QUES ES UN ANUNCIO

Un anuncio es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que

transmite un mensaje, generalmente centrado en una idea o un hecho
concreto, con fines publicitarios. En Hispanoamérica se usa más la
palabra comercial de manera coloquial para referirse a los anuncios
publicitarios de radio y televisión, mientras que en España también se
usa cuña.1 Los anuncios que se emiten tienen fines comerciales (el ejemplo
son los anuncios utilizados por la publicidad de servicio público, la publicidad
de instituciones u otros tipos de publicidad no comercial). Los anuncios pueden
estar también al servicio de la llamada publicidad política
El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las
personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar.
Por eso, los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a
que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están
encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios
Las características de los anuncios varían, según los medios:

 Televisión: es el medio ideal para la difusión de estos mensajes, ya que

se dispone de soporte visual.
 Pieza gráfica: en lo que respecta a la prensa escrita o en revistas, al
carecer del poder seductor del anuncio televisivo y del poder de
argumentación que da la voz en una cuña, suelen explotar más la imagen
de marca del producto a vender; de igual modo, en la vía pública, donde
tiene el fuerte en que se pueden confeccionar anuncios con relieve para
atraer más atención en el mensaje.
 Anuncio digital: los formatos digitales han ido evolucionando a lo largo
del tiempo para llegar a tomar gran parte del mercado tradicional como los
dos anteriores mencionados. Estos anuncios tienen como objetivo aparecer
en medios digitales, como páginas web, redes sociales o aplicaciones
móviles, utilizando los mismos formatos de video, GIF o piezas gráficas
adaptadas a estos medios
Los anuncios se pueden clasificar en sociales, particulares, comerciales,
políticos, etcétera

TIPOS DE ANUNCIOS

Publicidad impresa
 
Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos,
revistas o folletos. Los periódicos y las revistas tienen una gran tasa de
fidelidad (quien compra el periódico suele optar siempre por el mismo), aunque
su tasa de alcance está disminuyendo por la crisis de los medios. Las revistas
ofrecen la posibilidad de segmentación según temática (hay revistas de
deporte, salud, cine…).
 
Publicidad online
 
La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser
banners insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen
cuando los usuarios hacen una determinada búsqueda o anuncios en las redes
sociales. Por su relativo bajo coste y su audiencia potencialmente enorme, la
publicidad online está experimentando un fuerte crecimiento.
 
Anuncios de radio
 
Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas
publicitarias de los programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más
rápidamente está cayendo en desuso. No obstante, la radio sigue siendo uno
de los medios de referencia para las personas mayores, por lo que anunciarse
es una buena forma de llegar a ese nicho. 
 
Anuncios de televisión
 
La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para
anunciarse. Tiene un gran alcance, y permite anuncios de impacto que
combinan imagen y sonido. Son particularmente útiles si se necesita a
demostrar cómo funciona un producto o servicio. Una de sus principales
desventajas es el precio, pues un anuncio en televisión suele ser mucho más
caro que en cualquier otro medio.
 
Publicidad exterior
 
Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir,
aquella que aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios más
habituales en publicidad exterior son carteles, vallas publicitarias, rótulos
luminosos, banderolas, marquesinas….
La publicidad exterior se usa por si sola o, en muchas ocasiones, como
complemento a otros tipos de publicidad. En ClickPrinting somos especialistas
en impresión de gran formato. Contacta con nosotros y consigue que tu
publicidad exterior no pase desapercibida.
 
Publicidad below the line
 
Entre los tipos de publicidad es quizá el más novedoso. La publicidad below the
line o publicidad no convencional no tiene un soporte fijo, se trata de fabricar
una idea nueva, nunca vista, para publicitar una marca. Es difícil enmarcar este
tipo de comunicación publicitaria debido a que actúa de diferentes maneras,
desde performances en la calle que buscan repercusión en lso medios hasta
anuncios en soportes no convencionales como los anteriores.

Otras formas de definir qué tipos de publicidad existen

Habitualmente, cuando hablamos de qué tipos de publicidad existen, tenemos
en cuenta un criterio basado en los soportes, como hemos hecho
anteriormente, sin embargo, se pueden tomar muchos otros criterios que nos
dan una visión mucho más amplia de lo que es el marketing, y en concreto la
publicidad, actualmente. 
 Publicidad por contenido
No toda la publicidad es comercial, no todos los anuncios quieren que compres
algo, no todos los anuncios son informativos. Hay, por ejemplo, anuncios
emocionales, que buscan llegar al público por medio del componente emotivo,
pero también existe publicidad comparativa y transformativa, esta última trata
de revertir comportamientos y suele estar apoyada por un organismo público.

Publicidad por anunciante

Hay tres grandes tipos de anunciantes, por una parte, las empresas privadas,
que aglutinan un 90% de la publicidad, aunque este porcentaje varía
dependiendo del país. Además de la iniciativa privada hay otros organismos
que también difunden sus mensajes por medio de la publicidad, son las
asociaciones sin ánimo de lucro (ONGs) y la administración pública, desde el
Estado hasta corporaciones municipales.

Publicidad por localización

Puede haber publicidad local, regional, nacional e internacional, depende del
alcance y del target que manejemos para una campaña determinada.
Subtipos de publicidad
Cabe señalar que, dentro de los tipos generales que veíamos anteriormente, se
pueden hacer otras divisiones que determinen la condición de un anuncio.
Tomando como ejemplo la publicidad gráfica, uno de los grandes grupos
publicitarios en el mundo, podemos establecer muchas subdivisiones que nos
dan una imagen de las posibilidades que ofrecen los medios impresos para la
comunicación comercial. De esta manera podríamos subdividir la publicidad
impresa por los siguientes criterios:
o Dependiendo del soporte, en vallas, mupis, carteles urbanos...
o Dependiendo del alcance
o Dependiendo de quién sea el anunciante
o Dependiendo del tipo de mensaje que transmita la campaña

PREPARACION DE UN ANUNCIO
Elaborar un anuncio que atraiga a posibles consumidores podría parecerte
difícil; no obstante, es más sencillo de lo que te imaginas. A decir verdad,
mientras más sencillo sea, mejor. Un anuncio resume todo lo que es
inteligente, innovador y distinguido en tu marca; y es casi indispensable en el
mercado financiero de la actualidad. Ten en cuenta que los anuncios están
evolucionando con rapidez en el entorno digital actual. Existen muchas
compañías que usan la publicidad convencional en poca medida (o nada en lo
absoluto), y ahora usan las redes sociales. Las plataformas pueden cambiar
con el tiempo, pero los principios básicos de la publicidad seguirán
aplicándose. Sigue los pasos brindados a continuación para planear, redactar,
diseñar y poner a prueba un anuncio.
PARTE 1
1 Comprender a tu público
Identifica a tu cliente objetivo. Tu empresa o producto podría apuntar a una
amplia variedad de consumidores; sin embargo, para los fines de la publicidad,
suele ser de utilidad solo pensar en un subgrupo específico de este posible
público. Un solo anuncio no podrá atraer o apuntar a todas las personas.
Acéptalo y ten en cuenta qué consumidores son los más importantes para este
proyecto.

