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Las Mejores Tipografías de 2016
Las Mejores Tipografías de 2016
Mucha gente anda perdida a la hora de escoger tipografías para sus proyectos, por eso
me gusta hacer estos recopilatorios de las mejores fuentes (tipos de letras, si lo
prefieres) de cada año. Si te sirve de ayuda, los voy recopilando en un único artículo
donde podrás ver mi selección de las mejores tipografías desde 2012. Ahora vamos con
las mejores tipografías de 2016:
Índice:
2 Fuentes de pago
3 Fuentes gratis
5 Otras listas
Bonus: si quieres trastear y ver una buena colección de variable fonos, tienes que
visitar AxisPraxis. Podrás cambiar tamaños, espacios, lo que quieras… en directo y ¡todo
con una sola fuente (archivo)!
En un segundo plano más discreto tenemos las layerable chromatic fonts, otra tecnología
con un dudoso —siempre en mi opinión— recorrido, que permite superponer diferentes
partes de las letras en diferentes colores. Si quieres ver el efecto, tendrás que usar Firefox
(el resto de navegadores aún no lo admiten) y visitar la web de la tipografía Bixa.
Fuentes de pago
1. Multi, de Laura Meseguer, sin duda alguna lo mejor de 2016, una reinterpretación
de lo que debe ser un palo seco (sans serif) en el siglo XXI. Para mí es, sin duda
alguna, la nueva Helvetica, y si no pasa a la historia como tal es porque Laura no se
llama Laura van Meseguen…
2. Aktiv Grotesk, reinterpretación de las grotescas por Dalton Maag, un híbrido con
lo mejor de Helvetica y Univers; además puedes descargarla, probarla y si encaja
en tu proyecto, pagar la licencia después (si eres estudiante la puedes usar gratis).
3. Pensum Pro, de Nils Thomsen, una tipografía para editorial bien interesante, con
unas cursivas de infarto. Pensada para cuerpos de lectura, intuyo que puede dar
juego incluso en usos display.
6. Sagona, de Rene Bieder: ¿hacía falta otra clarendona? Quizás no, pero Sagona es
tan sexy…
8. Between, de Akira Kobayashi: una familia con 3 estilos diferentes, pero no al estilo
tradicional (un mismo esqueleto, diferentes acabados), aquí nos encontramos con
3 estructuras diferentes que comparten un mismo acabado. De lo sencillo que es,
me parece una genialidad (japonés tenía que ser).
9. Zeitung Pro, de Underware: junto con Letterror, los mayores pioneros en unir
tecnología y tipografía, en este caso con una variable font. Imprescindible.
10. Zico, de Marko Hrastovec, una súper-familia tradicional con un palo seco, una
mecana (slab serif) y una versión display. Perfecta cuando necesites algo robusto,
fuerte, ancho… Zico es como un jugador de rugby hecho tipografía.
11. Operator, de Hoefler & Co: por fin una monoespaciada decente… estas tipografías
suelen ser bien feas debido a su principal característica —todos los caracteres
deben tener el mismo ancho (técnicamente le llamamos grueso)— que obliga a
que las letras estrechas se ensanchen y viceversa.
13. Pathos, de Rui Abreu: comienza a ser uno de mis fijos, un gran diseñador de tipos
portugués al que tuve la suerte de conocer en persona hace poco. Esta tipografía
es una exploración de hasta qué punto pueden crecer las patillas (remates, serifas)
de una tipografía… no será un éxito de ventas pero tiene mucha personalidad.
14. Di Mare, de Ksenia Belobrova: hay que saber mucho para hacer una cosa así; no
puedo decir mucho más, es simplemente espectacular…
15. Sharp Sans, una tipografía que nació como un encargo para la campaña de Hillary
Clinton y que ha acabado siendo uno de los palos secos geométricos más vendidos
del año.
Fuentes gratis
2. Knile, de Atipo: otro de los fijos de esta sección, la redonda y la cursiva son
gratuitas, la familia completa está a precio de derribo. Perfecta si necesitas una
Rockwell gratis (y más moderna).
5. Terry Junior, de Linotype: una tipografía casual, infantil, perfecta para rotular
textos informales. ¿Ves como no necesitas la Comic Sans?
6. Vesper Libre, una tipografía de gran contraste, aspecto clásico-contemporáneo,
con aspecto de tipografía de periódico, tiene que ir bien para un blog…
9. Cormorant Garamond, si quieres una Garamond gratuita, hay varias, empieza por
ésta.
