general, Van Nevel, el enton-
ces CEO de Samsonite, sometió a la compañía a
una fuerte reestructuración. Ésta implicó el cierre
de varias fábricas, bodegas y locales en Europa, así
como el recorte de distribuidores independientes
con desempeños pobres. Asimismo, tomó medidas
para volverse a capitalizar, centrándose en artículos
más casuales, pertenecientes al llamado softside
(bolsos, backpacks, duffel bags y otros accesorios).
En 2004, Marcello Bottoli, quien antes fuera el
CEO de Louis Vuitton, tomó el lugar de Van Nevel
con el objetivo claro de reposicionar la marca y es-
tablecer un vínculo emocional con el consumidor.
Así nació Black Label, una submarca de personali-
dad única. Quizá la herencia fundamental de Black
Label fue el compuesto termoplástico llamado
Curv, un milagroso material que hasta la fecha se
utiliza para la Cosmolite, una maleta rígida ultrali-
gera con un atractivo diseño de concha de mar.

10
Samsonite a través
del tiempo

11
 1910 1941 1958 1962
Samson Trunk Streamlite™ Silhouette™ Classic Attache

2000 2004 2008 2015

Xylem™ Spinner™ Cosmolite™ Neopulse™

1910 1962
Jesse Shwayder diseña el Samson Trunk. Lanzamiento del Classic Attache y comienzo
de operaciones en Europa.
1923
Shwayder Trunk Manufacturing Co. se muda 1964
a una fábrica de 7,432 m2 al sur de Denver. Se erige una fábrica en la Ciudad de México.

1928 1965
Se inaugura una segunda fábrica en Detroit. Shwayder Bros. Inc. se convierte en Samsonite
Corporation.
1939
La compañía desarrolla la maleta Samsonite. 1966
Abre la fábrica de Oudenaarde, Bélgica, centro
1941 medular de las operaciones europeas.
Samsonite Streamlite sale al mercado,
una maleta ligera, forrada con un papel 1969
litografiado que simula cuero crudo. La maleta Saturn incorpora materiales afines
a la era espacial.
1956
Samsonite Ultralite sustituye la estructura 1973
de madera por una de magnesio y etilcelulosa. Samsonite se convierte en parte del conglomerado
Beatrice Foods.
1958
Nace la maleta moderna con la línea 1974
Silhouette y se convierte en un estándar Se lanza la primera maleta con ruedas dentro
para la industria. de la línea Silhouette. Se inaugura una nueva
fábrica en Oudenaarde, con una extensión de
1961 más de 13 hectáreas.
King Shwayder, hijo de Jesse Shwayder, se
convierte en el presidente de Shwayder Bros. Inc.

12
1969 1974 1986 1994
Saturn™ Silhouette™ Oyster™ Ziplite™

2018 2019 2020

Eco Collection S'Cure ECO 110 aniversario
Green Grey Edition

1986 2000
Nace la Oyster, primera maleta sin esqueleto Se produce la Xylem, una maleta digna de
metálico. James Bond, hecha de aluminio.

Beatrice Foods se divide y Samsonite queda 2003

en manos de Riklis Family Corporation. Reestructuración de la compañía.

1990 2004
Surge Piggyback, la primera maleta vertical La maleta Spinner pone a girar a la industria.
con asa abatible y correa elástica para sujetar
una segunda maleta, la Piglet. 2005
Creación de Curv, un conglomerado termoplástico
1992 high tech.
Samsonite conquista el este de Europa y sus
productos empiezan a venderse en Rusia. 2008
Cosmolite es la primera maleta que sale al
1994 mercado con la tecnología Curv.
Nace Ziplite, primer híbrido de maleta rígida
de polipropileno con cierre y tela. 2010
Lanzamiento de Samsonite Red para el mercado
1995 asiático.
Con Astrum International Corporation,
Samsonite da inicio a una nueva fase de 2011
independencia. Samsonite se convierte en una compañía pública
y cotiza en bolsa.
1996
Comienzo de la expansión asiática. 2017
Samsonite incursiona en el e-commerce al hacerse
1997 de la compañía digital eBags.
La Ultratransporter duplica sus ruedas.

13
Movilidad
diaria

14
 Albert Einstein afirmaba: “Nada sucede
hasta que algo se mueve”. Si tomamos
esta premisa como cierta, y a juzgar por
la inmediatez de los sucesos diarios,
pareciera como si la Tierra hubiera
decidido acelerar sus giros. Y ahí nos
encontramos, en medio de esta vorágine
de eventos simultáneos por segundo. ¿De
qué forma enfrentamos el vertiginoso
paso que nos ha tocado seguir? ¿Cómo
está cambiando la manera en que
nos movemos por las ciudades y el
mundo? ¿Qué objetos nos sirven para
transportarnos de un lugar a otro con
practicidad y sostenibilidad?

