Biografía

Criado en Baviera, en 1847 emigra a Nueva York junto con dos hermanas y su
madre, donde son recibidos por familiares maternos. Se traslada a San
Francisco en 1853 para abrir una pequeña tienda de mercería, que crece hasta
convertirse en un próspero negocio.
Levi Strauss & Co fue la primera compañía en la
historia en producir pantalones vaqueros. En 1872,
Jacob Davis, un sastre nacido en el seno de una
familia judía deRiga, quien le compraba
regularmente prendas a Levi, le comunicó a éste el
inconveniente que presentaban sus pantalones: los
bolsillos se descosían fácilmente con el duro trabajo
de la mina. Ambos encontraron una posible
solución: reforzar las esquinas de los bolsillos con
remaches. Le sugiere que juntos soliciten la patente
del proceso y el 20 de mayo de 1873 llega la concesión de esta y de la marca
registrada de EE.UU. Así nacía oficialmente el primer pantalón remachado de
Levi´s y se inicia la producción de la prenda de vestir más fabricada de todos los
tiempos: el jean o vaqueros.
Fallece a los 73 años, el 26 de septiembre de 1902. Sus sobrinos heredan el
negocio, que permanece activo hasta nuestros días. En 2008, Levi Strauss cerró
su última fábrica en los EE.UU. para trasladar toda su producción a países del
tercer mundo, donde la mano de obra es más barata.
 HISTORIA
1853 LEVI STRAUSS & CO.

Levi Strauss, nacido en Baviera, se trasladó durante la Fiebre del oro a San
Francisco para abrir un negocio: vendía ropa, botas y otros artículos a las
pequeñas tiendas del oeste americano.

1872 LOS REMACHES

Jacob Davis, un sastre de Reno, Nevada, se junta con Levi Strauss para crear y
patenta ropa de trabajo remachada para reforzarla fabricada con lienzo marrón de
algodón y tela vaquera original azul.
1873 NACEN LOS VAQUEROS

Jacob Davis, un sastre de Reno, Nevada, se junta con Levi Strauss para crear y
patentar ropa de trabajo remachada para reforzarla fabricada con tela vaquera
original azul. El 20 de mayo de 1873, el Registro de Marcas y Patentes de los
EE.UU. otorga la patente núm. 139.121 a Levi Strauss & Co. y Jacob Davis por su
invento. Así es como nacieron los vaqueros o "blue jeans", inicialmente
denominados “XX”.
1886 DOS CABALLOS

El logotipo de los dos caballos indica la increíble fortaleza de la ropa de Levi’s®. El

logotipo se utilizó por primera vez en una insignia de piel de los vaqueros “XX” en
1886 y aún se utiliza actualmente.

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1890 DE LA DOBLE X A LOS 501
Los vaqueros “XX” originales adquieren su icónico número de lote 501®.
1895 RENDIMIENTO SOBRE RUEDAS

Levi Strauss & Co. presenta sus primeros pantalones para ir en bicicleta. Tardarán
otros 116 años en aparecer los Levi’s® Commuter, un producto con rendimiento
multifuncional diseñado para el ciclista moderno.
1902 UN ESPÍRITU FILANTRÓPICO
Cuando Levi Strauss falleció en setiembre, sus cuatro nietos asumieron el control
del negocio y materializaron sus numerosos legados a organizaciones benéficas
de la zona de la bahía que se dedican a niños y pobres. }

1906 FUEGO Y DESTRUCCIÓN

El 18 de abril, el terremoto de San Francisco y las llamas destruyeron la sede y las

dos fábricas de Levi Strauss & Co. No se dejaron de abonar los salarios de los
empleados, y se abrió una sede temporal para que pudieran seguir trabajando. Se
construyó una nueva fábrica en el 250 de Valencia Street.
1908 LOS DOS CABALLOS VAN A VER MUNDO

Se registra la marca comercial de los dos caballos en Japón y el alcance global de

Levi’s® empieza a tomar forma, con la incorporación en breve de mercados como
Australia y Sudáfrica.
1909 UN NUEVO CLÁSICO
En este año se introducen los pantalones y chaquetas caqui a la línea de prendas
de LS&Co.

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1912 UN JUEGO DE NIÑOS

LS&Co. introduce los petos para niños, una prenda vaquera de una pieza ideal
para jugar.
1918 PARA LAS SEÑORAS

Aparecen los "Freedom-Alls". Una prenda única (túnica-pantalón) diseñada para

dar libertad de movimiento a las mujeres y liberarlas de una era de ropa incómoda.
1928 ES OFICIAL
LS&Co. registra el nombre de Levi’s® como marca comercial.

Década de 1930 VE HACIA EL ESTE, JOVEN

Los auténticos "cowboys" vistiendo pantalones vaqueros Levi’s® se elevan al

estatus de míticos, y esta vestimenta del oeste se convierte en sinónimo de
libertad e independencia.