10. Work Sans, aunque se lanzó en 2015, la hemos descubierto en 2016, pero el blog
es mío y…
Llevo un tiempo recopilando casos de tipografías hechas a medida, de modo que era sólo
cuestión de tiempo que naciera esta sección. Esta lista está ordenada de manera aleatoria:
1. UOC, de Jordi Embodas para Mucho: parece que las universidades se están
animando a encargar tipografías corporativas a medida…
2. UIB, de Damià Rotger para la Universitat de les Illes Balears
3. Neuland, de Octavio Pardo para Philip Morris
4. Wallie, para Wallapop por Íñigo Jerez
5. Paypal Sans, por Klim Type Foundry
6. Premier Sans, de Toshi Omagari para Monotype
7. Yandex Sans
8. Neue, de Typotheque para Pentagram. Cliente: The New School.
9. Utzon, para la Sydney Opera House
10. SAS, para la Scandinavian Airlines
Para terminar mi selección, no puedo dejar pasar la interesante ópera prima de João
Miranda: Calma Display; es una ópera prima, interesante
Otras listas
No soy el único que recopila las mejores tipografías de cada año, echa un vistazo a unas
cuantas listas:
Designmodo
Lettering Time
Luc Devroye
Typographica
FontShop
Print Magazine
Continue Reading · 2
Índice:
1 Introducción
3 Tipografía web
4 Bonus
Introducción
Cada año escribo un informe con una lista muy personal de las mejores tipografías, tanto
gratuitas como de pago (comerciales). Puedes pinchar en cada enlace, se abrirá en una
pestaña nueva para no perder el hilo:
Tipografía web
Cómo averiguar qué fuentes hay en una web sin mirar el código
Bonus
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Índice:
5 Otras listas
La verdad es que poco ha cambiado desde mi anterior informe, hasta me atrevo a decir
que 2015 ha sido un año de transición. Monotype sigue ostentando su posición
de liderazgo monopolio aunque he de decir que ha sido una grata sorpresa encontrar
que bastantes tipografías de mi lista no se vendían en MyFonts. Indagando un poco he
visto que sale una buena lista de fundiciones que venden al margen de Monotype y sus
filiales: Hoefler, Underware, Frere Jones, Commercial
Type, Village, Boldmonday, Production Type, PsType, The Designers
Foundry, Colophon, Milieu Grotesque, Grilli Type, Klim Type Foundry, A2-
Type, OurType, Process Type Foundry, y probablemente alguna más que me dejo. Bravo
por ellos, sí señor. En el mercado de fuentes gratuitas Google Fonts y Font Squirrel siguen
siendo las referencias.
Otras listas
Como es costumbre, te dejo una lista de blogueros que también han hecho sus rankings
de fuentes gratuitas o de pago:
Typographica
Typefacts
Awwwards
Bueno, nos vemos en los comentarios, si ve que me he dejado algo o crees que no tengo
razón en alguna de mis afirmaciones por favor, no te lo pienses dos veces.
¡Gracias!
Continue Reading · 2
Una guía sincera y sencilla para principiantes sobre cómo y dónde conseguir tipos de
letras de calidad para todos los
bolsillos
Índice:
1 Empecemos
2 Tipografías gratis para todos los casos
Empecemos
Lo primero que debes saber es cómo se llama lo que buscas en las webs especializadas:
por tipos de letras no encontrarás gran cosa porque el término que utilizamos en nuestro
gremio es fuentes o tipografías (en inglés fonts y typefaces). Llamamos tipos a cada una
de las piezas que forman una póliza, pero tipos de letra… no sé, mejor cambia el chip y
utiliza la terminología profesional.
3. fuente (la caja llena de tipos en un cuerpo determinado, por ejemplo 12 puntos).
En tipografía digital un sólo archivo sirve para todos los tamaños, con lo que sólo hacen
falta dos niveles; en la práctica esto ha derivado en dos opciones:
Para mis alumnos de la universidad tipos gratis es sinónimo de Dafont y en cada curso me
toca explicarles que —por su bien y el de los ojos de sus clientes y usuarios— deben
explorar otras opciones menos saturadas de basura tipográfica. Por lo general prefiero
advertir a prohibir, y sé también que el sistema de etiquetado de Dafont es inigualable (de
hecho estoy seguro que es la fuente de su éxito, porque la calidad de sus tipografías es
más que dudosa) por lo que debo avisarte: las probabilidades de que lo que te descargues
de Dafont sea de baja calidad son altísimas, se necesita de un afilado sentido tipográfico
para separar el grano de la paja.
Si el proyecto admite una pequeña inversión piensa que puedes alquilar o adquirir una
licencia de uso de una tipografía de calidad, con todos los caracteres que necesitas (y más)
y la ventaja añadida de una mayor exclusividad porque habrá menos usuarios que la
tengan. En las tiendas donde puedes encontrar este tipo de productos la cantidad de
basura tipográfica es mínima, si acaso el peligro es encontrar refritos y copias de
tipografías clásicas a buen precio y poca personalidad. Pasemos a ver dos o tres de
opciones donde comprar:
Fonts in Use
Typewolf
Type Cache
Font Pair
Great Pairs
Type Genius
Typ.io
En mi blog tienes también listas de mis favoritas y de las mejores tipografías de Google
Fonts que te podrán servir:
Bueno, te he prometido una guía breve de modo que lo voy a dejar aquí, iré añadiendo
algunos enlaces conforme me vaya tropezando con ellos, te espero en los comentarios por
si quieres añadir o discutir (en el buen sentido) algo.
