Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

Son los perfiles de usuario que se obtienen después de observar la conducta en línea de
un navegador en particular durante un tiempo prolongado (qué páginas visitó y qué hizo en
cada una de ellas).
Seleccione una:
a. Implícitos
b. Inductivos
c. Explícitos

d. Deductivos 
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Deductivos

Pregunta 2
Incorrecta
Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

Es el principio ético regulatorio de la publicidad comportamental que busca garantizar que
las empresas informen a sus usuarios de que utilizarán tracking cookies para monitorear
su navegación y utilizar la información con fines publicitarios.
Seleccione una:

a. Principio de consentimiento del usuario 

b. Principio de adecuación a la finalidad
c. Principio de información

d. Principio de conservación de la información

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Principio de información

Pregunta 3
Incorrecta
Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Completa el siguiente planteamiento.

Double Click, Atlas Solutions, Smart Ad Server, Weborama y Ad Tech son ejemplos de…
Seleccione una:

a. Web publishers 
b. Online publishers
c. Ad networks

d. Ad servers
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Ad servers

Pregunta 4
Incorrecta
Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

Este tipo de publicidad utiliza las interacciones que el usuario muestra y comparte.
Seleccione una:
a. Social
b. Personalizada
c. Con significado

d. Comportamental 
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Social

Pregunta 5
Incorrecta
Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Responde la siguiente pregunta.

¿Con qué otro nombre se conoce al principio ético regulatorio de la publicidad
comportamental llamado “de información”?
Seleccione una:

a. De consentimiento 
b. De educación
c. De transparencia

d. De seguridad de la información
Retroalimentación

La respuesta correcta es: De transparencia

Pregunta 6
Incorrecta
Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que completa el siguiente planteamiento.

Una de las figuras que interviene en el proceso de difusión de publicidad en línea es el
conjunto de los ______________: los principales distribuidores de publicidad
comportamental que ponen en contacto a los web publishers con los anunciantes.
Seleccione una:
a. editores online
b. ad networks

c. consumidores 

d. destinatarios
Retroalimentación

La respuesta correcta es: ad networks

Pregunta 7
Incorrecta
Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Responde la siguiente pregunta.

¿Cuál de los siguientes sitios permite al usuario identificar las empresas que utilizan su
información, así como el tipo de datos que recogen y cómo los utilizan?
En Estados Unidos se exige que todas las páginas web incluyan una liga a este sitio web
en el que el usuario puede identificar las empresas que utilizan información del usuario,
qué tipo de datos recogen y cómo los utilizan.
Seleccione una:
a. www.donottrack.org
b. www.networkadvertising.org
c. www.doubleclick.com

d. www.adwords.com 
Retroalimentación

La respuesta correcta es: www.networkadvertising.org

Pregunta 8
Incorrecta
Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

Este tipo de publicidad aparece junto al contenido de una página web vista por el usuario,
en función de determinadas palabras clave que se encuentran en el texto de la misma y
que se relacionan con el anuncio publicitario en cuestión.
Seleccione una:

a. Basada en segmentación por búsqueda de palabras clave 

b. Publicidad personalizada
c. Basada en segmentación contextual

d. Publicidad comportamental
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Basada en segmentación contextual

Pregunta 9
Incorrecta
Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

Es el primer elemento característico de la publicidad comportamental en línea.
Seleccione una:
a. Rastreo

b. Creación de perfiles de navegación 

c. Inserción de publicidad
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Rastreo

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.
Principio ético regulatorio que establece que todas las entidades (empresas,
organizaciones e individuos), que utilicen información de los usuarios con fines de
publicidad comportamental y se sometan al sistema de autorregulación, deben cumplir con
las obligaciones especificadas en el código de ética; además debe existir un sistema de
solución de controversias que sea eficaz, cuyas resoluciones sean inmediatamente
acatadas.
Seleccione una:

a. Principio de transparencia 
b. Principio de adecuación a la finalidad
c. Principio de protección de datos sensibles

d. Principio de cumplimiento y control

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Principio de cumplimiento y control

Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

El proceso de segmentación de este tipo de publicidad consiste en analizar el
comportamiento de un navegador durante la visita a la página web de un anunciante o a
diversas páginas que formen parte de la misma red publicitaria.
Seleccione una:

a. Basada en el re-targeting 
b. Comportamental
c. Personalizada

d. Basada en segmentación contextual

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Basada en el re-targeting

Pregunta 3
Incorrecta
Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento. ético regulatorio de la

publicidad comportamental que busca determinar el periodo de tiempo durante el cual la
empresa guardará la información del usuario.
Seleccione una:
a. Principio de conservación de la información
b. Principio de transparencia
c. Principio de seguridad de la información

d. Principio de protección de datos sensibles 

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Principio de conservación de la información

Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que completa el siguiente planteamiento.

Una de las figuras que interviene en el proceso de difusión de publicidad en línea es el
conjunto de los _______________: los propietarios de los sitios y páginas web que
comercializan espacios para insertar publicidad.
Seleccione una:
a. consumidores
b. anunciantes

c. editores online 

d. ad networks
Retroalimentación

La respuesta correcta es: editores online

Pregunta 5
Incorrecta
Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

Son los encargados de facilitar la tecnología para difundir los mensajes publicitarios a la
audiencia correcta y en el momento preciso.
Seleccione una:
a. Web publishers
b. Ad networks.
c. Online ad servers

d. Anunciantes 
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Online ad servers

Pregunta 6
Incorrecta
Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que completa el siguiente planteamiento.

