1. ¿Por qué es importante tener ideas o temas de investigación?

El tener ideas es de vital importancia en el campo de la investigación tanto científica

como personal, ya que de esta manera podemos ir discerniendo las ideas, y darle
mayor coherencia a nuestro tema final de manera que este se pueda soportar con
varios componentes de la investigación.

Además, el desarrollo podremos determinar si este estará enlazado de forma concreta

con los objetivos a desarrollarse.

2. Elabore una lista de temas que consideres que ya hayan sido objeto de
investigación en el campo de su disciplina o profesión.

A. Benchmarking en las empresas.

B. Importancia del Mix de Marketing en las industrias actuales.
C. Conducta del consumidor (Percepción, estimulo, acción de compra,
tendencias etc.).
D. Alcance y cobertura de la publicidad en un producto/servicio.
E. Marketing para medios BTL y ATL.

3. Elabore una lista de temas sobre los cuales le interesaría investigar o

profundizar en el campo de su disciplina o profesión.

A. Importancia del precio en un determinado producto/servicio.

B. Comunicación interna y externa organizacional.
C. Desarrollo de un plan para medios digitales.
D. Construcción de un posicionamiento de marca.
E. Inbound Marketing.
 4. Con base a la lista de temas del punto 3, referencie libros, capítulos, artículos,
conferencie que haya leído sobre cada tema.

A. Importancia del precio en un determinado producto/servicio.

“El precio es una variable del marketing que viene a sintetizar, en gran número de casos, la
política comercial de la empresa. Por un lado, tenemos las necesidades del mercado, fijadas
en un producto, con unos atributos determinados; por otro, tenemos el proceso de
producción, con los consiguientes costes y objetivos de rentabilidad fijados. Por eso deberá
ser la empresa la encargada, en principio, de fijar el precio que considere más adecuado.”
Marketing-XXI.com

Pero, ¿qué quiere decir?

El establecer o fijar un precio para un determinado producto y/o servicio es uno de los
factores más importantes para el mercadólogo, puesto que se debe de tomar en cuenta el
proceso de la cadena de suministro del mismo, es decir, desde lo que es la obtención de la
materia prima “compra”, su transformación hasta como este llega al consumidor final “Vía o
canal de distribución”. Antes de esto se deben de realizar investigaciones de mercado para
ver la rentabilidad que implica para la empresa en pro de alcanzar el éxito.

B. Comunicación interna y externa organizacional.

Según el capítulo 3 “Recopilación de Información y análisis del entorno” del libro
“Fundamentos de Marketing de Pilip Kotler”
“Las empresas de éxito son conscientes de que existen necesidades y tendencias no
satisfechas y que responden rápidamente en consecuencia para obtener utilidades”.
Pero, ¿qué quiere decir?
Toda empresa debe de estar consciente de su cadena de valor, es decir, de las ventajas
competitivas que las diferencian de los demás, como lo es maquinarias, edificio, absoletos,
servicio al cliente, entre otros. Es importante destacar que, para este último aspecto, se
necesita un manejo eficaz de los mensajes a nivel interno, para que de esta manera no se
tenga ningún problema a la hora de ingresar un nuevo producto/servicio fuera del mercado
nicaragüense, para ello se deberán de tomar en cuenta múltiples factores, como, por
ejemplo: culturales, sociales, demográficos, entre otros. Sin la comunicación no se podrían
realizar dichas actividades “Análisis del sector industrial: nuevos clientes, proveedores, como
actuar cuando entra una nueva empresa al mercado nicaragüense, etc.

C. Construcción de un posicionamiento de marca.

Capítulo 3, Kotler y Armstrong,en su libro, Marketing nos dice:
“Los estímulos del marketing, pueden ser ambientales, políticos, económicos o culturales,
como así también las 4P que integran 3 el marketing mix. La respuesta del consumidor o la
caja negra, se ve afectada por las características personales, psicológicas, sociales y
culturales, son características individuales que influyen directamente en el proceso de
desición.”

Pero, ¿qué quiere decir?

El posicionamiento de un determinado producto hace referencia al lugar que éste ocupa en
nuestra mente, el cual es visible al momento de decisión de compra, ya que muchas de las
marcas las valoramos en dependencia de la calidad, atributos y beneficios(4p: producto,
precio, promoción y plaza) que está nos otorga, y para ello las empresas deben de estar en
constante innovación, mantenerse a la vanguardia ante los posibles cambios, ya que los
hábitos, gustos y preferencias de los consumidores varia día con día.

D. Inbound Marketing.
“El Inbound marketing es una estrategia que se basa en atraer clientes con contenido útil,
relevante y agregando valor en cada una de las etapas del recorrido del comprador.” Según
HubSpot Blog
Pero, ¿qué quiere decir?
El inbound no necesita esforzarse por llamar la atención de los clientes potenciales, ya que
éste crea una variedad de contenidos para abordar las necesidades de los consumidores,
todo esto mediante medios digitales. Caber destacar que hemos ido creciendo al ritmo de la
tecnología y la globalización, por lo que el internet no solo es usado como un medio para
buscar información, sino como una comunidad en donde exista posibilidad de
retroalimentación o feeback por parte de los comunicantes “comunicación Bidireccional”