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ec
EDICIONES CIESPAL
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CIESF�L
porque la comunicación es un dereCho
Quito - Ecuador
2012
¿CÓMO DISEÑAR CAMPAÑAS POLÍTICAS EXITOSAS?
Una mirada estratégica a las campañas ganadoras de los últimos tiempos
Primera Edición
ISBN: 978-9978-55-097-7
Código de barras: 978-9978-55-097-7
Registro derecho autora!: 038676
Diagramación
Diego Acevedo
Impresión
Editoriai"Quipus", CIESPAL
Quito-Ecuador
Presentación 7
Agradecim ientos 11
Capítulo 1
Cam pañas de ataque y confrontación 15
Ca pítulo 11
U n país donde l a alegría nunca se jubi l a 45
Ca pítulo 111
Los med ios c i be rsoc iales y las carnpañas o n l i n e 87
Capítul o IV
U na buena m ezcla, la mejor receta 1 21
5
Capítu l o V
Cómo ganar e lecciones y perder el gob ierno 145
Capítu l o VI
É rase u n a vez... urPilu eva " real idad" 171
Capítu l o VI l
Los n u evos evangel izadores 20 1
6
Presenté!ción
Las acciones y los esfuerzos real iza¡dos por los ca ndidatos, l íderes
pol íticos y funcionarios g u bernamentales por mantener y forta lecer
el respaldo de l a gente hacia sus propuestas y programas, se ha
vuelto u n factor crítico ta nto por la obtención de puestos d e e lección
popular, como para el mantenimiento del orden y la gobernabilidad .
De a h í fa i m portancia de conta r con textos ca paces de hacer accesible
y comprensible, tanto para el público e n genera l , como para los
políticos, fu ncionarios públicos y com u nicadores, la evol ución que
en materia de estrategias, tácticas , h1erramientas, métodos, med ios y
canales h a vivido la Comu nicación Política d u rante los ú ltimos a ños.
7
las evaluaciones, preferencias y elecciones de la ciudadanía, y que
los nuevos ciudada nos cuente n con mayores conocim ientos sobre
la manera en que sus l íderes y representantes planean , diseñan
e i m plementan sus ca m pañas de com un icaci ón. En las nuevas
sociedades que van consolidándose e n el conti nente , la Com unicación
Pol ítica está l lamad a a ser una importante vía para el mantenim iento,
forta lecimiento y orientación del e ntramado social.
8
con elementos para profesionalizar s u labor y dejar de una vez
por todas en el "baúl de los recuerdos" los mitos, tradiciones y
desca rriadas intuiciones con base e n las q ue , desgraciadamente ,
a ú n s e i mplementan much os de� los esfuerzos e n materia de
Co mu nicación Pol ítica de la reg ión .
9
Agradecin1ientos
11
Antes de que nos d iéramos cuenta , ya contábamos con un primer
esbozo de la publicación que soñábamos generar. Uno a uno, se
fueron su mando especialistas en disti ntas áreas de la Com un icación ,
la Propaganda y la Estrateg ia, deseosos de participar en esta
aventura . N u merosas empresas e instituciones vinculadas con
nuestra actividad demostraron patentemente su generosidad , al
u n i rse entusiastamente a nuestras acciones. Y el resu ltado de esta
u n ión de voluntades, entusiasmos y esfuerzos es, precisa mente, la
obra que orgullosamente ponemos en sus manos.
12
U n abrazo, n uestra gratitud y más sincero reconocimiento a Ral ph
M u rphine, Mario Elgarresta , Bernardo Moreno, Lle'ir Daban , Carlos
Lorenzana, Gabriela Falconí, Gustavo Cusot, Monserrat Apolo,
Santa Arizveth , Diego Peña, Gabo García , Jaime Durá n , Santiago
N ieto, Roberto lzurieta , Ricardo Paz, Rubén Moreno, H ugo Barber,
Paul ina Recalde, J u l io Pizetti, Tatiana Larrea, Pancho García , Boris
González, Juan Fernando Carranza y todos los grandes amigos con
los que nos enfrentamos encarnizadamente durante las "campañas" ,
y con qu ienes comparti mos aventu ras, intereses , amistad y vida
durante los "tiempos de paz" .
13
la U n iversidad San F rancisco de Qu ito ( Ecuador), la U n iversidad del
Azuay ( Ecuador) y la U n iversidad Espíritu Santo ( Ecuador). Y uno
más a mi com pad re, el period ista Rodolfo M u ñoz.
Ded ico esta obra a la memoria de mi pad re, Víctor Alejandro Polanco
Román (U), que nos dejó para volver a pescar estrel las, con el sedal
del amor, en las cál idas playas del infi nito.
Quiero ded icar este libro a m i amada familia que de muchas maneras
son todo para mi existencia y a aquellas personas que han puesto a
través de su confianza u n guijarro con sus pensam ientos, deseos ,
log ros y sueño para com pletar mi totem personal.
U n abrazo .
A los amig@s, jefes (en dos sentidos), cl ientes, herma na, cómpl ices,
equipo, colaboradores, banda y demás gente que qu iero y adm i ro
que me han acompañado desde hace más de 20 años en la acción
de la comunicación pol ítica . G racias por la confianza .
14
Capítu l o 1
15
Alfredo Dávalos López
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Campañas de ataque y confrontación
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Alfredo Dávalos López
Como suele suceder en toda América Lati na, algu nos meses antes
de que se comenzara la contienda electoral en Ecuador, los equi pos
de cam paña in iciaron sus esfuerzos por conquistar al electorado.
En los med ios de información , las princi pales noticias gira ban en
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Campañas de ataque y confrontación
Reg resando al tema que nos ocu pa, podemos comentar que durante la
segu nda vuelta electoral tanto la televisión, como l a rad io, conservaron
su hegemon ía en cuanto al espectro de d ifusión y cobertu ra de las
cam pañas pol íticas se refiere. No obstante, durante d icho proceso
electoral entraron en escena dos medios de comun icación y d ifusión ,
con un fuerte componente de partici pación ci udadana que, en opi nión
de los jóvenes encuestados ( Dávalos, 2009 : 66), j ugaron un papel
fundamental dentro de la cam paña. El rumor y el graffiti aparecieron
a lo largo y ancho de las ciudades del Ecuador; haciendo a l usión ,
principal mente, a las propuestas de Noboa . ¿Quien no recuerda el
famoso graffiti?: "Te haré una casa en el aire. Firma: Alvarito . "
19
Alfredo Dávalos López
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Campañas de ataque y confrontación
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Alfredo Dávalos López
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Campañas de ataque y confrontación
siqu iera los mencionaba o hacia al usión a ellos (Simon , 2007, citado
en Dávalos, 2009: 88).
Por último, cabe señalar que aunque durante la seg unda vuelta
electoral Correa prometió vivienda al igual que Noboa , el resto de sus
propuestas -vincu ladas con una revol ución de fondo - , así como el
tono partici pativo en el que las form uló, lograron conqu istar el corazón
de muchos ecuatorianos. En particu lar, logró capturar la atención y la
empatía de los sectores j uveniles.
