IMPORTANCIA DEL MARKETING INTERNACIONAL PARA LA EMPRESA

PERUANA QUE DESEA SU INTERNACIONALIZACIÓN

El marketing internacional es de vital importancia ya que gira entorno a las nuevas

tendencias en el mercado, además analiza la creación de nuevos mercados, estudia los diversos

fatores que tienen los países como son los económicos, políticos, legales, culturales, entre

otros. Su finalidad es conocer, evaluar y tomar decisiones hacia los mercados externos para

llegar a la planificación de nuevas estrategias de comercialización internacional. El marketing

internacional está directamente relacionado a los negocios y al desarrollo de actividades

diseñadas con el propósito de establecer el precio de venta y la promoción de los productos y

servicios destinados a los consumidores en varios países a través de un adecuado canal de

distribución, en este proceso esta presente niveles de incertidumbre en los mercados a causa de

factores no controlables que varían según el país.

Para salir al mercado global con marca propia se requiere de un esfuerzo económico

significativo que, por el momento, las empresas peruanas no estarían en capacidad de atender.

Al parecer la estrategia competitiva que muchos eligen son la de seguidores, incluso llegando

a imitar sin perder la innovación, pero a pesar de eso, los seguidores también tienen otras

alternativas que a sido utilizado justo por algunas marcas peruanas como Donofrio, esto

consiste en optar por mercados que no les intereza a los seguidores, ya sean nacionales o de

otros países, es decir se puede abordar los nichos de mercado. Aquí también hay una

variación: es el caso de las marcas que han sido desarrolladas tanto nacional como

internacional, pero ahora son propiedad de empresas globales, por ejemplo, Donofrio exporta
con el mismo nombre que se conoce en el Perú, pero lo fabrica y exporta la empresa suiza

Nestlé.

La época que nos está tocando vivir no sólo es una época evolutiva, sino de constantes

cambios y muy rápidos, las nuevas tecnologías han adquirido un gran protagonismo

empresarial. Además, la introducción de las nuevas tecnologías está transformando el trabajo

en los departamentos de marketing, abriéndoles unas posibilidades difíciles de predecir en el

tiempo; todo esto nos arrastra a dar una dimensión estratégica de nuestra actividad con lo que

se adquiere mayor influencia sobre las decisiones de empresas peruanas con intención a

internacionalizarse.

Podemos considerar que parte de empresas peruanas estan adaptadas para la globalización,

desde la pequeña a la gran empresa. Son ellas las que sirven de guía para que otras empresas

locales lleguen a ser actores de arriesgar y decidir en internacionalizarse; donde la economía

debe mejorar de modo que estas empresas logren un beneficio mayor, y que a través de la

APEC y ALCUE ayuden y promuevan de manera considerable a la internalización de

empresas peruanas mejorando su economía y exista una buena relación comercial con otros

países, esto implica una mayor y mejor distribución de beneficios para ambas partes.