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rechazó la filosofía funcionalista de los europeos
en favor de un estilo ecléctico y exuberante

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studió en la
Cooper Union School y muy pronto
comenzó a trabajar como director
creativo en diversas agencias para
crear en 1964 su propio estudio.

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Saturday Everning, Post, Eros,
Avant Garde y la citada U&Ic.

ara Avant Garde, Lubalin creó su conocida tipografia del mismo
nombre comercializada por TC dece 1970 la que tambien creó
con Toni DiSpigna la serif Gothic.

ubalin se había iniciado en la publicidad que
explica su capacidad para conectar con
g u s t o s m a y o r i t a r i o s y a l a m o d a.

D

e los años sesenta es su conocida
propuesta para Mother & Child, en la
que era patente su habitual utilización
de juegosformales de naturaleza trivial
y, en ocasiones, escasamente original,
pero que,gracias a su enorme dominio de
las formas escritas, adquiria una exuberancia y
vitalidad enormes

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ubalin es en este sentido representante de una corriente
en favor de los retruecanos visuales y la ironia visual.

Pag 1

Una clasificación de las familias de fuentes
mucho más general que la DIN 16518-AtypI,
pero muy utilizada en medios digitales, es la
que divide las familias tipográficas en Serif y
Sans Serif.
Las fuentes serif o serifas
tienen origen en el pasado,
cuando las letras se cincelaban en
bloques de piedra, pero resultaba
difícil asegurar que los bordes de las
letras fueran rectos, por lo que el
tallador desarrolló una técnica que
consistía en destacar las líneas cruzadas
para el acabado de casi todas las letras, por
lo que las letras presentaban en sus extremos
unos remates muy característicos, conocidos
con el nombre de serif. Otra particularidad
común de las fuentes serif, derivada del hecho de
que las tipografías romanas se basaban en círculos
perfectos y formas lineales equilibradas, es que las
letras redondas como la o, c, p, b, etc, tienen que
ser un poco más grandes porque opticamente
parecen más pequeñas cuando se agrupan en una
palabra junto a otras formas de letras. El grosor de
las líneas de las fuentes serif modernas también
tiene su origen en la historia. Las primeras se
realizaron a mano implementando un cálamo,
permitiendo la punta plana de la pluma distintos
grosores de trazado. Esta característica se ha
conservado por la belleza y estilo natural que
aporta a las letras.

Asociados desde su inicio a la tipografía
comercial, su legibilidad y durabilidad
los hacían perfectos para impresiones
de etiquetas, embalajes, envolturas
y demás propósitos comerciales.

Las fuentes serif incluyen todas las romanas. Son muy
apropiadas para la lectura seguida de largos textos, ya
que los trazos finos y los remates ayudan al ojo a fijar
y seguir una línea en un conjunto de texto, facilitando
la lectura rápida y evitando la monotonía.
Como ejemplos de fuentes serif podemos citar Book
Antiqua, Bookman Old Style, Courier, Courier
New, Century Schoolbook, Garamond, Georgia,
MS Serif, New York, Times, Times New
Roman y Palatino.
Las fuentes sans serif o etruscas hacen su
aparición en Inglaterra durante los años
1820 a 1830. No tienen remates en
sus extremos (sin serif), entre sus
trazos gruesos y delgados no
existe apenas contraste, sus
vértices son rectos y sus trazos
uniformes, opticamente ajustados
en sus empalmes. Representan la
forma natural de una letra que ha sido
realizada por alguien que escribe con otra
herramienta que no sea un lápiz o un pincel.

