<Formato: Evaluación de mercado y técnico

Datos de identificación

Nombre: Yezenia Jimenez Gutiérrez

Matrícula: 17002852
Fecha de elaboración: 23/05/20
Nombre del Módulo: Factibilidad y evaluación de proyectos v1
Nombre de la Evidencia
Formato: Evaluación de mercado y técnico
de Aprendizaje:
Nombre del asesor: Salvador

Introducción

El propósito de esta Evidencia de Aprendizaje es que evalúes la información de un estudio de

mercado y desarrolles un estudio técnico.

Importante

Para desarrollar esta Evidencia de Aprendizaje es necesario que

hayas revisado los contenidos de la AA1 de la Unidad 1, a fin
de que tengas los elementos suficientes para realizar el estudio
de mercado y técnico.

1. Evaluación de estudio de mercado.

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impreso, electrónico, magnético, incluyendo el fotocopiado, la fotografía, la grabación o un sistema de recuperación de la información, sin la autorización por escrito de la
Universidad Virtual del Estado de Guanajuato, debido a que se trata de información confidencial que sólo puede ser trabajado por personal autorizado para tal fin.
 Instrucciones

Con respecto al resumen ejecutivo del estudio de mercado redacta las recomendaciones que le
harías al director de la planta Patrol, zapatos de seguridad al evaluar y considerar la información
disponible a tu alcance, considerando los aspectos positivos y negativos, así como los riesgos y
contratiempos y condiciones favorables.

Importante

Para poder realizar la evaluación del estudio de mercado revisa

el punto 4) conclusiones de estudio de mercado de la Lectura
Recopilación de información en un estudio de mercado.

Aspectos positivos:
 La fabricación del cuero y del calzado en México se dispone entre las diez más grandes del mundo.
 Desarrollo de la cultura laboral hacia la prevención de accidentes.

Aspectos negativos:
 Los envíos de calzado bajaron un 14.2% en el año 2008.
 Todas las marcas de zapatos de seguridad contienen varios modelos, excepto Patrol.
 El calzado de trabajo (o zapato de seguridad) representa el 4.32% de la fabricación total del calzado.
 Dificultad económica
 La automatización del trabajo.
Riesgos y contratiempos:
 Hay un fuerte enfrentamiento entre los asiáticos y la industria mexicana de calzado.
Condiciones favorables:
 La marca de calzado Patrol es una de las primeras marcas de zapatos de seguridad que se
comercializan en la ciudad de monterrey.
 Hay una norma Oficial Mexicana que se tiene que cumplir la protección-calzado en las empresas.
 El número de personas en la industria manufacturera en Nuevo León oscila entre los 310000 a
315000.
 El 36.7% de personas a pagarían entre $541 a $600 pesos por zapatos de seguridad y mientras el
calzado de la marca Patrol está en $290 por calzado, precio que no produciría problema para su
venta.

Magnitud del mercado potencial existente para el producto en unidades por año.
En el país con una capacidad instalada para producir 250 millones de pares de calzado
al año. El calzado de trabajo (o zapatos de seguridad) representa el 4.32% de la producción total del calzado
en el país, siento un estimado de 10,8000,000 pares de calzado.
 ¿Es recomendable continuar con el estudio?
Si es recomendable permanecer con el estudio ya que como se ha desarrollado en los apartados. Anteriores,
hay una queja del calzado de seguridad en los principales corredores industriales del país.

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 2. Evaluación de estudio técnico.

