Creada por John S. Pemberton.

Pensada como una medicina patentada a finales del siglo XIX.

Thomas, empresario Asa Griggs Candler compró Coca-Cola y su plan
de marketing llevó a Coca-Cola al dominio del mundo refresco durante
todo el siglo XX.
Su historia arranca hace 132 años en el pequeño laboratorio del
farmacéutico John S. Pemberton quien quería crear un jarabe contra
los problemas de digestión que además aportase energía, incluso se
llegó a decir que en la fórmula inicial había un porcentaje de cocaína
algo que la compañía siempre ha negado.
En 1897 Coca-Cola salía por primera vez de los Estados Unidos. Lo
cierto es que Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que
había creado podía ser un éxito. Su contable, Frank Robinson, fue
quien ideó la marca y diseñó el logotipo: había nacido Coca-Cola.
Dos años después se firmaba el primer acuerdo para embotellar Coca-
Cola en todo el territorio estadounidense. En los primeros años del siglo
XX, más de 400 plantas embotellaban Coca-Cola en Estados Unidos,
Panamá, Canadá y Cuba pero cada embotellador utilizaba unas
botellas diferentes, y eso creaba confusión entre el público, que
encontraba diferentes envases en cada zona.
Por eso, en 1915 se celebró un concurso para decantarse por un único
modelo de botella. La ganadora fue la botella Contour, que es su
nombre oficial, que sigue siendo, junto al logo de Coca-Cola, uno de los
iconos más reconocibles de la compañía más de un siglo después.
En España, en los años 20 se creó la primera caja para seis
botellas, que facilitaba el transporte y la distribución de la bebida. Y
a finales de esta década, Coca-Cola aparece por primera vez en
España, aunque eso sí, por medio de las importaciones. Coca-Cola
se estableció en España a principios de los 50, cuando en 1953 y
1954 se constituyen los dos primeros embotelladores españoles,
Cobega y Casbega, y comenzó su distribución por todo el país.
Durante los años 40 fueron los soldados estadounidenses los que
contribuyeron a popularizar la bebida por el mundo mientras
combatían en la II Guerra Mundial. Para hacer aún más fácil su
transporte, se creó un nuevo envase más resistente: la lata de
Coca-Cola. Su éxito hizo que tras la contienda se continuase
utilizando. En 1945 se registró, además, la marca Coke, que se
llevaba utilizando desde 1941 en publicidad.
Visión
Coca-Cola es el ícono universal de la felicidad. Alrededor del mundo,
todos los días, 1.5 mil millones de veces al día es vendido.
Target
Los creyentes, los soñadores, los conectores, el "vivir ahora ”enérgico.
Concentrado en los adolescentes.
Tono de voz
"Beber", "Disfrutar" y "Siempre“. Palabras que ofrecen señales
refrescantes como "Ice Cold", "Delicious“.
Personalidad
Auténtico (real); Conectado; Optimista; Espontáneo.
Sobre la marca
Es un signo identificador primario de un solo color.
Nunca debe usarse para nada aparte de las marcas comerciales que
incorporan "Coca-Cola -Cola", como así como los nombres comerciales de
The Coca-Cola Company, sus subsidiarias y sus embotelladores
Su color rojo constrasta con el color blanco, su tipografía es de un trazo
variable que posee distintos grosores.
La caligrafía tiene rasgos alegres siendo similares a las caligrafía infantiles
dando así una sensación de inocencia, gracia, con toques genuinos y
distintivos que la convierten en una tipografía amigable y cercana.
Tipografía
La tipografía en si no es creada totalmente por Frank Robinson, al contrario
es basada por la tipografía Spencerian Script.
Contorno de botella
La botella de contorno es memorable forma curvilínea,
inspirada en el la forma de una vaina de cacao en grano,
es tan icónico que puede ser identificado por silueta o
toque solo.
Objetivo general
Lograr un crecimiento en las ventas de Coca Cola a nivel mundial
anualmente.
Objetivos específicos
• Incrementar las ventas de la presentación de botella plástica 16 onzas.
• Incrementar las ventas de la presentación en lata 12 onzas.
• Incrementar las ventas de la presentación en Botella vidrio.