Continue Reading · 2
Ayer tuve la suerte de compartir clase con Rodrigo Brod, profesor de diseño y tipografía
de la Universidad brasileña de Univates (Lajeado, Río Grande del Sur). Había
programada una actividad que consistía en elegir una tipografía que transmitiese lo
mejor posible la personalidad de 4 cantantes, 4 actores y 4 países. Los alumnos pusieron
sus trabajos en el panel de corcho y comenzó la discusión para ayudarles a entender lo
que estaba pasando. Mi intervención se limitó a apoyar a Rodrigo y en un momento
determinado les conté cuáles eran las dos principios semióticos que operaban en la
creación de significado en una tipografía. Tuve la sensación (por las caras y los ojitos
brillantes) de haber ayudado, de modo que comparto con vosotros este pequeño
descubrimiento que hice hace no mucho.
Al grano: tal y como yo lo entiendo la tipografía transmite historias porque tiene dos capas
de significado; la primera es la de la palabra misma que se escribe (función
informativa, poner en forma la palabra) y la segunda es gramática (función
comunicativa, poner en común el concepto).
Esta segunda capa opera bajo dos principios semióticos bien conocidos por todos:
la connotación y la metáfora. Vamos a verlas con detalle:
Índice:
1 Connotación
2 Metáfora
3 Ejemplo
Connotación
¿Cómo puede ayudarte el proceso de connotación para escoger una tipografía u otra?
Cuando tengas un encargo entre manos estudia los usos que se han hecho de las
tipografías que estás eligiendo y sé consciente de lo que connotan para el público al que
te diriges; lo mismo pasa con los colores, el negro es el color del luto en los países
occidentales pero ojo, en Japón es el blanco. Debes estudiar el contexto siempre antes de
empezar a tomar decisiones gráficas.
Para esto es importante saber en qué momento histórico se diseñó la tipografía, con qué
función o para qué productos y si es posible en qué contextos se ha utilizado previamente
que puedan haber generado una imagen en el subconsciente del colectivo al que te
diriges.
Metáfora
La metáfora labios de fresa consiste en describir los labios a través de su semejanza con
la fruta; se podría decir tus labios son dulces, rojos y carnosos, tus labios son dulces, rojos
y carnosos como una fresa pero se opta por la metáfora por ser más sutil y poética,
sustituyendo carnosos por una fruta dulce, roja y carnosa, dejando que el lector interactúe
y haga el trabajo de asociación, mucho más rico y complejo en matices. Cada lector, en
función de su experiencia con las fresas, interpretará algo distinto y a eso le llamamos
subjetividad (porque somos sujetos, no objetos).
Para construir metáforas tipográficas debes estar atento a la anatomía de las letras, la
estructura y el contraste, por eso en los manuales se describen y clasifican de mil maneras
distintas. Conocer, degustar y memorizar tantas tipografías como puedas —el equivalente
a leer tantos libros como puedas si eres poeta o escritor— es imprescindible para ajustar
al máximo las características de la tipografía a los valores que pretendas comunicar.
Ejemplo
En los años cincuenta las revistas Harper’s BAZAAR y VOGUE eligieron la tipografía Didot
para sus portadas rompiendo con la tradición anterior; sus directores de arte utilizaron la
metáfora para relacionar esta tipografía con lo femenino, con la elegancia, la precisión de
la costura, la delgadez de las modelos. El uso de Didot y Bodoni —y sus miles de
variaciones, por supuesto— por parte de la industria de la moda (ELLE, Vaniti Fair, etc.) se
extendió hasta convertirse en connotación, de manera que ahora el público ve una didona
y la asocia con la moda de manera automática.
Portada de abril de 1910
Portada de agosto de 1930
Portada de diciembre de 1958
Portada de enero de 2013 (edición inglesa)
Portada de abril de 1956
Portada de septiembre de 20014
Os dejo por lo tanto dos deberes que hacer: fijaos en los usos de las tipografías para
entender sus posibles connotaciones y en la estructura/forma de las mismas para tener
más herramientas y de ese modo evitar el cliché y la elección fácil. Os espero en los
comentarios con ejemplos de cada figura y las preguntas que os surjan.
Continue Reading · 5
Empecemos por definirlas porque como siga así gastaré el primer minuto sin entrar en
materia.
Índice:
1 Caligrafía
2 Lettering
3 Tipografía
Caligrafía
Método de escritura en el que cada parte significativa de la letra está construido mediante
un solo trazo. La mancha (grafismo) y el vacío (contragrafismo) se generan al mismo
tiempo, en vivo y en directo, sin trampas ni posibilidades de enmendar los errores. No
hay, por definición, dos letras iguales. Lo más frecuente es que se trate de un trabajo
manual aunque se puede hacer digitalmente con una tableta gráfica o el iPad. El autor de
la letra es el mismo que escribe. Lo lógico es usarlo para textos más o menos largos.
Lettering
Método de escritura en el que cada parte significativa de la letra está dibujada, es decir,
construida mediante varios trazos. En esta disciplina pesa más el grafismo, que se va
dibujando y modificando tantas veces como sea necesario; la técnica más habitual
consiste en dibujar primero el límite entre grafismo y contragrafismo (el perfil de la letra)
y luego rellenarlo, aunque hay otras opciones como ir manchando para después perfilar,
trabajar con módulos, cincelar o recortar con unas tijeras. Se puede dibujar de manera
analógica y digital, con lo que dos letras pueden ser iguales (copiando y pegando, por
ejemplo). El espacio entre letras se suele dejar para el final del proceso. El autor de la letra
es el mismo que escribe. Suele usarse para textos cortos, logotipos, monogramas y frases
molonas. Habitualmente tiene una base caligráfica (saber caligrafía te ayuda a saber
dónde poner los gruesos y los finos, cómo crear el contraste).