2 Describe a tu cliente objetivo.

Imagina a tu consumidor objetivo. ¿Cuál es la edad aproximada o su sexo?
¿Vive en una ciudad importante o en un entorno más rural? ¿Cuál es su rango
de ingresos? ¿Qué otros productos usa o disfruta?
Mientras más detallada sea la descripción que tu equipo pueda crear en este
punto, más delimitado (y posiblemente más eficaz) será tu anuncio.

3 Describe la relación del cliente objetivo con tu producto.

Luego de describir el estilo de vida básico y la información demográfica de tu
consumidor objetivo, ahora ten en cuenta la forma en la que interactúe con tu
producto específico. ¿Cuándo lo usará y con qué frecuencia? ¿Reconocerá de
inmediato sus beneficios y funciones, o tendrás que enseñárselos?
4 Identifica a la competencia.
¿Existen otros productos además del tuyo que realicen funciones similares?
Con suerte, habrás diseñado tu producto teniendo en cuenta a la competencia,
ahora debes tener en cuenta la forma en la que tu anuncio podría desafiar (o
complementar) de manera específica los esfuerzos publicitarios de tu
competencia, y en qué forma podrían reaccionar a tus acciones publicitarias.

5 Brinda una descripción del mercado actual.

Ten en cuenta la posición actual de tu producto, ¿es nuevo o antiguo? ¿En
qué forma puedes hacer que tu producto se diferencie de otros que estén más
establecidos? ¿Los clientes ya reconocen tu marca o confían en ella?
Asimismo, ten en cuenta el panorama competitivo y a los clientes que
actualmente están en juego. ¿Esperas atraer a las personas que actualmente
usan el producto de la competencia o te dirigirás a aquellas que no poseen una
solución actual? Cada método tiene sus propios desafíos.
6 Desarrolla una estrategia.
Ahora estarás listo para idear una estrategia de publicidad basándote en la
información que hayas reunido sobre el público que intentas alcanzar y la forma
en la que podrían considerar tu producto. Tu estrategia debe tener en cuenta lo
que se conoce normalmente como las 3 C: la compañía (tú), el cliente (tu
público objetivo) y la competencia.
La estrategia es un tema complicado; no obstante, al concentrarse en los
deseos, las fortalezas y las posibles acciones futuras de los 3 involucrados (tu
cliente, tu competencia y tú), cualquiera podrá desarrollar una estrategia
complicada con el tiempo.
Parte 2
Redactar un anuncio
Elabora un eslogan eficiente y pegadizo. Mantenlo breve y agradable; el
producto promedio solo requiere un máximo de 6 o 7 palabras. Si lo dices en
voz alta y suena como un trabalenguas, edítalo. Sin importar lo que sea, debe
captar la atención del consumidor y convencerlo de que el producto es
diferente al de los demás. Puedes usar lo siguiente:
rimas (“usarlo es posible, olvidarlo es imposible”)
humor (“¿Boca sucia? ¡Límpiala con la goma de mascar Orbit!”)
juego de palabras (“Divino vino”)
simbolismos creativos (Páginas amarillas: “Deja que tus dedos busquen el
camino”)
metáforas (“Red Bull te da alas”)
aliteración (“Solares solo sabe a agua”)
un compromiso personal (Motel 6: “Dejamos las luces encendidas para ti”)
una ironía (“La cerveza Carlsberg tiene un letrero grande en el centro de
Copenhagen que dice: “Probablemente la mejor cerveza de la ciudad”)

Haz que sea fácil de recordar.

Tu mensaje debe ser lo primero que se le venga a la mente al cliente en el
punto de venta. Un anuncio puede confundirse con miles más tan pronto como
adopte una frase publicitaria conocida (como “nuevo y mejorado”, “garantizado”
o “regalo gratis”, o una de algún otro tipo). Además, el público está tan
acostumbrado a las frases trilladas en los anuncios que ni siquiera vuelven a
prestarles atención.
Lo más importante es lo que el consumidor siente, no lo que piensa. Si se
siente bien con tu marca, tu trabajo estará hecho.
Sorprender al lector para que preste atención es muy útil si tienes mucho que
decir. Por ejemplo, un anuncio largo y enfocado al medio ambiente no llamaría
mucho la atención si no fuera por su eslogan controvertido e inusual. Si el
lector desea entender la broma, tendrá que leer más.
Conoce la forma de mantener el equilibrio entre lo controversial y lo
entretenido. Muchos anuncios sobrepasan los límites del buen gusto para
lograr captar la atención, pero no debes excederte. Las personas deben
reconocer tu producto por sus propios méritos, no porque estaba vinculado a
un anuncio de mal gusto.

Emplea una técnica persuasiva.

Ten en cuenta que la persuasión no significa “convencer”. El objetivo es hacer
que los consumidores se sientan mejor con tu producto que con el de los
demás. Para la mayoría de las personas, lo que sienten determina lo que van a
comprar. Existen algunos métodos comprobados que los publicistas emplean
para lograr que las personas recuerden sus anuncios. Entre estos tenemos a
los siguientes:
Repetición: haz que las personas recuerden tu producto repitiendo elementos
clave. Con frecuencia, las personas tendrán que escuchar el nombre de tu
producto muchas veces para saber que lo han escuchado (las melodías son
una manera de hacerlo, pero también pueden ser molestas). Si vas a emplear
esta opción, concibe una técnica de repetición más creativa y menos evidente.
Las personas creen que odian la repetición, pero esta les ayuda a recordar, lo
que hará que tengas la mitad de la batalla ganada.
Sentido común: desafiar al consumidor para que piense en un buen motivo por
el cual no deba adquirir un producto o servicio.
Humor: hacer que el consumidor ría y, por consiguiente, agradarle más y hacer
que te recuerde con más facilidad. Esta técnica combina muy bien con la
sinceridad. ¿Tu empresa no es la más exitosa en su campo? Anuncia que tus
frases son más cortas.
Exigencia: convencer al consumidor de que el tiempo es esencial. Las ofertas
de tiempo limitado, las ventas de liquidación y los elementos similares son las
maneras más comunes de hacerlo, pero nuevamente, no emplees frases sin
importancia que pasarán desapercibidas entre tus clientes.