Actualmente en la fábrica de Patrol se tienen un espacio que esta utilizada el 90%, una evaluación
técnica para colocar una nueva planta que incluya la siguiente información:

a) Tamaño del proyecto

 Demanda
 Capacidad diseñada
 Distribución geográfica del mercado
 Disponibilidad de insumos

 DEMANDA.
Se calcula que existen alrededor de 315000 personas en la industria manufacturera en el estado de Nuevo León, así
mismo Monterrey es la tercera ciudad más grande del país y la médula espinal de la industria mexicana. Monterrey es

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 conocida como la “Capital Industrial de México” ya que se caracteriza por ser la cuna de grandes empresas nacionales e
internacionales y reconocida por su consistente desarrollo industrial. Esto trae un logro y una fuerte demanda de
calzado de protección en dicha zona, aunado también a que se ha determinado una Norma de seguridad de equipo de
protección personal de calzado, la cual funda las obligaciones inapreciables que deberá cumplir el calzado de
protección, esto con la intención de dar claridad, oportunidad y certeza jurídica en cuanto a las habilidades que aplican
en los centros de trabajo. Lo que indica que las expectaciones económicas de la industria manufacturera de calzado se
encuentran en crecimiento.
● Capacidad diseñada hoy en día la petición estimada semanal de los zapatos de seguridad Patrol es de 720 pares a la
semana, con un turno de 8 horas durante seis días a la semana, logrando de esta forma un balance en su línea de
elaboración, usando un tiempo de 30 zapatos por hora para cubrir dicha demanda, se puede afirmar que la Fabrica
Patrol tiene un espacio suficiente para cubrir la demanda en circunstancias ideales.
● Distribución geográfica del mercado También la fábrica Patrol tiene una sola planta de elaboración ubicada en la
ciudad de León Guanajuato, y cuenta con 6 oficinas de venta en todo el estado de Guanajuato. Es una empresa que
comercializa su beneficio en un número limitado de regiones, es necesario engrandecer sus fronteras a nuevos
mercados. Al ser una empresa de venta de zapato de seguridad, se puede reducir su mercado ubicándolo en los
principales corredores industriales del país. Ya está la empresa ubicada en el bajío, pero la mayoría agrupación de
industrias está en la frontera norte del país en donde las importantes actividades industriales son la
automotriz/autopartes, eléctrico/electrónico, metal, industria textil; un corredor industrial en en el cual el uso del
zapato de seguridad hace parte del equipo de trabajo de cada trabajador. Colocar una planta de trabajo en este
corredor industrial aprobará una mayor comercialización del producto en una nueva región con un mercado muy
importante.
● Disponibilidad de insumos La disponibilidad de los insumos materiales, que es la materia prima como principal
insumo, contiene una producción durante todo el año, y <especialmente es en el estado de Guanajuato en donde se
encuentra la mejor calidad de cuero y pieles, el 70% de este mercado se encuentra en Guanajuato; mientras que en el
estado de Jalisco se tiene el 15 %, en el estado de México el 5% y en la ciudad de México el 3%.

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 b) Proceso de producción
 Realiza el diagrama de flujo del proceso de producción de los zapatos de seguridad,
en el que incluyas las recomendaciones que revisaste en la Actividad de Aprendizaje
y además consideres la información del proceso que se describe a continuación.

La compañía Patrol, toma todos los insumos para la fabricación de las botas de seguridad de otros
proveedores. Para empezar el desarrollo toman la piel que llega al almacén de la compañía y como el plan de
producción se surte del área de corte que es el primer movimiento para transfigurar la piel en botas de
seguridad.

Esta área se cortan 6 piezas que son las que concedieran el producto terminado, esto se coloca un molde con la
forma de cada una de estas piezas sobre varias pieles apiladas, en seguida para realizar el corte, una máquina
aplasta con mucha presión el molde, cortando así las piezas de piel.

Después las piezas que se cortaron se pasan al área de costura, luego se unen utilizando la máquina de coser e
hilo, cuando las juntas las otras piezas de piel, ya después el siguiente proceso que es colocar ojales.

Unidas las piezas y con los ojales colocados, luego se pasa a un proceso de procedimiento de vapor para aflojar
o suavizar el cuero de la parte frontal de la bota, en el cual se colocará una placa de acero que es el casquillo,
luego se le pone pegamento para que se pueda soldar al cuero y se conserva en una máquina mientras el
pegamento se seca, al mismo tiempo de que la bota comienza a obtener su forma característica.