La publicidad ______________ se basa en características conocidas del usuario, que
fueron proporcionadas por éste de manera voluntaria; generalmente enfocadas en
aspectos demográficos y ciertas áreas de interés.
Seleccione una:

a. social 
b. comportamental
c. personalizada

d. geográfica
Retroalimentación

La respuesta correcta es: personalizada

Pregunta 7
Incorrecta
Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

Tipo de publicidad que se basa en la identificación de ciertos términos de interés
ingresados por un usuario dentro de un motor de búsqueda (search engine).
Seleccione una:
a. Basada en segmentación por búsqueda de palabras clave
b. Basada en segmentación contextual
c. Publicidad de motores de búsqueda

d. Publicidad comportamental 
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Basada en segmentación por búsqueda de palabras clave

Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

Principio ético regulatorio de la publicidad comportamental que busca proteger el uso de
determinada información delicada sin el consentimiento del usuario, tal como: información
sobre religión, raza, opiniones políticas, sexualidad, aspectos financieros y de salud.
Seleccione una:
a. Principio de transparencia
b. Principio de seguridad de la información
c. Principio de consentimiento del usuario

d. Principio de protección de los datos sensibles 

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Principio de protección de los datos sensibles

Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

Este principio ético regulatorio de la publicidad comportamental garantiza al usuario que la
información que ha sido recogida se utilizará únicamente para dichos fines o para lo que
se haya especificado al momento de obtener los datos.
Seleccione una:
a. Principio de protección de datos sensibles
b. Principio de cumplimiento y control

c. Principio de adecuación a la finalidad 

d. Principio de seguridad de la información

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Principio de adecuación a la finalidad

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.
Es el principio ético regulatorio de la publicidad comportamental que indica que las
empresas que recopilen y utilicen información del usuario con fines de publicidad
comportamental deben poner a su disposición mecanismos para definir si otorgan su
consentimiento o no para recibir publicidad comportamental.
Seleccione una:

a. Conservación de la información
b. Consentimiento del usuario 

c. Adecuación a la finalidad

d. Protección de datos sensibles

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Consentimiento del usuario

Pregunta 2
Incorrecta

Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

Este tipo de publicidad se basa en la geolocalización, reconociendo el rango de
numeración de la dirección IP del equipo desde el que se realiza la conexión a Internet y
utilizándolo para enviar mensajes acordes a la zona en la que se encuentra.
Seleccione una:

a. Basada en contextualización geográfica

b. Localización personalizada 

c. Basada en direcciones de búsqueda

d. Basada en segmentación geográfica

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Basada en segmentación geográfica

Pregunta 3
Incorrecta

Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Responde la siguiente pregunta.

¿Cuál de las siguientes opciones corresponde con el tipo de publicidad conocido
como paid search?
Seleccione una:

a. Basada en segmentación por búsqueda de palabras clave

b. Basada en el re-targeting 

c. Basada en segmentación contextual

d. Basada en segmentación geográfica

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Basada en segmentación por búsqueda de palabras clave

Pregunta 4
Correcta

Puntúa 1 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

Principio ético regulatorio de la publicidad comportamental en el que se establece que se
debe poner a disposición del usuario información sobre esta práctica publicitaria, quiénes
las llevan a cabo, cómo funciona y de qué herramientas disponen.
Seleccione una:

a. Principio de formación al usuario 

b. Principio de consentimiento del usuario

c. Principio de conservación de la información

d. Principio de protección de datos sensibles

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Principio de formación al usuario

Pregunta 5
Incorrecta

Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

Son los perfiles de usuario que se elaboran con la información personal que el usuario
proporciona mediante los registros en sitios web.
Seleccione una:

a. Explícitos

b. Inductivos

c. Deductivos

d. Implícitos 

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Explícitos

Pregunta 6
Incorrecta

Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Responde la siguiente pregunta.

¿Cuál de los siguientes términos se utiliza para definir que el usuario desea que su
información no sea rastreada?
Seleccione una:

a. do-not-track

b. opt-in

c. do-not-comply 

d. opt-out

Retroalimentación

La respuesta correcta es: do-not-track

Pregunta 7
Correcta

Puntúa 1 sobre 1

Texto de la pregunta

Responde la siguiente pregunta.

¿Cuál de los siguientes términos se utiliza para definir que el usuario puede declinar en
cualquier momento el uso de un servicio?
Seleccione una:

a. do-not-track

b. opt-out 

c. do-not-comply

d. opt-in

Retroalimentación

La respuesta correcta es: opt-out

Pregunta 8
Incorrecta

Puntúa 0 sobre 1

Texto de la pregunta

Responde la siguiente pregunta.

¿Cuál es el orden correcto que llevan los tres elementos característicos de la publicidad
comportamental en línea?
o a. Creación de perfil
o b. Inserción de publicidad
o c. Rastreo
Seleccione una:

a. a, c, b

b. c, b, a

c. a, b, c 

d. c, a, b

Retroalimentación

La respuesta correcta es: c, a, b

Pregunta 9
Correcta

Puntúa 1 sobre 1

Texto de la pregunta

Elige la opción que corresponde al siguiente planteamiento.

Principio ético regulatorio de la publicidad comportamental por medio del cual se obliga a
las empresas a tomar medidas adecuadas para proteger la confidencialidad de los datos
de los usuarios que obtengan con fines publicitarios.
Seleccione una:

a. Principio de seguridad de la información 

b. Principio de adecuación a la finalidad

c. Principio de protección de datos sensibles

d. Principio de conservación de la información

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Principio de seguridad de la información