• Incrementar el plan de comunicaciones de Coca Cola a nivel mundial.
Análisis de competencia
La principal competencia que coca cola tiene, son todas las bebidas que
pueden existir, ya que coca-cola no vende solo refresco si no también
agua embotellada, bebidas energéticas, entre otras. Pero alguna de su
principal competencia es Pepsi.
 A lo largo del tiempo Coca-Cola tuvo varios eslóganes
que se mostrara a continuación, explicando así mismo el
actual.
1886 - Drink Coca-Cola (Toma Coca-Cola)
1904 - Delicious and Refreshing (Deliciosa y
refrescante)
1905 - Coca-Cola Revives and Sustains
(Coca-Cola te revive y sustenta)
1906 - The Great National Temperance
Beverage (La gran bebida nacional de la
moderación)
1917 - Three Million a Day (Tres millones al
día)
1922 - Thirst Knows No Season (La Sed no
sabe de estaciones)
1923 - Enjoy Thirst (Disfruta la sed)
1924 - Refresh Yourself (Refréscate)
1925 - Six Million a Day (Seis millones al día)
1926 - It Had to Be Good to Get Where It Is
(Tenía que ser buena para llegar donde está)
1927 - Pure as Sunlight (Pura como un rayo
de sol)
1927 - Around the Corner from Everywhere
(Coca-Cola a la vuelta de la esquina)
1929 - The Pause that Refreshes (La pausa
que refresca)
1932 - Ice Cold Sunshine (Un rayo de sol frío
como el hielo)
1938 - The Best Friend Thirst Ever Had (La
mejor amiga que ha tenido la sed)
1939 - Thirst Asks Nothing More (La sed no
pide nada más)
1939 - Whoever You Are, Whatever You Do,
Wherever You May Be, When You Think of
Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola
1942 - The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola
Itself (La única cosa como Coca-Cola, es Coca-Cola)
1948 - Where There's Coke There's Hospitality (Donde
hay Coca-Cola, hay hospitalidad)
1949 - Along the Highway to Anywhere (Por la
carretera hacia cualquier lugar)
1952 - What You Want is a Coke (Lo que quieres es
una Coca-Cola)
1956 - Coca-Cola... Makes Good Things Taste Better
(Coca-Cola…hace que las cosas sepan mejor)
1957 - Sign of Good Taste (Signo de buen gusto)
1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke (El sabor
crujiente y frío de Coca-Cola)
1959 - Be Really Refreshed (Coca-Cola te refresca
mejor)
1963 - Things Go Better with Coke (Todo va mejor con
Coca-Cola)
1969 - It's the Real Thing (La chispa de la vida)
1971 - I'd Like to Buy the World a Coke (Me gustaría
comprarle una Coca-Cola al mundo) (parte de la
campaña “It’s the Real Thing” “La chispa de la vida”)
1975 - Look Up America (Mira hacia arriba, América)
1976 - Coke Adds Life (Coca-Cola da más vida)
1979 - Have a Coke and a Smile (Disfruta Coca-Cola y
una sonrisa)
1982 - Coke Is It! (¡Coca-Cola es así!)
1985 - We've Got a Taste for You (Tenemos un sabor
para ti) (para Coca-Cola & Coca-Cola clásica)
1985 - America's Real Choice (La verdadera opción
para Estados Unidos
1986 - Catch the Wave (Coca-Cola es tu ola; Coca-
Cola sigue tu ola) (para Coca-Cola)
1987 - When Coca-Cola is a Part of Your Life, You
Can't Beat the Feeling (Vive la sensación)
1988 - You Can't Beat the Feeling (Vive la sensación)
1989 - Official Soft Drink of Summer (La bebida
gaseosa oficial del verano)
1990 - You Can't Beat the Real Thing (Es sentir de
verdad)
1993 - Always Coca-Cola (Siempre Coca-Cola)
2000 - Coca-Cola. Enjoy (Vívela)
2001 - Life Tastes Good (La vida tiene sabor)
2003 - Coca-Cola... Real (Coca-Cola, de verdad)
2005 - Make It Real (Toma lo bueno)
2006 - The Coke Side of Life (El lado Coca-Cola de la
vida)
 2009 - Open Happiness (Destapa la felicidad)
Como se puede ver son varios los eslogan que tuvo Coca-Cola
pero el que nos interesa es el actual “DESTAPA LA FELICIDAD”
busca hacer una invitación a disfrutar de una Coca-
Cola helada, tomar un breve descanso para conectarse con los
demás y disfrutar los placeres simples de la vida.
1886 — 1887
Cuando John S. Pemberton creó la
fórmula de Coca-Cola en 1886, su amigo y
contable Frank M. Robinson le sugirió este
nombre porque pensaba que las dos C
mayúsculas destacarían en la publicidad.

