ELEMENTOS PUBLICITARIOS

Emisor
Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios y los mensajes publicitarios que sern enviados al
receptor (pblico). El Emisor es el negocio o empresa que lanza la campaa publicitaria.

Objetivo publicitario
Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad, por ejemplo, el de dar a conocer la existencia de un
nuevo producto, el de informar sobre sus principales caractersticas, el de persuadir o motivar su compra, el de hacer recordar
su existencia, etc.

Medio o canal publicitario

Es el medio o canal a travs del cual se enva el mensaje publicitario al pblico objetivo; ejemplos de medios publicitarios son:
la televisin, la radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrnico, ferias, campaas, eventos, afiches, carteles,
folletos, volantes, etc.

Mensaje publicitario
Es el mensaje que se enva al pblico objetivo a travs de los medios o canales publicitarios.

El mensaje publicitario debe sealar las principales caractersticas, beneficios o atributos del producto. Debe estar compuesto
de un lenguaje claro, fluido y fcil de entender.

El mensaje publicitario deber captar la atencin del consumidor, y deber ser un mensaje veraz, no se debe ofrecer algo que
el producto no posea o algo que no se pueda cumplir.

Receptor
Es quien recibe el mensaje publicitario, a travs de los medios o canales publicitarios. El receptor est conformado por el
pblico objetivo.

CAMPAA PUBLICITARIA

La voz fue adoptada por la industria de la publicidad con el significado de un "plan extenso para una serie de anuncios
diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especfico" Tambin podra ser definido
como un grupo de ideas o creaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado de
atencin o inters generado en determinado conjunto de personas.

Una campaa se disea en forma estratgica para lograr un conjunto de objetivos y resolver algn problema crucial. Charles U.
Larson, en su libro Persuasin (1986, p. 200), explica que ms que una serie de proposiciones o argumentos, una campaa es
"un sistema de comunicacin que coordina una serie de esfuerzos encaminados a obtener un resultado".

La disponibilidad de dinero es un factor que, ms que ningn otro, puede limitar la efectividad de una campaa, ya que la
mayora de la gente, cuanto ms caro sea el medio utilizado, mayor credibilidad dar a los mensajes transmitidos en la
campaa.

Tipos de campaa

Larson (1986) clasifica a las campaas en tres tipos: polticas, comerciales (dedicadas a la comercializacin de bienes y
servicios) y de accin social ( con las que se quiere estabilizar o modificar ideas relacionadas con pautas de conducta y hbitos
personales con el fin de obtener un beneficio).1

PRINCIPIOS DEL DISEO

la finalidad de cualquier diseo es la comunicacin. Cuando estamos diseando algo queremos transmitir un mensaje con
nuestro trabajo. Estas sencillas reglas que te comparto a continuacin te ayudarn a organizar tu trabajo para que ste facilite
el grado de comprensin del mensaje. De la misma manera que en el lenguaje la sintaxis significa la disposicin ordenada de
palabras, en el diseo significa la disposicin ordenada de todos los elementos que lo componen.
*Haz click en la imagen para visualizarla a tamao completo.

NFASIS O PUNTO DE ENFOQUE: El punto focal es el rea que se ofrece como el centro de inters y por lo tanto lo que atrae
al ojo a primera vista. El nfasis en un diseo puede conseguirse con el uso eficaz de la lnea, de la forma, del color, de la
tonalidad y de la textura, etcEn muchos casos el seguir la regla de los tercios es de mucha ayuda.

BALANCE O EQUILIBRIO: El equilibrio es la referencia visual ms fuerte y firme del ser humano y por lo tanto es una base
consciente e inconsciente para la formulacin de juicios visuales. Implica la necesidad de evitar grandes espacios en blanco,
logrando una correcta disposicin entre los textos, dibujos u otros elementos del conjunto. El equilibrio significa un sentido de
igualdad y puede conseguirse a travs de un balance simtrico o asimtrico.

RITMO Y MOVIMIENTO: El ritmo es la disciplina que controla al ojo alrededor de un objeto o espacio, proveyndole el camino
adecuado para una mejor comprensin y respetando la armona y jerarqua de todos y cada uno de los elementos. El ritmo es
la secuencia con que aparecen los elementos que componen el diseo: orden, repeticin y forma de organizarlos.

PROPORCIN Y ESCALA: Las relaciones del tamao en un diseo son definidas por la proporcin y la escala. La proporcin
se refiere a cmo los elementos dentro de un objeto se relacionan con el objeto en su totalidad.