Conoce al cliente.
Incluso el anuncio más ingenioso no funcionará si no atrae al público objetivo.
¿Buscas a un grupo de edad determinado? ¿Buscas a las personas con un
nivel de ingresos específico? ¿O quizás busques a un público con un interés
especial? Siempre compara con el público objetivo que has señalado al inicio;
¿responderían a este anuncio o no?
Ten en cuenta a tu cliente objetivo cuando desarrolles el tono y la apariencia de
tu anuncio. Recuerda que debe atraer a tu público lo más que pueda sin
ofenderlos ni hablarles de forma altanera. Los chicos suelen estimularse en
exceso, lo que significa que tendrás que captar su atención en varios niveles
(color, sonido, imaginación). Los adultos jóvenes aprecian el humor y suelen
responder a lo que está de moda y la influencia de sus iguales. Los adultos
serán más perspicaces y responderán a la calidad, el humor sofisticado y el
valor.

Busca una manera de conectar los deseos de los consumidores con lo que vas
a publicitar.
En este punto, compara con tu estrategia. Debes centrarte en el aspecto más
atractivo de tu producto. ¿Por qué debería atraer a las personas? ¿Qué lo
diferencia de otros productos similares? ¿Qué es lo que más te gusta de él?
Todos estos pueden ser buenos puntos de inicio para un anuncio.
Reflexiona si tu producto o evento hace que las personas se sientan bien
consigo mismas. ¿Vas a vender algo que las personas comprarían para
sentirse mejor con su estatus social o económico? Por ejemplo, podrías vender
boletos para una fiesta benéfica diseñada para sentirse elegante y suntuoso,
incluso si el precio del boleto está muy por debajo de lo que la mayoría de las
personas acaudaladas podrían pagar. Si vendes un producto que inspire,
procura que tu anuncio transmita una sensación de indulgencia.
Determina si tu producto sirve para fines prácticos. Si vas a vender algo
diseñado para realizar tareas comunes (como una aspiradora) o para facilitar la
vida del consumidor, dale un rumbo diferente. En lugar de hacer énfasis en el
lujo, céntrate en la forma en la que el producto o evento relajará y tranquilizará
a tu consumidor.
¿Existe un deseo o una necesidad sin cubrir, o alguna frustración en la mente
de tu consumidor, los cuales podrían generar un mercado para tu producto
específico? Evalúa la necesidad del producto o servicio.

Debes incluir toda la información pertinente.

Si tu consumidor necesita saber tu ubicación, número telefónico o página web
(o todo ello) para tener acceso a tu producto, bríndale esta información en
alguna parte del anuncio. Si vas a publicitar un evento, coloca la ubicación, la
fecha, la hora y el precio del boleto.
El elemento más importante es lo que se denomina “llamado a la acción”. ¿Qué
es lo que el consumidor debe hacer justo después de ver el anuncio? ¡Debes
indicárselo!
Escoge en dónde y cuándo publicitar.
Si vas a publicitar un evento, empieza a promocionarlo como mínimo con una
anticipación de 6 a 8 semanas si vas a recibir a más de 100 personas; si la
cantidad de asistentes será menor, hazlo de 3 a 4 semanas antes. Si vas a
publicitar un producto, ten en cuenta la época del año en la que las personas
estarán más dispuestas a comprar lo que vendes. Por ejemplo, si vas a
promocionar una aspiradora, podría venderse mejor en la primavera, cuando
las personas realizan la limpieza de primavera.

Parte 3
Diseñar un anuncio
Escoge una imagen fácil de recordar. Algo simple pero inesperado suele ser la
mejor opción. Por ejemplo, los anuncios con siluetas coloridas y marcadas que
casi no mostraban los iPods que venden no podrían ser más sencillos; sin
embargo, no hay otro anuncio que se asimile, por lo que se pueden reconocer
al instante.

Diferénciate de tus principales competidores.

Una hamburguesa es una hamburguesa, pero si piensas de esta forma, nunca
venderás. Usa tu anuncio para resaltar las ventajas de tu producto frente al de
tu competencia. Para evitar las demandas, centra tus frases en tu producto, no
el de ellos. Por ejemplo, un anuncio de Burger King se burlaba del tamaño de
una Big Mac, pero solo decía la verdad, ya que al fin y al cabo, la caja que
mostraban sí era la de una Big Mac, por lo que McDonald's no tenía bases
legales para adoptar medidas.

Diseña un Diseña un logotipo para tu empresa (opcional).

Una imagen vale más que mil palabras, y si un logotipo es lo suficientemente
eficaz, puede hacer que el texto sea innecesario (el visto bueno de Nike, la
manzana mordida de Apple, los arcos de McDonald's, la concha de Chevron).
Si vas a lanzar un anuncio impreso o en televisión, intenta desarrollar una
imagen sencilla y atractiva que se mantenga en la mente de quienes la vean.
Ten en cuenta estos puntos:
¿Ya tienes un logotipo? Si es posible, idea maneras novedosas y creativas de
volver a concebirlo.
¿Tienes un esquema de colores que emplees normalmente y con el cual
puedas trabajar? Si las personas identifican tu marca al instante por los colores
del anuncio o el logotipo, saca provecho de ello. McDonald's, Google y Coca-
Cola son buenos ejemplos.
Busca un software o una técnica para crear tu anuncio.
La forma en la que crees tu anuncio dependerá del medio que emplearás para
difundirlo. Ten en cuenta que si vas a empezar desde cero, tardarás un largo
tiempo en volverte habilidoso con una aplicación de diseño, o con el diseño en
sí. En estos casos, podría ser más útil (y menos frustrante) buscar páginas de
trabajadores independientes (como craigslist y 99designs) para que te ayuden
con el diseño. Si deseas intentarlo por tu cuenta, aquí te brindamos algunas
recomendaciones de software para iniciar:
Si vas a crear un anuncio impreso a pequeña escala (como un volante o un
anuncio en una revista), usa un programa como Adobe InDesign o Photoshop.
Por otro lado, si buscas una opción gratuita, puedes usar GIMP o Pixlr.
Si vas a crear un anuncio en video, usa iMovie, Picasa o Windows Media
Player.
En el caso de un anuncio en audio, puedes usar Audacity o iTunes.
Para crear un anuncio impreso a gran escala (como un cartel o una valla
publicitaria), quizás tengas que comunicarte con una imprenta para que se
encargue del trabajo. Consulta qué software recomiendan usar.

