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Representante de la Compañía
1 AQUIJE ANGIE
2 DEZA RUBY
3 ANGELES NESTOR
4 VASQUEZ JAIR
5 PISCOYA FABRICIO
Factores externos Ponderación Clasificación Puntuación
claves ponderada
Oportunidades
1.Mercados 0.3 4 1.2
Potenciales
2. Demanda 0.2 4 0.8
3.Segmentos no 0.2 3 0.6
atendidos
Amenazas
3. Competencia 0.15 3 0.45
4. Situación Económica 0.15 2 0.3
de la EU
Valores 1.00 3.35
Oportunidades
- Mayores ventas en - Disminución de las
España capacidades de
- Gran cantidad de mercados organización
- Disponibilidad de
potenciales - Bajo valor de marca
ocupación de la fabrica
- Segmentos de mercados no
atendidos.
- Gran demanda de los
productos
Amenazas
- Fuerte competencia
- Situación económica de
Europa, debido a la salida de
Reino Unido de la Unión
Europea
ORIENTACIONES ESTRATÉGICAS
Objetivos Estratégicos
Estrategia Genérica
- Ventaja competitiva defendible-
ULTIMO NUEVO
España tienda 63000 60000
tradicional
España gran superficie 126000 120000
España hostelería 31500 22000
Portugal tienda 25200 50500
tradicional
Portugal gran 59500 50500
superficie
Portugal hostelería 12600 100000
Francia tienda 60900 40000
tradicional
Francia gran superficie 147000 140000
Francia hosteleria 41100 40000
Italia tienda tradicional 0 40000
Italia gran superficie 0 140000
Italia hosteleria 0 40000
PRESUPUESTO ASIGNADO
NUEVO
PRIORIDAD 1 95000
Directrices de Actuación
AREA GUÍAS DE ACTUACIÓN
Son para cada mercado a que se va dirigir, teniendo
PRECIOS en cuenta el mercado objetivo se manifestara el precio
objetivo de manera satisfactoria.
MERCADOS Situación
P1
Inicial
España 14.260.856 14.839.895
Refrescos Portugal 2.107.611 3.552.449
Francia 11.928.586 12.045.801
Isotónicas España 6.689.149 6.970.246
Portugal 837.519 825.847
Francia 7.114.891 7.387.239
España 7.622.871 8.824.900
865.787 1.765.760
Jugos/Zumos Portugal
CONCEPTOS Situación
Inicial P1