ARMONA Y UNIDAD: Un buen diseo est conformado por un conjunto de elementos organizados y relacionados entre s,
pero que juntos representan a un todo. La unidad significa coherencia, una consistencia de tamaos y de formas y una armona
de color, asegurando un sentido de orden y por lo tanto de mejor apreciacin.

SIMPLICIDAD: Expresa la necesidad de evitar excesiva informacin. No se debe abusar de muchos colores, tipos de letra o
elementos. Cumpliendo con el principio de armona, todos los elementos deben de relacionarse entre s para transmitir una
misma idea, pero sin llegar a sobrecarga. No debemos olvidar que el diseo ideal es un entero unificado que abarca a todos los
elementos y principios del diseo, sin embargo es necesario considerar la mxima de comunicacin: menos es ms. Un
diseo simple expresa de forma ms clara las ideas.

ESTUDIO DE MERCADEO

Estudio de mercado es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la respuesta del mercado ( Target (demanda) y
proveedores, competencia (oferta) ) ante un producto o servicio.

Se analiza la oferta y la demanda, as como los precios y los canales de distribucin.

El objetivo de todo estudio de mercado ha de ser terminar teniendo una visin clara de las caractersticas del producto o
servicio que se quiere introducir en el mercado, y un conocimiento exhaustivo de los interlocutores del sector. Junto con todo el
conocimiento necesario para una poltica de precios y de comercializacin.
Con un buen estudio de mercado nos debera quedar clara la distribucin geogrfica y temporal del mercado de demanda. Cul
es el target con el perfil ms completo, (sexo, edad, ingresos, preferencias, etc.), cual ha sido histricamente el comportamiento
de la demanda y que proyeccin se espera, mxime si su productos o servicio viene a aportar valores aadidos y ventajas
competitivas. Lo que puede revolucionar el sector, la oferta.
Anlisis de precios y su evolucin de los distintos competidores o demarcaciones geogrficas.
Con respecto a la competencia, necesitaremos un mnimo de datos, quienes son y por cada uno de ellos volmenes de
facturacin, cuota de mercado, evolucin, empleados, costes de produccin, etc. todo lo que podamos recabar.

Veamos que dice la wikipedia de estudios de mercado u otros diccionarios. Diccionario, definicin de estudio de mercado en
wordreference

Quin participa en un estudio de mercado y cules son los pasos?

Dependiendo de la profundidad de la investigacin y los recursos con que se cuente, se incrementaran o reducirn los equipo
y/o interlocutores del estudio de mercado.
En un estudio de mercado ambicioso y con los recursos necesarios, se debera de contar con los siguientes participantes que
actuaran en orden de presentacin.

En primer lugar es un consultor, consejero o empresario capaz y responsable de la creacin de un plan estratgico y de
Marketing. El que encarga la investigacin a un instituto de investigacin.
Este (el instituto) realiza dependiendo de los objetivos y recursos, un plan de investigacin donde se identifican las necesidades
de informacin y la forma de captacin. Normalmente se debera analizar en profundidad las fuentes secundarias, que sean
rigurosas, transparentes y eficaces en su metodologa y resultados, para incorporar esta informacin al estudio de mercado.
Lo ms oportuno es tambin, disear una hoja de ruta para recabar mediante encuestas directas (fuentes primarias) la
informacin ms concreta y/o que nos falte.
Tambin, suele ser necesario concretar algunos datos o conclusiones iniciales con anlisis cualitativos, grupos pequeos o
entrevista directa con los interlocutores ms validos (clientes, proveedores, competencia)

Para ello el instituto de investigacin disea uno o varios cuestionarios y modelos de entrevistas en el caso de las
investigaciones cualitativas.
Una vez concretado todo, el instituto de investigacin pasa las necesidades de encuestas a una empresa de campo, empresa
que realiza las encuestas. Estas entidades suelen contar con paneles (grupos de personas dispuestas a contestar encuestas) o
acceso a ellos. Tambin suelen disponer de equipos de encuestadores fsicos y de telemarketing con call centers
especializados en encuestas.
Una vez la empresa de campo tiene los resultados de la encuesta o encuestas. Le pasa estos datos a una empresa de
explotacin, independiente y rigurosa que realice la explotacin de los datos (grficos, documentos, bbdd, etc.) Estas
organizaciones se llaman empresas de clculo.
Finalmente el instituto de investigacin recibe los resultados de las encuestas ya explotados por la empresa de clculo,
procediendo a analizar los resultados y crear el informe para el consultor o cliente.