Las fuentes sans serif incluyen todas las
Palo Seco, resultando especialmente
indicadas para su visualización en la
pantalla de un ordenador, resultando muy
legibles a pequeños tamaños y bellas y

Aunque este uso motivó que
fueran despreciados por
aquellos que se preocupaban por
los tipos bellos y la impresión de
calidad.
Poco a poco las fuentes sans serif
fueron ganando terreno a las serif. Una de
las razones de su triunfo fue que los
modernos métodos mecánicos de fabricación
de los tipos estaban especialmente bien
adaptados para este particular estilo de letra.
Otro, que la ausencia de remates y sus trazos
finos las hacían muy apropiadas para letras

limpias a tamaños grandes. Sin embargo,
no están aconsejadas para textos largos,
ya que resultan monótonas y difíciles de
seguir.
Entre las fuentes Sans Serif se
encuentran Arial, Arial Narrow, Arial
Rounded MT Bold, Century Gothic,
Chicago, Helvetica, Geneva,
Impact, Monaco, MS Sans Serif,
Tahoma, Trebuchet MS y
Verdana.

grandes usadas en unas pocas palabras para
ser vistas a una cierta distancia, como es el
caso de rótulos, carteles, etc., elementos de
comunicación cada vez más en auge.

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Pag 3

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estirar con lo q de calidad de otros muchos. Otr puso una gran ayuda a la hrtístico más destacado de este pgrantes a Andy Warhol, y Roy ad con un público cada vez me un buen concepto y unos ex un gran número
por la pérdida portante catálogo de tipografías sus de la época. El movimiento acómic destacando entre sus intenica otra divertida y la complicidabajos que desarrolló a partir d onde inmediatamente contó conráca
que con su im n impacto visual en los diseño y del grasmo popular y el segunda lectura unas veces iró rb Lubalin (1918-1981) y los tra y en especial en Inglaterra dna estructura de jerarquía tipog
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Pag 4

Pag 5

Desde la perspectiva de alguien ajeno a la profesión, ¿qué hay para debatir sobre la tipografía? Los estudios sobre legibilidad
causaron una confusión total, incluso entre los diseñadores de tipografías. Las evaluaciones estéticas o interpretativas de
tipografías son, en el mejor de los casos, imprecisas, y en lo que
atañe a la funcionalidad,
todo diseñador insiste en que su fuente funciona
mejor. Lo que
Una honesta
valoración del papel que las discusiones sobre
nos lleva a una pregunta más amplia:
c ó m o
diseño tipográfico juegan hoy en la cultura general, y porqué hay
definir los criterios que hacen que una
fuent
necesidad de discusiones más integradoras dentro de la disciplina.¿Alguna vez
e sea buena. El diseñador de
escuchó una conversación entre dos diseñadores de tipografías? Hasta la persona más paciente,
ajena al tema y bienintencionada, se sentirá anonadada, e, incómoda, pedirá perdón sonriendo y buscará la
fuentes francés Jeansalida más cercana. Los diseñadores tipográficos, al igual que los programadores de computadoras, los bioquímicos
François Porchez
clínicos, los entomólogos y los científicos agrícolas, se caracterizan por utilizar una jerga incomprensible y por una devoción
incondicional a su
actividad; lo que los separa, no obstante, es la aparentemente
responde: «Yo me
escasa trascendencia
de sus debates. Nosotros, los diseñadores de tipografías,
baso en un único
estamos
convencidos de la importancia fundamental de
criterio simple:
nuestra
profesión para la sociedad, pero no nos
arriesgaría
mos a hacer una huelga para probar
una fuente
c u á n
indispensables somos en realidad.
b u e n a
No hay
duda de que las fuentes, como
satisface
l o s
cartuchos de tinta y los
repue
stos de lapicera, son
l a s
práct
icas y cumplen una
necesi
fun
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difícil –y
poco
frecuente
– como
hablar sobre
ellas.
Pocas veces se
publican
artículos sobre
diseño de
Est
tipografías fuera de
las revistas
a
especializadas, quizá
porque son
resp
demasiado técnicos. (El
d e s a r r o l l o d e l a uesta
tipografía siempre ha estado
estrechamente
ambig
vinculado al de la tecnología de la
reproducción.) Escribir sobre
u
a
fuentes y tipografía en los medios masivos es poco
frecuente, inclusive en los Países
centra la
atención
Bajos, un país reconocido por el gran desarrollo de su cultura tipográca; lo es menos todavía en otros países en los
e n
e l
que el diseño de fuentes aún aguarda reconocimiento. Sin embargo, y esto es sorprendente, entre las ediciones
problema de
del New York Times del año pasado aparecen seis artículos sobre tipografía, y hasta la revista satírica
cómo puede un
semanal neoyorquina The Onion publicó un trabajo sobre el tema, Helvetica Bold Oblique Sweeps Fontys
diseñador diseñar
(Helvetica Bold Oblique arrasa con los Fontys), lo que conrma el creciente interés del público por el
una fuente si no
diseño de tipografías. (Por supuesto que el artículo, en el que se cuenta la historia del ganador de un
controla al sujeto.
concurso anual de fuentes cticio, se publicó junto a otras «noticias» como «Agente secreto
¿Significa esto que
avergonzado no puede explicar la presencia de vendedor de aspiradoras en el
debemos tener una biblioteca
Salón Oval», lo que quizá nos dé una mejor perspectiva del verdadero
infinit
a de tipografías para satisfacer a
un número
infinito de sujetos? ¿Funciona una
interés del público general en los asuntos relacionados
f u e n t e
determinada mejor que otra fuente
c o n l a t i p o g r a f í a . )
determinada? La falta
naturaleza eminentemente

