BRIEF

Campaña Digital 2019-2

1. Empresa y/o anunciante: Radiopolis

2. Producto / Marca: Pia Podcast
3. Situación de mercado (Categoría) (Posicionamiento) y Antecedentes:

Los podcast son una tendencia de consumo de audio por demanda que ha venido creciendo
en el mundo desde hace años. En Europa y Norteamérica son muy populares, pero en
Latinoamérica su penetración ha sido lenta si se compara contra estos dos mercados.
PIA Podcast ha nacido con la idea de ser la plataforma de contenidos de podcast en español
más grande de Latinoamérica, en la actualidad cuenta con 54 categorías y más de 2.500
contenidos que las personas pueden disfrutar donde y cuando quieran.
PIA Podcast lleva como plataforma un año y medio en el mercado y adicionalmente los
contenidos son difundidos a través de Deezer, Spotyfi, ITunes y Google podcast. Los
contenidos que se alojan en PIA son desarrollados exclusivamente para ser una experiencia
auditiva tipo podcast (no son cortes de audio de las emisoras)

4. Competencia:

Nuestros principales competidores son los contenidos propios de podcast de plataformas

tales como Deezer y Spotify aunque recientemente medios de comunicación como El
Tiempo y Caracol Radio han venido diseñando sus propias plataformas de podcast
integradas dentro de sus sitios web.
Adicionalmente tenemos competidores indirectos como Netflix o las emisoras en apps/ on
line que pueden llegar a suplir necesidades de nuestros consumidores.

5. Objetivo del Negocio/ Contexto: (Qué estamos tratando alcanzar: Ej: Mantener/aumentar participación
de mercado o categoría? ¿durante qué período de tiempo?)

Queremos posicionar a PIA Podcast como la plataforma No. 1 de podcast en español de

Latinoamérica durante los próximos 6 meses, aumentando las descargas de nuestros
contenidos y generando recordación de marca como los pioneros de los Podcast en la
región.
6. Objetivo de Marketing:

Contribuir a que el posicionamiento y reconocimiento de PIA Podcast se conviertan en una

oportunidad de monetización de la plataforma (cobro para usuarios) y para los anunciantes
(pauta y generación de contenido)

7. ¿Cuál es el target o audiencia objetivo de la marca?

Hombres y mujeres entre 25 a 44 digitalmente activos y con sensibilidad a las experiencias

y nuevas formas de consumo de medios/entretenimiento. NSE 4 – 6 ya que requieren
planes de datos o conexiones a internet, con un alto nivel de consumo de contenidos en
redes sociales.

8. Periodo de campaña:

Lanzamiento de campaña: 1 de octubre de 2019 y sostenimiento de 6 meses.

9. Información de la marca:

Beneficios: Contenidos exclusivamente diseñados para ser escuchados donde y cuando

quieran, sin consumo de datos (si se descargan) con categorías para que el usuario pueda
filtrar según sus intereses.
Esencia de marca: Somos una nueva forma de consumir audio en un mundo en que el
audio por demanda cada vez crece más y que responde a las necesidades del consumidor
de poder escoger lo que le gusta.
Personalidad de la marca: Somos una marca joven, fresca, vanguardista, que le gusta la
tecnología, la innovación y las nuevas experiencias. Que cumplimos con nuestra promesa
de poder ofrecerles a nuestros consumidores contenidos para ser escuchados donde y
cuando quieran.
10. Ecosistema digital:

Página web de descarga de contenidos: https://piapodcast.com/

Redes sociales: Instagram - https://www.instagram.com/piapodcast/

Facebook - https://www.facebook.com/PIAPodcast/

10. Entregables:

Estrategia de comunicación y Propuesta Creativa

*Se debe entregar una presentación de 10 diapositivas máximo, un video caso de 3 minutos
máximo y las piezas individuales

*Recomendamos compartir manual de imagen y/o brandbook + visuales de la marca

 ETAPAS DEL CONCURSO

INSCRIPCIÓN DE EQUIPO
Cada dupla o equipo entre 3 a 6 estudiantes de las carreras de Mercadeo,
Publicidad y afines de la institución académica puede inscribirse en las categorías
en la que desea participar;
Indicando en el formulario la categoría de interés, si desea inscribirse en más de
una categoría debe diligenciar un formulario por categoría.

BRIEF
El Brief de cada marca se podrá descargar a través página web www.xxxxx.com
una vez se firmen los derechos de confidencialidad y se carguen en la plataforma
www.xxxx.com/xxxxxx

CIERRE DE RECEPCIÓN DE CASOS

No se aceptarán casos remitidos al concurso después de las 11:59 p.m. del 10
de octubre de 2019.
JURADO DE PRIMERA RONDA
El Jurado tiene la misión de elegir un short list por categoría. Está compuesto por
un grupo de docentes

ELECCIÓN GANADORES
Los equipos del short list serán publicados en las redes sociales de los premios
Persepoli www.facebook.com/PremiosPersepoliPoli/
www.instagram/premiospersepoli/ , los ganadores serán seleccionados
directamente por los equipos de marketing de los anunciantes
CEREMONIA DE PREMIACIÓN
Los ganadores serán reconocidos durante la ceremonia de gala que se realizará el
7 de noviembre de 2019 en el auditorio Jaime Michelsen Niño ubicado en el campus
principal del Politécnico Grancolombiano (Calle 57 # 3-00 este)
 Dociumentos y Materiales

DOCUMENTO
FORMULARIO DE PARTICIPACIÓN
Debe ser llenado usando el formato
que se debe descargar en la
plataforma.
. PDF
SPOTS DE TV Y/O CINE,
CÁPSULAS, AUDIOVISUALES
PIEZAS GRÁFICAS O DIRECTAS
*Indique en la parte inferior derecha
de cada imagen, el medio (genérico)
al que corresponden las piezas
publicitarias.
SPOTS RADIALES
PIEZAS DE INTERNET
FORMATO
Es necesario que el formulario de
participación y derechos de
confidencialidad sean firmados por los
participantes y escaneado en formato
QuickTime en alta resolución, sin
compresión (.mov uncompressed)
JPEG a 300 dpi
MP3
MP3 QuickTime comprimido H.264 o
JPEG a 300 dpi