CASO DUNKIN DONUTS

ESTRATEGIA DE MARKETING
ANALISIS DE SITUACION
CADENA VALOR
ANALISIS DESEMPEO
ANALISIS MODELO DE NEGOCIO
RECURSO

MICROENTORNO
PORTER

MACROENTORNO
PESTAL

ANALISIS DE SITUACION
FODA

OBJETIVO DE MARKETING
PARTICIPACION DE MERCADO
NIVELS DE VENTA
CARACTERISTICA ALCANZABLE Y CUANTIFICABLE

SEGMENTACION
DEMOGRAFICA
GEOGRAFICA
COMPORTAMIENTO

SELECCIN DE MERCADO
EVALUACION DEL ACTRIVO DEL SEGMENTO DE MERCADO Y ESCOGER
ALGUN SEGMENTO
POSICIONAMIENTO
ATRIBUTO DEL PRODUCTO
BENEFICIO DEL PRODUCTO (VALOR DEL CONSUMIDOR AL
PRODUCTO)
EN BASE A LA OCASIN DE USO EN CONTRA A UN COMPETIDOR
CATEGORIA DE PRODUCTO
TIPO DE USUARIO

DEFINIR: ( LA ENTREGA, DIRIGIDO, CATEGORIA QUE OFRECE EL

PRODUCTO.)
ANEXOS:
Locales Santiago: 32 Locales
Santiago centro
Providencia
Las condes
Vitacura
Paseo los dominicos
Estacin central
Pealoln
La reina
Lo prado
Lo Barnechea
La florida
Pudahuel
Estacin central
Huechuraba
Cerrillos
Maip
San Bernardo
Colina