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competencia (2014)
I. Qué es la competencia
La estrategia explica cómo, frente a la competencia, una organización logrará
un desempeño de calidad.
o La mentalidad correcta: la clave del éxito competitivo radica en la
capacidad de crear un valor especial. Hay que procurar ser único, no
mejor.
o Los análisis correctos:
Estructura de la industria donde se dé la competencia:
competir para ser único es una decisión tomada contra un
grupo específico y relevante de rivales; porque la estructura
de la industria determina cómo se comparte el valor generado
por ella.
Posición relativa de la compañía dentro de la industria: el
posicionamiento estratégico refleja las decisiones de una
empresa sobre la clase de valor que producirá y sobre la forma
que lo hará.
a. Competencia: la mentalidad correcta
Estrategia uno de los conceptos más peligrosos de la
administración: aunque muchos ejecutivos acepten su importancia, al
fijarnos en sus acepciones, luego pondrán en cuestionamiento si en
verdad significa algo.
Para Porter una buena estrategia competitiva es aquella que produce
un excelente desempeño sustentable.
Las estrategias de diversas empresas resaltan las acciones o valores
principales, pero ninguna se centra en la cuestión fundamental:
desempeño frente a la competencia.
La estrategia explica cómo frente a sus rivales una organización
conseguirá un desempeño superior.
Para progresar, los ejecutivos deben identificar una ventaja
competitiva. La competencia no es mala, es necesaria para crear una
estrategia ideal con el fin de “ganar”, superando al rival.
La forma de concebir la competencia definirá las decisiones que se
adopten en cuanto a cómo competir.
¿Por qué no ser el mejor?
El síndrome “competencia para ser el mejor” es una forma errónea de
concebir la competencia, ya que con este pensamiento
automáticamente adoptará una estrategia equivocada que lo llevará a
un desempeño mediocre.
b. Las cinco fuerzas: competir para obtener utilidades
c. Ventaja competitiva: la cadena de valor y sus pérdidas y ganancias
II. Que es la estrategia
a. Creación de valor: lo esencial
b. Trade-offs: la pieza clave
c. Ajuste (fit): el amplificador
d. Continuidad: el facilitador