Las personas del este que deseaban una auténtica experiencia vaquera se iban a
los ranchos del oeste, donde adquirían su primer par de vaqueros Levi’s®, que al
volver a casa mostraban a sus amigos, y así ayudaron a difundir la influencia del
oeste en el resto del país.
1934 LES LLAMARON “LADY LEVI’S®”

Los primeros vaqueros para mujer, los Lady Levi’s®, estaban hechos de tela
vaquera preencogida y creados con muchas de las características de los vaqueros
501® para hombre. Deben su feminidad a una cintura alta y ajustada con estilo.
1936 LA ETIQUETA ROJA (RED TAB)

La "Red Tab" se coloca por primera vez en el bolsillo posterior derecho de los
vaqueros, y se borda la palabra LEVI’S® en mayúsculas y en blanco sólo en un
lado. La etiqueta roja pretende diferenciar los vaqueros Levi’s® de los de la
competencia.

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1941 EL QUE GUARDA SIEMPRE TIENE

Se realizan modificaciones en los productos Levi’s® para cumplir las normas

establecidas por el gabinete de producción de guerra en cuanto a la conservación
de materias primas. Las costuras del bolsillo trasero, el conocido arco Arcuate,
pasan de coserse a pintarse para ahorrar hilo. La cincha de la cintura posterior se
elimina completamente y, con el fin de ahorrar metal, también se eliminan los
remaches del bolsillo del reloj. Este período también es una época de expansión
internacional para la marca, puesto que representa el icono americano entre los
soldados que se encuentran en el extranjero.
Década de 1950 PROHIBICIÓN

En la década de 1950 los vaqueros se prohibieron en algunas escuelas,

especialmente en el este, por considerarse una mala influencia. El retrato de los
"delincuentes juveniles" en vaqueros de las películas en televisión conllevó que
muchos directores de escuela prohibieran esta prenda en clase, por miedo a que
llevar el uniforme rebelde impulsara a los estudiantes a actuar en contra de
cualquier tipo de autoridad.
1954 PARA LOS MOMENTOS DE OCIO

Se lanza la línea Denim Family, gracias al creciente interés por los vaqueros como
tela adecuada para los momentos de ocio. Y lo que una vez fue solamente ropa de
trabajo, cruza la línea y se pasa al mundo de la diversión.
1960 ADELANTADOS A SU TIEMPO

Levi Strauss & Co. abre su primera fábrica en el sur. Ubicada en Blackstone,
Virginia, la empresa insiste en la integración, en un momento en el que la
segregación todavía no se practicaba por mandato federal.
1961 LOS CHICOS DE AHORA

Las nuevas siluetas de la década de 1960, más delgadas, inspiran los Slim Fit,
unos pantalones de sarga de cinco bolsillos para chicos jóvenes. Los adolescentes
les llaman los Levi’s® blancos, porque nadie sabe cómo llamar a unos vaqueros
que no sean azules.
Principios de la década de 1960 NO SE ENCOGEN

Los encogemos antes nosotros. Se presentan los vaqueros Levi’s® preencogidos,

lo que libera al usuario de realizar el proceso de remojo en agua caliente.

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1964 VESTIDOS PARA IMPRESIONAR

Levi Strauss & Co. patenta el proceso Sta-Prest® que proporciona una raya
permanente y un efecto de planchado a pantalones y camisas finas. Los
pantalones Sta-Prest® se reintroducen en la colección de primavera 2012 de
Levi’s®.
1965 MOMENTO INTERNACIONAL

Se crea el departamento internacional de la empresa para coordinar y ampliar la

distribución de posguerra en Europa y Asia.
1967 ALAS DE MURCIÉLAGO

La marca roja de la casa con la forma de alas de murciélago fue diseñada por
Walter Landor & Associates y, con los años, se ha convertido en un identificativo
de la marca Levi’s®.
1973 EL ARTE DEL VAQUERO

La empresa anuncia el concurso artístico Levi’s® Denim Art Contest, e invita a los
consumidores a enviar fotos de sus vaqueros y chaquetas decorados para un
jurado especial. Los ganadores visitarán los museos de arte tradicional americano
durante 1975.
1980/1984 ¡QUE EMPIECEN LOS JUEGOS!
Levi Strauss & Co. viste a los atletas olímpicos en los Juegos de 1980 y 1984.
1984 TENEMOS EL "BLUES"

La conocida campaña publicitaria para televisión de los 501® se presenta en los

Juegos Olímpicos de Los Ángeles
1986 VISTIENDO A LOS DEL BABY BOOM

Levi Strauss & Co. presenta la marca Dockers®, que cubre el vacío que tiene el
hombre del baby boom entre sus vaqueros 501® y el traje de trabajo.
1989 MIRANDO HACIA EL FUTURO, SIN OLVIDAR EL PASADO

La historia de más de 150 años de la empresa queda contenida en los archivos de

Levi Strauss & Co. ubicados en la sede de San Francisco.
1991 TÉRMINOS DE COMPROMISO

Levi Strauss & Co. crea el primer conjunto completo de normas para contratistas a
nivel internacional, denominado "Términos de compromiso", con el fin de ayudar a
promover la justicia en las prácticas laborales y los derechos de los trabajadores.

