1.

ANALISIS DE LA MARCA “OLD SPICE”

• El concepto de OLD SPICE viene de la idea de ofrecer un producto solo PARA

HOMBRES que a través de un desodorante desaten ese LADO SALVAJE que tenemos.
• Para llegar a ello se considera la funcionabilidad, que nos hace sentir hombres en todo
momento la calidad del producto que es la protección máxima de 48 horas su diseño
por lo mismo que el color rojo significa PODER que es lo que más quiere resaltar y su
diseño practico y ergonómico para el consumidor.
• Para OLD SPICE cuidar del mal olor y convertirlo en un olor distintivo de hombre es lo
que desea, olores naturales del mundo salvaje para todo el consumidor.

1. ANALISIS DE LA MARCA “NIVEA MEN”

 EL CONCEPTO DE NIVEA MEN es ofrecer un desodorante para hombres que no

solo desean verse bien sino también oler bien y sofisticado desarrollada para
responder las necesidades de la piel masculina
 El desodorante PROTEGE & CUIDA la piel no dejando manchas en la ropa la
cual uno viste ofreciendo la máxima protección anti-transpirante durante 48
horas, sin provocar irritaciones en tu piel y con todo el cuidado de NIVEA MEN.

2. ARQUETIPO DE OLD SPICE:

2.1. EL EXPLORADOR:

 OLD SPICE en su publicidad presenta una personalidad autentica, atrevida,

libre.
 su objetivo es experimentar a su manera, escapar del aburrimiento, se
reinventa en cada publicidad.
 Su temor es encasillarse por eso innova en cada publicidad
 Mensaje: HUELE A HOMBRE HOMBRE DE PIES A CABEZA
 DESCRIPCION: es una marca autentica, atrevida, nada conformista.
 ESTRATEGIA: hacer publicidad novedosa para diferenciarse del resto.
 COLOR PREDOMINANTE: EL COLOR ROJO.
 EJEMPLO DE CAMPAÑA: Reivindica la figura del “hombre-hombre” adoptando
un estilo diferente y le ha apostado a la comedia siendo una campaña,
sumamente escandalosa, pero sumamente divertida, que al final sólo nos
recuerda que ¡Oh si! Debemos comprar OLD SPICE.