Pag 6

de valores claros es peligrosa y, junto con la
técnica del debate, impide que la tipografía reciba la atención

Si bien en la actualidad no es muy frecuente debatir sobre tipografía con el público
general, parece haber un aumento moderado del interés sobre tipografía entre ese
público.(Hacepocomecomentóunescritor,un«tipólo»confeso,quesequedabahasta
altashorasdelanocheanalizandolaanatomíadelasfuentes.)Quizásesteinterésporla
tipografía pueda atribuirse a un nuevo nivel de autoconciencia, un intento de
comprender hasta los elementos más pequeños de nuestra existencia. Del mismo modo
queelobjetivodelainvestigacióndelADNesidenticarlaubicaciónyfunciónde
Par
todos los genes humanos, el estudio de las tipografías puede
ecería
que algún tipo
considerarse un intento de comprender el aspecto formal de la
de teoría ayudaría a
unidadmáspequeñadelapalabraescrita.Yasícomohay
facilitar el debate; al n y
al cabo, toda disciplina que se
escépticosqueargumentanquelainvestigación
precie tiene al menos una. Inclusive
del genoma no encontrará respuestas
tratados oscuros comoLudology Theory
(Teoría de la ludología) o Theory of Honest
sobre la verdadera naturaleza del
Signaling (Teoría de la señalización honesta)
comportamiento humano,
ofrecen sistemas completos de conocimientos
reconocidos, separados de la práctica concreta y que
quizás el estudio de las
ayudan a explicar parte de la esfera de trabajo. Una teoría
t i p o g r a f í a s n o
puede elevar el nivel del debate además de formular el marco de
éste. El diseño tipográco, empero, por su propia naturaleza,
r e v e l e n a d a
parece resistirse a los intentos de establecer una teoría que lo incluya.
s o b r e l a
No es una actividad intelectual, aunque está basada en la expresión de la
persona y en su capacidad de exteriorizarla formalmente. Aun si existiera
comunic
una teoría, no sería muy útil, ya que el diseño tipográco está determinado
ación
por la práctica. Podrán existir instrucciones detalladas del tipo «cómo hacer»,
pero no pueden considerarse principios abstractos o generales para la creación de
real
tipografías.Las deniciones de «fuente» en el diccionario por lo general hacen
.
referencia al proceso de imprenta, y si bien también se reproduce de otras maneras, la
esencia de la tipografía es su capacidad de ser reproducida. Las fuente son
esencialmente semiproductos: no tienen signicado hasta que se los utiliza.Y si bien las
fundidoras de tipos y los distribuidores a menudo les asignan adjetivos descriptivos
antes de su utilización, en realidad las nuevas fuentes son como hojas en blanco. Pueden
usarse para representar cualquier cosa y, del mismo modo que los fabricantes de papel no
tienen control sobre lo que se escribe en él, los diseñadores de tipografías no son
responsables de lo que las fuentes comunican. Esto no signica que las elecciones de
fuentes sean puramente arbitrarias, sino que las fuentes adquieren signicado
únicamente mediante su uso y que las juzgamos no sólo por el modo en que encajan en
nuestras clasicaciones de fuentes, sino por cómo se relacionan con nuestras propias
experiencias.Hasta ahora, puse énfasis deliberadamente en el aspecto de las fuentes,
corriendo el riesgo de separar el proceso de desarrollo de una fuente del proceso
técnico de producción. No obstante, espero que hayamos aprendido la lección valiosa
No
del movimiento británico de Artes y Ocios, que se centró precisamente en la
o b s
imposibilidad de separar el diseño del ocio. El diseño es uno de los elementos que
tante,
determinan la calidad de la tipografía, pero también debe tenerse en cuenta y
respetarse la función de ésta. Por medio de conocimientos sobre
u
n
proporción, equilibrio y convenciones ópticas, el diseñador de fuentes
d e b a t e
puede lograr su objetivo, sea una mejor legibilidad, exactitud
histórica o una expresión original. En última instancia, el debate
i n f o r m a d o
actual sobre tipografía se limita al aspecto de resolución de
a c e r c ad ee s t ae s f e r a
problemas. Esto también explica cómo se crearon
f r e c u e n t e m e n t e
muchas tipografías exitosas: fueron soluciones
creativas a problemas de diseño o
m a r g i n a d a p o d r á a y u d a r a
t e c n o l ó g i c o s ex i s t e n t e s .
c e n t r a rl aa t e n c i ó nd el o sp r o f e s i o n a l e se
i n s p i r a r