Las piezas que fueron d iseñadas durante está campaña eran más
emocionales que racionales, pues buscaban l legar a tocar las
fibras sensi bles de la gente. Al respecto , Ramón Reig, señala que
"el receptor es presa de símbolos, e,sos símbolos forman parte del
espectáculo visual y de la simplificación del mensaje . Pero, por
debajo de ese factor, está actuando, por lo menos, un segundo: las
emociones" ( Reig , 2004 : 248). Además, y por ser precisamente una
campaña netamente emocional , el ciudadano y princi pal mente el
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Alfredo Dávalos López
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Campañas de ataque y confrontación
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Alfredo Dávalos López
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Campañas de ataque y confrontación
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Alfredo Dávalos López
vez más, tanto su cam paña, como su imagen y d iscurso pol ítico la
cam paña de Correa . (Simon , 2007 , citado en Dávalos, 2009: 75).
Sobre el primer comercial que se prod ujo para la cam paña de Correa
<Ver video 2 "Partidocracia" en el CD>, William F ranco , comenta que:
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Campañas de ataque y confrontación
Yo creo más que fue que en los comerciales reflejó lo que todos
los ecuatorianos pensaban de alguna manera, pero hasta ese
momento nadie le dijo a León ladrón, ni estás acabando con la
patria, y él cogió y en los comerciales y en los discursos siempre
se les paró de frente, entonces corno que todos dijeron, ve! por fin
alguien (Grupo de jóvenes universitarios de estrato bajo, citados
en Dávalos, 200 9: 85)
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Alfredo Dávalos López
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Campañas de ataque y confrontación
eso, para mi ese comercial de los payasos es el que más tiene que
ver con los jóvenes porque los jóvenes no tienen miedo y se paran
duro, y se paran de frente así (Grupo de jóvenes universitarios de
estrato bajo, citados en Dávalos, 2009: 81 )
.
31
Alfredo Dávalos López
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Campañas de ataque y confrontación
hecho bien, o sea, porque está bien hecho y me pareció bien que
por fin alguien estaba haciendo algo y no con canciones totalmente
populares o no sé, irse a otros sectores por llenar ... tecnocumbia o
cualquiera de esos ritmos que pudo haber utilizado y no lo hizo, y
empezó a utilizar otro tipo de ritmos e instrumentos que hasta ese
momento no se estaban haciendo (Grupo de jóvenes universitarios
de estrato bajo, citados en Dávalos, 2009: 78)
En el mismo tenor, uno de los pri nci pales creativos de Correa señala
la i mportancia de introd ucir temas polémicos dentro de la cam paña.
Cada vez que se tocaron temas polém icos la gente prestó más y más
atención a l a campaña <Escuchar jingle 4 "Dale Correa" en el CD >.
Los medios la cubrieron gratuitamente , l lenando horas y horas de
transmisión con discusiones que lo ú n ico que hacían era incrementar
su rad io de d ifusión y su poder de penetración . Al respecto, menciona
que:
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Alfredo Dávalos López
Desde esa visión , Xavier Andrade señala que "los d iscursos de género
dominantes articulan, cata l izan , movil izan , prácticas de dominación
no solo de género sino, fu ndamenta lmente , pol íticas" (Andrade,
2000 : 1 54 ) Razón de sobra para q ue en una sociedad conservadora,
.
34
Campañas de ataque y confrontación
Por otra parte , y de acuerdo con las i nvestigaciones que he real izado,
puedo mencionar que otro de los sectores excl uidos durante las
elecciones del 2006 en el Ecuador, fue el de los jóvenes. Aq u í , se
presentó u na importante paradoja. Puesto que, si bien es cierto
que n i nguno de los cand idatos real izó propuestas específicamente
pensadas para atender las necesidades de este sector social, tam bién
lo es que la imagen rebelde y j uvenil , el d iscurso contestatario y la
campaña creativa , hu morística e irónica de Correa consig u ieron
atrapar sus sueños, esperanzas y corazones .
Por tan solo citar u n ejemplo, puedo comentar que a pesar de que
la propuesta de promover una Asamblea Constituyente no estaba
directamente vi nculada a los i ntereses de los jóvenes, para el los
era i m portante porque estaba relacionada con el cambio rad ical y la
esperanza que reflejaba el cand idato Correa. Al respecto un joven ,
menciona que: "Yo creo que al ser Correa u n candidato joven, se
enfocó en los jóvenes más que nada, y en la asamblea, se enfocó en
u n cambio" (Gru po de jóvenes u niversitarios de estrato bajo, citados
en Dávalos, 2009: 92) .
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Alfredo Dávalos López
9. La Imagen de la victoria
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Campañas de ataque y confrontación
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Alfredo Dávalos López
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Campañas de ataque y confrontación
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Alfredo Dávalos López
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Campañas de ataque y confrontación
B i b l i og rnfía
Durá n , Jaime y Santiago Nieto (20 1 0), El arte de ganar, 1 era ed ición ,
Buenos Aires, Ed itorial Sudamericana .
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Alfredo Dávalos López
Videos
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Campañas de ataque y confrontación
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Capítulo 1 1
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Vícto r Alejand ro Palanca F r ías
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Un país donde la aleg ría nunca se jubila
2. La s i m iente de u n a emoción
Salvador Allende
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Vícto r Alejand ro PoZanco F r ías
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Un país donde la alegria nunca se jubila
49
Víctor Alejandro Polanco Frías
Fue esa acu mulación de fuerza la que llevó a m iles de chi lenos
a con centrarse cad a noche frente a los tel evisores, para m i rar,
i n u n dados por la incredu lidad y la esperanza , la franja d ifund ida por
la Concertación de Partidos por el No -integrada por los partidos
Demócrata Cristiano (OC), por la Democracia (PPD), Radical
Socia l Demócrata (PRSD), Socialista (PS), Partido Democrático de
Izq uierda (POI), el MAP U Obrero Cam pesino, el Partido Liberal y
otros movimien tos civiles-, en la que por primera vez se criticaba en
los medios masivos de comun icación al régime n de Pinochet, d u rante
el plebiscito de 1 988.
50
Figura 1 . Mujer joven q u e deja de l l orar, para volver a ser fel i z
51
Víctor Alejandro Po!anco Frías
i g u ra 3 . E l rey, q u e representa a
tiene su coro n a : el poder político y d e facto
Figura 4. Súbitamente,
g o l p ea la corona
52
Un país donde la alegría nunca se jubila
El momento para "decir que no, por la vida y por la paz" había
llegado. Tras 1 7 años de terror y opresión , las energ ías colectivas
pud ieron ser finalmente canalizadas en una misma dirección . Pronto ,
miles de chilenos se aprestaron a defender los sufragios en cada
mesa de votación . El torrente final mente había sido l iberado, y el
alma colectiva chilena man ifestó su fuerza obligando a la dictad ura a
admitir públ icamente que la opción por el No había vencido, con u n
5 5 , 9 9 p o r ciento de l o s sufragios.