Parte 4
Probar el anuncio
Indícales a los clientes que pregunten por el nombre de una persona. Si los
clientes tienen la opción de llamar a tu establecimiento (por ejemplo, en
respuesta a un anuncio), pídeles que “pregunten por Mike”. En otro anuncio,
pídeles que “pregunten por Laura”. No importa si Mike o Laura no existen; lo
que importa es que la persona que atienda estas llamadas registre la cantidad
de personas que pregunten por cada uno. Esta es una manera gratuita de
registrar qué anuncio atrae a las personas, y cuál no.

Desarrolla un control de datos en línea.

Si tu anuncio está en Internet y los clientes pueden hacer clic en él, o este
dirige al cliente a una página web, tendrás un conocimiento inmediato de lo
bien que le va. Hay muchas herramientas de control de datos que te ayudarán
a iniciar.

Dirige a los clientes a URL diferentes en tu página.

 Esta es una manera grandiosa de comparar de forma directa el rendimiento de
2 anuncios aparte que podrías haber lanzado al mismo tiempo. Configura tu
página web para tener una página de inicio diferente para cada anuncio que
vayas a probar, luego registra la cantidad de personas que hayan visitado cada
una de estas páginas de inicio. Esto te brindará una manera sencilla y discreta
de determinar qué estrategias atraen a la mayoría de las personas.

Brinda cupones de diferentes colores.

Si repartir cupones forma parte de la estrategia de tu anuncio, cerciórate de
que cada anuncio cuente con cupones de diferente color, así podrás contarlos
por separado.

Mide la respuesta general a tu anuncio.

¿Las ventas parecen haber aumentado luego del lanzamiento de tu anuncio, o
han descendido? ¿Tu anuncio contribuye con las nuevas cifras, o estas se
deben a factores que escapan de tu control? Evalúa lo bien que haya rendido
tu primer esfuerzo y aprende la lección para la próxima vez.
Consejos
Revisa varias veces la copia de tu anuncio.
Menos siempre es más. Mientras menos deba leer u oír el público, mejor le irá
a tu anuncio.
Los anuncios cuestan mucho dinero, y un buen anuncio te permitirá sacarle el
mayor provecho a tu dinero. Podría valer la pena contratar a un redactor
publicitario profesional para crear un anuncio grandioso.
Siempre que sea posible, emplea verbos de acción o imperativos como
“compre ahora”.
No uses colores apagados o letras diminutas, estos desviarán la atención lejos
de tu anuncio. Ten en cuenta que el ojo humano suele sentir atracción hacia las
cosas con los colores más brillantes, y si tu anuncio no tiene colores vivos, no
lo notarán tanto. Haz que tu diseño sea un rasgo distintivo, no un aditamento.
Tu anuncio debe estar colocado de forma apropiada. Tu público objetivo tendrá
que verlo.
Considera la forma en la que tu anuncio cambiará con el tiempo. Los anuncios
pueden y deben sacar provecho de las tendencias modernas en diseño,
tecnología y lenguaje; sin embargo, las personas no deben sentirse totalmente
impactadas por su contenido luego de 10 años, ya que este podría ser
inapropiado para ese entonces.
TAMAÑO
Es que pueden verse múltiples veces por una amplia variedad de personas sin
necesidad de una inversión adicional.

Hay varias opciones diferentes para que consideres cuando estés planeando
una campaña de publicidad. Cuando una compañía agrega publicidad impresa
a su mezcla de comercialización se debe a que el producto o servicio que se
vende se retrata mejor a través de la publicidad visual.

TIPOS DE PUBLICIDAD IMPRESA INCLUYE:

 Volantes
 Folletos
 Colgantes
 Danglers
 Etiquetas
 Posters o carteles
 Promocionales, etc.

Impresión de
volante a color con suaje especial. Muy creativo.
IMPRESIÓN DE VOLANTES O FLYERS
Un volante (también conocido como flyer) es un papel impreso, generalmente
del tamaño de media carta, que se distribuye directamente de mano en mano a
las personas en las calles y en el cual se anuncia, pide, cuestiona o hace
constar algo.
Su mensaje es breve y conciso, por lo cual se diferencia del tríptico y del
folleto, aunque se acepta que el volante es un cierto tipo de folleto breve.
Puede tener diversos fines: publicitario, propagandístico, informativo,
institucional, etc.
 Impresión de
publicidad telefónica a color, media carta horizontal, frente y vuelta.
IMPRESIÓN DE FOLLETOS
Un folleto es un texto impreso reducido de hojas, que sirve como instrumento
divulgativo o publicitario.
En marketing, el folleto también es una forma sencilla de dar publicidad a una
compañía, producto o servicio. Su forma de distribución es variada: situándolo
en el propio punto de venta, mediante envío por correo o buzoneo o
incluyéndolo dentro de otra publicación de venta o entre otras cosas.

Folleto impreso
en offset a color sobre couche de 300grs con acabado plastificado mate y
terminado a grapa.
IMPRESIÓN DE COLGANTES
Un Colgante es el que pende o cuelga de algun objeto, principalmente se utiliza
para ofertas o promociones para los productos, tambien es utilizado para
identificar algo, como en los estacionamientos los que tienen algún convenio o
pensión.
Los Cintillos a su vez son utilizados para contener algun producto, esto para
llevar un control en las existencias.
 Impresión de
colgantes para precios de promoción en tiendas de ropa. Suaje personalizado.
IMPRESIÓN DE POSTERS O CARTELES
Póster y/o Cartel es un soporte de la publicidad. Consiste en una lámina de
papel, cartón u otro material que se imprime con algún tipo de mensaje visual
(texto, imágenes y todo tipo de recursos gráficos) que sirve de anuncio para
difundir una información o promocionar un (bien o servicio) producto, un
evento, una reivindicación o cualquier tipo de causa.
Suelen formar parte de una campaña publicitaria más amplia.
Cartel impreso a colores sobre couche delgado.

PRESENTACION DEL MENSAJE

Con independencia de que nos guste o no, podríamos decir que la

publicidad forma parte de nuestro día a día. Es una forma de
comunicación a través de la cual se pretende dar a conocer un producto,
y su elemento principal es el mensaje publicitario. El autor explica en este
artículo qué es el mensaje publicitario y cuáles son sus principales
características dentro del proceso de promoción de un producto.