a l

p ú b l i c o

g e n e r a l .

Pag 7

miles

de
tipografías?

qué

¿Para

queremos

tantos

Por ALVARO SOBRINO
EDUARDOBRAVO

Es muy posible que como usuario te arregles con unas pocas
fuentes en tu ordenador. Comic Sans para el ocio y lo
desenfadado, Arial para los asuntos de trabajo, Times para
escribir documentos largos… y poco más. Sin embargo, el
mundo de la tipografía es vago y extenso, miles de páginas
dedicadas a las letras inundan la red, estudiosos que dedican
toda una vida a profundizar en un mar de conocimiento que
apenas influye en nuestra sociedad… ¿o sí influye?

Hay cientos de libros, blogs y
sesudos estudios sobre el significado
y utilidad de la letra en los mensajes
escritos. Incluso revistas específicas
sobre el tema. La tipografía aporta
valores al mensaje, o puede
transmitir sensaciones equívocas o
incluso contradictorias con el
contenido de lo que se escribe.

Los diseñadores y
directores de arte saben
bien que la elección de la
tipografía es un
importante condicionante
del éxito. Difícilmente un
diseño pobre podrá
salvarse por elegir la letra
adecuada, y sin embargo
podemos arruinar la mejor
de las ideas con una
elección fallida.

Elegancia, estilo, modernidad, euforia,
sosiego, diversión, velocidad, clasicismo,
antigüedad, peligro, acción… cualquiera de
estosvaloresymuchosmáspuedenreforzarsesi
se escriben con la letra adecuada. No es fácil
identificar qué letra corresponde a qué
significado y aunque se ha escrito y elucubrado
mucho al respecto, al final llega uno a la
conclusión de que la intuición y la experiencia
son los ingredientes para el éxito, a falta de
recetas mágicas y fórmulas consensuadas.

Pag 8

¿Queda entonces
para los profesionales
y e x p e r t o s e l u s o
adecuado de los tipos
en función de los
m e n s a j e s ? N o
necesariamente. O
e s o a l m e n o s h a
d e b i d o p e n s a r e l
diseñador holandés
L a r s
W i l l e m
Ve l d k a m p f. Y a s í , e n s u
p á g i n a d e F l i c k r
propone un ejercicio
sencillo e interesante,
n o e x e n t o d e h u m o r,
que puede ayudarnos
a asociar los distintos
tipos de letra con
s e n s a c i o n e s ,
c o n t e n i d o s y
significados. Lo ha
llamado Typocalypse,
y puede ser de ayuda
para quienes deseen
decir más sin usar más
p a l a b r a s .

“SID”
Materia: Tipograa2
Aixa Robledo
Escuela de Artes Visuales Antonio Berni

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