UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

MERCADOTECNIA I

INDICACIONES SOBRE LAS SIGUIENTES ENTREGAS

DEL DOSSIER O PORTAFOLIO DEL PRODUCTO O MARCA

A continuación, tiene las indicaciones sobre las entregas realizadas y por realizar del Dossier o
Portafolio de la Marca o Producto que ha seleccionado desde el inicio del curso.

 Ambientación y presentación del Dossier, que consistió en decorar su cartapacio acorde a lo

que es su producto o marca, ¿luego hacer una presentación ante el grupo del curso, donde
se explicó por qué se escogió?, Que le identifica a usted con dicho producto? y Porqué
decidió ambientarlo de esa manera.
 Elaboración de la Filosofía de Negocio, que consistió en presentar la historia del producto o
marca, la misión, visión, valores, principios, objetivos de negocio, estrategias, organización u
otra información que se considere necesaria.
 Para el próximo viernes 8 de mayo, en la sesión de clase virtual en un slide de pwp o una
hoja de Word el FODA de la marca o producto como instrumento de Dx., dicha hoja debe
contener las variables que sean posibles identificar por cada uno de los componentes del
FODA (F, D, O y A) y lo importante es encontrar el mejor diagnostico posible del producto o
marca.
 Respecto a la fecha del “DIA DE LA MADRE”, investigar y presentar de forma documentada
lo que la marca o producto está promocionando en alusión a dicha fecha para captar la
mayor cantidad de consumidores como consecuencia de esta celebración. Fecha probable
de entrega será este lunes11 de mayo en la sesión de clase virtual.
 Documentar las estrategias mercadológicas, que la marca o producto ha utilizado durante la
coyuntura nacional en que se encuentra el país relativa al COVID-19, para posicionar o
seguir ampliando su mercado meta y entrar en la mente del consumidor y mantener o
ampliar su participación de mercado.
 Elaborar la matriz DOFA y presentarla en un slide de pwp o una hoja de Word que registre al
menos cinco estrategias FO, DO, DA y FA resultantes de los cruces de las variables de cada
una de los componentes del FODA.
 Realizar las Dimensiones del Producto para su Marca o Negocio, desde el “Producto Básico
o necesidad básica” hasta su “Producto Potencial o las posibilidades de mejora” que tiene
dicho bien/servicio o negocio.
 Desarrollar la Jerarquía de Producto en relación a la Variable Producto, que considere
Categoría de Productos, Cartera de Productos (amplitud o anchura y consistencia),
Referencia de Producto (Producto de Referencia) y Las líneas de Producto (longitud y
profundidad).
 Agregar o visualizar la parte Promocional que utiliza la Marca o Empresa para dar a conocer
y posicionar su Producto en la Mente de los Consumidores ( Publicidad, Promoción,
Relaciones Publicas, Venta Personal, etc.).