El mensaje es, en marketing, el elemento principal de la publicidad y tiene por

objetivo determinar la información que se trasmite sobre el producto. De forma
específica, es «lo que se dice» y «de qué forma se dice». El contenido del
mensaje, la idea básica que se quiere transmitir, debe definir claramente «qué
se ofrece» y «por qué se ofrece». Se trata, por tanto, de conseguir que el
destinatario del mensaje capte toda la información que queremos transmitir del
producto.

Técnicamente, el mensaje publicitario se expresa codificado, lo que significa

que en su formulación se utilizan imágenes, palabras y sonidos. Dentro del
texto del anuncio es habitual utilizar determinadas frases que pueden resumir o
facilitar que el mensaje y su contenido sean recordados. Estas frases
principales se conocen con el nombre de «eslogan». El eslogan permite, en
muchos casos, potenciar la imagen del anuncio y aumentar su permanencia en
el tiempo, incluso cuando se ha dejado de emitir la publicidad.

Cuando el mensaje está definido, en función del tipo de medio en el que se

quiere presentar, es importante definir su formato. Al margen de la publicidad
en televisión, a la que únicamente pueden acceder las grandes compañías, la
publicidad impresa sigue siendo el medio habitual y significativo para la
pequeña y mediana empresa.

Como información relevante sobre esta última forma de comunicación, cabe

destacar que se han llevado a cabo investigaciones sobre este medio con
resultados sorprendentes. Se ha comprobado que el impacto de un anuncio
aumenta en proporción igual a la raíz cuadrada del incremento de su tamaño;
que la mitad superior de la página donde aparece el anuncio tiene mayor
atención que la mitad inferior; que la página impar o derecha despierta mayor
atención que la par o izquierda, o que la mayor atención se presta a la
publicidad contenida en el primer 10% de una publicación.

Características del mensaje

El éxito de un mensaje publicitario está en función del grado de cumplimiento
de los objetivos esperados. Un mensaje efectivo debe tener en cuenta
determinadas características (tabla 1):

Informar

El principal componente del mensaje publicitario tiene un carácter informativo.

Deben darse a conocer tanto las características del producto como los
beneficios derivados de su uso.

Ser realista

Es importante que el mensaje que se transmite sea creíble y responda a una

realidad. No deben crearse falsas expectativas que a la larga revertirán
negativamente en el producto.

Despertar interés

Tanto las acciones publicitarias como el propio mensaje deben estar enfocados
en destacar los aspectos más significativos del producto y los beneficios más
notables que pueda generar el deseo de adquirirlo.
Se trata de influir y estimular la atención del consumidor para que varíe su
conducta de compra en beneficio del producto publicitado.

Entendible

Es importante que el conjunto de acciones publicitarias que se lleven a cabo

puedan ser interpretadas por el consumidor. En el marco de estas acciones, es
importante que el mensaje sea entendido por el consumidor. No basta con
crear grandes campañas publicitarias si el mensaje no es comprensible y no
prevalece en la mente del destinatario. El consumidor debe poder identificar y
entender lo que se le trata de transmitir.

Persuadir

Conviene que el mensaje tenga entidad propia y capacidad para convencer al

público sobre las bondades del producto. El objetivo es crear y resaltar las
características de un producto y facilitar que la venta se materialice.

Captar la atención

El mensaje debe ser creativo y original, y debe tratar algún aspecto que tenga
interés para el consumidor. Se trata de transmitir el mensaje de forma que se
estimule la atención del público al que va dirigido, es decir, expresar las
virtudes de un producto de forma diferente a como lo hacen los competidores.

Permanencia en el tiempo

El mensaje publicitario debe enmarcarse dentro de un conjunto de acciones

publicitarias, lo que técnicamente se conoce como «campaña publicitaria».

El éxito de una campaña publicitaria depende en gran parte de la capacidad de

generar el impacto y la expectativa necesaria entre el público al que va
destinada. Para ello, es importante transmitir el mensaje en el formato
conveniente y durante el plazo de tiempo adecuado. El plazo necesario
quedará determinado por las características del producto y por la intensidad de
las acciones publicitarias que se lleven a cabo.

Formas de presentar el mensaje

Hay diferentes formas de presentar un mensaje publicitario. La forma en que se

presenta el mensaje se conoce técnicamente como estilo publicitario, que es
aquel conjunto de elementos que se observan en un determinado anuncio.

A pesar de que los elementos que pueden aparecer en un anuncio son muy
variados, su uso quedará condicionado por el tipo de medio en el que se lleven
a cabo las acciones publicitarias.

De forma general, podemos clasificar el tipo de estilos publicitarios en función

de la forma o carácter en que se presenta el mensaje. Una posible clasificación
podría hacer referencia al contenido del mensaje. Sobre esta base tendríamos
dos grupos: mensajes de contenido emocional y mensaje de contenido racional
(tabla 2).

Mensaje emocional
El mensaje emocional es el que invoca los sentimientos del destinatario,
tratando temas que afectan a la persona. Al tratarse de emociones, suelen
crearse anuncios de gran intensidad y, por tanto, de poca consistencia en el
tiempo. La salud, la familia, el sexo y el estilo de vida son los principales
argumentos utilizados en el mensaje emocional.

El concepto de salud y familia suele estar muy vinculado en publicidad. El

objetivo es que el destinatario de la publicidad pueda crear asociaciones de
ideas entre el producto y conceptos como bienestar, unión familiar o salud.

El sexo, concretamente el erotismo, es también un argumento muy utilizado en

los mensajes publicitarios, sobre todo en los aspectos relacionados con la
mujer. No obstante, de forma continua se está recurriendo a este concepto
para cualquier tipo de producto, lo que desde el punto de vista de la ética
profesional no tiene justificación alguna.

El estatus social o el estilo de vida es otro de los conceptos recurrentes en

publicidad. Situaciones protagonizadas por determinados segmentos de
mercado con diferentes estilos de vida permiten hacer asociaciones entre
producto y situación.

Diversión, fantasía, humor y educación son también conceptos con los que se
trata de crear asociaciones de producto. Se trata de situaciones fantásticas,
irreales o imaginarias que permiten soñar y dejar volar la imaginación, o la
utilización de imágenes espectaculares, canciones publicitarias y bandas
sonoras famosas tratan de identificarse con esperanzas y deseos que pueden
materializarse a través del producto.