Por fortuna, la especie humana cuenta con una

asombrosa capacidad de aprendizaje y adaptación.
Hemos logrado andar al ritmo del torbellino impuesto,
no en poca medida, gracias a las tecnologías y productos
que nos escoltan a lo largo de este imparable viaje.
Ciudades inteligentes, nuevas maneras de vivir,
trabajar y movilizarse demandan formas innovadoras
para transportar nuestras pertenencias. Samsonite
ofrece una mirada al cambiante momento en la historia
que nos toca vivir de ahora en adelante.
15
Dime cómo portas
tus cosas y te diré quién eres los cincuenta que la bolsa trascendió su función
utilitaria para convertirse en arte-objeto y fashion
statement, luego de que grandes casas de moda
las incluyeran en sus colecciones. Es seguro que
la bolsa seguirá modificándose en el futuro junto
con las mujeres que las portan.
Si te sientes desvalido al salir de casa La backpack, precedida por el knapsack (un
saco de tela sin estructura con correas de hom-
sin tus cosas, no estás solo. Desde bro), no puede negar sus orígenes militares y
tiempos remotos, la humanidad ha campestres, dado que se inventó para actividades
como el senderismo y el campismo. Posterior-
tenido la necesidad de llevar consigo sus mente, cuando se le añadieron cierres y compar-
timentos, el mundo estudiantil reconoció su fun-
pertenencias, primero como recurso de cionalidad y se adueñó de ella para cargar útiles
sobrevivencia y en la actualidad como y libros. Hoy, la backpack ha hecho un impecable
crossover al mundo laboral, pues brinda mayor es-
herramienta de bienestar y testimonio pacio y orden entre los compartimentos hechos a
la medida de los gadgets.
de progreso. Nada es comparable con la simplicidad
del messenger bag, que podría considerarse el
equivalente masculino de la bolsa femenina por
su fácil acceso y forma de uso colgada al hombro
o cruzada. Lo que comenzó como una bolsa de
servicio, utilizada por profesionistas específicos,
como mensajeros o trabajadores de la compañía
Tu maletín, mochila o bolso, dice mucho de ti. Si bien telefónica, se ha convertido en un sofisticado
dichos accesorios son una muestra de tu personalidad básico urbano. La tendencia en diseño para 2021
y suman puntos a tu apariencia, su principal función es trae un híbrido entre messenger bag y portafolio,
facilitarte la vida y acompañarte en el tránsito de tu día con lo mejor de ambos modelos.
a día.
En gran parte, tu elección dependerá de tus nece-
sidades. Saber cuál es el origen de cada uno de estos
accesorios no sólo es interesante, sino también útil. Undeseater USB PRO-DLX 5
El portafolio, o attache, siempre ha sido un símbolo
de poder y estatus al estar asociado con la política y los
negocios. Su interior fue diseñado con el objetivo de lle-
var documentos importantes, expedientes confidencia-
les y una valiosa colección de gadgets, si por casualidad
te llamas James Bond. Sus formas rígidas y geométricas
han evolucionado años luz. Actualmente, y a la par que
la sociedad se vuelve paperless, han dejado de lado la
formalidad, para migrar hacia la comodidad, adquiriendo
estructuras más flexibles y straps para colgarse.
La primera bolsa puede rastrearse a Ötzi, el hombre
de hielo tirolés, hace más de 5,000 años. Desde entonces
hasta ahora, sería posible montar todo un museo sobre
las bolsas a través de los tiempos. Lo cierto es que
éstas han mutado de acuerdo a la época. Sus diseños
son infinitos, desde el periodo preisabelino, cuando
eran saquitos debajo de las faldas, hasta las bolsas de
mano con asa y broche a presión de la posguerra, que
ofrecieron una nueva privacidad e independencia a las
mujeres, pasando por los empedrados y bordados bolsos
retículo que acompañaban a las damas en sus salidas
en el siglo XIX. Sin embargo, no fue hasta la década de

16
Ciudades
inteligentes
El concepto de ciudad inteligente evoca imágenes
sacadas de una película de ciencia ficción que retrata
un futuro lejano. La realidad es que ese futuro ya nos
alcanzó y es muy distinto de lo que se especulaba.
Hoy sabemos que el concepto de ciudad inteligente
no se trata de coches voladores —aunque seguro
Elon Musk ya estará diseñándolos—, sino del desarrollo
de tecnologías que facilitan la operatividad urbana
y de la recolección y utilización de datos sustraídos
del internet de las cosas (IoT), al servicio de una
mejor calidad de vida.

