INVESTIGACIÓN DE MERCADO

TAREA SEMANA 2

NOMBRE: Diseño de la investigación

RECURSOS NECESARIOS PARA REALIZAR LA TAREA:

1. Contenidos de la semana 2.

INSTRUCCIONES:
1. Leer el nombre de la tarea.
2. Leer contenidos de la semana 2.
3. Revisar el material complementario disponible en recursos adicionales.
4. Las respuestas a las preguntas de la tarea deben ser una elaboración propia. Usted se
apoyará en los contenidos de la semana y también puede hacerlo con otros textos, pero
siempre debe identificar los autores y citar las fuentes. Recuerde agregar la bibliografía al
final de la tarea en formato APA. Cuide su redacción y ortografía. Puede consultar en el
Foro Novedades el documento de Normas APA.

DESARROLLO DE LA TAREA:

Una pequeña empresa busca emprender en el mercado de mascotas, instalando una tienda en
la cual planean vender alimentos y accesorios para diversos animales.

Este emprendimiento se ubicará en la comuna de Providencia, Región Metropolitana, con

despacho gratis a los alrededores cercanos. De esta comuna se sabe que cuenta con un mayor
poder adquisitivo, aunque no se conoce claramente cuál es la disposición a pagar de los
potenciales consumidores.

Para los socios, este emprendimiento presenta dificultades, debido a que no conocen
claramente la competencia, ni a los consumidores a los cuales desean llegar.

Lo que sí saben, es que la gente cuida mucho a sus animales y tiene distintas variedades,
incluyendo animales exóticos; por lo que la empresa busca posicionarse entre las 5 tiendas
más influyentes de la comuna a lo largo de 1 año. Para lograr captar más clientes, se desarrolló
en la página el pedido en línea, la cual se ha conectado con el teléfono de los dueños para ir
haciendo el pedido más ágil.

La empresa cuenta con un capital inicial de $4.500.000 para gastos de inversión y puesta en
marcha. Sin embargo, en caso de necesitar más dinero para el proyecto, los socios no pueden
acceder a créditos bancarios.

Se le pide a usted como investigador de mercado, que señale lo siguiente:

  Identifique claramente cuál es el problema inicial para el desarrollo de la investigación
de mercado, y a qué tipo de problema de relaciona.
 Identifique los elementos del contexto ambiental relacionados al problema de la
investigación.
 ¿Cuál sería la pregunta de investigación para el desarrollo de la investigación de
mercado?
 Defina cuál sería su hipótesis para esta investigación de mercado.
 Para el desarrollo de la investigación de mercado, ¿cuál sería el tipo de investigación
apropiado?
 ¿Qué instrumento de recopilación de datos sería el más adecuado? Diseñe
brevemente su instrumento (5 preguntas como mínimo).

INDICADORES DE EVALUACIÓN PUNTAJE

 Identifican componentes del diseño de la investigación para una 3

empresa.
 Reconocen elementos de la definición del problema de una investigación 3
de mercado para una empresa.
 Relacionan una propuesta de investigación de mercado para una 3
empresa.
 Puntaje total 9

Esta actividad debe ser desarrollada en la plantilla establecida por IACC para la entrega de la
tarea de la semana, disponible para ser descargada desde la plataforma del curso junto a estas
instrucciones.

Envíe el documento creado con su nombre y apellido (nombre_apellido tarea2).

CANTIDAD MÍNIMA DE PALABRAS: 1000

CANTIDAD MÁXIMA DE PALABRAS: 1500