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  • Caso Downy

    Cargado por

    Robert Aquino
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    El documento resume el micro y macro entorno de una empresa de suavizantes. En el micro entorno, la empresa aprovechó la marca PyG y distribuyó su nuevo suavizante a través de mercados mayoristas, minoristas y bodegas. Apuntó a clases de bajo poder adquisitivo al notar que la competencia enfocaba en clases altas. En el macro entorno, el público objetivo fue amas de casa que lavaban ropa a mano, y en 2008 el poder adquisitivo peruano aumentó por la buena economía del país.

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    El documento resume el micro y macro entorno de una empresa de suavizantes. En el micro entorno, la empresa aprovechó la marca PyG y distribuyó su nuevo suavizante a través de mercados mayoristas, minoristas y bodegas. Apuntó a clases de bajo poder adquisitivo al notar que la competencia enfocaba en clases altas. En el macro entorno, el público objetivo fue amas de casa que lavaban ropa a mano, y en 2008 el poder adquisitivo peruano aumentó por la buena economía del país.

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    de 1

    Micro entorno

    La empresa: tomaron en cuenta la buena posición de la marca PyG y la fabricación del nuevo
    suavizante.

    Intermediarios de Marketing: usaron como canal de distribución los mercados mayoristas,


    minoristas, bodegas y la televisión

    Competidores: al darse cuenta que suavitel era para la clase social A y B, se centraron en las
    clases de bajo poder adquisitivo

    Macro entorno

    Entorno Demográfico: su público objetivo fue para las amas de casa que lavaban la ropa a
    mano

    Entorno Económico: en el 2008 el poder adquisitivo del peruano se incrementó debido a la


    buena economía del país

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