1887 — 1890
Robinson también quiso crear un logo
único, así que optó por la elegante
tipografía Spencerian, una caligrafía
manual muy en boga en la segunda mitad
del siglo XIX. Como rasgo característico
del logo, en cada palabra sobresale uno
de los extremos de la C, que de esta
manera abraza al conjunto.
1890 — 1891
Entre 1890 y 1891, se produce uno de los
cambios más curiosos del logo. Adopta una
estética con remates espirales, algo góticos.
Sin embargo, este nuevo diseño no
permaneció: a los pocos meses el logo en
Spencerian volvería.

1891 — 1941
Durante las primeras décadas del siglo XX, el
logo de Coca-Cola se fue estandarizando. El
uso del color rojo también fue idea de
Robinson, que le gustaba cómo resaltaba
sobre el blanco.
1941 — 1987
En 1941, ya observamos un logo estilizado,
prácticamente idéntico al actual. Las
proporciones de las letras son mucho más
equilibradas, con una mayor inclinación, y el
conjunto más armonioso. El texto legal «Reg.
US Pat Off’» aparece bajo el conjunto en vez
del "Trademark" sobre la cola de la C.

1987 — 2003
En 1987 se introdujo una pequeña variación
del logo en el que las letras estaban
ligeramente enderezadas y tenían un mayor
peso.
2003 — 2020
En 2003 se recuperó la versión del logo de
1941, con la particularidad de que se incluye
el símbolo ® en sustitución del texto legal
"Reg. US Pat Off".
Fuerza de venta y canales de distribución
Crear, innovar y aplicar nuevas formas de vender muchos más productos,
pero además se quiere lograr una verdadera cooperación, fidelidad y
eficiencia de los canales de distribución.
Los canales de distribución de Coca Cola es más que camiones
distribuyendo el producto, se usan canales convencionales directos e
indirectos; dentro de los canales directos podemos encontrar: preventa, auto
venta, televenta, supervisores y supermercados. Los canales indirectos lo
componen: mayoristas, detallistas, autoservicios, tiendas, foráneos.
Mercadotecnia de canales
Sus principales canales de distribución son pequeños detallistas, consumo
"on-premise" como son restaurantes y bares, supermercados y terceros
distribuidores. La presencia en estos canales requiere un análisis integral y
detallado de los patrones de compra y preferencias de varios grupos de
consumidores de bebidas, en cada una de las diferentes ubicaciones o los
canales de distribución.
Estrategias
Premios y promociones, colocar en los puntos de venta estratégicos
(supermercados, restaurantes y bares) material POP para promocionar
la marca. Se pretende posicionar la marca en la mente del consumidor
y ala vez hacerle publicidad a las diferentes presentaciones en los
diferentes lugares donde se consume o vende la marca.
Utilizar la publicidad para promover y posicionar la marca través de los
medios de difusión masiva del país.
“Todos es mejor cuando somos abiertos”

Este spot es una campaña global en España teniendo

como objetivo causar empatía con las personas y asi unir
la sociedad dando respuesta a retos actuales que las
personas tienen, es decir que las personas sean más
abiertas y a la vez mas compresivas al momento de
hablar.
Por este motivo, la campaña muestra diferentes escenas
de grupos de personas las cuales están discutiendo
dando ese efecto de las grietas de los edificios que se
rompen.

https://www.youtube.com/watch?v=KtwdvYnIdro
Coca-Cola Coca-Cola sin azúcar
Fanta Naranja Fanta Piña
Fanta Mandarina Fanta Guaraná
Sprite Alimonado Sprite dietético
Powerade Rojo Powerade Azul
Powerade Verde Powerade Amarillo
Frugos Durazno Frugos Pera
Frugos Naranja Frugos Manzana
Schwepps Pomelo Schwepps Cítrico
Schwepps Agua
Dasani Agua con gas Dasani agua sin gas
Burn
Crush Naranja Crush Piña
Crush Pomelo
Ades Durazno Ades Manzana Ades Naranja
Ades A,C,D,E Ades Piña