Mensaje racional

El mensaje racional es el que apela a la razón, a argumentos lógicos del

destinatario. En este caso, se suelen tratar aspectos como el precio del
producto, la calidad o el uso que de éste se hace. El mensaje racional no tiene
un carácter tan inmediato como el emocional, por lo que su utilidad tiene mayor
longitud en el tiempo.

Los principales elementos que se utilizan en el mensaje racional tienen un

carácter cuantitativo. El precio o la calidad del producto son elementos claves
en productos de los que se pretende argumentar características propias del
producto o diferencias respecto a otros productos competidores.

La explicación de cómo utilizar un producto, las ventajas que posee, los

beneficios que aporta su utilización o los problemas que soluciona su uso son
también argumentos a los que se recurre con frecuencia en el mensaje.

La seguridad de uso del producto y, sobre todo, su duración son elementos

muy importantes en productos de alto valor añadido o de precio elevado. Con
este tipo de argumentación se trata de crear o mejorar una actitud hacia una
marca concreta o hacia un producto determinado.

Otra posible clasificación haría referencia a la duración de los efectos de la

campaña publicitaria en el tiempo, lo que daría lugar a mensajes con
persistencia poco duradera y mensajes con persistencia duradera.

En la tabla 3 se muestran los estilos publicitarios según la duración del

mensaje.

Mensajes de corta duración

El mensaje de corta duración suele tener un componente altamente emocional.
Su objetivo es captar la atención del destinatario de forma temporal. Ello es
debido a que los reclamos que se utilizan en el mensaje publicitario no pueden
mantenerse como validos de forma indefinida en el tiempo.

Los mensajes de corta duración pueden estar relacionados con productos de

consumo estacionales o con acciones promocionales de venta. Suele tratarse
de publicidad intensiva, numerosa y que, por tanto, tiene una vigencia temporal
limitada.

Mensajes de larga duración

En este tipo de mensajes se suele hacer referencia a las características y

ventajas del producto. Se trata de argumentos de componente lógico y
razonado cuya estructuración tiene una mayor permanencia en el tiempo.

Los mensajes de larga duración están enfocados para productos de consumo

habitual o diario en los que no es necesaria una publicidad de impacto, sino
una publicidad repetitiva que permita una mayo vigencia temporal y un efecto
recuerdo en el subconsciente de la audiencia.

Una tercera clasificación podría basarse en el uso que se hace del mensaje
publicitario, lo que permitiría hablar de publicidad cooperativa, comparativa y
testimonial.

En la tabla 4 se relacionan los estilos publicitarios según el uso del mensaje.

Publicidad cooperativa

La publicidad cooperativa es la que se realiza de forma compartida por dos o

más anunciantes que tienen algún objetivo común. Cuando son diferentes
miembros que se encuentran en distintos niveles del canal de distribución los
que se unen para realizar acciones publicitarias conjuntas, hablamos de
publicidad cooperativa vertical.
El caso contrario, cuando se trata de diferentes miembros del canal de
distribución que se encuentran en un mismo nivel, se trata de publicidad
cooperativa horizontal. Este tipo de publicidad es característico en fabricantes
con productos distintos, pero que tienen elementos complementarios en su uso,
o en fabricantes de un mismo producto que se unen para conseguir una mayor
presencia en el mercado. Mientras que en el primer caso se trataría
habitualmente de productos únicos e individuales, en el segundo estaríamos
hablando de productos genéricos o commodities.

Publicidad comparativa

Es la que establece comparaciones entre productos similares. Este tipo de

publicidad debe ser racional, tiene que estar apoyada en las características
fundamentales del producto y tener como base elementos objetivos de los
productos.

La publicidad comparativa puede ser genérica o específica. En la genérica se

comparan los resultados que se obtienen con el uso de un producto de
referencia con los que se consiguen utilizando otros productos. Únicamente se
da como dato el nombre o marca del producto de referencia, de ahí la
clasificación de genérica.

En la publicidad específica, se nombra tanto el producto de referencia como los

otros productos competidores, detallando tanto las características de cada uno
de ellos como los resultados que se obtienen en las pruebas realizadas.
Publicidad testimonial

Se basa en la utilización de una persona de referencia como testimonio del uso

de un producto. En productos de alto valor añadido suele utilizarse la figura de
un experto, mientras que en productos de consumo habitual generalmente se
recurre a un personaje público o famoso.

Si se pretende hacer un uso efectivo y veraz de la información que aporta el

testimonio, es importante que las opiniones y comentarios puedan contrastarse
o estén apoyados por evidencia científica, pruebas notariales, estudios clínicos,
etc.

La imagen que sea capaz de transmitir el testimonio redundará en una mayor

confianza en el producto y, a la larga, en una mayor fidelidad en su uso. Si, por
el contrario, la imagen que transmite el testimonio no es la adecuada o el
personaje de referencia adquiere un gran protagonismo, puede ocurrir que el
destinatario de la publicidad preste mayor atención al testimonio que al propio
producto. En este último caso, acabará promocionándose el testimonio y el
producto pasará a un segundo plano.

POSICION

Al planificar tu publicidad gráfica, ¿qué significa la palabra “posición”?

A La ubicación exacta de tu anuncio en una página específica de un sitio web
B El tamaño y la posición de tu anuncio
C La ubicación exacta de tu anuncio en las páginas de resultados de los
motores de búsqueda
D La posición del texto dentro de tu anuncio
COLOR

FRECUENCIA (MARKETING)
Número de veces que un anuncio se envía al mismo navegador en una sola
sesión o periodo de tiempo.
La frecuencia actúa como un indicador de la eficacia de tu campaña. Si la
frecuencia es baja, es probable que estés llegando a demasiada audiencia y te
estés alejando de tu público objetivo por no realizar una correcta segmentación.
Si la frecuencia es alta puede ocurrir que la saturación del anuncio produzca
que las personas aprendan a reconocer de manera inconsciente el anuncio, y
terminen ignorándolo, llegando a producirse ineficacia de la campaña por la
fatiga de campaña.

TEXTO, PALABRAS Y TITULOS

Conocido como titulas, encabezado o headline. Elemento de máxima
importancia en el anuncio, porque resume de modo breve y conciso el
contenido de la información general. (En muchos casos el receptor solo
alcanza a leer el título discriminando la información escrita).  El titular es una
parte muy importante de la redacción periodística porque en él se incluye el
contenido esencial de la información, la ética y la estética de la misma.  El
títular es la puerta de entrada al aviso. Si este no llama la atención por su título,
difícilmente atraerá por su texto o por su slogan.

