Cómo Utilizar

los Datos de Twitter

para tu Estrategia
de Marketing
de Contenidos
“El Marketing de
Contenidos es
todo el Marketing
que queda.”
Seth Godin

Según The Content Marketing Institute, el 77% de los

profesionales del marketing B2C afirman que
invertirán más en creación de contenidos durante
2016 en comparación con 2015. El marketing de
contenidos se ha disparado en los últimos dos
años, y está aquí para quedarse. ¿Qué tipo de
información puedes obtener de los datos de Twitter
para aportar el toque mágico a tu marketing de
contenidos? Descúbrelo en esta guía visual.

Datos de Twitter para Estrategias de Marketing de Contenidos

 Índice

1 ¿POR QUÉ USAR LOS DATOS DE TWITTER PARA EL

MARKETING DE CONTENIDOS?

2 ¿SOBRE QUÉ HABLAN TUS AUDIENCIAS?

3 INVESTIGA LOS INSIGHTS DE LA COMPETENCIA

4 ENRIQUECE TUS PERFILES DE BUYER PERSONAS

5 ¿CON QUÉ O QUIÉN TIENE AFINIDAD TU AUDIENCIA?

6 CONCLUSIÓN: CÓMO VA A TRANSFORMAR EL MARKETING

DE
DATOS LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

Datos de Twitter para Estrategias de Marketing de Contenidos

 1 ¿POR QUÉ USAR
LOS DATOS DE TWITTER
PARA EL MARKETING
DE CONTENIDOS?
¿Qué papel juega Twitter en el marketing de contenidos?
¿Y por qué deberían ser los “Datos de Twitter” el centro
para los profesionales del marketing y las agencias que
producen contenido? En primer lugar: Twitter, en la
actualidad, cuenta con una base de usuarios activos de
320 millones con mil millones de visitas únicas
mensuales a sitios web con Tweets insertados.

Este es un número enorme con el que lidiar. Debido

a su naturaleza abierta Twitter se presta a la
monitorización y el análisis de lo que estos millones
de usuarios están hablando.

Usuarios de Twitter
en España que
siguen a marcas

79%
320
Millones Usuarios de Twitter
de usuarios activos en México que
mensualmente siguen a marcas

75%
Datos de Twitter para Estrategias de Marketing de Contenidos
1 ¿POR QUÉ USAR
LOS DATOS DE TWITTER
PARA EL MARKETING
DE CONTENIDOS?
Twitter es un tesoro repleto de datos, y si lo
desentierras puedes obtener insights que te
permitirán enriquecer otras de tus áreas de
marketing, entre las que se encuentra el marketing
de contenidos. Además, los insights que recojas de tu
análisis tendrán un gran impacto en tu estrategia de
content marketing global.

Datos de Twitter para Estrategias de Marketing de Contenidos

2 ¿SOBRE
QUÉ HABLAN
TUS AUDIENCIAS?

Como ocurre con cualquier estrategia de marketing

de contenidos, es importante tener en cuenta el
status quo. ¿De qué está hablando tu público en este
momento? ¿Qué tiene resonancia entre tu audiencia?
Aquí es donde analizas los Tweets, miras los clics en
los enlaces, la cantidad de ruido que generan los
distintos tipos de contenidos, antes de pasar a la
elaboración de una estrategia completa.

Datos de Twitter para Estrategias de Marketing de Contenidos

2 ¿SOBRE
QUÉ HABLAN
TUS AUDIENCIAS?

¿Sabías que… ?

1 La Analítica de Tweets de Audiense te permite medir y mejorar la

efectividad de todos tus Tweets, mostrándote el éxito que ha tenido
cada publicación en términos de “Me Gusta”, respuestas y Retweets.
Un Tweet con buen rendimiento significa que la audiencia disfruta
con ese contenido.

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2 ¿SOBRE
QUÉ HABLAN
TUS AUDIENCIAS?

¿Sabías que… ?

2 La Nube de Etiquetas de la Bio, de Audiense, es una interesante

forma de visualizar con exactitud en qué está interesada tu
audiencia, lo que facilitará la creación de contenido, tanto si es para tu
propio contenido como si has decidido crear algo junto a un
influencer. Segmenta tu audiencia más allá y observa los intereses de
las subcategorías de tu público (es decir, tal vez distintas regiones).

Datos de Twitter para Estrategias de Marketing de Contenidos

3 INVESTIGA LOS
INSIGHTS DE LA
COMPETENCIA

Las estrategias de marketing son mejores cuando has

investigado a tus competidores. Más aún con el
marketing de contenidos. Analizar cómo y qué
contenido comparte la competencia y cuánto éxito
está teniendo entre sus seguidores es una táctica
importante para cualquier profesional del marketing.

Por ejemplo, si tienes seguidores en común con tu

competencia los insights obtenidos en Twitter serán aún
más interesantes. Además, tendrás toda una audiencia
para analizar y a la que dirigirte con mensajes basados
en sus intereses.

Datos de Twitter para Estrategias de Marketing de Contenidos

3 INVESTIGA LOS
INSIGHTS DE LA
COMPETENCIA

¿Sabías que… ?

El análisis de la competencia de Audiense te permite ver el tipo

de contenido que resuena entre la audiencia de tus
competidores. Y si existe solapamiento entre tu audiencia y la de tu
competencia, sabrás exactamente el tipo de contenido que probar
ya sea para 1) enganchar al resto de tu audiencia 2) conquistar el
público de tu competidor.

