Cronograma de MK.

Cada programa o actividad o táctica incluye fechas específicas para su

realización. Estas fechas se llevan al cronograma general para tener un
documento consolidado de todas las actividades que incluyen el plan de
marketing. El cronograma Es una herramienta que permite a litro tega de
marketing ejecutar y cada una de las acciones en los momentos oportunos de tal
manera que se garantice la consecución de los objetivos. El cronograma además
de ser una herramienta de planeación ayuda a controlar a que las acciones de
marketing se realiza en tal como se ha previsto.

Presupuesto de MK

Este es un documento que recoge de manera consolidada los presupuestos de

cada una de las actividades o programas diseñados dentro del plan de marketing.
El presupuesto se presentan los ingresos y la inversión Total que se va a realizar
para cumplir con los objetivos planteados. Hablando de manera general se
incluyen en el los gastos discriminados por cada una de las actividades de
marketing se debe relacionar con el egreso relacionado con la nómina la
administrativa del departamento de marketing y de la fuerza de ventas. Se deben
incluir los gastos relacionados con las comunicaciones de marketing Cómo
publicidad relaciones públicas y promoción de ventas entre otros.

Adicionalmente se pueden incluir gastos relacionados con el desarrollo de nuevos

productos y con todos los procesos de investigación asociados a esta actividad y
otras que se vayan a realizar dentro del plan. El presupuesto Es una herramienta
gerencial que debe ser monitoreada de manera regular para hacer el control de
gastos para no excederse en el mismo o para no dejar rubros sin ejecutar.

Hoyos (2013). Plan de Marketing. Diseño implementación y control. Ecoe

ediciones. Colombia.