GESTION DEL CAPITAL HUMANO Y LIDERAZGO

MERCADOTECNIA V2
DEFINIENDO EL MERCADO META

ALMA ZURIZADAY ESPINOSA HERNANDEZ

MATRICULA: 18011624
PROFESOR DEL MODULO: GUADALUPE DE LA LUZ GARCIA BRAVO
06 JUNIO 2019.
 DEFINIENDO EL MERCADO META
INTRODUCCIÓN

En esta evidencia de aprendizaje analizaras cinco productos. Posteriormente, redactaras el

enunciado más apropiado para definir las características del Mercado Meta al que se dirige cada
uno de ellos.

INSTRUCCIONES

1.-Integra en un documento de Word lo siguiente:

-Portada

-Desarrollo: Realiza lo que se te pide a continuación:

a.-Para cada uno de los siguientes productos, redacta el enunciado más apropiado para definir las
características de su Mercado Meta (Target Group). Es importante que tomes en cuenta que la
definición del mercado Meta es muy especifica e integra las características de los segmentos a los
que se dirige cada producto.

LECHE LALA DESLACTOSADA EN SU PRESENTACIÓN DE 1 LITRO ULTRAPASTEURIZADA.

Este producto es consumido por gente que es intolerante a la lactosa, además de no provocar
molestias a su estómago, viene en una presentación que aporta vitamina A, D Calcio y proteínas.

Edad: 20 años en adelante

Ocupación: Estudiantes, amas de casa, empleados, empresarios.

Nivel socioeconómico: A-D

Tasa de uso: Desayunan con este producto al menos 4 veces a la semana

Intereses: El interés principal es no causar molestias gástricas al consumir leche.

PAÑALES PAMPERS PREMIUM CARE

El producto presenta suavidad al tacto, es ligero y de fácil colocación. Tiene buena absorbencia a
los líquidos, no irrita la piel del bebe y sus cintas tienen excelente fijación.

Edad: 0 a 24 meses de edad

Ocupación: Quienes eligen comprar el producto son los padres, que son amas de casa o
empleados.

Nivel socioeconómico: A-C

Tasa de uso: Diario de manera constante

Intereses: Su función principal es mantener seco, sin rozaduras y sin malos olores.
TOALLAS SANITARIAS ALWAYS ULTRA THIN FRESH

Este producto esta enfocado para mujeres, tiene una presentación que ofrece mayor absorción, lo
cual evita accidentes, malos olores he irritación.

Edad: de 12 a 50 años

Ocupación: Estudiantes, amas de casa, empleadas.

Nivel socioeconómico: A D

Tasa de uso: De 4 a 6 días cada mes.

Intereses: Su principal función es mantener limpias, frescas y seguras de accidentes a las mujeres
que se encuentren en su periodo menstrual y edad reproductiva.

AUTOMOVIL NISSAN TSURU EN SU VERSIÓN BASICA

Este vehículo fue muy popular cuando salió al mercado. Su forma lo hacia un vehículo espacioso,
cómodo y de bajo costo y muy práctico. Es de bajo consumo de combustible.

Edad: 18 años en adelante

Ocupación: Empleados, estudiantes.

Nivel socioeconómico: C+ D

Tasa de uso: Diario

Intereses: Enfocado para personas que se dedican al transporte de personal, ya que sus
características lo hacen una buena opción en cuestión de costo de combustible y mantenimiento.

CADENA DE HOTELES HOLIDAY INN EXPRESS

Esta cadena de hoteles esta enfocada en viajeros ejecutivos quienes ocupan hospedaje por
motivos de trabajo y en periodos cortos.

Edad: 18 años en adelante

Ocupación: Ejecutivos, empleados

Nivel socioeconómico: D+

Tasa de uso: Recurrente

Intereses: Su principal consumidor son ejecutivos y empleados que por cuestiones de trabajo
requieren sus servicios. La ventaja de estos hoteles se encuentra en casi todos los estados de la
Republica mexicana, son de fácil acceso, sus cuotas son accesibles y ofrecen paquetes que
incluyen hospedaje y desayuno.
b.- Describe cuales variables y tipos de segmentación se están aplicando en el mercado meta que
has definido para cada uno de los cinco productos del inciso anterior.

LECHE LALA DESLACTOSADA EN SU PRESENTACIÓN DE 1 LITRO ULTRAPASTEURIZADA.

Segmentación conductual.

Situación de uso o de consumo: Intolerancia a la lactosa.

PAÑALES PAMPERS PREMIUM CARE

Segmentación Demográfica por edad: Va dirigido a bebes de 0 a 24 meses.

TOALLAS SANITARIAS ALWAYS ULTRA THIN FRESH

Segmentación Demográfica por género: Va dirigido a mujeres en edad reproductiva.

AUTOMOVIL NISSAN TSURU EN SU VERSIÓN BASICA

Segmentación sociocultural por nivel socioeconómico.

CADENA DE HOTELES HOLIDAY INN EXPRESS

Segmentación psicográfica por actividades o por intereses.

CONCLUSION: Redacta lo siguiente

Las ideas principales de Trabajo:

Con esta actividad pudimos conocer la manera en la que se pueden identificar las características
de como realizar los segmentos. Desarrolle lo que es el mercado meta teniendo como base los
conocimientos adquiridos previamente en los apoyos. Pude realizar la actividad y de esta manera
darme una idea clara de como se realizan este tipo de actividades.

Los valores agregados que hayas obtenido:

Conocí las principales funciones y definiciones de la mercadotecnia, algo que no tenia pensado
estudiar y conocer, se me hizo interesante el aprendizaje obtenido en esta actividad. Como valor
principal considero la realización del mercado meta, se que de alguna manera lo podre aplicar en
mi ámbito laboral.

Las conclusiones a las que llegaste:

La conclusión a la que llegue es que hay mucho trabajo atrás de la venta y distribución de un
producto, muchas veces vemos los artículos sin saber el trabajo que hay detrás, todo lo que hacen
los mercadólogos para conocer el tipo de mercado a quien va dirigido un producto, desde el
contenido, la envoltura hasta que llega a nuestras manos.

Una descripción en donde indiques cuales han sido, en este caso, las principales variables y tipos
de segmentación que se han aplicado en los productos analizados.
Las principales variables fueron la segmentación demográfica, ya que el mercado de los productos
analizados se divide en edad y género, tal es el caso de los pañales y las toallas sanitarias.

REFERENCIAS:

Incluye al menos tres fuentes de información. Las fuentes que hayas consultado, deberás
referenciarlas apropiadamente de acuerdo con el formato APA.

Martinez Negrete, Eduardo. (2019). Segmentación de mercados. 03 de junio 2019, de UVEG Sitio
web:
http://repositorio.uveg.edu.mx/share/proxy/alfresco/slingshot/node/content/workspace/SpacesS
tore/a5be51ac-8f4c-478f-b8c0-d60b96e86426

Pao. (2019). Los 4 tipos de segmentación de mercados. 03/06/2019, de Netx U Sitio web:
https://www.nextu.com/blog/los-4-tipos-de-segmentacion-del-mercado/

Carrillo, Ariadne. (2017). ¿Qué es la segmentación de mercados? 03/06/2019, de MKT Total Sitio
web: https://www.mercadotecniatotal.com/mercadotecnia/la-segmentacion-mercado/