Culture Jam y análisis de caso

Kalle Lasn en su libro Culture Jam introduce como primario a un mensaje, el mensaje de que
se puede cambiar el mundo, partiendo del precepto de que el mundo atraviesa una
deformación cultural en la que la cultura es un producto y las naciones son tiendas. El autor
opina que el “cultural jamming” (entendiendo este término como una especie de forzaje
cultural) será tan importante como la carta de los derechos civiles o el surgimiento del
feminismo, que cambiará el flujo de la información, la manera en la que las instituciones
controlan el poder y como los mass media establecen sus agendas. Realizando a una crítica a
la coyuntura componteranea opina que las luchas han sido designificadas por agentes
externos, que el feminismo ha perdido entusiasmo, que el ambientalismo ya no emociona a
las personas, que el fuego ya no arde en las entrañas de la izquierda y que las rebeliones de la
juventud se parecen cada vez más a un gesto vacío patrocinado por Nike.

Culture Jam es un llamado a la conciencia y un llamado al empoderamiento político de las

masas en medio de la necesidad de vivir en un país (USA) que no sea una compañía.
tm
“América no es más un país, es una marca comercial multimillonaria, América no se
diferencia en nada a McDonalds, Marlboro o General Motors” (Lasn, 2013). El autor
entiende a Estados Unidos cómo una marca ya vendida, no solo para los ciudadanos de dicho
país sino para consumidores a nivel mundial. La imagen de USA es asociada con palabras
como “democracia” “oportunidad” y “libertad” pero al igual que con los cigarrillos es
vendida como símbolos que terminan siendo una mentira.

La cultura americana (y mundial) ya no es construida por las personas y las experiencias e

historias ya no se cuentan de generación en generación sino que son expendidas por marcas y
compañías que tienen tanto para decir como tienen para vender. Marcas, productos, moda,
celebridades, entretenimientos son nuestra cultura ahora. Nuestro único rol en esta dinámica
es el de escuchar y ver y basados en eso, comprar. Somos reducidos entonces, a seres de
consumo.

No hay una vida autentica en la gran empresa americana, somos manipulados de las maneras
más profundad, nuestras emociones, personalidades, y valores esenciales están por debajo de
los media y fuerzas culturales muy complicados para decodificar. Nosotros mismos hemos
sido catalogados, nos han convertido en productos, vestimos la mejor ropa, conducimos los
mejores autos y defendemos un proyecto cultural increíble, el ser “cool”
El ser cool ha atravesado por completo la cultura mundial contemporánea, se ha globalizado
las acciones y relaciones sociales. El aparecimiento de las redes sociales han generado un
deterioramiento en las dinámicas de comunicación y hoy, solo aquello que se publica en las
redes sociales son consideradas “cool”. La exposición pública se ha convertido en un
sinónimo de popularidad, el contacto con internautas se ha normalizado y la oferta y consumo
de cultura se ha reducido al selfie.

En este contexto realizaremos un análisis de caso sobre la exposición en redes y el alcance

que tienen determinadas publicaciones (fotos, videos, imágenes) en relación a otras. La
plataforma que se analizará es la de Instagram y al sujeto en específico será Stephany Auz

Instagram: Es una plataforma web que permite la publicación de archivos en imágenes y

video. Instagram fue lanzada en octubre de 2010. Esta aplicación ganó rápidamente
popularidad, llegando a tener más de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012 y más
de 300 millones en diciembre de 2014.

Stephany Aux: Quiteña, 20 años, estudiante de comunicación en la Universidad de las

Américas. Aspirante a modelo.

Consideraciones del análisis:

Para este análisis nos enfocaremos en 3 variables que determinarán nuestras conclusiones.
1.- Tipo de publicación: Identificaremos cuales son las cualidades de las publicaciones y las
clasificaremos.

2.- Likes en publicación (según el tipo): Identificaremos los números de likes y

estableciendo una mínima estableceremos las publicaciones (por tipo) que tienen mayor
número de likes y por ende mayor alcance.

3.- Tendencia de publicación (según el tipo): Identificaremos que tipo de publicación son
las que más se publican y estableceremos una hipótesis del porqué esta tendencia.

Con este análisis trataremos de identificar las teorías no solo de lo propuesto en el culutre
jam sino todo lo relacionado al narcicismo y hedonismo.
En esta primera captura, podemos observar que
Stephy tiene muchos “seguidores” y que sigue a
poca gente. Además tiene un gran número de
publicaciones. En la descripción, como podemos
observar, afirma ser modelo.

En esta captura podemos observar varias

fotografías. En ellas predomina la “piel”. Por
cada foto de su rostro hay al menos cinco fotos de
su cuerpo. Intentaremos desglosar la información
de algunas fotos (cantidad de likes) para buscar
un patrón.
Detectamos esta foto de un perrito en su página, vemos que tiene 67 likes.

De la misma manera pudimos observar esta otra

foto, aunque con más likes, sin embargo es un
numero bajo en comparación con la cantidad de
seguidores.
Finalmente encontramos esta publicación con
base en un perrito. Suponemos que a Stephy le
agradan estos animales. Pero solo tres de sus
718 publicaciones son de este tipo. ¿Por qué?
¿Tiene algo que ver con los likes que la foto
obtiene?

Observemos ahora esta foto de su rostro,

bastante maquillado, cabello arreglado,
haciendo un gesto que se volvió viral en las
redes el “ducke face”. La cantidad de “me
gusta” es muchísimo más alta que en las fotos
anteriores. Encontramos aproximadamente 100
fotos de rostroen su perfil. Sin embargo
observemos estas otras fotos.
Estas cuatro fotos tienen dos cosas en común que son muy fáciles de observar. En primera
instancia que son fotos en ropa interior, en las que se hace culto al cuerpo, a la “perfección”
del mismo. Por otro lado la cantidad de likes, supera increíblemente las cifras anteriores
mostradas en las imágenes de los perritos o del rostro. Entonces, el resultado del análisis
apunta hacia una necesidad por parte de Stephy de aprobación. (La cual actualmente se
demuestra poniendo “me gusta” a la foto).

Resultado:

Esta persona sabe que si sube fotos en ropa interior obtendrá muchos más likes de lo que
obtiene con otro estilo de foto. Si no le importara, subiría muchas más fotos de su rostro, su
familia, paisajes de lugares a donde va, comida, animales, que son temáticas a fines con los
gustos de la gente actual. Sin embargo, el objetivo principal de nuestra sujeto estudiada es el
de conseguir likes, aprobación.