¿En qué áreas de una metrópoli se refleja esto? En el internet y la conectividad, en

la movilidad (flujo de tráfico, sistemas de transporte públicos, nuevas estrategias
para circular en bicicleta), en la administración del agua, energía y desechos, en
edificios y viviendas inteligentes, seguridad cibernética, salud pública, planeación
urbana y autosostenibilidad, entre otras.
Ciudades como Boston y Baltimore han experimentado con botes de basura
inteligentes, con la capacidad de transmitir qué tan llenos están, permitiendo así
que los trabajadores sanitarios determinen rutas de recolección más eficientes. La
sostenibilidad económica, social y medioambiental será imperativa para seguirle
el paso a la rápida expansión que desafía a nuestras ciudades.

18

Backpack Yourban
Para moverse con seguridad
y comodidad por la ciudad,
la backpack Yourban es la
mejor aliada. Su espacio
interior es amplísimo, ideal
para llevar todo lo que
necesitas durante el día.
Los gadgets y documentos
se ajustan perfectamente
con las cintas de sus
compartimentos. Por fuera,
el diseño vintage y los
detalles modernos hacen
que el trayecto sea práctico
y con mucho estilo.
Quizás para quienes vivimos en ciudades con-
gestionadas, el beneficio al que más aspiramos es el
de una movilidad ágil y veloz. Ello implicaría reducir
la dependencia de autos privados al integrar siste-
mas más orgánicos en el transporte público. Es de-
cir, la creación de una red interconectada en la que
se tenga acceso a diferentes tipos de transporte,
como tren, metro, taxi, bici o scooter electrónico, se-
gún convenga al usuario. Sin lugar a dudas, el medio
de transporte más verde, económico y con mayores
beneficios sigue siendo la bicicleta. Países como Di-
namarca son ejemplo de una cultura ciclista. En la
ciudad de Odense se han colocado semáforos in-
teligentes con sensores de lluvia a favor del ciclista.
A mayor precipitación pluvial, menor la duración en
rojo, para que puedan seguir con su camino y mojar-
se menos. Copenhague está invirtiendo en la cons-
trucción de superautopistas exclusivas para ciclistas
con mejoras generalizadas en sus rutas. Por su par-
te, los trenes han sido diseñados para que los ciclis-
tas que tengan que hacer viajes más largos puedan
traer consigo su bici y utilizarla al llegar a su destino.
En las ciudades inteligentes, la backpack ad-
quiere un protagonismo sin precedente, pues nin-
gún otro artículo se adapta mejor a este nuevo estilo
de vida en movimiento continuo, que requiere de un
bagaje con perfecto equilibrio entre practicidad, li-
gereza y capacidad de almacenamiento.

Top 10: ciudades

inteligentes
del momento

1. Singapur
Laptop Backpack 2. Dubái
Openroad

Otra opción de 3. Oslo

Samsonite para recorrer
la ciudad es la backpack 4. Copenhague
Openroad. Además de
cómoda —gracias a los 5. Boston
tirantes y el respaldo
acolchados—, esta 6. Ámsterdam
mochila es una pieza
urbana, elegante y 7. Nueva York
práctica. Transportar
tus cosas de un sitio a 8. Londres
otro nunca se sentirá
más libre y ligero 9. Barcelona
que con una mochila
Openroad en la espalda. 10. Hong Kong

19
Oficinas
nómadas
Si algo nos ha enseñado la nueva realidad es que sólo
sobrevive quien se adapta al cambio. Nada más cierto
en el nuevo ámbito laboral. En 2020 vimos decrecer
el modelo de oficina tradicional, lo que demostró que
muchos trabajos pueden realizarse de manera remota:
desde casa, en algún café o mientras uno se desplaza,
sin que por ello la productividad se vea comprometida.

20

Underseater USB PRO-DLX 5
Una de las muchas virtudes
de la maleta Underseater
USB PRO-DLX 5 es que puede
ir debajo del asiento en el
avión, lo que significa que no
es necesario documentarla,
ya que tiene las medidas
comunes de un equipaje de
mano. Los bolsillos frontales
organizadores y el puerto
USB que tiene al costado
te harán la vida muy fácil.
La posibilidad de trabajar desde cualquier sitio
puede ser un arma de doble filo pues, por un
lado, dota al empleado de una libertad inusitada
y de la comodidad de elegir sus espacios y tiem-
pos. Por otro, difumina los límites entre lo per-
sonal y lo laboral. Bajo este nuevo esquema es
crucial apegarse a una estructura. La empresa
internacional de consultoría McKinsey & Com-
pany sugiere establecer y respetar horarios de
oficina tanto para reuniones como para respon-
der mails. Asimismo, afirma que la digitalización,
si no se ha hecho, es inminente, ya que “aquellos
que se movieron antes, más rápido y decisiva-
mente, han obtenido mejores resultados”.
La tendencia apunta hacia las mochilas
inteligentes que proveen de wi-fi, cargan la pila
de tus dispositivos, incluyen GPS, iluminación
interior y hasta cámara trasera de seguridad.
Mark Zuckerberg espera que, para dentro de
cinco años, la mitad de su fuerza laboral trabaje
de manera remota. Mientras tanto, los altos eje-
cutivos de Twitter anunciaron que todos aque-
llos que quieran trabajar a distancia en dicha
compañía podrán hacerlo de aquí en adelante y
para siempre. Ante este escenario, jamás había
sido tan importante cómo transportas tus cosas.
Las mochilas son la nueva oficina rodante y es
asombroso todo lo que se puede lograr con los
office supplies adecuados.

