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EN LA COMUNICACIÓN
- Nicholas Garnham
CULTURAL STUDIES
EN LA COMUNICACIÓN
DIFERENCIAS CON LA TEORÍA CRÍTICA:
- El tema de la audiencia: para la Escuela de Francfort era homogénea y moldeable,
manipulable. Para los Estudios Culturales, los medios pueden manipular ideológicamentes
a la audiencia, pero diferencian entre el receptor pasivo y el receptor activo. Tratan el tema
de la segmentación de las audiencias, por lo que las masas no son uniformes y la
manipulación es limitada pues los receptores negocian o rechazan los mensajes si no están
de acuerdo con ellos.
- Los medios, como industrias culturales están sujetos a las leyes del mercado, por lo que la
información se convierte en mercancía, en bien negociable. La cultura se convierte trivializa
y se estandarizan los contenidos culturales.
- La Cultura Popular para los Cultural Studies no se contrapone a la Cultura de élite, sino que
es un fenómeno por sí mismo. Tiene sus propias características según el contexto social,
político, económico y de prácticas culturales.