ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O

SERVICIO

YENY PAOLA BETANCUR

TECNOLOGIA EN GESTION DE MERCADOS

SENA
2019
¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por
productos o servicios que tengan una marca reconocida?

Una de las razones principales es debido al lazo emocional que representa la

marca ya establecida y reconocida en el mercado, ya que usan publicidad
sugestiva, lo que lleva a los consumidores a comprar no solo porque es el
producto, sino por la emoción que genera y logra que el consumidor se involucre
mas a nivel personal con la marca, por otro lado tienen un buen posicionamiento y
los consumidores ya saben la calidad y ventajas que tiene tal producto si lo
comparamos con un producto nuevo empezando a posicionarse.

Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a

la hora de construir la marca para su proyecto y patentarla?

 Técnicos: contar con un plan de maketing bien elaborado para un buen

desarrollo de la marca, tener recursos financieros que puedan sustentar
todo lo que conlleva la misma.
 Legales: identificar la entidad encargada de la regulación de normas, leyes
y parámetros en el producto, tales como la Súper intendencia de industria y
comercio, INVIMA, clasificación NIZA , certificación ISO 22002-1
INOCUIDAD ALIMENTARIA
 De mercado: fidelizar consumidores, estrategias de mercado bien
elaboradas, identificar tipo de mercado, tener un elaborado plan de
producción con estandarización, para optimizar recursos produciendo las
cantidades adecuadas y satisfacer las necesidades del cliente.

¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la web?

 Escoger una dirección web fácil de de recordar por lo clientes
 Hacer pautas publicitarias en redes sociales y radiales
 Conocer los intereses y gustos del mercado
 Identificar las horas pico para pautas publicitarias
 Analizar la competencia
 Segmentar el mercado para hacer publicidad adecuada al gusto del
consumidor
Ciclo de vida del servicio o producto
¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de composición de
texto que utilizaría para diseñar la marca de su producto o servicio?

Se usa la psicología y sensaciones que dulce glaseado quiere transmitir a sus

consumidores, por medio de una letra cursiva la delicadeza que representa el
chocolate junto con el color rosado representando un glaseado el cual está siendo
cubierto por chocolate, siendo bastante representativo a lo que se dedica la
marca, usando mayúsculas para generar mayor fuerza en la visualización de la
marca y que le cliente note la importante que representa el producto, haciendo
énfasis en chocolatería publicitaria con una fuente creativa que busca representar
la innovación y el color café característico del chocolate

¿Qué aspectos tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de vida del

producto o servicio? ¿Qué instrumento emplearía para efectuar dicho
proceso?
Los aspectos tenidos en cuenta son:
 Margen de contribución:
 Nivel de Penetración
 Competencia
 Evolución tecnológica

Los instrumentos o técnicas que se utilizarían son:

 Investigaciones de mercado

 Análisis de costos
¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la industria
para hacer seguimiento al ciclo de vida del producto o servicio? Enuncie y
argumente los más apropiados para el producto o servicio de su proyecto
formativo.
Estos indicadores nos permiten llevar un estricto control y seguimiento del estado
de la compañía frente al mercado, competencia, tecnología y producción, y optar
por las mejores estrategias de mercado para evitar un declive en producción o
rentabilidad y poder ver a futuro
Margen de contribución:
Nos permite medir el valor de los ingresos de ventas menos los costos variables
de producción u operación, de tal manera que sea posible Identificar si el precio
de venta de su producto o servicio puede cubrir el pago de los costos fijos y la
obtención de una utilidad.

Competencia: permite identificar el nivel de riesgo que hay frente a la

competencia, por lo tanto ayudara a crear un plan estratégico
Posicionamiento del mercado: nos ayudara a saber la percepción que tiene el
mercado frente al producto.