Laptop Backpack PRO-DLX 5

Su compartimento trasero con kissing lock es el espacio justo para los gadgets
que necesitas llevar a tu viaje de negocios. Además de su elegante estilo, esta
backpack es comodísima: sus tirantes y respaldo son acolchados con Airmesh,
por lo que le dan a tu espalda y hombros el soporte lumbar necesario. Esta
pieza de la línea PRO-DLX 5 debe acompañarte todos los días.

21
La nueva
moda cotidiana
La respuesta a la añeja pregunta “¿qué es la moda?”
ha ido evolucionando a lo largo de los tiempos. Las
nuevas generaciones han sustituido los bienes materiales
opulentos por experiencias relacionadas con el well-being:
la búsqueda de un estado de plenitud que abarca
diferentes rubros de bienestar más allá del físico, como
el mental, social y emocional y la sostenibilidad.

22
Cosmolite El consumidor actual busca conectar con marcas que
reflejen sus valores. Busca productos que se apeguen
al comercio justo y a la ética laboral en sus procesos
de manufactura y que sean ecológicamente amigables.
En la nueva cultura de conciencia social, la calidad
se vuelve un tema central en la compra, pues determina
la larga vida y reutilización del producto, acorde con la
nueva filosofía de no acumulación.
Es innegable que los tiempos exigen estilos de vida
más simples. Sin embargo, hay artículos cuya populari-
dad se niega a disminuir: las bolsas y las maletas. Será,
quizá, porque son lo más cercano a tener un asistente
personal, quien divide todo lo que necesitamos llevar en
un espacio propio, o porque, como plantea Coleen Hub-
bard, directora del documental The Contents of Her Purse
—que también resuena si se habla de una buena male-
ta—: “Una bolsa nos provee de una sensación de segu-
ridad, identidad y preparación para salir al mundo. Tener
con nosotras lo que podríamos necesitar es vital para los
múltiples roles que desempeñamos como mujeres”.

Características
de una bolsa que no
pasa de moda
• Atemporalidad: no se apega a una
moda, sino a diseños clásicos.

• Manufactura: una fina elaboración

manual es garantía de durabilidad
Bolsa de mano y elegancia. Elementos metálicos
My Samsonite Pro
como cierres, broches o marcos
Esta bolsa es el
complemento perfecto
estructurales de alta calidad denotan
para todos los días. Esta también el lujo.
línea se caracteriza por
sus formas elegantes
y por tener muchos
• Detalles personalizados: agregar
compartimentos un monograma con tus iniciales, un
internos que la hacen asa artesanal o un llavero colgante
ideal para mantenerlo
todo bien organizado.
distintivo hacen que tu bolsa sea
En caso de que haya única.
un viaje en puerta, la
maleta Cosmolite es
la combinación ideal.
• Material: actualmente hay materiales
Además de ligera es ecológicos o de alta tecnología con
muy resistente, elegante su propio encanto, como lona, PVC,
y perdurable. Por eso,
Samsonite ofrece 10 años
nailon y bambú.
de garantía.

23
Edición a cargo de Travesías Media
Travesías Editores, S.A. de C.V.,
Amatlán 33, col. Condesa,
C.P. 06140, Ciudad de México.

————

Texto Jacqueline Waisser

Coordinación editorial Judith Campiña
Diseño Rodrigo López Orozco y Daniel Castrejón
Corrección de estilo Oswaldo Barrera y Diana Solano
Fotografías Cortesías de Samsonite
Retoque digital Armando Ortega
Samsonite cumple 110 años. Su historia
es una de crecimiento, perseverancia,
triunfo y permanencia. A lo largo de más
de un siglo, Samsonite ha evolucionado
al ritmo de los sucesos mundiales y
también a la par de sus usuarios.

Las maletas Samsonite son un emblema

de libertad, aventura y dinamismo. Se
han convertido en elementos esenciales
de cada viaje. Desde la creación del baúl
Samson, el camino andado ha sido largo
y asombroso. Sólo queda imaginar lo
que está por venir.

26