El siguiente paso es poner las plantillas, para este paso se instalan las plantillas en un molde de plástico con
forma de pie, ya después se le pegan las plantillas y se unen a las piezas de piel ya formadas en la parte de
abajo con pegamento, para este paso la bota ya tiene forma, después, sele pone una media suela de plástico y
se juntan a la plantilla y se pone al calor para que seque.

Después de todo se le pone la suela, que es pegado con un material que se moviliza con el calor, se coloca el
material en la suela y se mete a un pequeño horno, cuando se calienta, se pega a la media suela y a la bota,
para que esta quede bien pegada, se pone en una prensa que hace la presión necesaria para que la suela
quede completamente pegada a la bota.

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 Con la bota formada, pasa al paso de lustre, que es claramente el acabado final del cuero, en el cual se le da
brillo, se quita el molde de plástico en forma de pie, que se usó para colocar la plantilla, se ponen las agujetas y
pasan a un área de observación y finalmente las botas se empaquetan en cajas de cartón, listas para su venta.

Tip

Para realizar tu diagrama de flujo te recomiendo utilizar Microsoft Visio, al dar doble clic
en el siguiente recuadro y una vez dentro toma las formas que requieras, dando clic sobre
ellas y llevándolas al recuadro.

NOTA IMPORTANTE
Si tu computadora no tiene instalado Microsoft Visio, el recuadro no te permitirá
realizar el diagrama, en este caso puedes hacerlo en algún software diferente como
bizagi, draw.io, Lucidchart, PowerPoint, Word o cualquier software que te permita
diagramar el proceso solicitado.

Diagrama de flujo del proceso de producción de zapatos de seguridad.

Control de
producción

Materia
prima

Inspección de
calidad de
Materia prima

Corte de Cuero
que hacen los
moldes.

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 Costura

Poner de
ojales y
Para realizar el diagrama de flujo
remaches

producción
de plantillas
Da doble clic AQUÍ

Tratamiento
de la bota

Poner el casco de
acero

Preparado
de calzado

A B

A B

Armado y
unido de la
suela

puesto de
suela
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 limpia del
cuero

empaquetar

inspección de
calidad de
elaboración

Diagrama de flujo de Elaboración de plantillas.

Elaboración
de plantillas

Corte de
plantillas

Coser un
ribete de
nylon

Se coloca un pie
de plástico y se
grapa

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 C) Localización
 Mediante el Método Sinérgico de localización de plantas (Brown y Gibson)
determina la mejor ciudad para instalar la planta de producción. Cuentas con la
información disponible de la ciudad de Monterrey, pero es necesario que investigues
la información de otras dos ciudades y posteriormente completa las tablas Factores
críticos, Factores objetivos y Factores subjetivos, al hacer doble clic en ellas para
poder editar. Considera un nivel de confianza del 80%.
Nota

Toma en cuenta que alguna información la obtendrás del resumen ejecutivo del
estudio de mercado y otra información la tendrás que investigar.

 Factores críticos

Monterrey Jalisco Ciudad de

México

Energía eléctrica 1 1 1

Mano de obra 1 1 1

Materia prima 1 1 1

Seguridad 1 1 1

Tabla 1. Factores críticos.

 Factores objetivos

Costo de
Costo de
Costo del lote mantenimient Costo de materia
construcción
(360 m2) o prima***
($/m2)
(luz*, agua**)

Monterrey 600,000.00 136.95 8,500.00 52.00

(Jalisco 468,000 192.84 7800 60

(CDMX) 1,314,000 191.02 6,000 50

Tabla 2. Factores objetivos.

* Costo por kilowatt de demanda facturable, $121.92.

** Tarifa total $/m3. $15.03.
*** Metro de piel sintética $12.00, carrete hilo $20.00, casquillo $20.00 cada uno.

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 Importante

Utiliza la siguiente tabla de referencia para llenar la

tabla de Factores subjetivos.

 Tabla de referencia para los factores subjetivos.