Tipografía
Me quedan dos minutos de modo que toca ir al grano y cerrar mi texto para que empiece
la discusión. Para mí la distinción está en dos elementos:
1. La principal diferencia no es estética sino metodológica: si controlas grafismo y
contragrafismo a la vez es caligrafía; si trabajas el grafismo, lettering; si trabajas el
contragrafismo, tipografía.
Si ya lo tienes claro te pondré una prueba: imagina que estás con un logo, que escribes el
nombre del cliente en tipografía (Gotham que está de moda), que lo trazas y haces
algunos cambios. ¿Eso es caligrafía, lettering o tipografía? La respuesta al final del artículo.
Imagina ahora una situación cotidiana para cualquier profesional del diseño y la
comunicación visual: tengo que producir una palabra, una frase, un párrafo, una página,
un libro… lo que sea. Aunque sea generalizar un poco recuerda que te he prometido
explicártelo en 5 minutos: si necesitas un texto mediano-largo que esté vivo, que sea
natural, de verdad —o que transmita lujo— necesitas un calígrafo o aprender caligrafía. Si
estás con un texto corto y no conoces una fuente que se ajuste a tu narración necesitas
un letterer o ponerte manos a la obra. Si el texto es largo y hay presupuesto, necesitas un
diseñador de tipos que te haga algo a medida.
Dominar los tres es imposible —se necesitarían tres vidas— lo habitual es dominar dos y
tener cierta idea del tercero; las combinaciones que yo conozco son: expertos en caligrafía
y lettering que usan tipografía pero no son capaces de diseñar tipografías o expertos
en lettering y tipografía que hacen algo de caligrafía, lo suficiente para entender la forma y
la construcción de la letra.
Tic, tac, minuto 5. Se acabó, si no lo he conseguido vuelve a empezar o mira esta bonita
galería de ejemplos para terminar de distinguir entre caligrafía, lettering y tipografía:
Vídeos de caligrafía
Vídeos de lettering
Vídeos de tipografía
Respuesta a la pregunta del millón: es lettering porque una vez que trazas las letras ya no
se puede escribir con ellas con el teclado como hiciste con la Gotham.
Continue Reading · 6
Descubre las 20 mejores fuentes de Google Fonts (son gratis, por supuesto)
Después de unos cuantos años dando clase una de las estrategias que más satisfacciones
—y mejores resultados, claro— me da es hacer trabajar a mis alumnos en proyectos con
bastantes restricciones. Por ejemplo, les doy una lista de tipografías (fuentes) clásicas, que
en segundo es de 6 y en cuarto de 20, para que aprendan a apreciar la tipografía. De esa
manera acaban enamorándose de la Helvetica, de la Rockwell, de la Bodoni o de la
Futura. Se me ocurre hacer lo mismo en el blog porque entra bastante gente que está
empezando y quiere hacer sus pinitos con tipografía. Vamos a empezar por una lista de 20
fuentes gratis disponibles en Google Fonts, para usar tanto en
trabajos online como offline. He optado por Google Fonts porque es gratis y accesible de
manera instantánea, más adelante os daré mi lista de clásicos para que las vayáis
comprando. Pero hay que empezar YA, de modo que allá vamos, las ordeno por orden
alfabético:
4. Gentium, de Victor Gaultney, otra romana para texto corrido con un aspecto
impecable (esta no me gusta tanto pero está bien hecha y fue de las pioneras en
esta corriente opensource que tanto me interesa):
5. Kaushan Script, de Pablo Impalari, una tipografía para titulares, logotipos, de las
que imitan el trabajo de lettering a pincel que tanto me gusta practicar:
6. Kavoon, de Viktoriya Grabowska, una tipografía display (de fantasía, decorativa)
un poco marciana pero con mucho ritmo:
7. Lato, de Łukasz Dziedzic, una familia de 10 variantes con 5 pesos, por si quieres
usar una fina (light), te la recomiendo en mayúsculas porque le tiene un aire a la
Gotham:
8. Libre Baskerville, de Pablo Impalari, por si necesitas una romana de aspecto súper
clásico:
Si te preguntas dónde están las 4 fuentes que faltan no te vuelvas loco: hay 16 familias y
algunas tienen más de un estilo, si las cuentas todas salen 20 tipografías.
Bueno, creo y espero que después de ver esta selección de Google Fonts sea más difícil
decir que hay pocas tipografías gratuitas de calidad. Espero tu opinión en los
comentarios.
Continue Reading · 80
Por el contrario cada vez hay más fundiciones independientes y un mayor número de
diseñadores se lanzan en solitario a la aventura de diseñar, producir y distribuir sus
propias tipografías. La parte negativa es el exceso de oferta, que crece a mayor ritmo que
la demanda y se compite en un solo canal (es lo que pasa cuando hay un monopolio);
resultado: guerra de precios y descuentos de hasta el 90%.
