ISIL

Curso: Metodología e investigación de diseño

Profesora: Monica Ivett Garay Tuesta
Grupo: Azul
Trabajo Parcial: Sustentación

Logo: Dado el rango de edad de nuestro público objetivo (10 a 25 años),

decidimos utilizar diversas tonalidades de amarillos, rojos y anaranjados para
reflejar la energía y la alegría de los consumidores; estos colores cálidos
resaltan el entusiasmo de la juventud. Los bordes están delineados con un azul
oscuro para que el logo destaque aún más. Por otro lado, decidimos usar dos
tipografías para el logo: una redondeada, la cual es llamativa para los niños, y
otra cursiva, la cual indica que Amkha Chips es un snack el cual puedes
consumir de forma rápida sin problema alguno.

Árbol estratégico: Para el diseño del árbol decidimos utilizar la misma paleta
de colores del logo, dándole, a su vez, un poco de volumen en el tronco y las
hojas. La tipografía utilizada es Insaniburger. La escogimos pues tiene un estilo
divertido, alegre y facilita la lectura, además de que tiene un estilo redondeado
que se asemeja al logo.

Mapa de actores: Los íconos utilizados en el mapa de actores fueron

diseñados con el logo en mente; tienen el mismo estilo gráfico, los mismos
colores y formas para dar una sensación de uniformidad. Tenemos un concepto
muy animado; queremos darle volumen a nuestro arquetipo mediante el uso de
íconos redondos, manteniendo la jerarquía visual con colores y distintos tonos.
Así mismo, las líneas rojas ayudan con el recorrido visual de la pieza.

Arquetipo: Utilizamos un diseño fresco y conciso para la imagen de nuestro

arquetipo, tomando en cuenta ciertas características, conductas y
personalidades de los consumidores a los cuales nos dirigimos. Nuestro
personaje es Andrés Velasco Cárdenas, una persona de veinte años. Al ser un
adulto, Andrés tiene poder adquisitivo, y podemos entender sus problemas y lo
que lo lleva a comprar Amkha Chips.
Utilizando diferentes tonos de rojos, anaranjados y amarillos, pretendemos
atraer a un público joven. Al agregarle un degradé a los colores, buscamos
crear una imagen que se relacione con emociones fuertes y se asocie con la
diversión y la vida social. Por último, decidimos utilizar una línea color rojo para
que ayude con el recorrido visual de la pieza.

Customer journey map: Al igual que en el arquetipo y el mapa de actores, la

línea roja es una guía visual para el recorrido de esta pieza. Los emoticones en
la izquierda se diseñaron siguiendo el mismo estilo gráfico del logo. Tienen
colores muy fuertes, brillantes y alegres que se relacionan con la identidad de
la marca. Mantuvimos la misma tipografía y el mismo color que en las otras
piezas para conservar la uniformidad gráfica.