Factor subjetivo Ponderación Deficiente Bueno Excelente

Disponibilidad de mano de obra 30% 0% 15% 30%

Servicios comunitarios 35% 0% 18% 35%

Clima social 15% 0% 8% 15%

Competencia* 20% 0% 10% 20%

Total 100%

Tabla 3. Tabla de referencia de factores subjetivos.

* Mucha competencia: deficiente, muy poca competencia: excelente

 Factores subjetivos

Jalisco Ciudad de
Factor subjetivo Ponderación Monterrey
México

Disponibilidad de mano de obra 30% 15% 15% 30%

Servicios comunitarios 35% 35% 18% 18%

Clima social 15% 8% 8% 8%

Competencia* 20% 20% 20% 20%

Total 100% 78% 61% 76%

Tabla 4. Factores subjetivos.

 Incluye los índices de localización de cada ciudad y la ciudad que es la mejor opción.

Ciudad Índice de localización

Monterrey 0.44768

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 Jalisco 0.49552
Ciudad de México 0.28664

3. Conclusiones. En este apartado describirás la importancia del estudio de mercado y del estudio
técnico y lo que consideres que aprendiste de manera significativa al realizar la presente
Evidencia de Aprendizaje.

En estas lecturas, un analices del mercado esta combinado por un proceso que nos dejan observar la
perspectiva de un plan la consideración de su modo. Esta evidencia de aprendizaje consigue establecer un
procedimiento estadístico el lugar perfecto para un negocio, es considerable saber la petición del beneficio o
prestación que se quiere distribuir, es considerable que es tener al orden los primeros gastos que existirán
con el motor para la producción de la elaboración que en varios procesos no solo es la materia prima acaso
que son un unido de componentes que crean que el único sistema de la compañía sirva de un modo perfecto

4. Referencias. Incluye mínimo 2 fuentes de información que hayas utilizado para realizar tu Evidencia
de Aprendizaje. Para redactarlas, puedes apoyarte en la Guía para realizar citas y referencias
basadas en el formato de estilo de la American Psychological Association (APA), sexta edición, que
puedes descargar en las instrucciones generales de esta Evidencia de Aprendizaje.

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 # Referencia

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en México DF e Instituto Español de Comercio

1 Exterior [ICEX]. (2009). El mercado de calzado y marroquinería en México. Recuperado de
http://www.exportapymes.com/documentos/productos/Ie3081_mexico_calzado _marroquineria.pdf

Instituto Nacional de Estadística y Geografía [Inegi]. (s.f.). Nuevo León. Ocupación. Recuperado de
2 http://www.inegi.org.mx/sistemas/bie/CuadrosEstadisticos/GeneraCuadro.aspx ?
s=est&nc=1050&e=19&c=29330

Ollero, C. (2014). El mercado del calzado de seguridad en Francia. Diciembre 2014. Disponible en
3 http://www.icex.es/icex/es/navegacion-principal/todosnuestros-servicios/informacion-
demercados/paises/navegacion-principal/elmercado/estudiosinformes/DOC2014362316.html?idPais=FR

Referencias
Conagua. (2016). Consulta de tarifas Nacionales. Recuperado de
http://www.conagua.gob.mx/Tarifas/Consultas.aspx

Habitissimo.com. (2016). Cuánto cuesta el metro cuadrado de construcción

en monterrey. Recuperado de
http://preguntas.habitissimo.com.mx/pregunta/cuanto-cuesta-el-
metro-cuadrado-de-construccion-en-monterrey

Metroscúbicos. (2016). Terreno en venta. Recuperado de

http://terreno.metroscubicos.com/MLM-562634472-terreno-
bardeado-en-cadereyta-nuevo-leon-negociable-_JM

Ingenieriaindustrialonline.com. (s.f.). Métodos de localización de planta.

Recuperado de
http://www.ingenieriaindustrialonline.com/herramientas-para-el-
ingeniero-industrial/dise%C3%B1o-y-distribuci%C3%B3n-en-
planta/m%C3%A9todos-de-localizaci%C3%B3n-de-planta/

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