4. La E ra de la Concertación
53
Víctor A lejandro Polanco Frías
54
Un país donde la alegría nunca se jubila
cercano competidor, Arturo Alessa ndri Besa (Unión por Chile), q u ien
alca nzó el 24,4 1 por ciento de los votos. A d iferencia de lo ocurrido
d u rante las anteriores elecciones , en el proceso de 1 993 participaron
seis cand idatos al cargo de Pres identE� de la Repú blica , dato que pone
de manifiesto la consolidación del rég imen democrático en Chile ,
y que también demuestra un pau latino proceso d e d iferenciación y
particularización de las ofertas pol íticas en aquél país.
55
Víctor Alejandro PoZanco Frías
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Un país donde la alegría nunca se jubila
5. Anoche tuve un s u e ñ o . . .
Michelle Bachelet
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Víctor Alejandro PoZanco Frías
Muchas y divergentes son las opin iones con respecto a los factores
que propiciaron el triu nfo de la primera . Alg unas voces, como la de
Gonzal o Martner (presidente del PS d u rante 2004 ) , ven en esta
ca ndidata la e ncarnación del proceso histórico y político por el cual
había transitado Chile, y de un particular ti po de l iderazgo, proclive a
promover el reencuentro entre los chilenos. En su opinión :
58
e n c u a nto a q ue
n r rV' C><:Ocf"'\
soci o p o l ítico C h il e ;
a o c u p a r p uestos
varones ; c u e nta con n iveles
si poco, u n a exce l e nte
y carism a . E n pocas estamos
q ue los co n s u l tores soñamos t e n e r
virtudes
Víctor A lejandro Polanco Frías
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Un país donde fa alegria nunca se jubila
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Víctor A lejandro Polanco Frías
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Un pais donde la alegría nunca sejubi!a
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Víctor A lejandro PoZanco Frías
6. E l p e r i o d o B a c h e l et
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Un país donde la alegría nunca se jubila
Dura nte l a seg u nda parte del mandato , el gobierno encabezado por
Bach elet se enfocó en un conj unto de leyes y acciones destinadas
a mejorar la cal idad de vida de los ch ilenos , por ejemplo, a través
de la construcción de un novedoso Sistema de Protección Social,
con l o cual se alcanzaron n u merosos beneficios para ni ños, mujeres
embarazadas y personas en situación de alta vul nerabilidad .
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Vícto r Alejandro PoZanco Frías
Por ú ltimo, debo destacar, de acuerdo con el tema q u e nos ocu pa,
los increí bles niveles de aceptación , reconocim iento y respeto con
los que esta carismática mandataria cerró su gobierno. I ncluso por
encima de los máximos niveles alcanzados por presidentes como
Barak Obama en sus mejores momentos (64 por ciento), Bachelet
term inó su periodo con un histórico 84 por ciento de aprobación y
respaldo ci udadano (encuesta publicada por Ad i mark, el 9 de marzo
de 20 1 0), cifras que, sin l ugar a d udas, dan cuenta del buen papel
que j ugó al frente de la nación ch i lena.
I ndependientemente de los análisis pol íticos y coyu ntu ra les que bien
pud ieran dar respuesta a semejante interroga nte, desde el campo
de mi especial idad intentaré fu ndamentar a conti n uación que por lo
menos una buena parte del triu nfo del candidato de centro-derecha
se debió a la correcta comprensión del momento psicosocial por el
que atravesaba la sociedad ch ilena d u rante las elecciones de 20 1 O,
así como a una destacada adecuación tanto de su mensaje, como de
su i magen y posicionamiento pol ítico.
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Un país donde la alegría nunca se jubila
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Vícto r Alejand ro PoZanco F r ías
8. "Ta ntau co" : el l u gar donde confl uye n l os sue ños democráticos
68
Ade más d e afi nar las programáticas contenidas en
el d e S ebastián Píñera, los miem bros
Tantauco h a n comenzado a exponer y p resentar
todas estas pro p uestas y las posturas q u e
comando <síc> se tienen respecto a los temas d e
Seminarios u n iversitarios . foros prog ramas e n
radio y televisión son a l g u nos de los espacios e n los q u e se han
los coord inadores, qu ienes con m u cho
énfasis y exponen con firmeza el rea l tzado
d u ra nte todos estos meses. (El Observatorio
en apariencia, se
70
Un país donde la alegría nunca se jubila
·-------
71
Víctor A lejandro PoZanco Frias
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Un pais donde la alegria nunca se jubila
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Víctor Alejandro Palanca Frías
Figura 1 7 . La i m a g e n d e u n a emoción
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Víctor Alejandro Polanco Frías
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Un
2 1 . =>asión
Víctor A lejandro Palanca Frías
F i g u ra 2 2 . cariño
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Un país donde la alegría nunca se jubila
F i g u ra 2 3 . Amor fraterno
79
Víctor Polanco Frias
D u ra nte l a campaña,
El sueño
P i ñe ra por secuencias e n
las q u e los cuerpos n u eva mente tomaro n l a s
para las E n las q u e l o s carros lanza
U!
agua n u evamente
protesta ntes .
n u eva mente,
24.
Víctor A lejandro PoZanco Frías
F i g ura 2 5 . Frustración
82
Un país donde la alegría nunca se jubila
FuentElS
B i bl iográficas
Electrónicas
E l O bservatorio Pol ítico (blog ) . " ¡ Gru pos Tantau co m oj a n l a cam iseta
por P i ñera ! , Categoría: Centro de Pre nsa, 8 de septiembre
de 2009 http:/lel-o bservato rio-pol itico . blogspot. mx/2009/09/
g ru pos-ta ntauco-moj an-la-cam iseta-por. html
83
Víctor A lejandro Polanco Frías
Videos
84
[/n país donde la alegría nunca se jubila
Para todos los agricu ltores, Franja martes 1 diciembre 2009 http://
www. youtube .com/watch?v=ClBpM_PnTsoo&featu re=rel mfu
85
Capítulo 1 1 1
87
Ca rlos Gateas de la Vega
De tal forma que todos los que se haya n conectado com pa rtirán la
m isma intención primaria y, general mente , tenderán a reforzarla .
Pues bien , este tipo de i nteracciones s o n la base sobre la que se
fi nca la emergencia de comun idades afi nes .
88
Los medios cibersociales y las campañas online
89
Carlos Gateas de la Vega
90
Los medios cibersociales y las campaPías online
------
91
Carlos Galeas de la
Grcat �rlclu,"*fr-;roclal
m.zdin Kh:ffÚ:;tic$
1.