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4 ENRIQUECE TUS
PERFILES DE BUYER
PERSONAS

Sin contenido interesante es difícil atraer y captar la atención de

tu público objetivo. Este círculo vicioso puede ser
desalentador para cualquier marketer de contenidos.
Debemos recordar que las audiencias son dinámicas y
evolucionan; están compuestas por personas que
continuamente cambian de intereses, opiniones y acciones.

Por ese motivo, enriquecer los perfiles buyer personas con

información adicional, como los insights de personalidad, es la
táctica perfecta para impulsar tu estrategia de content
marketing. Por ejemplo, ¿por qué alguien hace Retweet de un
contenido o quién está más interesado en artículos sobre
medioambiente? Los insights de personalidad son una
potente herramienta en manos de los marketers, quienes
pueden sacar el máximo partido de ello para adaptar su
contenido en función de los distintos caracteres.

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4 ENRIQUECE TUS
PERFILES DE BUYER
PERSONAS

¿Sabías que… ?

Los Insights de Personalidad de Audiense utilizan el poder de IBM

Watson para crear segmentos por personalidad y proporcionar valiosos
insights sobre audiencias e influencers. Combinados con la plataforma
Audiense, los marketers pueden definir audiencias por personalidad,
relaciones y contenido para llegar a ellas con mayor precisión.

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4 ENRIQUECE TUS
PERFILES DE BUYER
PERSONAS

¿Sabías que… ?

Y cuando se combinan con el gran número de filtros de segmentación

de Audiense, los marketers pueden definir audiencias por rasgos de
personalidad, relaciones y contenido para crear campañas de
marketing de contenidos más segmentadas y mejorar las tasas de
respuesta.

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5 ¿CON QUÉ O QUIÉN
TIENE AFINIDAD TU
AUDIENCIA?

¿No sería increíble ver con quién o con qué tienen

afinidad tus audiencias? ¿Sigue la mayoría de tu
público objetivo a un blogger influyente en Twitter?
Quizá puedas colaborar con ese influencer para crear
distintas piezas de contenido. Eso es lo próximo que
vamos a explorar.

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5 ¿CON QUÉ O QUIÉN
TIENE AFINIDAD TU
AUDIENCIA?

Imagina que estás desarrollando una campaña de

marketing de contenidos para una marca de ropa
deportiva y descubres que la audiencia de la marca
tiene una gran afinidad con Emma Watson; una
celebrity que no asocias de forma directa con tu
audiencia. Con esta información en la mano, puedes
hacer un gran número de cosas. Una opción es
colaborar con ella. Por ejemplo, Emma Watson es
una gran defensora de la igualdad de género y quizá
puedas ligar esto a la historia de tu marca usando
contenido que empodere a las mujeres.

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5 ¿CON QUÉ O QUIÉN
TIENE AFINIDAD TU
AUDIENCIA?

¿Sabías que… ?

El Informe de Afinidad de Audiense ha sido creado para mostrar a los

profesionales del marketing con qué tiene afinidad su audiencia,
basándose en lo que dicen, cómo interactúan y el grafo social. Los
marketers pueden utilizar este informe para ver el mundo a través de
los ojos de su audiencia, y hacer una planificación de medios,
patrocinios y tomar decisiones sobre contenidos más inteligentes.

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Datos de Twitter para Estrategias de Marketing de Contenidos

6 CONCLUSIÓN:
CÓMO VA A TRANSFORMAR EL
MARKETING DE DATOS LA
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

Gracias al sinfín de opciones de contenido existentes en la

web, los consumidores eligen interactuar solo con el
contenido que es relevante para ellos y sus intereses. Los
insights de Twitter te llevan un paso más lejos hacia
cómo piensa tu audiencia y cuáles son sus intereses.

Gracias al marketing de datos, tu estrategia de contenido

estará completamente renovada y podrás:

1 2
Sacar el máximo provecho Sobresalir entre el ruido y hacer que
de tu contenido. tu contenido destaque.

3 4
Acercarte a tu audiencia con Conseguir una ventaja
contenidos adaptados a sus competitiva.
intereses.

Datos de Twitter para Estrategias de Marketing de Contenidos

Todas las acciones planteadas en esta Guía Visual
son posibles con la Plataforma de Social Marketing
Audiense.
Nuestra solución de escucha e insights de audiencias te proporcionará toda la
información que necesitas para optimizar tu estrategia de content marketing,
social marketing y tus acciones de publicidad en Twitter asegurándote que tu
contenido sea visto por las personas adecuadas.

Audiense está cambiando la forma en que las marcas y agencias identifican,

atraen e interactúan con los públicos objetivos a través del social media. La
plataforma SaaS de social marketing Audiense proporciona una información rica
e interactiva que permite a las empresas crear sofisticadas segmentaciones
basadas en lo que la gente dice, quienes son y cómo piensan. Las marcas y
agencias utilizan la plataforma de social marketing Audiense para ganar
inteligencia social, enriquecer sus perfiles buyer personas, crear campañas para
audiencias específicas, ofrecer contenido relevante a la gente adecuada en el
momento adecuado y ejecutar campañas de alto rendimiento.

Fundada en España en 2011 y ahora con su sede central en Londres, Audiense

es utilizada en más de 70 países por más de 400.000 usuarios registrados, entre
los que se encuentra marcas y agencias líderes como Universal Music, Experian
y Digitas LBi.

Nos gustaría mostrarte lo que podemos hacer y cómo podemos ayudar a tu

marca.

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