Trabajos de momento.

2. Segundo grupo: La distribución

El Grupo Nutresa – a través de su filial Colcafé – se hace cargo de la producción y
aprovisionamiento de café para las tiendas que esta cadena en Colombia.

Según voceros de Starbucks la inversión tradicional por tienda está entre 400 mil y 500 mil
dólares, sin embargo esta cifra depende del tamaño de la tienda.

Detalles de la Logística de Starbucks

● 9 centros de distribución regionales.

● 48 CDC’s.
● 6 bodegas de granos de café sin tostar.

Las tiendas de starbuck se encuentran ubicadas mayormente en los centros comerciales:

● Parque 93
● Torre 95
● Zona G
● Zona T
● Connecta
● Calle 67
● Calle 72
● Centro internacional
● City U
● Gran estación
● Parque Colina
● Pepe sierra
● Torres unidas
● Usaquén
● WTC
● Aeropuerto
Colombia es el único país en el mundo, de los 66 en los que tiene presencia, que integra todo
el proceso de cultivo, tostado, empacado y servido.

Aspectos Funcionales:
Colombia es uno de los mercados de café más interesantes y dinámicos del mundo, y
los clientes esperan innovación y nuevas experiencias que sean emocionantes cuando
visitan cualquier cafetería. La compañía hace un estudio en cuanto a localización
geográfica y condicion es sociales para escoger los sitios en los que starbuck estará
disponible.

Aspectos Formales:
Los locales de Starbucks están meticulosamente diseñados para hacer que sus clientes
se queden más tiempo, compren más, y vuelvan otra vez, por esto es que desde la
simple entrada, hasta las cajas y las vitrinas son consideradas zonas calientes naturales
un restaurante.
La decoración e iluminación de Starbucks es óptima para sentirte cómodo. Incita a pasar un
rato agradable leyendo, charlando o navegando por la web. No utilizan colores cansados o
chillantes y su iluminación es agradable para la lectura. Además, la música que suena dentro
de las instalaciones de Starbucks te motiva a permanecer más tiempo, a disfrutar de tu café y
a pasar un buen rato de relajación. Por estos motivos, Starbucks es una de las marcas más
importantes del mundo que buscan explotar cuanto sentido crean conveniente para posicionar
su nombre.

Starbucks diseña sus tiendas para ser localmente relevantes donde quiera que van, en este
caso, tratan de destacar la cultura colombiana mediante la inclusión de diferentes elementos
de diseño, así como mediante ofertas de alimentos nacionales.

Merchandising

En términos de estrategia promocional, la compañía utiliza una estrategia PUSH que implica
la participación activa de los clientes mediante canales de venta directa y enfatizando la
promoción y publicidad. Al mismo tiempo, se están utilizando elementos de una estrategia de
PULL, ya que la compañía ha desarrollado una marca altamente visible para alentar a los
clientes a buscar sus productos.

La exclusividad se deriva parcialmente de si un bien está disponible. Al limitar el número y el

tipo de puntos de distribución en los que los consumidores pueden comprar el producto, los
comercializadores restringen el acceso y, por lo tanto, protegen la exclusividad percibida del
producto. Para mantener esta exclusividad, la principal estrategia de distribución para
Starbucks es la venta a través de tiendas, aunque la mayoría de los anuncios transmiten el
mensaje de que Starbucks es una cafetería. La compañía ahora se está embarcando en la venta
de café preparado "Via", para complementar sus ventas de granos de café, todos los cuales
están disponibles directamente en la tienda. Los anuncios definitivamente intentan atraer
clientes a la tienda para probar nuevos sabores de café y nuevos productos.