Carlos
m u ro .
ciientes,
y/o
f) a meses
cosa :
como
Carlos Galeas de la Vega
Es ahí cuando los n u evos m ovi mientos pol íticos y sociales, con una
fue1ie i mpregnación cultura l y d i g ital , i ntentan apoderarse d e l o q u e
considera n suyo: los m e d i o s soci a l es-d i gitales. D u ra nte este tipo d e
procesos, n o existe n i un poco d e respeto por las convenciones q u e
lentamente se h a n sedimentado e n torno a l e m pleo d e los n u evos
medi os de com u n i cación e i nformación . Los n u evos movimientos
políticos y sociales com u n ican sus idearios s i n u na estrategi a de por
medio. Convirtiéndose e n actores, tras bamba l inas, d e revol uciones
sin pies ni cabeza.
1 00
sus personas,
aportar a s u inercia y ayudarlo a q u e sus
a m p l ios y socia l mente
.2 .
mercados donde
3.0) no
es que los
1
Carlos Galeas de la Vega
F i g u ra 8. geosoci a l / Tomado: l n ma . o rg
1 02
1
Carlos Galeas de la
1 05
Carlos Galeas de la Vega
1 06
Los medi'Js cibersociales y las campañas online
1 07
crear,
conta mos con u n a
a
e l proceso de apropiación y em pleo coti d i a n o d e
ciudadanos conte mporáneos
las acciones de a q u e llos q u e
LA
ca pacidades de l os m ed i os y
tecnológicas con l a s pos i b i l i dades h acer u n a n ueva
pol ítica m ás cerca na a person a s , e n contrare m os u n a res puesta
a nte el p roblema q ue nos plantea la decreciente
los ciudada nos e n los asu ntos N ecesita mos u n
o u n a pol ítica de bolsi l l o (pocket poficy) <Ver
, q u e o pte h u m a n izar l a e l factor
ce rcan í a , p reoc u pac1on l a s cosas peq u e ñ a s y por
p roblemas i n m ed i atos de los ciudadanos.
gente;
movim iento de u n
1
Los medios cibersociales y las camp añas online
¿Qué ofrecen estas nuevas herra m ientas? ¿ Por qué resu ltan
tan potentes? ¿ Por qué han cons e g u ido tal a lcance? A g ra ndes
rasgos, esto se debe a una l ista de atributos asociados con el las ,
entre los q ue podemos mencionar que son: baratos , fáciles de usar,
descentra lizados, masivos, m ucho más ubicuos , especial m e nte
popu lares, ofrecen d iscreción , adaptables al contexto, y porqu e son
estructu ras sociales q u e se "auto-org a n izan" a parti r de u n a tecnolog ía.
Está claro q u e l a red ofrece m i l y u n a a lternativas com u ni cativas y
de gestió n para las cam pañas part:cipativas de forma total m ente
g ratu ita" (http ://www. youtube. com/watch?v=ZrgzAso2 rU4 ) .
1 09
Carlos Galeas de la
actual
11o
Los medios cibersociales y las campañas online
Ninguna información
No ha socializado su
se arroja e n este -5 Total y creciente
plataforma política.
segmento.
No acepta post ni
Mantiene un 8/ogspot
participación alguna -1 Controlable
actualizado.
dentro del blog.
Mantiene @
llegopapa con 25.598
seguidore s y 1 .093 Existen Twitter
tweets, promedio a lternos sin ninguna
d i a rio de tweeteo: ca-a d m i n i stración +2 Ningún riesgo
1 .23, accede por n i razón estratégica
tecnologías nuevas aparen·:e.
o alternas como e l
TwitCa m.
No tiene ningún
Varios videos subidos control sobre l o que
en YouTube, pero se sube a YouTube. Latente y en
-2
virales y vtl sin coordinación Y en comparación crecimiento
aparente. hay igual cantidad de
videos t?n contra.
CPC d e palabras
Publicidad Ninguna info rmación clave demasiado
se arroja e n este bajo, comprueba -5 Total y creciente
segmento. inexiste ncia del
recurso.
Controlable en e l
-1 .28
l ímite
111
Carlos Galeas de la Vega
mantenía su
propia página de Empieza a
propaganda y socializar su nueva Ningún riesgo
+3
pla nteamientos plataforma pol ítica i n mediato
políticos, ahora está i ndependiente.
en vuelvemockus.
com
112
Los medios cibersociales y las campañas online
Mantiene un b log.
terra con u n a
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participación -2
desactu al izado. crecimiento
incipiente de
comentarios
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page partcipativo la nueva línea política Ning ú n riesgo
+4
con 853.1 1 7 desde Facebook tiene inmediato
seg u idores. inconvEnientes.
M a ntien e @
a nta nasmockus con
1 7 1 .229 seg uidores N i n g u n.::� información
Ningún riesgo
y 2.099 tweets, se arroja en este +5
absoluto
p romedio diari o de segmer to.
tweeteo: 4.74, diseño
muy cargado.
Varios videos
s u bidos en No tient� ningún
Muy pocos
YouTube, pero control sobre lo que se +1
riesgos
sin coordinación sube a YouTube.
aparente.
Si existe un Falta de sostenimiento
posicionamiento por medición
+2 Ningún riesgo
CPC de palabra s incompleta d e
claves y conceptos. resultados.
Genera alto free Tiene aportes
press en medios vol u ntarios
digitales dentro de im porté1ntes en Ningún riesgo
+4
su país y tiene una e l desarro l l o de absoluto
proyección creciente comunicación para su
hacia e l exterior.
N in g ú n riesgo
+ 2.43
i nmediato
113
Ca rlos Galeas de la Vega
Dispersa su
i magen públ ica
a favor de otro
sus principios.
tipo de conceptos -1 Controlable
Actualmente solo
estratégicos que
mantiene una
puede provocarle
claqueta estática
inconvenientes.
promociona!.
Aunque tiene
archivos de
divulgación
Ma ntiene el blog:
actualizados
economíaenbicicleta. Muy pocos
su enfoque es +1
com, alimentado por riesgos
meramente
artículos económicos.
egocéntrico. Existen
blog alternos de
valoración negativa.
114
Los medios cibersociales y las campañas online
Mantiene un fan
page informativo con Fuerte confusión
74.1 1 7 segu i dores mediática por la
y aparecen dos suplantación de
+2 Ningún riesgo
páginas adicionales identidades, a pesar
d e seg uidores con de ser de l a misma
e l mismo criterio línea política.
político.
M antiene @
mashirafael y @
Presidencia_Ec con
244.21 1 seguidores Se a precia cierta
N i n g ú n riesgo
(entre los dos dispersión entre lo +4
absoluto
Twitters), y 5655 oficial y lo político.
tweets, p romedio
diarios d e tweeteo:
0.9 1 .
M a ntiene un ca nal No tiene n i n g ú n
en V im e o y t i e n e u na control sobre lo q ue
fuerte presencia en se sube� a YouTube.
-1 Controlable
video por l a su bida Y e n comparación
de innumera bles hay igual cantidad de
archivos. videos en contra.
H a tenido mucha
presencia en
buscadores, haciendo N i n g u na arroja
Ningún riesgo
que el CPC de información es este +5
absol uto
palabras claves segmento.
relacionadas sea
cotizado.
