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12-6-2020
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
FACULTAD DE ADMINISTRACION
GRUPO: 11-12
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL 1
FACULTAD DE ADMINISTRACION
CAPITULO
10
La Raison d’Etre
Factores económicos
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Factores políticos
Proximidad geográfica
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desarrolladas cuando los países están cerca uno del otro. Aspectos como la
inmigración, legal o ilegal, también promueven una integración económica más
estrecha entre los vecinos cercanos. Una de las principales fuerzas de la
Comunidad Europea fue su red de transporte; la apertura del túnel entre
Inglaterra y Francia unió aún más a este mercado común. Los países que
están geográficamente más alejados tienen barreras mayores por superar
cuando intentan la fusión económica. No obstante, con la eficiencia creciente
en las comunicaciones y transportes, la importancia de este tipo de factores se
está desvaneciendo.
Factores culturales
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Unión aduanal.
Una unión aduanal representa la siguiente etapa en la cooperación económica.
Disfruta los aranceles internos reducidos o eliminados del área de libre
comercio y añade un arancel externo común en los productos importados de
países que están fuera de la unión. La unión aduanal es una etapa de
cooperación lógica en la transición de un área de libre comercio a un mercado
común.
Mercado común.
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Unión política.
La unión política es la forma más acabada de integración para la cooperación
regional. Incluye una integración política y económica completa, ya sea
voluntaria u obligatoria. La unión política obligatoria más notable fue el Consejo
para la Asistencia Mutua Económica (CAME) [Council for Mutal Economic
Assistance, COMECON], un grupo de países controlados centralmente y
organizado por la URSS. Con la disolución de la URSS y la independencia de
Europa del Este, la CAME fue disuelta.
Tratado de Maastricht.
La Ley de una Europa Única (1987) fue el acuerdo diseñado para eliminar
finalmente todas las barreras comerciales y hacer que la Comunidad Europea
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Instituciones de la CE.
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Tratado de Ámsterdam.
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Barreras de mercado.
El objetivo inicial de un mercado multinacional es el de proteger a las
empresas que operan dentro de sus fronteras. Un propósito que se expresa es
el de otorgar una ventaja a las compañías dentro del mercado en su
participación con otros países del grupo de mercado.
Reciprocidad.
La reciprocidad es una parte importante de la política comercial de una Europa
unificada. Si un país no abre sus mercados a una compañía de la UE, no
puede esperar tener acceso al mercado de la UE. Los europeos consideran
que la reciprocidad es una forma justa y equitativa de permitir a las compañías
foráneas la participación en el mercado europeo sin erigir barreras comerciales,
siempre y cuando al mismo tiempo otorguen a los europeos el mismo acceso a
los mercados foráneos.
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El TLCNA:
Es un acuerdo comercial completo que resuelve, y en la mayoría de los casos
mejora, todos los aspectos relacionados con hacer negocios dentro de
Norteamérica. La eliminación de barreras comerciales y de inversión entre
Canadá, México y Estados Unidos crea uno de los mercados más grandes y
ricos del mundo. La cooperación entre fronteras parece mejorar a otras áreas
que han estado en conflicto durante mucho tiempo como la inmigración legal e
ilegal.
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crecerán con mayor lentitud que los mercados emergentes y ofrecerán menos
oportunidades para el comercio nuevo. Por otro lado, se creará una demanda
enorme a medida que las economías emergentes continúen con la tasa de
desarrollo económico que han experimentado en la última década. Estas
economías emergentes necesitarán autopistas, redes de comunicaciones,
equipos, fábricas y otros bienes de capital necesarios para la industrialización.
Unión aduanal:
Representa la siguiente etapa en la cooperación económica. Disfruta los
aranceles internos reducidos o eliminados del área de libre comercio y añade
un arancel externo común en los productos importados de países que están
fuera de la unión. La unión aduanal es una etapa de cooperación lógica en la
transición de un área de libre comercio.
Mercado común;
Elimina todas las tarifas y otras restricciones en el comercio interno, adopta un
conjunto de aranceles externos comunes y retira todas las restricciones en el
flujo libre de capital y mano de obra entre las naciones miembros. Por lo tanto,
un mercado común es un mercado común de bienes y servicios (incluyendo la
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Mercosur:
El Mercado Común Centroamericano (MCCA), el Mercado Común Andino y el
Mercado Común del Cono Sur Los tres tienen objetivos bastante similares y
buscan una integración económica completa eventualmente .
Unión política: Es la forma más acabada de integración para la
cooperación regional. Incluye una integración política y económica completa,
ya sea voluntaria U obligatoria. La unión política obligatoria más notable fue el
Consejo para la Asistencia Mutua Económica (CAME) [Council for Mutal
Economic Assistance, COMECON], un grupo de países controlados
centralmente y organizado por la URSS. Con la disolución de la URSS y la
independencia de Europa del Este, la CAME fue disuelta.
