INFLUENCIA QUÉ TIENE LA PUBLICIDAD EN LOS CONSUMIDORES

Todos los días, los niños y jóvenes en todo el mundo, están expuestos a una
amplia gama de mensajes comerciales persuasivos y cuidadosamente elaborados
que alientan el uso de productos de tabaco. En 2016, el último año para el que hay
información disponible, los cinco fabricantes de cigarrillos más grandes gastaron
un total de $8.7 mil millones, o más de $23 millones de dólares por día, para
promover y anunciar sus productos. Los cinco mayores fabricantes de tabaco sin
humo gastaron $759.3 millones en publicidad y promoción en 2016. [ CITATION
Ame19 \l 2058 ]

Desde mi punto de vista, las estrategias de comercialización del tabaco han

establecido predisposiciones actitudinales que llevan a los no consumidores a
experimentar con productos de tabaco e interpretan su experiencia como positiva
y gratificante, fomentan la percepción de que el consumo de productos de tabaco
en contextos generales es normativo, y minimizan la preocupación por los riesgos
potenciales asociados con el consumo de tabaco, propagando la percepción de
que existen opciones de fumar seguras.[CITATION Lyn94 \l 2058 ]

Discrepo con aquellas promesas a los fumadores, que los posibles riesgos valen
los beneficios recibidos del consumo de tabaco. Puesto que las estrategias de
mercadotecnia promueven el consumo de tabaco agregado y específico de la
marca. Es evidente, que la impresión del consumo de tabaco es deseable y
normativo, pues se transmite a través de imágenes publicitarias y promociones
que hacen que los productos de tabaco sean altamente visibles en los espacios
públicos, si no por su presencia, entonces por representación en las formas de
marcas comerciales, eventos deportivos, celebridades, entre otras cuestiones.

Antiguamente, en la década de 1940, las compañías tabaqueras contrataban

médicos y dentistas para respaldar sus productos y reducir las preocupaciones de
salud pública sobre los riesgos de fumar. Utilizando lemas como "Justo lo que
ordenó el médico", como se muestra arriba, las empresas engañaron a la gente,
mostrando que los médicos también eran fumadores y que los cigarrillos estaban
bien para su salud. [ CITATION TSE18 \l 2058 ]

Aunque, luego en los años 50’s y 60’s, las tabaqueras compraron y patrocinaron
sus propios programas de televisión y pagaron a celebridades para que
aparecieran en campañas publicitarias. Más tarde, íconos culturales como el
Hombre Marlboro atrajeron a los hombres con fantasías exageradas de virilidad e
independencia. Las compañías de tabaco sin humo incluso han utilizado atletas
profesionales para comercializar sus productos.

Mientras que, en 1990 las compañías presentaron personajes de dibujos

animados como Joe Camel para aumentar el atractivo del tabaco para los niños.
Esta práctica ha sido prohibida desde entonces. Aunque en lo personal, el engaño
aún continúa por medio de sabores afrutados y envases de tabaco de colores
brillantes, ya que las tabaqueras también colocan productos y anuncios en tiendas
y estaciones de servicio al nivel directo de los niños. [CITATION ElM08 \l 2058 ]

Estos resultados proporcionan evidencia confirmatoria de que las empresas de

este giro patrocinaron eventos deportivos populares, así como varios otros
eventos de divulgación. El mayor evento producido por ellos, fue con la empresa
RJ Reynolds, que patrocinó la Copa Winston de NASCAR durante 30 años,
llamada así por su marca de cigarrillos Winston. Considero que, a pesar de las
nuevas regulaciones en las que han prohibido este tipo de patrocinio de eventos,
las compañías de tabaco todavía tienen puestos en festivales y eventos donde las
personas pueden inscribirse para recibir productos gratuitos.

Hoy, la industria del tabaco sigue encontrando formas únicas de engañar al

público e impulsar sus productos. Actualmente, el 42% de todos los videojuegos
contienen imágenes de tabaco, pero solo el 8% tenía advertencias sobre el
contenido relacionado con el tabaco. En todas las películas PG-13 de 2002 a
2013, el 61% mostró fumar u otro uso de tabaco. En pocas palabras, las
encuestas de población, los estudios del mundo real y la evidencia experimental
han demostrado que los niños tienen más probabilidades de fumar cuando ven el
consumo de tabaco en la pantalla.[ CITATION Tru19 \l 2058 ]
Bibliografía
American Lung Association. (20 de Febrero de 2019). American Lung Association. Obtenido de
https://www.lung.org/stop-smoking/smoking-facts/tobacco-industry-marketing.html

Bs, L., & RJ, B. (1994). National Center for Biotechnology Information. Obtenido de
https://www.ncbi.nlm.nih.gov/books/NBK236761/

C. Ramírez. (09 de Octubre de 2008). El Mundo. Obtenido de

https://www.elmundo.es/elmundosalud/2008/10/09/tabaco/1223543665.html

Truth Initiative. (20 de Diciembre de 2019). Truth Initiative. Obtenido de

https://truthinitiative.org/research-resources/tobacco-industry-marketing/how-big-
tobacco-trying-makeover-its-image-and-protect

TSET. (2018). Stops With Me. Obtenido de https://stopswithme.com/history-tobacco-marketing-

scary-story/