Tiene esquemas de
Genera a lto free press comun icación muy
e n medios d igitales bien estructurados
dentro de su país y desde E�l propio
+2 N i n g ú n riesgo
tiene una proyección gobierno. Clima
creciente hacia el de tensión frente
exterior. a medios de
115
Ca rlos Galeas de la Vega
Finalmente, qu iero real izar un resu men ejecutivo de todo este capítu lo,
que se basó en la fu ndamental incidencia de los med ios cibersociales
y las campañas online en la comunicación pol ítica actua l , con la
finalidad de que usted pueda contar con d isti ntas herramientas para
d ifundir y d iversificar sus mensajes pol íticos :
3. Geopol ítica mente , las ú lti mas revol uciones sociales se han
hecho más partici pativas y críticas a las aud iencias en la red .
La mani pu lación de los mass media por parte de las potencias
mundiales ha dado pie a nuevos canales de d ifusión de conten idos,
con enfoq ues real istas y concl uyentes.
5. Para final izar este capítulo, qu iero referi rme al g rado de conciencia
sobre las causas y los efectos de las tendencias tecnológicas y las
116
Los medios cibersociales y las campañas online
117
Carlos Galeas de la Vega
B i b l i og rafi a
Jaramillo, Ana María (20 1 0), Twitter para todos. Su negocio en 140
caracteres, Colom bia, Bogotá , Vergara .
118
Los medios cibe rsociales y las campañas online
www. ecolog iapol itica . i nfo (2008) Ecolog ía Pol ítica Digital , N°1 .
www.social bakers.com
Videos
1 . Pocket Policy.
119
Capítulo IV
Alfonso Pérez
1 21
Alfonso Pérez
Introd ucción
1 22
Una buena mezcla, la mejor receta
1 23
que es verd a d e ro , una
p e rs o n a l a l o s s í m bo l o s y m ensaj e s que se
e n la com u n icación d e ca m p a ñ a . C u a n d o s e u t i l iz a e ! con cepto
de " i m a g e n " con refere n c i a a u n s e alude solo a
los aspectos físico s y v i s i b l es de s u sino a todo un
conj u n to d e ca racte rísticas c o m o l a s y perso n a l e s ,
s u trayecto ri a , s u s u p e rfil o su perte n e n c i a
p a rt i d a ri a D 'Adamo y Sl avi n sky,
e n co ntrar
parámetros
se
el
1
Alfonso Pérez
30% Votos
Cuadrantes de acción
2 . C onve ncer: El ectores ind ecisos que podrían votar por el partido.
3 . I n n ovar:
Ciudadanos que en elecciones pasadas no habían
encontrado una buena razón para sal i r a votar.
1 26
Una buena mezcla, la mejor receta
A, 5)% \fotos
PROMOVER
FE±IJiJ
EIB 1 ;
CONTENER
1 27
haber a citronado e l
de textu ra y
el momento especias y
secreto son et resu ltado.
encuesta s . el ajo y la
q uién?
4.
i n d u ci r e l voto .
e n cuestas s e ñ a l a ro n
a ño s ) , los
P o l ftica, e ra
d í a , es i m p e n s a b l e
vez s e v a n perfeccio n a n d o
vota nte . res pecto,
1
de
i nformación vital p a ra el d e u n a comu n i d a d .
También es cierto q u e el m a l u s o o e l a b u s o d e l o s res u lta dos de
una encuesta "fa bricar" c a n d id atos y s obre todo
al o u t i l izar c o n oport u n i s m o variables de u n
1.
2.
1
como
con la
pasos
definir
1
A Pérez
mentes a los o
200 1 ) .
1
a
te conoce a ti'
"Experimentado en l a
F O L L ETO M UJ E R ES
F O L L ETO J OVE�IES
1 35
contra y
con que a
la y el
1
Una buena mezcla, la mejor receta
Y en obra pública
1 37
Alfonso Pérez
•
'
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1 r� 1
F i g u ra 1 6. Piezas promociona/es
1 38
Una buena mezcla, la mejor receta
Vo�t p::t d-i\í:ié � �� i'A.� �ts �_.w e_� o b CV«O«l'$ \'l'ie: � <e � lo �tito d-...& pob.;_ e:< \®t.
f-1'1 "'&.. poMt:o tc.otl�-- J0 mv� c cixtohib�<�t> .riY1� pd.>r<óp!IM � e;, d � ctl p....m1o y
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�
�::'-:�_
A'Xiú':� �.'�t.;l'l¡,i'(.l.l �6�1!:: <:'.tlo'!.x:k:�
1 39
maestro
Debe destacarse u n de
para zonas de clase medi a y i nseguridad e ra
Años a ntes de ser cand idato, Raú l F l o res fue el e n cargado
de l a segu ridad Centro H i stórico de la de sitio
donde, con un a rd u o trabajo de varios gobiernos, se a batir el
a rn b u l antaj e , asaltos, y demás actos d e l i ctivos .
9. voto.
l a tercera
l a s zonas en q u e
1
Una buena mezcla, la mejor receta
1 41
y
El
Una buena mezcla, la mejor receta
1 43
Alfonso Pérez
Bib l iografía
Sudamericana.
1 44
Capítu l() V
Introd ucción
1 45
Alfredo Dávalos López
1 46
Cómo ganar elecciones y perder el gobierno
1 47
Alfredo Dávalos López
y desca lificación , José Luis Rod ríg uez respondía , en sus d iscursos,
spots y e ntrevistas de campaña: "A cada insulto que reci bamos,
nosotros, una propuesta ; a cada desca lificación una idea, y a cada
exageración una sonrisa" (Zapatero , 2008) <Ver video 2 Con Zapatero
vuelve a creer en la política en el CD>.
Por ú lti mo, y con miras a cu mplir con el objetivo táctico d e red uci r los
índ ices de ausentismo el d ía de las elecciones -tendenci a que según
las investigaciones pod ía favorecer al PP-, el equ i po de campaña
de Zapatero d iseñó u n inspirador spot en el que se i nvitaba a la
población a votar "con todas sus fuerzas" <Ver video 5 El próximo
domingo vota con todas tus fuerzas en el CD>. Al respecto, CPE
señala que en varias p iezas de la campaña de Zapatero e l storytelling
estuvo presente, sobre todo en el planteamiento de que qu ienes
"siem pre estuvieron apartados de la política" ahora eran finalmente
escuchados (CPE, 20 1 1 ) .
1 48
------
-- ---
Cómo ganar elecciones y perder el gobierno
1 49
3.
5. con
6.
7.
Cómo ganar elecciones y perder el gobierno
•
SeguridadZ: 1 7.000 policías más que el Gobierno del PP.
•
Com petitividadZ: e n los ú ltimos tres años, la economía española
creció el doble que l a de Alemania, el tri ple que la de Italia, un 50
por ciento más que Gran Bretaña y un 25 por ciento más que los
Estados U nidos de N o rteamérica .
•
Pro s peridadZ: octava potenci a e�conómica del mundo.
•
Res ponsa b i l idadZ: por primera vez se redujeron los gases que
producen el cambio cli mático.