Otra buena noticia es la generalización de las tipografías en la web (webfonts), un
movimiento imparable impulsado —por motivos obvios— por Google a través de Google
Fonts y que ha abierto la puerta a servicios online
como Typekit (Adobe), Fontdeck y Fonts.com (MonoType). Algunas fundiciones lo están
intentando con servicios propios, como Typoteque y Hoefler&Co (Cloud.typography). Mi
sensación es que parte de la nueva demanda de tipografías viene de esta popularización.
Todavía recuerdo los acalorados debates sobre piratería tipográfica. Hace tiempo que no
oigo hablar de ello. La razón —intuyo— es muy simple: desde que hay webfonts te puedes
bajar la fuente que quieras porque está instalada en el servidor de la web (te sorprendería
lo fácil que es) pero, al contrario de lo que pensaba la mayoría, se venden más tipografías
que nunca. Tengo la sensación de que los diseñadores se están relajando al respecto. El
golpe de gracia lo ha dado Dalton Maag dejando descargar gratis sus tipografías para
probarlas; si son lo que necesitas pasas y compras la licencia; anécdota: Bruno Maag, el
dueño de la empresa y a quién conocí en otoño de 2013 en los IV Encontros de Tipografia,
no se sorprendió cuando le enseñe cómo descargar, sin pagarla, una tipografía suya de
Typekit en menos de 30 segundos. Me pidió que le grabara un vídeo y se lo pasara por
correo, supongo que para terminar de convencer a alguien. Pero creo, por la conversación
que tuvimos, que ya lo tenía decidido; me sorprendió bastante que alguien de ese nivel
me hablara de lo absurdo que es el negocio de la venta de licencias y de lo interesante que
es cobrar por servicios… un visionario, sin duda. Seguro que ahora vende más que antes.
A continuación una lista sin un orden concreto donde te muestro lo que más me ha
llamado la atención en 2014, procurando que haya una tipografía de cada categoría
representada; aviso: es una selección muy personal, hay tipografías que están por lo que
significan para mí sus creadores —gente que admiro, sobre todo— o por la valentía de
la propuesta. También hay alguna porque, como dicen nuestros hermanos
mejicanos: me late.
Índice:
Shentox de Eduardo Manso (EMType); un fijo en mis listas, esta vez nos sorprende
con un palo seco inspirado en las matrículas londinenses. Sabe a universidad, a
tecnología y a batido de proteínas:
Trola Text, de Jordi Embodas (Tipografies); otro fijo en este blog, el año pasado
destacó mucho su versión para texto de Trola, una tipografía para
contar mentiras la verdad en prensa. Hay que acordarse de este tipo de proyectos,
no todo son displays y caligráficas para hipsters:
Breve, de Dino dos Santos; me interesa mucho el diseño de sistemas más allá de
una familia más o menos completa. El año pasado hubo varios acercamientos en
este sentido lo cual me alegra. El que más me ha llamado la atención es éste:
Nexa Rust, de Fontfabric; menudos cabrones están hechos estos tipos… desde
Bulgaria. No sé vosotros pero Europa y Estados Unidos cada vez tienen menos peso
en la escena tipográfica mundial. No me gusta nada pero la he elegido por su
interés, su adaptación a la demanda, su precio y su estrategia:
Briller, de Nikola Kostić; siempre me han interesado los extremos, en este caso la
anchura bestial de esta familia ofrece muchas posibilidades tanto en titulares
como en imagen corporativa:
Adorn, de Laura Worthington; si compro una tipografía tiene que ir a la lista… este
es el caso. No me pude resistir y pasé por caja. Lo grave es que todavía no sé para
qué voy a utilizarla… fue una compra compulsiva:
Brix Sans, de Hannes von Döhren y Livius Dietzel (HDV Fonts); Livius fue alumno
mío cuando daba clases en la Universidad de Barcelona. Conmigo dio sus primeros
pasos en Fontographer y ya entonces me dijo que quería dedicarse a esto de hacer
letras. Le ha quitado el sitio a la fabulosa Nitti Grotesk ¡Enhorabuena!:
Selfie, de Maximiliano Sproviero; jo, qué elegancia y con qué poco la consigue.