Tres condiciones básicas para reconocer un buen título podrían ser:  Presenta
un beneficio.  Incluye el nombre del producto.  El leerlo produce una
sensación placentera, que agrada a la inteligencia. No es fácil unir elementos,
pero no es imposible, por ejemplo: ◦ Pollo Campero. ◦ Te invita a conocer. ◦ El
Sabor unico.

Conoce los diferentes tipos de titulares en publicidad

Los diferentes tipos de titulares en publicidad tienen el objetivo de vender, su
función primordial es atraer la atención y a partir de ahí generar una conducta
de consumo.  La regla de oro para hacer un titular eficaz es, ser corto y
contener un mensaje impactante, propiciar una conducta de consumo o apelar
a que el público lo recordará y tenga un lugar en su psique. Lo que determina el
tamaño del titular es sin duda, la súper-simplificación del mismo, en la medida
de la necesidad detectada en el público al que va dirigido.  En realidad los
formatos se han acotado al quedar de manera esquemática en: titular, imagen,
logo y slogan, el orden desde luego varía pero eso es en esencia el contenido.
Hoy en día la tendencia minimalista ha ganado terreno, la ligereza y la inclusión
de mínimos elementos en el esquema, pretenden mostrar lo indispensable para
inducir a la compra del producto o servicio.

A continuación los diferentes tipos de titulares:

Titular de mandato directo. Utiliza la voz imperativa, la teoría psicológica indica

que el público gente tiende a hacer lo que se le ordena cuando esto es un
mandato, ejemplo: “Tú sabes que lo necesitas”, detrás, la imagen de un carro
en una agencia.

Titular que hace referencia al nombre comercial de fábrica del producto o

servicio. Por lo general se trata de marcas o productos que gozan de un amplio
conocimiento del público. “Luce como la gente Svelty”. »Titulares que resaltan
bajo costo. Psicológicamente algo de bajo costo funciona como gancho para el
consumo. “¿Invertiría usted un peso diario a cambio de la seguridad de su
familia?” »Titulares interrogativos. Despiertan curiosidad a través de preguntas
lógicas, directas o sencillas. “¿Se ve a sí mismo como un sujeto exitoso?”

Titulares combinados. Se apoyan de la imagen y junto al mensaje, dejan la

tarea de traducción público. “Qué harías para conseguirlo”, (a lado un carro
último modelo).

Titulares de canalización o segmentación. Se caracterizan por orientar a

determinado sector de público a una conducta en especial. “Con las tablets* es
fácil ser estudiante”. Los diferentes tipos de titulares se utilizan para una
función en concreto, así el publicista tiene que conocer el segmento al que va
dirigido, el tipo de producto y todos los menesteres que requiere el cliente y el
consumidor en potencia. Del mismo modo se debe atender a qué medio va
dirigido, solo así se podrá establecer un anuncio eficaz y contundente.

lnformativos. Se limitan a informar. ¿Se limitan? La Publicidad debe informar

aunque también busque persuadir. Informar es mucho. Estos informativos
tienen la vertiente de los “de noticia" y no olvidemos que hay una tendencia en
el hombre actual a buscar “lo nuevo". Las palabras "nuevo”, “descubrimiento“.
"nace". “noticia". etc, no se han gastado. ' siguen funcionando.

Consejo. Aconsejan al lector cómo una marca puede solucionar algo. ¿A quién
no le gusta que le den un amable consejo?

Promesa. Es lo que puede prometer el producto al consumidor. Algunas veces

estos titulares 'se suman', consejo + promesa La ampliación del consejo y la
promesa estará en el cuerpo de texto. Otra opción es utilizar consejo en el
titular y promesa en el subtitular o viceversa. » Curiosidad. Buscan crear un
clima de expectación. Los hay de dos tipos: De historia: sugieren la
continuación en el cuerpo de texto de una narración, anécdota. etc. Recuerdan
el título de una novela o película. Sorpresa o Intriga: a veces ligados a
imágenes insólitas. Buscan sorprender al lector, ¿qué me cuentan aquí? De
alguna manera se busca un juego con este lector. al que luego no hay que
defraudar.

Selectivas. Seleccionan al lector nombrándolo por su profesión. gentilicio...; por

ejemplo: arquitectos...: o bien, lo seleccionan nombrando directamente el
problema. No son muy creativos. pero bastante seguros.
Imperativos. De orden o mandato. Mandan. llevan el verbo en imperativo: fume,
salte. ahorre, etc. Esta es a grandes rasgos Ia clasificación de Kleppner. Pero
aún hay más:  interrogativos: Con los que el redactor pretende que el lector
busque la " respuesta en el cuerpo de texto.  Frases hechas: Se supone que
son conocidas por el lector, por lo que se establece entre emisor y receptor
cierta complicidad. Ahora bien, esta "frase hecha" debe ser bien elegida y
nunca utilizada ”sin venir a cuento".

Juegos de palabras: Usados de forma inteligente despiertan la atención del

lector. Algunos redactores los consideran un recurso fácil; no tiene por qué ser
así, si son ingeniosos y fáciles de entender. También se pueden hacer ,
titulares jugando con la propia marca. dentro de esta línea.

Testimoniales: Si la persona que ”testimonia" está bien elegida, puede

aumentar la fuerza vendedora del anuncio. Debe utilizarse el lenguaje propio"
de quien hace el testimonio.

Frases incompletas: Es de nuevo un juego con el lector. Se intenta que la

complete. O que busque en el cuerpo de texto el final de la "historia".

Competitivos: De alguna manera quieren comparar con su competencia, casi

siempre con la categoría del producto.

Promocionales: Su redacción es fuertemente " vendedora " dando noticia de la

promoción y su premio.

Prestigiosos: Dan a la marca un sello de exclusividad. son muy “elitistas". 

Poéticas: Casi siempre enfocados a la mujer. utilizan palabras suaves, v
ensoñadoras.

Adjetivados: "el limpio", "la buena"... como se ve, adjetivan intentando dar el
sentido de que son ”lo único"

características principales :

continuaremos con las características principales, que nos den idea de como
debería ser un titular:  Vendedor: no olvidemos nunca que hacemos publicidad
y nuestra misión principal es esa: vender.  lncitar a que siga leyendo; en el
cuerpo de texto vamos a seguir vendiendo.  Hablemos al lector, hay que
motivarlo no aburrido.  Siempre que podamos. Incluiremos la marca o el
nombre del producto en el titular. Seguro que sale bien. Procurar dar noticias.
el lector espera noticias.  Los imperativos, aunque se usen. no suelen “caer"
muy bien.  Es mejor hacer titulares que se puedan entender al Primer vistazo.
 Escoger las palabras; deben tener fuerza y ser evocadoras.