•
Esta b i l idadZ: period o con menos h uelgas en la h istoria española
reciente.
•
Sol idaridadZ: se triplicó l a contribución a l desarrollo de los
pa íses pobres.
•
E m p l eo de ca l i dadZ:uno de cada tres empleos que se crearon
e n Eu ropa d u rante su período de gobierno se crearon e n España;
u n millón y medio de trabajadores logra ron tener u n empleo
estable; las pensiones y el salario mín imo subie ron a l triple.
Para Xavier Domínguez, esta fue una campaña de forma más que de
fondo, l o cual no significa que se hayan dejado de lado las propuestas,
sino que se encontraron maneras innovadoras y profu ndamente
impactantes para presentarlas. Ca so específico del empleo del
storytel/ing para la presentación de los temas más polémicos, ta les
como el aborto, el matri monio homosexual y la dependencia a
susta ncias si coactivas i legales (Dom íng uez, 2 0 1 2). Así , e l mensaje de
1 51
Alfredo Dávalos López
3. El métodoZ
•
Atención: atraer la atención del público , ¡ cómo sea ! Util iza ndo
colores, palabras, imágenes, ideas, trucos, ¡ cualqu ier cosa ! Para
ser efectivos deben vernos, oírnos, o ambas cosas. Debemos
tener presencia e i magen . . . salir del montó n . Al respecto ,
Francisco Javier Barranco señala que "uno de los factores base
para atraer la atención volu ntaria es la curiosidad ; de ahí que
muchos mensajes se formulen con base en preg untas que no
suponen otra cosa más que llamadas a la cu riosidad del votante
potencial" (Barranco , 1 982 : 1 44). Es así como el spot llamado
Con Z de Zapatero <Ver video 1 en el CD> logró atraer la
atención de los votantes, porque el candidato se burlaba de s í
mismo cua ndo veía e n un televisor e l spot q u e lo ataca ba con su
1 52
Cómo gana r elecciones y pe rde r el gobie rno
•
Interés : crear interés con i mágenes, son idos , símbolos, palabras
o el tono de voz. Poner al públ ico objetivo en el anuncio, util izar
palabras y símbolos que signifiquem algo para el públ ico potencial .
Queremos l a aprobación del públ ico y la cred ibil idad de n uestro
mensaje. En el caso de la campaña de Zapatero , y tal y como lo
recom ienda Barranco , el interés del electorado fue atrapado al
rodear al cand idato con u n "caráct,er realista y humano" (Barranco ,
1 982 : 1 45). Basta con mirar el spot Vuelve a creer en la política
<Ver video 2 en el CD>, para confi rmar que la cam paña se enfocó
en mostrar un candidato profu ndamente hu mano, con virtudes y
defectos.
•
Deseo: despertemos emociones en n uestro público objetivo . La
gente suele elegir o "comprar id eas y personas" por i mitación ,
orgullo, com pañía, am bición , placer, d iversión , etcétera . Hay que
darle u n motivo para a poyarnos. Ya atra pamos a nuestro público ,
no lo dejemos i r. Utilicemos creativamente imágenes y textos.
Para Barranco , el deseo se genera al incl u i r "las sugerencias
previamente estud iadas y establecer, de manera i maginaria y a la
vez persuasiva , la idea de voto a l partido y las ventajas que esta
hi potética acción lleva consigo" (Barranco, 1 982 : 1 45). Es así
que la campaña de Zapatero log1ró i mpactar a jóvenes, adu ltos
mayores, simpatizantes y sobre todo a los i ndecisos, "proyectando"
el reflejo de sus pensamientos, temores, expectativas, emociones
e intereses en los d isti ntos spots y piezas de la campaña.
•
Convicción : ganar en convicción , reforzando con i mágenes,
textos y testi mon ios los pri ncipales beneficios expuestos en
nuestro mensaje. Por ejemplo, en la campaña de Zapatero se
generó u n gran movi miento a favor del candidato , el cual estuvo
conformado por ciudadanos y l ídE!res de opinión provenientes de
los ámbitos de la cultu ra , la m úsica, la l iteratura y del espectácu lo.
U n ejemplo de lo anterior es el video cl i p en el cual aparecían los
pri ncipales exponentes de la m úsica española <Ver video cl i p 7
1 53
Alfredo Dávalos López
1 54
Cómo
F i g u ra 3 . Va l l a d e l a ca tT pa ñ a d e Zapatero
1 55
tuvo u n calado social e n s u
como tal" 1 ).
una
6 . Zapatero : u n a g r a n i de a estraté,g i c a
F i �¡ u ra 4 . B a n n e r v i rt u a l d e l a campaña d e Zapatero
1 57
7. E l
L o m i s m o q u e l o pierden los
e n e l Gobierno. por l o m i s m o q u e l o
e n crisis y t i e n e n e l ecciones. N o e s es
q u e h o y l i d e ra n la s a l i d a d e l a crisis e n E u ro p a , d a n d o
M e rk e l y S a rkozy terreno" tiene esto?
l ecciones los que aún n o h a n 201
Cómo ganar elecciones y perder el gobierno
1 59
Alfredo Dávalos López
1 60
Cómo gana r elecciones y pe rde r el gobie rno
1 61
Alfredo Dávalos López
1 62
Cómo gana r elecciones y pe rde r el gobie rno
1 63
Alfredo Dávalos López
9. Para que la comun icación de su cam paña sea efectiva , los votantes
deben verlo , oírlo, o ambas cosas. Es fu ndamental que tenga
presenci a e imagen, sobresalga d e los otros candidatos .
1 64
Cómo ganar elecciones y perder el gobierno
1 65
Alfredo Dávalos López
1 66
Cómo gana r elecciones y pe rde r el gobie rno
B i b l iografía
1 67
Alfredo Dávalos López
Entrevistas
Videos
5. "El próximo domingo vota con todas tus fuerzas", cam paña
Zapatero , 2008. http://www.youtube. com/watch?v=hgq
6ZvS MSXI &featu re= rel mfu
1 68
Cómo ganar elecciones y perder el gobierno
1 69
Capít u l o VI
Gustave Le Bon,
Psicología de Masas
Introducción
1 71
Víctor Alejandro PoZanco Frías
reun iones entre cuatro y ci nco col aboradores terminan por involucrar
a cientos y q u izá m i les de personas. La gestación de una cam paña
de Comunicación Pol ítica i m pl ica la generación efectiva de un
movim iento social loca l , regional , nacional y, en algunas contadas
ocasiones , globa l .
F rente a l o anterior, resu lta muy d ifícil poder atribuir u n éxito electoral
a factores d iscretos como la generación de un mensaj e , un jingle ,
u na concentración masiva , un debate pol ítico, una propuesta o el
empleo de una innovado ra tecnología de movil ización y coord in ación
de fuerzas vivas en el territorio.