Tratado de Maastricht: El tratado permite el movimiento libre de bienes,
personas, servicios y capital entre todos los Estados miembros; brinda una
moneda común; políticas exteriores y de seguridad comunes, que incluyen la
defensa; un sistema de justicia común; y la cooperación entre la policía y otras
autoridades relacionadas con problemas criminales, de terrorismo e
inmigración.
Ley de una Europa Única: (1987) fue el acuerdo diseñado para
eliminar fi nalmente todas las barreras comerciales y hacer que la Comunidad
Europea fuera un mercado interno único. El objetivo primordial del Tratado de
Roma (1957), el acuerdo que fundó a la CE, fue la unión económica y política
de los Estados Unidos de Europa. La Ley de una Europa Única llevó a la CE
un pasó más cerca del objetivo de la integración económica.
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Los factores políticos necesario para un mercado común exitoso son: (1) base
política similar, visión y objetivos, y (2) buena voluntad para abandonar cierta
soberanía nacional para cooperar por el total beneficio de todos.
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en tal colaboración con Estados Unidos y México sin perder sus privilegios en
el Reino Unido.
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14. Señale las diferencias entre una unión aduanal y una unión
política.
15. ¿Por qué las naciones africanas han tenido tantas dificultades
enla formación de uniones económicas efectivas?
Las actividades del mercado común africano son afectadas por los siguientes
factores:
1.La mayoría de los gobiernos nacionales no son fuertes en África.
2.Trastornos gubernamentales.
3.Malas comunicaciones entre los países.
4.Existen muchas rivalidades entre los países y dentro de los subgrupos
nacionales.
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El TLC afecta una variedad de aspectos estratégicos, los más importantes son:
Acceso del mercado. Dentro de 10 años de aplicación, todos los aranceles
serán eliminados en los productos industriales norteamericanos comerciados
entre Canadá, México y Estados Unidos. Todo el comercio entre Canadá y
Estados Unidos que no esté libre de impuestos lo estará para 1998 como se
proporcionó en el CFTA. México eliminará aranceles inmediatamente en casi
50 por ciento de todos los bienes industriales importados de Estados Unidos, y
los aranceles restantes serán completamente eliminados dentro de los
siguientes 15 años.
Barreras no arancelarias. Además de la eliminación de aranceles, México
eliminará las barreras no arancelarias y otras restricciones al comercio. Los
exportadores estadounidenses se beneficiarán inmediatamente de la
eliminación de la mayoría de los permisos que han actuado como cuotas
esencialmente limitando la importación de productos dentro del mercado
mexicano. El TLC también elimina otras barreras mexicanas como el contenido
local, la producción local y los requisitos de exportación que han limitado las
exportaciones estadounidenses.
Reglas de Origen. El TLC sólo reduce los aranceles para los bienes hechos en
América del Norte. Las duras reglas de origen determinarán si los productos
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de una de las partes del acuerdo para evitar aranceles. El acuerdo contiene
reglas de origen para impedir que tales productos obtengan los beneficios de la
eliminación de aranceles del acuerdo. Una decisión crucial para las
multinacionales es si invierten o no dentro de los grupos de mercado para
asegurar su acceso a otros países miembro. Sin embargo, la inversión dentro
de la CEE no es una garantía de acceso al mercado completo a menos que el
país de la multinacional esté dispuesto a ofrecer los mismos privilegios a las
compañías europeas.
Los estudiantes tendrán que hacer una investigación intensiva para determinar
las reglas de origen. Sin embargo, el propósito detrás de este ejercicio es
hacer que se familiaricen con el TLC con cierto detalle. Las reglas de origen
para el TLC, para abreviar, son sólo bienes que califican bajo las reglas de
origen del TLC y pueden obtener tarifa preferencial, es decir, reducción o
eliminación de aranceles. Las reglas de origen del TLC toman en cuenta dónde
se produce el producto y qué materiales se usan para producirlo. El propósito
es asegurar que los bienes norteamericanos comercializados entre los tres
países miembros del TLC reciban tratamiento de arancel preferencial. Los
productos de otros países que sólo se transporten o sufran operaciones
menores en América del Norte no son elegibles para los beneficios del TLC. El
TLC parte de cuatro "criterios de origen", significando que existen cuatro
formas en las que los bienes generalmente reúnen las reglas de origen del TLC
y, por consiguiente, califican para la tarifa preferencial del TLC.
A. Bienes "totalmente producidos u obtenidos" en la región del TLC, es decir,
no contienen ningún material de fuera de la región del TLC.
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21. Utilizando los factores que sirvieron como base para el éxito de
una unión económica (políticos, económicos, sociales y
geográficos) evalúe el éxito potencial de la CE, TLCNA, AFTA y
Mercosur.
Esta pregunta está diseñada para generar una discusión sobre los factores
para el éxito de una unión económica. El estudiante responderá de manera
individual; su respuesta debe reflejar la comprensión de que aun cuando no
haya acuerdo de los factores entre los países miembros, la fuerza en uno o dos
puede superar las debilidades en los otros. También, que factores externos
pueden ser lo bastante fuertes para reunir a un grupo de países con un
compromiso para superar diferencias. El miedo al comunismo fue una razón
importante para que los antiguos enemigos en Europa apartaran sus
diferencias para la unión económica. No obstante, la diferencia económica y
las diferencias sociales y culturales continúan siendo un problema para la CEE.
