4.

3 DISEÑO DE INVESTIGACION

Es

Es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados.

Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para
estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados. El diseño de
investigación especifica los detalles, los aspectos prácticos de la implementación de dicho
enfoque este establece las basases para realizar el proyecto.

Se dividen en

Componentes
que Incluye

Datos primarios Clasificación de datos de

1. Diseñar las fases exploratoria, descriptiva o casual
investigación de mercado.
de la investigación.
2. Definir la información que se necesita. Son
3. Especificar los procedimientos de medición y
escalamiento.
Los que reúne el investigador
4. Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario con la finalidad especifica de
(forma de entrevista) o una forma apropiada para la resolver un problema específico.
recolección de datos.
5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de
Se divide en
la muestra.
6. Desarrollar un plan para el análisis de los datos.

Investigacion cualitativa Investigación cuantitativa

Es Es

Un buen diseño de la investigación asegura la Metodología de

realización eficaz y eficiente del proyecto de investigación exploratoria Metodología de
sin estructura, basada en investigación que busca
investigación de mercados.
muestras pequeñas que cuantificar los datos y que,
proporciona conocimientos por lo general, aplica algún
y comprensión del entorno tipo de análisis estadístico.
del problema.
Clasificación del diseño de
investigación

Diseño de la investigación de
mercados
Diseño de la investigación

Datos secundarios Datos primarios

Diseño de la investigación Diseño de la
exploratoria investigación concluyente

Datos cualitativos Datos cuantitativos

Investigación Investigación
descriptiva casual

Descriptivos Casuales

Diseño Diseño
transversal longitudinal
Datos
experimentales
Datos por encuesta Datos por
observación y otros

Diseño transversal Diseño transversal

simple múltiple