1 72
Érase una vez ... un nueva "realidad "
En opin ión del psicólogo estadou n idense Jerome Bru ner, existen dos
formas en que se verifica el fu nciona miento cogn itivo en los seres
h u manos. Cada una de el las posibil ita sendos modos de ordenar l a
experiencia y "construi r la real idad", y s i bien e s cierto q u e en los
hechos son com plementarias, también l o es que cada u na de ellas
cuenta con princi pios fun cionales p ropios, d ifieren en sus criterios
de corrección y ve rificación y, por ende, son "i rred uctibles entre sí"
(Bru ner, 2004: 23).
1 73
Víctor Alejandro Polanco Frías
Para q u ienes e n este momento seguramente arquea rán las cejas ante
tan herética aseveración -y que muy probablemente pensarán , "otro
relativista . . . , a ver, que se aviente de u na azotea y que nos cuente
después si el mu ndo es rea l o no"-, les comparto las reflexiones
de m i querido maestro Pablo Fernández Christlieb, q u ien en forma
particularmente jocosa me ayudó a renunciar a las certezas del
mundo, para h u ndirme en l a maravillosa trama de sus relatos . Vale,
entonces, que lo cite i n extenso:
En fin, una verdad sería aquella creencia que puede ser sostenida
por más de 1 5 minutos, durante los cuales lo que en rigor se
expone son las aplicaciones posibles o la historia de tal creencia,
pero siempre hay un momento en que la verdad se calla, donde
se le nota que no era verdadera sino creída. Con tres porqués
que uno pregunte, la verdad no aguanta. Por lo común, verdades
como la de que Dios existe, de que sabemos cómo funciona la
tecnología, de que la naturaleza tiene leyes, de que somos únicos,
especiales y muy importantes, no alcanzan los 1 5 minutos de
argumentación, porque en general, toda verdad y toda realidad y
todo conocimiento terminan, por ahí del minuto siete, en revelar
que están basados en una creencia, esto es, en algo que resulta
suficiente para empezar pero que ya no es ni un enunciado, ni un
dato, ni una cosa, ni una imagen ni una percepción ni nada que
sirva para asegurar el conocimiento, por lo que puede decirse que,
1 74
Érase una vez . . . un nueva "realidadn
estrictamente, las únicas verdades que tenemos son las que nos
creemos, y esto es la cultura (Fernández, 2005: 2).
1 75
Víctor Alejandro PoZanco Frías
tra nsformar, efectiva mente, eso que l lamamos "real idad " . ¿Cómo es
que un constructo ficticio puede, en un momento dado, lograr q ue lo
imagi nado culmine por concretarse en accio nes, obras y relaciones?
1 928 es una fecha que todos l os consultores políticos debe ría mos
tener grabada a fuego en n uestras memorias, puesto que fu e ese el año
en que se publicó el estudio The chi/d in America: Behavior problems
and programs (Los niños en América: problemas conductuales y
programas), del sociólogo norteamericano William l . Thomas ( 1 863-
1 947), obra que pod ría haberse perd ido entre las a re nas del tiempo
y el olvido, de no ser porque e n ella se i ncluye una de las propuestas
más revolucionarias en la h istoria de la h u manidad . Seg ú n este autor:
"Si las personas definen las situaciones como reales , estas son reales
en sus consecuencias".
1 76
1.
2. recu rsos la
3.
Víctor PoZanco Frías
1 . E l d í a e n q u e todos n o s q u e rí a m o s m o r i r
F i g ma 1 . C i u d a d de la q u e e m e rg e n c o l u m n a s de h u m o
1 78
Érase una vez . . . un nueva "realidad "
·------
F i g ura 2 . P r i n c i p i o y fin
1 80
1
V i e n e u n a Arg e n ti n a d istinta . La Arg e n ti n a d e l respeto. La
de l a s reg l a s c l a ra s . La de la d ig n i d a d . La d e l t ra b aj o . . q u e va a
e d u c a r a n u estros h ij o s . Q u e va a prote g e r a l a fa m i l i a . Q u e va a
e n ca rce l a r a l o s d e l i n cu e ntes y corru ptos. Y a l q u e l e a b u rra, ¡ q u e
se vaya! No q u i e ro un p u e b l o sufri e n d o m i e n tras a l g u n o s pocos s e
d i v i erte n . ¡ Q u i ero u n p a í s a l egre! ¡ Q u i e ro u n p u e b l o F e l iz! ( D e l a
Rúa, 1 999, s p ot Dicen que soy aburrido)
como desgra ciadam ente
, el gobierno de
del Fondo
e l gobierno a rgentino
por
del
Víctor A lejandro Polanco Frías
- "Yo n o tom o medidas que sean pan para hoy y hambre para
mañana".
1 84
ver y de u n
veces las cosas s e ven mejor e n l a d istancia q u e
ya no l a Argentina es y previsible.
Festejemos , a hora crecer e n paz".
s u periores a los
al
1
Víctor A lejandro Palanca Frías
F i g u ra 4 . Estado d e sitio
1 86
Érase una vez . . . un nueva "realidad"
3 . E l n a c i m i ento die u n a b e b a
1 87
Víctor A lejandro Polanco Frías
1 88
Érase una vez . . . un nueva "realidad "
1 89
Víctor A lejandro PoZanco Frías
1 90
Érase una vez .. un nueva "realidad"
Por eso es temían que las pri meras palabras de Dolores Argentina
reflej a ra n l as care n cias , las med idas a rbitra rias , l a violencia o
l a frustraci ó n . Tensión q u e se resuelve cuando, e mpleando u n
n u evo Vector de N atural izació n , l a n i ñ a , como todos los pequeños,
pro n u ncia, para j ú bilo d e todos: " mamá".
1 91
F i g u ra 1 O. La Nación Argentina h a b í a s u perado u n d u ro t ra n ce h istórico,
sin "tra u m atismos" a n í m icos que l a m entar
1 92
Érase una vez . . . un nueva "realidad "
1 93
Victor A lejandro Patanco Frías
1 94
Érase una vez . . . un nueva "realidad"
1 95
Víctor A lejandro Polanco Frías
De acuerdo con Christian Sal man: "En sus memorias, Clinton defiende
una concepción inédita de la pol ítica : según él , hoy ya no consiste
en resolver problemas econó micos, pol íticos o mil itares, debe dar a
la gente la posibilidad de mejorar su historia " (Sa lman , 2008: 1 45).
Visión q ue, aunque a muchos les p uede parecer realmente chocante,
debe ser m uy ten ida e n cuenta .
En n uestros tiempos , cada vez son menos los l íd eres pol íticos,
religiosos, sociales y artísticos ; los intelectuales, los filósofos, los
1 96
É rase una vez . . . un nueva " realidad"
l iteratos y los economistas; los narradores, los l íderes de opin ión y los
vecinos que idean y d ifu nden relatos con posi bilidades i nteresantes
para nuestro devenir individ ual y colectivo .
1 97
Víctor Alejandro Polanco Frías
B i b l iográficas
Electrónicas
Martí nez Casti llo, Giovanni M . "Ni ños en los anu ncios electorales:
escudos humanos , objetos vulnerables, representaciones
de la sociedad y los pa rtidos." Consu ltado el 02/03/1 2 .
