La inversión en

publicidad (II)
26 / 06 / 2013, 12:00 AM

Análisis de la empresa AGB-CDI revela el comportamiento de la inversión

publicitaria entre los meses de enero-mayo en el período 2011-2012 y 2013.  Se
establece las 15 empresas que más han invertido hasta ahora. Por Severo
Rivera 

El análisis entregado a DL por la empresa AGB-CDI Dominicana, cuya primera

entrega fue publicada ayer, establece para los meses de enero-mayo de 2011-
2012- y 2013 un incremento de ciertos sectores en lo relativo a la inversión para
la difusión de su publicidad.
De igual modo revela la drástica disminución en la inversión que ha hecho la
actual administración gubernamental y muestra las 15 empresas que más
invierten en publicidad.

Wilby Ramírez y Nathalie Romero, ejecutivos de AGB-CDI se refieren a estos

aspectos. "Cómo responden los distintos sectores a esta realidad del mercado,
tratamos de buscar quiénes son. El único sector que aumentó sus inserciones o
presencia de productos, fue el de servicios, donde están las telefónicas, tiendas...
El área de industria y comercio se vio afectada sobre todo luego de la compra de
la Cervecería Nacional Dominicana por Ambev. Ambas dejaron de pautar como
lo hacían antes, pues ahora sólo mantienen inserciones de mantenimiento", dijo
Wilby.

Desde que Danilo Medina asumió el poder el pasado año, la colocación de

publicidad por parte del Gobierno se fue a pique. Según el estudio de AGB-CDI,
de cerca de 100 mil inserciones, las llevó menos de cinco mil cuñas. "La
inversión que tenía el pasado Gobierno sostenía mucho y cuando éste
desaparece... la publicidad bajó al piso. Estamos hablando de que ahora tienen
unas 4 mil cuñas, lo que equivale a un tercio de lo que tenían antes, y eso le hace
un hoyo a la economía", revelaron, tras acotar que la administración de Leonel
Fernández era completamente mediática.

Otro sector que subió en su inversión fue el sector transporte, seguido por la
construcción, así como el área de finanzas. "Otro sector que bajó fue el de
entretenimiento, cuya baja ronda un 4% aproximadamente. Han dejado de
colocar, así como el área del comercio, este último incluye a todos los productos
industrializados".

De inversión

Si bien el área de industria y comercio ha bajado su presencia, en este segmento,

el dinero invertido ha crecido cerca de un tercio, porque las tarifas han
aumentado.

Lo mismo ha sucedido en el sector servicio, que aumentó de RD$1,400 millones

a RD$3,000 millones. "En este punto debemos establecer que el único sector que
ha decrecido, tanto en inserciones como en inversiones, es el sector Gobierno y
partidos políticos. Ellos han desaparecido del mercado… tienen una inversión de
300 millones cuando, por ejemplo, en 2012 era casi 800 millones en el mismo
período. En televisión, por ejemplo, en los meses que estamos analizando en los
años correspondientes, el Gobierno tenía el 6.91% de la inversión, hoy es de 4.61
del total de la inversión en lo que va de año", puntualizó Wilby Ramírez.
Mayores anunciantes

A nivel de anunciantes, el sector gobierno fue el que mayor inversión realizó el

pasado año. Eso, al margen de los partidos políticos, ya que ese mismo año fue el
PLD el que le siguió. De las empresas de servicios, la empresa Claro es la que
más dinero ha invertido en campañas publicitarias en el período indicado, sin
embargo, en su área es importante destacar que Orange también ha hecho lo
mismo. Le siguen el Grupo Corripio, Nestlé, Banreservas, El Grupo Ramos, la
Cervecería, BHD, entre otros. "Es preciso destacar que todo lo que son las
telefónicas ha sido el sector que más ha aumentado en su inversión y
consecuentemente ha ampliado su participación del total general", aclaró
Nathalie Romero.

Perspectiva de la inversión

Los ejecutivos de AGB-CDI vaticinan que aunque se espera que se produzca un

crecimiento en la inversión de publicidad, consideran que seguirá afectado. "La
televisión tiene una gran tajada del pastel, sin embargo la cantidad de
colocaciones disminuirá si los demás medios aumentan el costo por inversión.
Otro factor que también se puede dar es que si un anunciante entiende que se le
está cobrando demasiado en un medio determinado, buscará alternativas en otros
que les resulten más económicos. Eso repercutirá en televisión digital, así como
en radio y medios digitales", sostuvo Wilby, quien afirmó que los medios de la
web son los que mayor crecimiento tienen actualmente.

Visto el escenario, coincidieron en acotar que aunque no todos los canales han
aumentado sus tarifas, en algún momento deberán hacer los ajustes necesarios.

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