Otro cabronazo anda suelto:
Signo, de Rui Abreu; hasta el último momento he dudado entre esta tipografía y la
Monster de Sindre Bremnes. Me he decidido por la de Rui por ser más sutil su
contraste invertido (reverse contrast):
Core Escher, de Hyun-Seung Lee y Dae-Hoon Hahm para S-Core; 2014 fue para mí
el año Escher. Primero por el juego Monument Valley y luego por esta tipografía:
Torío, de Dino dos Santos y Pedro Leal (hay mucho portugués en esta lista, de lo
cual que alegro); esta tipografía está por orgullo patrio, porque está basada en la
bastarda (la letra española por antonomasia) de Torcuato Torío de la Riva y
Herrero (1759-1820):
Cooper Hewitt, de Chester Jenkins (Village) para el museo yanqui del diseño. Parte
de otra tipografía del mismo autor, la Galaxie Polaris Condensed, y podríamos
decir que es una alternativa gratuita a la Univers. Se distribuye con licencia SIL:
Goudy Trajan, de Castle Type, ofrece una versión demo con menos caracteres que
la versión pro. Se une a la Cinzel como alternativa gratuita a la Trajan Pro:
Sinkin Sans, de K-Type. Una familia bastante completa, con cursivas reales,
gratuita y con permiso para trabajos comerciales no se ve todos los días:
Typographica
Typefacts
Betype o Fonts of the Year
Designer Daily
Lettering Time
Awwwards
Fontewrk
Typecache
Ahora te toca a ti, si crees que me he dejado alguna tipografía o piensas que debería
añadir alguna lista de alguna web de confianza deja un comentario un poco más abajo.
Continue Reading · 5
Hace tiempo que buscaba tiempo para escribir este informe. Los descuentos del 90%
durante los lanzamientos de nuevas tipografías se han popularizado bastante y ya se
están alzando voces en contra. Veamos cuál es el mecanismo detrás de estas tácticas y
si nos interesa para marcar nuestras estrategias de precios.
Todo empezó con Axel, una familia de cuatro pesos diseñada por Erik Spiekermann, que
se vendió en FontShop Germany por 20€, un 75% de descuento. Dos años después, a
mediados de 2011, Hannes von Döhren (HVD Fonts) lanzó en MyFonts Pluto, una de
mis favoritas de los últimos 10 años, con un 80%; la familia completa, que cuesta 240€, se
puso en oferta a menos de 50€. Fue un éxito de ventas y Pluto se sigue vendiendo sin
descuento con bastante fluidez desde entonces. No sabemos qué habría pasado de no
haberse vendido con el descuento pero lo cierto es que la promoción catapultó a Pluto a
la cabeza de la lista de más vendidas y automáticamente apareció en la newsletter de
MyFonts.
El éxito de Pluto animó al resto de fundiciones y hoy por hoy podemos hablar de epidemia
de descuentitis: ahora mismo una rebaja del 90% durante el lanzamiento es una práctica
habitual en MyFonts y más aún, las ofertas especiales cada vez son más frecuentes y se
vuelven crónicas. Unos pocos valientes se resisten intentando luchar por la atención de los
clientes con otras armas: diseñar productos de calidad, diferenciarse de la competencia,
resolver problemas de su público objetivo e incluso gastar dinero en marketing. En ellos es
común el descontento por la descuentitis reinante:
Otro ejemplo: Pablo Cosgaya jugando con la famosa cita de Bertolt Brecht Martin
Niemöller, «A mi no me importó»:
Después hicieron descuentos del 75% pero a mí no me importó porque el mercado era
grande y había lugar para todos.
Índice:
1 ¿Es lícita y ética la guerra de descuentos en el mercado tipográfico?
Estamos en un mercado libre de modo que cada fundición puede marcar sus estrategias
de precios y promociones como desee. Otro asunto es si esas prácticas constituyen un
caso de dumping o competencia desleal, cosa bastante difícil de demostrar porque
estamos tratando con un producto digital: la definición clásica y ortodoxa es bastante
antigua y establece que podemos hablar de dumping cuando un producto se vende en el
mercado exterior a un precio inferior al fijado en el mercado doméstico (Jacob Viner,
1923) o por debajo de coste. Con la globalización el dumping se convirtió en algo tan
habitual —piensa en cualquier producto chino y cómo han reventado los precios en
nuestro país— que los políticos andan detrás de una redefinición del término para poder
aplicar aranceles a determinados productos que vienen de fuera. Pero en un producto
digital no hay importación ni exportación, hay un mercado único que es internet; no hay
nada que proteger porque no existe el mercado doméstico, y tampoco es fácil determinar
el precio de coste de un producto digital puesto que la copia es prácticamente gratuita
(coste marginal cero, es decir, el coste de producir una unidad adicional).
Esta nueva sociedad que estamos pariendo entre todos, la sociedad de coste marginal
cero (os recomiendo la lectura del libro de Jeremy Rifkin), favorece la aparición de este
fenómeno de la descuentitis: la oferta de lanzamiento busca cubrir cuanto antes los costes
totales de fabricación aumentando el número de unidades vendidas a menor rentabilidad;
una vez cubierto el coste, todas las copias vendidas a partir de entonces serán 100%
beneficios. La oferta, según esta estrategia, se vuelve un mal necesario por alguno o varios
de los siguientes motivos:
1. Exceso de ruido: hay tantas tipografías que cada vez es más difícil sacar la cabeza y
un fuerte descuento es una herramienta muy efectiva para conseguirlo.
2. Falta de singularidad: siento decirlo pero es que casi todas las tipografías que se
diseñan hoy son iguales… desgraciadamente los tipógrafos capaces de hacer algo
diferente no abundan. La consecuencia es clara, si mi producto no tiene mucha
personalidad podrá diferenciarse por precio.