Dispon i ble e n : http ://es .scribd. com/doc/531 09693/Ni nos-en
l os-anuncios-electorales
Videos
1 98
Érase una vez . . . un nueva "realidad"
1 99
Capít u l o VIl
20 1
Carlos Galeas de la Vega
Actual mente, las nuevas aud iencias se han convertido, a través del
uso de los med ios tecnológicos, en interesantes objetos de estudio,
donde la Comu n icación Política también ha disti nguido por a l imenta r
el creciente caos de la i nformación (y futura intoxicación), alimentado
por descomunales tasas de transferencia de informació n , mucha de
ella carente de la más mín ima relevancia públi ca , y que sin n i ngún
p roblema podría sobrepasar las previsiones más alarmantes .
202
Los nuevos evangelizadores
203
1 .1 .
les h u bi eran
l os e n ca ntos
en com prender la
Tecnologías de la
C o m u ni cación.
los partidos y
con s i n tieron e n
med i o . Y,
de nombre
Los nuevos evangelizadores
205
Los nuevos evangelizadores
207
Carlos Gateas de la Vega
208
Los nuevos evangelizadores
209
Carlos Gateas de la
210
Los nuevos
211
Carlos Galeas de la Vega
212
h a b í a "cocinado"
al que solo le
y,
213
Carlos Galeas de la Vega
214
El
en
e i nformación está e n e l correcto
r <:> .r ll,, n
remotos
15
Carlos Gateas de la Vega
216
Los nuevos evangelizado res
A usted , que es candidato, pol ítico o funcionario públ ico. A usted que
lee la presente obra , lo invito a que, lo más sinceramente posible,
se form ule los siguientes cuestionamientos, antes de escoger a los
especialistas y estrategas a los que les encomendará la real ización
de sus campañas dig itales:
21 7
Ca rlos Galeas de la Vega
Esta sim ple interrogante , que muchas veces suele ser solventada
por los arribistas con u n aplastante y sonoro : ¡ LOGRAR M ÁS
VOTANTES , M ÁS PARTI DARIOS Y GANAR LA ELECC I Ó N ! es de
capital im portancia para su presente y futu ro pol ítico. Semejante
ti po de respuesta no puede más que alerta rnos con respecto al
descomunal error que hemos cometido al asociarnos o contratar a
personas sin capacidad y sin escrú pu los, puesto que, suponer que el
resu ltado de una elección se encuentra sujeto al convenci miento de
los públ icos usuarios de I nternet, impl ica una temeraria interpretación
de las capacidades de los medio digitales. Nace , pues, en una
kilométrica interpretación de los resu ltados obtenidos hasta ahora .
218
Los nuevos evangelizadores
Mary Quant
Au nque suene a cienci a ficción ti po The Matrix (fi l me d i rigido por Larry
y Andy Wachoski , 1 999), donde los sistemas i nformáticos gobiernan
el mu ndo y los seres h u manos nos hemos visto red ucidos a cu mplir
la fun ción de meras baterías, el ejercicio de pensa r en una red con
pensa m ientos pol íticos pod ría estar más cerca de lo que suponemos.
219
Carlos Gateas de la Vega
220
Los nuevos
221
Carlos Goleas de la Vega
222
Los nuevos
223
F i g ura 1 5. O b a m a d u rmiendo 1 C a l l i e S h e l l - Digitaljournal ist.org
224
Los nuevos evangelizadores
225
F i g ura 1 7 . l pad2 1 Tom a d o : C u lt u rageekhn .wordpress . co m
226
F i g u ra 1 8 . Obamagame 1 Tom a d o : Scottpruysers .wordpress.com
227
1 9 . Aviary - P h o e n i x l mage E d itor 1 To m a d o : Aviary.com
Los nuevos evangelizadores
b l i g o o. c o m
blog �m Bligoo
gratrs y diferente
OpHm� pwa&;;;w.entllit
�Vb'atl&
229
2 1 1 . C o l l a btíve
Los n uevos
c o o l i ri s . c o m
i ss u u . co m
231
Carlos Gatea.� de la Vega
o pe ra . c o m
232
2 5 . Prezi screeming/ Tomado: PrezLcom
Los nuevos evangelizadores
vimeo .com
235
Carlos Gateas de la
n u evo
F i g u ra 27. NTIC e d u cación 1 Tomado: l n foeducativa p u n o . B i ogspot.com
237
Carlos
z
-i
()
3
íll
-o
tll
Los nuevos evangelizadores
Las NTIC pol íti cas existirán en cuanto nos demos cuenta del g rado
de beneficios no personales o sectoria les, sino mancomunados, que
a través de ellas podemos obtener, así como del valioso aporte que
representan para el desarrollo de una sociedad con más intelecto y
capacidad de partici pación , donde las soluciones provengan de la
m isma comunidad , activa y ecológicamente responsable.
239
Carlos Galeas de la Vega
240
Los nuevos evangelizado res
24 1
Carlos Galeas de la Vega
B i b l iografia
242
Los nuevos evangelizadores
www.socialbakers . com
Videos
243
Sobre las instituciones y em presas
C I ESPAL
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Objetivos
ALACO P
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y mantener actividades profesionales e ntre los m iembros de la
Asociación , y e ntre éstos y las institu ciones pol íticas y públicas ,
promoviendo la comprensión y l a cooperación e n temas relativos
a la actividad pol ítica y a asu ntos pl1blicos; publ icar l ibros, revistas
y a rtículos en materia de comunicación pol ítica , cam pa ñas
electorales , rel aciones gubernamentales y temas afines; promover la
responsabilidad , cond ucta ética y la excelencia en el desempeño de
los profesionales miembros de la Asociación ; establecer convenios y
relaciones de trabajo con u niversidades, o rganismos i nternacionales
e instituciones públi cas y privadas pa ra llevar a cabo los objetivos de
la Asociación .
/CP
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STRATEGOS RED LATINOAM É RICA
O bjetivos:
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•
Comu nicación pol ítica .
•
Eq u i pos d e campaña de alto rendimi ento.
•
Media trai ning .
•
Diseño de cam pañas electorales
•
Herra m ientas de investigación pol ítica
Cultura Estratégi ca para el E m poderamiento de los Eq uipos
de Gobierno
•
Estrategia y Táctica de Gobierno
Formación de "Promotores de Partici pació n Ciudadana", para
el desarrollo d e habilidades y compete ncias para impulsar el
proceso de territorialización d�e las acciones de los gobiernos
locales y la "Participación Colectiva de sus ciudadanos"
•
Formación de grupos, para el desarrollo de habilidades y
competencias para la Comun icación Colectiva , bajo la l ógica
de Red Social"
Campañas 2.0 y social media.
www.strategoslatam .com
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Este l i bro se te rm in ó de i m pri m i r
e n Mayo d e 20 1 2, siendo
D i rector Genera l del C l E S PAL
Fernando Checa Montúfar
y jefe del Ce ntro Ed ito rial y Docu mentación
Ra ú l Sa lvador R.