Los miembros del TLC son económica y socialmente diferentes, pero la
preocupación por la fuerza de Estados Unidos y el deseo de los tres países por
unirse económicamente fue una razón importante para la creación del TLC.
Aunque, las diferencias culturales, sociales, políticas y económicas causarán
los problemas y el éxito a largo plazo del TLC, dependerá de qué tan fuerte es
el deseo por la integración económica y la preocupación por otros grupos del
comercio regional. Los cuatro miembros del MERCOSUR tal vez tengan la
mayoría de los factores en común, excepto quizás la dimensión económica.
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24. EL TLCNA ha existido durante varios años, ¿cuáles han sido los
resultados? Lea la ilustración 10.5, la cual discute las disposiciones
iniciales del tratado y, utilizando Internet, evalúe qué tan bien se
han cumplido las disposiciones.
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ADMINISTRACIÓN DE MARKETING
GLOBAL: PLANIFICACIÓN Y
ORGANIZACIÓN
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¿Que es planificación?
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Compromiso internacional
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El proceso de planificación
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Exportación
Ventas directas.
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Acuerdos contractuales
¿Que son? son asociaciones a largo plazo sin capital entre una
compañía y otra en un mercado extranjero. Los acuerdos
contractuales generalmente se relacionan con la transferencia de
tecnología, procesos, marcas registradas o habilidades humanas.
En pocas palabras, sirven como un medio de transferencia de
conocimientos en lugar de capital.
Licencias.
Un medio de establecer una presencia en los mercados extranjeros
sin desplegar cantidades de capital grandes son las licencias. Los
derechos de explotación de patentes, derechos de marcas
registradas y los derechos de utilizar procesos tecnológicos se
otorgan mediante licencias. Normalmente, es una estrategia
preferida por las compañías pequeñas y medianas, aunque por
ningún motivo está limitada a este tipo de compañías. Entre los
ejemplos comunes de industrias que usan acuerdos de licencias en
los mercados extranjeros están las programaciones de televisión y
los productos farmacéuticos.
Franquicias.
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Consorcios.
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Ubicación de la decisión
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Tipos
Administrativa.
Organizacional.
Ventajas
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Desventajas
¿Qué es Descentralización?
Características
Tipos
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Vertical
Horizontal
Territorial
Fiscal
Ventajas
Desventajas
Preguntas
Defina los términos siguientes:
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1.Exportación indirecta
2.Exportación directa
3.Licencia
4.Franquicia
5.Joint Venture
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6. inversión directa
Riesgo competitivo.
Riesgo monetario y de tipo de cambio.
Riesgo político.
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En el caso Whirpool
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2. SITUACIÓN PLANTEADA
Whirlpool; son descritas las diferentes etapas por las tuvo que pasar
la compañía para obtener un crecimiento. También se resaltan los
inconvenientes que tuvo Whirpool para incursionar en diversos
mercados, mediante la breve descripción de estrategias usadas
para afrontar dichos retos presentados en países en los que hoy por
hoy aún tiene presencia la empresa. Un punto relevante del caso es
el papel tan importante que jugaron las investigaciones de mercado
llevadas a cabo por Whirpool para contrarrestar las dificultades que
se les iban apareciendo a lo largo de su proceso de globalización y
posicionamiento de la marca en los diversos mercados.
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3. MISIÓN
4. VISIÓN
5. ANÁLISIS CRÍTICO
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Dentro de ese plan pueden y deben ser tan creativos como quieran
adaptando las expresiones a los consumidores locales.
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¿Cuáles son los retos para crear contenido, sobre todo en la era
digital? ¿En Nestlé supervisan cada tweet o publicación de
Facebook?
Este es un reto que muchas compañías enfrentan hoy. Tienes
contenido creativo en desarrollo, muchos de ellos muy pequeños,
como tweets que no requieren producción. Producimos alrededor
de 1,500 piezas de contenido social alrededor del mundo todos los
días. No podemos supervisarlas todas o no lograríamos nada. La
gente tiene la libertad de operar y la clave para que no
supervisemos todo es tener marcos estratégicos y protocolos para
manejar las cuentas de medios sociales.
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¿Qué tan peligroso puede ser confiarse del éxito que tiene una
marca, sobre todo las que más años llevan en el mercado?
Definitivamente no es cierto que la gente vaya a comprar nuestros
productos sin importar qué sea. Debemos ganarnos la confianza,
respeto o amor de nuestros clientes, todos los días. Incluso las
marcas que la gente ama hoy no tienen asegurado que la gente las
ame mañana. Nos ganamos el respeto y el amor país por país.
Unilever
Modelo de negocios
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Fabricación
Logística
Marketing
Ventas
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Colaboración
Innovación
Aprovisionamiento
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