3. Crisis: la falta de medios crea huecos que son ocupados rápidamente por los más
«listos» de la clase; por ejemplo hay necesidad de usar Gotham pero no hay dinero
para comprarla, con lo que un refrito de Gotham a precio de saldo tienen una
oportunidad clara de conseguir una venta. Los que visitan MyFonts de vez en
cuando entenderán lo que digo. Otro perfil de consumidor es el que compra sólo
dos o tres pesos de una tipografía porque no le alcanza para la familia completa;
las mega-ofertas rompen esa barrera con facilidad.
4. Ampliación del mercado: hasta hace bien poco los únicos compradores de licencias
eran diseñadores, desarrolladores de aplicaciones y empresas con necesidades de
tipografía corporativa; ahora todo el mundo reconoce, recuerda y diferencia la
Arial, Calibri, Comic Sans y unas cuantas tipografías más. El usuario final
(consumidor) se ha convertido en creador y productor (prosumidor), y sobre todo
gracias a Google Fonts se ha popularizado el uso y la elección de tipografías dentro
de un amplio catálogo. Cuando ese gran público se acostumbra pasa a ser público
objetivo para las mega-ofertas, pues pasar de lo gratis a los 250€ por familia es
bastante difícil.
Si te fijas a los diseñadores de más renombre no les afectan estos problemas: algunos,
como Hoefler&Co, ni siquiera venden en MyFonts o cualquier otro distribuidor (reseller).
La mayoría fijan unos precios en la parte alta de la horquilla y si usan políticas de
descuentos son muy breves y no superan el 30%.
También hay un cada vez más nutrido grupo de diseñadores que optan por publicar en
abierto (opensource) sus tipografías, trabajar sólo tipografía corporativa por encargo o
vender sus creaciones a terceros (Google Fonts) para que las distribuyan gratuitamente.
Me temo que no, es un proceso imparable y sólo sigue la lógica del nuevo sistema. Los
tiempos están cambiando. Puede que no nos guste, y creo que es seguro que
la descuentitis nos arrastra irremediablemente al hundimiento de los precios de la
mayoría de las tipografías —pan para hoy, hambre para mañana, que dice el refrán
español— pero no podemos ponerle puertas al campo.
1. Exceso de ruido: dado que no podrás eliminar el ruido tu única opción será sacar la
cabeza a base de calidad, conseguir que tu trabajo aparezca en las newsletters por
su propio interés, cultivar buenas relaciones (networking) en la industria y
mantener una marca coherente, constante y creíble. Un buen especímen web
puede ayudarte sin duda.
2. Falta de singularidad: intenta que tu tipografía ofrezca una solución o que sea
diferente a lo que ya existe en el mercado. Será mejor que lo estudies un poco
antes de lanzarte y que entiendas lo mejor posible a tus posibles compradores; si
tu producto es justo lo que están buscando, el precio no será un obstáculo.
3. Crisis: estudia muy bien el precio máximo que estarán dispuesto a pagar tu público
y acércate lo más que puedas a él. Ofrece descuentos no superiores al 50% y por
poco tiempo, especialmente para premiar la fidelidad o la difusión de tu trabajo,
no queremos devaluar nuestro trabajo.
Otra opción es abrazar el cambio, aceptar las nuevas reglas, disfrutar de las branquias que
te están saliendo (te recomiendo el libro Los bárbaros: ensayo sobre la mutación de
Alessandro Barico) y zambullirte en el fango dispuesto a pelear como un valiente. En este
blog tienes ejemplos de amigos que ya están en el camino
Ahora lo ideal sería que compartieras en los comentarios tus experiencias con descuentos
y promociones similares, de esa manera podemos enriquecer entre todos el artículo y
ofrecer una visión mucho más amplia.
Debate en Twitter
Hilo en Typophile
Hilo en TypeDrawers
A mí no me importó
—Martin Niemöller
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Cómo ganar dinero con la tipografía sin vender una sola licencia: el caso Omnibus Type
No hay nada que me guste más que poner ejemplos de cómo hacer las cosas de un modo
diferente, especialmente en una época de cambio como la que tenemos la suerte de
vivir. En el mercado tipográfico no todo es vender licencias de tus fuentes, siempre hay
alternativas válidas aunque discutidas por gran parte del sector. Te presento una
entrevista que le hice a Pablo Cosgaya, miembro fundador de Omnibus Type, que llevan
unos años dedicándose a diseñar tipografías open-source con bastante éxito tanto de
público como de ingresos:
[Daniel] Quizás habría que empezar por el contexto, cómo nace Omnibus, para dar pie a
contar el resto.
[Pablo] Omnibus-Type es una fundición tipográfica digital colaborativa creada por Marcela
Romero y Pablo Cosgaya en 2011. Surgió con el propósito de producir y publicar
tipografías para impresión y para uso web respondiendo a la demanda de usuarios
directos y encargos comerciales como los de Google Fonts. Hasta el momento, hemos
publicado 9 tipografías o familias tipográficas: Archivo Black, Archivo Narrow (4 fuentes),
Asap (4 fuentes), Bahiana, Barrio, Chivo (8 fuentes), Rosario (4 fuentes), Sansita (8
fuentes) y Unna (4 fuentes).