Hay que evitar las frases que, de tanto uso ya están gastadas.  El titular debe
tener relación con todo el anuncio, no es un elemento aislado.  Es muy
peligroso hacer titulares que valgan para todo. ?  No hay que ser vulgar, que
vulgaridad molesta a muchas personas.  Construir bien las frases sin
necesidad de ser un purista. Hay ‘’licencias’’ publicitarias admitidas y eficaces,
 No hacer rimas.  De fuerza al titular. Llénelo de imágenes

CONTINUIDAD

Lograr que una marca apueste año por año en una misma idea no es cosa
fácil, sin embargo, aquellas que apuestan por la continuidad tendrán
mejores resultados.

Las grandes marcas del mundo saben que la palabra continuidad es

sumamente importante para lograr sus objetivos. Así nos acostumbraron a
verlo gigantes como Coca Cola, Red Bull, Nike o Apple, quienes mantienen
año con año su idea publicitaria, más allá de concretar una simple campaña.
Por ejemplo, la firma refresquera más grande del mundo nos enseña cuál es su
visión acerca de la felicidad, manteniendo intacto su objetivo a pesar
del presupuesto alto o bajo que mantengan para esta premisa.
Para ellos lo importante no es qué tan elevada será la cantidad de dinero que
dediquen a su campaña publicitaria, sino la trascendencia que llegará a tener
la idea que tienen en mente desarrollar, para llegar hasta el corazón de
su audiencia.
Desarrollar continuidad
Para Luis Elizalde, VP Creativo de Saatchi & Saatchi México, mantener un eje
que vaya más allá de una simple campaña publicitaria, es la fórmula para
volver a una marca tendencia, ya que la gente la
puede identificar perfectamente por este tema.
Esto se logra, asegura, cuando una marca sabe perfectamente cuál es el
camino que quiere seguir para llegar hasta su objetivo, teniendo en mente
claramente la manera en que quiere que la gente lo reconozca.
Una vez que sabe perfectamente esto, la compañía debe establecer cuál será
la línea que trabajarán a largo plazo, detallando perfectamente cómo es que
será su evolución con el paso del tiempo.
Esta es la esencia del trabajo de continuidad que ha realizado la compañía
refresquera, quien desde hace ya bastante tiempo tiene clara la manera en que
quiere que la gente la reconozca: Coca Cola = Felicidad.

Tipografía y GRABADO

La publicidad tenía que captar al mayor público posible de forma clara, por las
formas de las letras se comienzan a desarrollar por distintos cauces para
resultar impactantes y atraer la vista de los posibles futuros clientes. Como
consecuencia es en el siglo XIX cuando hay un gran avance tipográfico y nacen
por ejemplo las tipografías de palo seco y egipcias. Pero la explosión del uso
tipográfico en la publicidad llegará a finales del siglo XX y principios del XXI, en
la que en muchos casos se convertirá en la base de un anuncio, de una idea o
de un mensaje visual. Pasando en muchos casos a ser el elemento principal e
incluso único de carteles y campañas publicitarias.

La imagen no es el único ingrediente estrella de la publicidad impresa. La

tipografía, sazonada con una pizca de ingenio y creatividad, es a menudo más
apetitosa que la imagen en este tipo de publicidad. Para demostrar que, a
veces, en la publicad, la letra con creatividad entra, recogemos a continuación
varios anuncios en los que la tipografía acapara todo el protagonismo:

waht si yuor lfie depneded sobre cómo ISAT se puede leer esta frase? no beber
y conducir
waht si yuor lfie depneded sobre cómo ISAT se puede leer esta frase? no beber
y conducir
Me preocupo por mantener las cosas verdes verde…. De que te preocupas?
Todo lo que necesito es todo lo que tengo.
A LOS QUE SE ESFUERZAN.
EL NÚMERO DE ENCENDEDORES EN EL AIRE COMO AMERICA'S ROCK
ÍDOLOS debe ser elegido

PRODUCCION DE RADIO Y TV

Está orientada para quienes prefieren crear contenidos audiovisuales

originales y tomar el control para que los programas se desarrollen según lo
previsto. Los nuevos soportes de comunicación de los últimos años
aumentaron la posibilidad de almacenar, difundir y transmitir los contenidos,
aplicando distintas técnicas de edición en la imagen y sonido.

El lugar que ocupa el profesional ya no se limita a los medios tradicionales, sino

que abarca la producción y dirección audiovisual. El Productor de Radio y
Televisión combina los recursos disponibles, aprovecha los medios digitales y
muestra empatía con quienes escuchan o miran sus programas. Es capaz de
coordinar y supervisar tareas, dirigir proyectos, evaluar y crear guiones, trabaja
bajo presión y puede resolver imprevistos en tiempo real cuando se trata de
programas en vivo.

El profesional en Producción de Radio y Televisión tiene la capacidad de crear

contenidos que se adapten al medio, conoce lo que la audiencia está buscando
en sus programas y aplica sus conocimientos para alcanzar esas metas. Puede
desempeñar su trabajo como director de contenidos, participar en el área de
edición ya sea en la Radio o la Televisión y aplicar sus conocimientos en sitios
Web.

EDITAJE FILMICO

es el proceso consistente en unir trozos de película para crear

distintas secuencias, generalmente siguiendo un guion cinematográfico o idea
del director de cine que termina en una cinta final. 1 En vídeo la palabra
equivalente es edición, asegurarse de que cada uno de los detalles necesarios
para una puesta en escena estén bien.
Ya que de cada escena se hacen varias tomas, y que existen miles de tomas
diferentes en una película, el montaje constituye una ardua labor. Siguiendo la
trama del guion, el montador, en general, tiene libertad para montar las
diferentes tomas realizadas de una escena de la manera que estime más
apropiada. Asimismo, puede utilizar más o menos metraje de película de cada
toma, y decidir cómo enlazar una escena o secuencia con la siguiente. Por todo
ello se considera que el montaje es una de las disciplinas fundamentales en la
realización de una película.

CUÑA PUBLICITARIA
La cuña publicitaria. La cuña de radio es un formato de publicidad donde juega
un único sentido: el oído. ... El objetivo de la cuña publicitaria es el mismo que
el de todo anuncio: impactar en el oyente para que recuerde nuestro producto o
servicio en el momento que lo necesite.