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1996 RETRO CHIC

La historia de Levi’s® se mantiene viva mediante el lanzamiento de la línea de

ropa Levi’s® Vintage, que reproduce fielmente los ajustes, las telas y las
características de las prendas históricas de Levi’s®.
1999 ARTÍCULO DE MODA DEL SIGLO

La revista Time Magazine votó el vaquero 501® como el mejor artículo de moda
del s. XX. El mismo año, el vaquero 501® se reinventa y el nuevo modelo se lanza
a nivel mundial.
2010 LA FORMA DE LAS COSAS

Se presentan los vaqueros Levi’s® Curve ID para mujer. Utilizando un

revolucionario sistema de ajuste basado en la forma, Curve ID es la creación
resultante del estudio de más de 60.000 escaneos corporales y de recoger los
testimonios de mujeres de todo el mundo, de todas las formas y tallas.
2011 LEVI’S® WATER<LESS™
Se necesita una media de 42 litros de agua para terminar cualquier par de
vaqueros. La colección Levi’s® Water<Less™ reduce el consumo de agua en
hasta un 96%. Es la intersección entre estilo y sostenibilidad.
2011 NACIDO PARA IR EN BICI

Los ciclistas urbanos de todo el país adoptaron los vaqueros como parte de su
uniforme. Inspirados por esta tendencia, en Levi’s® se inventa la línea Commuter,
un producto con rendimiento multifuncional diseñado para el ciclista moderno de
cualquier parte del planeta.

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 Cambio de logos
Reconocer los animales, Han sido parte de la marca Levi's desde 1886. Pero lo
que se ve aquí es algo nuevo - la versión más fresca de lo que llamamos el parche
Dos Horse.

Cuando usted es una empresa que se enorgullece de tanto el patrimonio y la

innovación, que desea contar esa historia tan vívida y convincente posible. Y para
nosotros, el logotipo de dos Horse hace precisamente eso.

A medida que el Historiador de la empresa, permítanme compartir un poco de

historia. En 1873, Jacob Davis y fundador de la empresa Levi Strauss inventó el
primer blue jeans utilizando su proceso patentado de asegurar la ropa en "puntos
de tensión" con remaches. El resultado: los pantalones vaqueros fuertes que
podrían hacer frente al duro trabajo que les arrojaron por los mineros y otras
personas que trabajan duro de la época.

Levi Strauss & Co. sabían la patente expira en 1890, por lo que tenían que hacer
rápidamente que los consumidores entienden lo bueno - y fuerte - eran los
pantalones vaqueros de la compañía. Pero, ¿cómo saber que la historia de una
manera que los consumidores pudieran captar rápidamente?

Pues bien, una de las respuestas fue la imagen de dos caballos que tiran de cada
uno - en la dirección opuesta en el mismo par de pantalones vaqueros, tratando en
vano de separarlos.

Pero esa no fue la única razón por la que utilizó por primera el logo Dos Horse,
hemos entendido que no todos nuestros consumidores hablaban Inglés como su
primer idioma. También sabíamos que no todo el mundo en Occidente remota
sabía leer y escribir. Con una imagen memorable para guiarlos, nuestros primeros
consumidores podrían entrar en su tienda local en general y pedir "esos
pantalones con los dos caballos", y que conseguirían un par de vaqueros Levi's.

De hecho, el producto se llama "El Horse Marca Dos" hasta 1928, cuando la
compañía aprobó su marca Levi's.

Hemos utilizado este diseño - en nuestra comercialización y en nuestro producto -

de forma continua ya que la idea fue utilizado por primera vez en 1886. Es un gran
concepto. Y que transmite un mensaje simple e importante del mismo modo que
ahora como lo hizo hace 125 años.

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Pensamos que sería divertido para que pueda ver algunas de las muchas
variaciones de la marca Dos Horse® lo largo del tiempo. Disfruta!

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 Conclusiones

Puedo concluir que una marca es importante para la empresa, ya que es la

etiqueta de presentación ante el cliente, a través de ella se dará la primera
impresión y hablara de lo que es el producto.

En este caso Levis´s a través de su página de internet no informa que ellos

pusieron dos caballos ya que su ropa era destinada para personas las cuales su
gusto es vaquero, y los caballos representaba esto, de hecho no ha tenido muchos
cambios, ya que el logo sigue hasta ahora muy parecido al del principio, pero la
renovación en los logos que ellos hacían, era para que el cliente se identifica mas
con la marca, que les fuera fácil de recordar.

A demás, a través del tiempo todo cambia, así que trataron de sacar un logo más
actual, algo acorde a la época, pero sin perder sus orígenes ya que eso es lo que
les ha dado más valor a la marca; Levi´s, se sigue dedicando a la venta de
pantalones vaqueros, sin embargo ya no solo ofrece ese tipo de productos para
caballeros, sino que ya hay para damas, niños e incluso tiene para el área
deportiva, es por ello que el logo lo modifican, para que sea más actual y más
acorde al producto que ellos ofrecen.