Sí pero SIL no es la única licencia que permite todo eso, ¿la elegísteis por algo más, un
consejo quizás?
Otra pregunta, ¿cómo surge el contacto con Google? También puede ser interesante
para los lectores que se quieran animar…
En 2011, un equipo de asesores y colaboradores del proyecto Google Web Fonts (hoy
Google Fonts) visitó la Universidad de Buenos Aires para llevar a cabo tareas de difusión e
intercambio con profesores y estudiantes de la Carrera de especialización en Diseño de
Tipografía (CDT-UBA). A partir de ese fructífero vínculo, el proyecto Google Fonts expresó
su interés en la producción tipográfica local y se decidieron a colaborar con el desarrollo
de numerosos proyectos (fuentes tipográficas individuales y familias tipográficas
completas) que finalmente fueron publicadas en 2012 y 2013 en el
directorio www.google.com/fonts
También me interesaría saber qué tal van las donaciones, pues ya he expuesto otro
caso (el de la Valentina de Pedro Arilla) y podría tener más argumentos en favor de este
sistema. Cuantos más datos y cifras demos más diseñadores podremos sumar a nuestra
causa.
Durante la etapa de lanzamiento las donaciones para cada proyecto alcanzan su punto
máximo. El monto promedio de las donaciones ronda los 10 dólares por fuente. Ya hemos
cubierto los costos de desarrollo de los últimos dos productos (Bahiana y Barrio), hemos
completado el desarrollo una familia corporativa y estamos trabajando en la expansión de
Asap y Archivo Narrow para la escritura de un país asiático.
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Sans Serif (4477)
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Los tipos de fuente sin gracias se llaman ""fuentes sans serif"" y son las
más populares para textos. Las fuentes sans serif clásicas, como Helvetica
y Univers, han experimentado un renacimiento en los últimos años y causan
estragos últimamente, sobre todo en el mundo publicitario.
Las fuentes ""serif"" o con gracias tienen un pequeño remate que parte del
trazo principal del carácter. Las fuentes serif clásicas son las habituales en
el cuerpo del texto de los periódicos. También son un elemento fijo en libros
y revistas que precisan textos excepcionalmente legibles.
Símbolos (2057)
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Texto (313)
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Ideales para textos más largos que precisan un alto nivel de legibilidad,
como libros, periódicos o revistas.
Arábigas (158)
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Manuscritos (1578)
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Caligráficas (510)
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Góticas (384)
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Escritura (5093)
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Las fuentes caligráficas son caracteres con un toque personal que imita la
escritura de caligrafía o manuscritos. Son perfectas para invitaciones,
postales, titulares o textos breves y expresivos. Su variedad abarca desde
fuentes caligráficas clásicas y fluidas para diseños elegantes a caracteres
desenfadados con formas redondeadas para un aspecto relajado y alegre.
USO
Celebraciones (151)
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Libros (301)
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Corporativas (233)
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Las fuentes corporativas son caracteres personalizados que encajan con las
necesidades y la imagen de cualquier tipo de negocio. Contar con un diseño
profesional corporativo que represente inconfundiblemente a una empresa
es una necesidad del mundo actual. Las fuentes tipográficas y los logotipos
corporativos son un factor decisivo para conseguirlo.
Revistas (700)
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Las fuentes para revistas deben ser muy legibles para los titulares y el
cuerpo del texto.
Periódicos (225)
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Carteles (845)
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Pantallas (197)
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Cómic (473)
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Estas fuentes son perfectas para cómics, pero también se pueden emplear
en cualquier otra aplicación relacionada con niños, juguetes, juegos, etc.
THEMES
Negocios (439)
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Las fuentes para negocios tienen un aspecto serio, objetivo y elegante. Son
ideales para cualquier tipo de correspondencia comercial.
Informales (589)
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Modernas (277)
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Las fuentes modernas son las que reflejan el espíritu contemporáneo. Las
posibilidades de aplicación son prácticamente ilimitadas. Son ideales si
precisa un aspecto moderno y objetivo.
Divertidas (453)
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Techno (247)
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Las fuentes techno son una elección excelente si desea un diseño técnico,
moderno y elegante.
Lejano Oeste (53)
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Ideales para material impreso que precisen un toque de Salvaje Oeste, por
ejemplo, menús, invitaciones, carteles, etc.
Pascua (92)
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Las fuentes de símbolos al igual que las fuentes de texto festivas o cómicas
son ideales para tarjetas de Pascua, invitaciones, etc.
Halloween (91)
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Navidad (58)
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Condolencia (91)
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Estas fuentes son ideales para eventos sagrados, como funerales u otras
ocasiones serias y solemnes. Muchas incluyen caracteres o símbolos
religiosos.
Certificados (484)
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Boda (310)
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Celta (22)
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Las fuentes celtas nos recuerdan a la cultura gaélica y celta. Son una
opción ideal para titulares y textos breves en literatura de viajes, arte e
historia o en las tapas de juegos y vídeos. Úselas cuando precise un toque
místico y celta. ¡Eche un vistazo a nuestro pub irlandés para conocer más
ejemplos!
Medievales (30)
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