CASO 3 FEED DE DATOS

Cuestiones:

 ¿Qué opciones de creación de feed hay?

Se puede generar en diferentes formatos como son:

1. Creación mediante archivo de texto, apto para quienes tienen pocos datos o nuevos
anunciantes, lo más común es usar una hoja de cálculo de google drive, esta es la opción
más manual, es una opción viable para quienes manejan entre 10 y 50 productos.
2. Creación mediante archivos XML para quienes utilicen bases de datos que generan
archivos XML exportables, esta es la opción de uso más frecuente, requiere de
conocimientos de programación XML, admite el uso de cualquier programa de edición de
textos, estos ficheros se crean mediante un módulo CMS como WooCommerce,
Prestashop, VirtueMart o Magento
3. Creación mediante los API, es la más avanzada, se usa cuando un cliente tiene una
actividad que involucra muchísimos productos, una de sus características es que requiere
conocimientos técnicos para configurar la programación de la API y realizar su
mantenimiento.

Creación mediante archivo de texto. Creación mediante archivos XML. Creación mediante
los API.

 ¿Cuál es la más simple?

Creación de ficheros mediante archivos de texto, se usan para tiendas con 10 a 50 productos, lo
más común es usar una hoja de cálculo de Google, la cual se puede crear directamente cuando se
está dando de alta el feed en Google Merchant Center.

La que usa archivos de texto, se recomienda para tiendas que cuentan entre 10 a 50 productos, se
puede usar una hoja de cálculo como la de Excel incluso la más común la de Google.

 ¿Qué opción es algo más compleja pero mucho más recomendable?

Creación archivo fichero XML, puede hacerse manual o por módulos que es el uso más frecuente.
Admite edición con programas como Notepage o Ultraedit, entre otros, estas acciones apuntan a
mejorar el posicionamiento. Los módulos pueden ser gratuitos para el caso de WooCommerce o
de pago. Con estos módulos se ahorra en tiempo de desarrollo informático, por lo cual la inversión
que se haga es amortizable en el corto plazo.

Utilizar módulos es lo más recomendable ya que permiten automatizar la creación del feed y
completarlo de forma avanzada a nivel de datos.
La que usa ficheros XML, puede ser manual o por módulos (esta es mas común). Se usan
programas como Notepage o Ultraedit, además con los módulos se ahorra tiempo de desarrollo
informático. Utilizarlos es lo más recomendable ya que permiten automatizar la creación del feed
y completarlo de forma avanzada a nivel de datos.

 En el caso de que se quieran actualizar los productos varias veces al día ¿cuál es la mejor opción?

Creación mediante API, es una opción avanzad pensada para tiendas online con gran cantidad de
cambios diarios en productos, admite actualizaciones por hora si se requiere, consiste en conectar
los productos de la tienda online directa, ente con la API de Google Shopping.

En este caso ya se debe hacer mediante API, opción avanzada pensada para tiendas online con
gran cantidad de productos y que requieren cambios a menudo, en este caso es necesario
conectar los productos de la tienda online con la API de Google Shopping, esto conlleva un gran
trabajo de desarrollo.

 ¿Hay una serie de atributos obligatorios y otros opcionales?

Existen atributos 10% obligatorios y sin ellos no se aprobarán los productos por ejemplo imagen,
titulo, ID, descripción, enlace, stock y precio.

Los opcionales pueden ser el precio de la oferta, eficiencia energética, enlace imagen adicional o
enlace exclusivo para móvil.

En el caso de iniciar una campaña en un lugar nuevo es indispensable conocer los atributos
necesarios para el país y el tipo de producto a ofrecer, porque esto no es igual a nivel
internacional.

Hay atributos únicos de carácter obligatorio: la marca, el código de barras (GTIN O EAN) y el
número de referencia del fabricante (MPN)

Los que son 100% obligatorios y sin ellos no se aprobarán los productos, son: la imagen, título, ID,
descripción, stock y precio entre otros más. Además, hay otros atributos únicos de carácter
obligatorio como son: la marca, el código de barras (GTIN O EAN) y el número de referencia del
fabricante (MPN). Son opcionales: el precio de oferta, eficiencia energética, enlace exclusivo para
móvil y otros.

 ¿Qué atributo usa Google principalmente para prevenir de falsificaciones?

El atributo GTIN es obligatorio en los productos que se anuncian en España, sirve para que Google
compare mejor lo productos de los anunciantes porque tiene identificadas sus referencias únicas,
para ofrecerlos con mas claridad ante búsquedas concretas. Muy importante en este atributo es
poder evitar las falsificaciones de productos o la venta de imitaciones.

El atributo GTIN es una medida que se tomó principalmente para evitar falsificaciones de
productos o la venta de imitaciones y al mismo tiempo para que Google pueda comparar mejor los
productos de los anunciantes al tener identificadas sus referencias únicas, y que por tanto pudiera
ofrecerlos con más claridad a los usuarios ante búsquedas concretas.