CANALES DE COMUNICACIN

Una avera en el canal de comunicacin conduce a un flujo ineficiente en la informacin. Por ejemplo, si los empleados no son
conscientes de lo que la organizacin espera de ellos. Esto podra afectar negativamente a la productividad en el lugar de
trabajo. Si la productividad disminuye, con el tiempo esto va a perjudicar a la organizacin en muchos aspectos.
Por lo tanto, con el fin de que una organizacin funcione bien, un buen gerente debe ser capaz de comunicar de manera
efectiva a los empleados lo que se espera de ellos, asegurandose de que sean plenamente conscientes de las polticas de la
empresa y les informar de cualquier tipo de cambios. Esto debera ayudar a optimizar la productividad de los empleados y
asegurar que la organizacin funciona sin problemas.

Tipos de Canales de Comunicacin

Hay muchos tipos diferentes de canales de comunicacin disponibles para que puedan utilizar los mandos. Algunos de ellos a
travs de la tecnologa mvil, los tablones de anuncios electrnicos, mquinas de fax y videoconferencia.
A medida que las organizaciones crecen, los mandos no pueden confiar en la comunicacin cara a cara slo para transmitir su
mensaje. Un reto al que se enfrentan los mandos de hoy es determinar qu tipo de canal de comunicacin utilizar con el fin de
llevar a cabo una comunicacin ms efectiva.

Los tipos de canales de comunicacin estn agrupados en dos grupos principales: formales e informales.

CANAL FORMAL DE COMUNICACION.

Un canal de comunicacin formal significa que est controlado por las personas en posiciones de autoridad en la organizacin.
Los mensajes en un canal de comunicacin formal siguen una cadena de mando. Esto significa que los flujos de informacin
van desde el mando hasta un empleado. Ejemplos de canales de comunicacin formal son los boletines de noticias, planes de
negocio, informes anuales y manuales del empleador. Leer ms: Canales formales de comunicacin. Ventajas y desventajas

CANAL INFORMAL DE COMUNICACIN.

 En un ambiente formal de trabajo siempre existe una red de comunicacin informal. Los canales de comunicacin informal se
encuentran por fuera de la estructura formal de mando. Ejemplos de comunicacin informal son los crculos de calidad, trabajo
en equipo, los almuerzos en la cafetera donde los empleados an pueden recibir informacin importante de la organizacin
pero dentro de una atmsfera informal. Canales informales de comunicacin. Ventajas y desventajas

HISTORIA DE LA HIMNOLOGIA EN GUATEMALA

El Himno Nacional de Guatemala, llamado errneamente Guatemala Feliz!..., fue originalmente escrito por el poeta cubano
Jos Joaqun Palma, y la msica fue compuesta por Rafael lvarez Ovalle en 1897. En 1934, algunos cambios fueron hechos
por Jos Mara Bonilla a la letra del mismo.

Como todos los cantos patrios del Continente, el Himno Nacional de Guatemala ha tenido que pasar por algunas vicisitudes.
Despus de intentos infructuosos de la Sociedad Literaria El Porvenir, en 1879, la jefatura del departamento de Guatemala en
1887 convoc a un concurso para elegir la msica de la letra del "Himno Popular" del poeta Ramn P. Molina. En este certamen
tomaron parte distinguidos compositores, y el triunfo fue adjudicado a la msica presentada por Rafael lvarez Ovalle. Con esta
msica se cant el "Himno Popular" durante nueve aos. El Himno Nacional de Guatemala fue considerado como el mejor del
mundo a principios del siglo XX, pero a mediados de la dcada de 1950 se eliminaron los puestos y junto con el de Francia y
Checoslovaquia son los mejores del mundo.2 3 En el ao de 1999 se suprimieron estas categoras y hasta la actualidad no hay
himno ms hermoso del mundo.

En 1896 el gobierno del general Jos Mara Reyna Barrios convoc a un nuevo concurso, "Considerando que se carece en
Guatemala de un Himno Nacional, pues el que hasta hoy se conoce con ese nombre, no slo adolece de notables defectos,
sino que no ha sido declarado oficialmente como tal; y que es conveniente dotar al pas de un himno que por su letra y msica
responda a los elevados fines en que todo pueblo culto presta esta clase de composiciones"[cita requerida]. De este nuevo
concurso sali nuevamente premiada la obra de Rafael lvarez Ovalle, esta vez musicalizando un poema amparado con el
seudnimo de "Annimo".

El triunfo concedido nuevamente al maestro Rafael lvarez Ovalle le cost los momentos ms amargos de su existencia, pues
hubo descontento entre los que no ganaron, quienes hicieron llegar su queja hasta el primer mandatario. Reyna Barrios, en
presencia de los miembros de su gabinete y otras personalidades y maestros de arte musical, volvieron a escuchar todas las
composiciones que compitieron en el concurso, habiendo salido electa nuevamente por unanimidad, la del maestro Rafael
lvarez Ovalle.

El autor de la letra del Himno Nacional, permaneci en el ms profundo misterio hasta 1911, en que se descubri que su autor
era el poeta cubano Jos Joaqun Palma, pues este revel su secreto, antes de morir, de que l era el autor de la letra del
himno de Guatemala.

El estreno del Himno Nacional tuvo lugar en el acto lrico literario celebrado en el Teatro Coln (Guatemala) la noche del
domingo 14 de marzo de 1897, como uno de los principales puntos del programa de festejos de la Exposicin
Centroamericana, habiendo sido condecorado con medalla de oro y diploma de honor el maestro Rafael lvarez Ovalle.

5 HIMNOS Vino alemn y canciones alemanas

Seguirn muy altamente estimados
LETRA 'HIMNO DE ALEMANIA (EN ESPAOL)' En todo el mundo,
Y nos inspirarn a hazaas nobles
Alemania, Alemania sobre todo, Toda nuestra vida.
sobre todo en el mundo, |: Mujeres alemanas, lealtad alemana,
si siempre se queda unida fraternalmente Vino alemn y canciones alemanas! :|
para la proteccin y la defensa.
Desde el ro Mosa hasta ro Niemen, Unidad y justicia y libertad
Desde el ro Adigio hasta el Belt, Para la patria alemana;
|: Alemania, Alemania sobre todo, Eso persigamos todos
sobre todo en el mundo! :| Fraternalmente con corazn y mano.
Unidad y justicia y libertad
Mujeres alemanas, lealtad alemana, Son el voto de la felicidad;
|: Florece en la gloria de esta bendicin,
Florece, patria alemana. :|
LETRA 'HIMNO DE ARAGN'
Nos ha llevado el tiempo al confn de los sueos.
Un nuevo da tiende sus alas desde el sol.
Oh tambores del cierzo, descorred ya las nubes,
y a las cumbres ascienda la voz.
El paso de los siglos traz su destino
que llama a la justicia y a la libertad.
Germinarn los campos, abiertos a sus cielos,
con la verde espiga, los racimos de oro
y el inmarchitable olivo de la paz.
Luz de Aragn, torre al viento, campana de soledad!
Que tu afn propague, ro sin frontera, tu razn, tu verdad!
Vencedor de tanto olvido, memoria de eternidad,
pueblo del tamao de hombres y mujeres, Aragn, vivirs!
Resplandece el tiempo;
llega ya la edad,
para que la piedra
sea manantial,
de enlazar nuestras vidas
y entonar las voces.
De la Patria, el alto nombre
En glorioso esplendor conservemos...
Y, en sus aras de nuevo juremos:
morir antes que esclavos vivir!
morir antes que esclavos vivir!
Loor eterno a los bravos guerreros,
Cuyo herico valor y firmeza,
Conquistaron las glorias que empieza
Hoy Bolivia feliz a gozar.
Que sus nombres el mrmol y el bronce
A remotas edades transmitan
y en sonoros cantares repitan:
Libertad, Libertad, Libertad!
Aqu alz la justicia su trono
que la vil opresin desconoce,
y en su timbre glorioso legose
libertad, libertad, libertad.
Esta tierra inocente y hermosa
que ha debido a Bolvar su nombre
es la patria feliz donde el hombre
goza el bien de la dicha y la paz.
(IV)

Desde las blancas cimas donde duerme la nieve Si extranjero poder, algn da,
hasta los llanos rojos que mece el aire azul, sojuzgar a Bolivia intentare,
un claro cielo enciende, con la frente en el agua, al destino fatal se prepare
sus coronas radiantes de luz. que amenaza a soberbio agresor.
Que los hijos del grande Bolvar
Abramos las ventanas, que cante la noche, han ya mil y mil veces jurado morir
y al ritmo de la vida, en rueda de amor, antes que ver humillado de la Patria
se estrecharn las almas, cogidas de la aurora. el augusto pendn.
Brille la esperanza, se abran los caminos
en la tierra grave como un corazn. LETRA 'HIMNO DE BLGICA'

Luz de Aragn, torre al viento, campana de soledad! Oh Blgica querida

Que tu afn propague, ro sin frontera, tu razn, tu verdad! Para ti nuestros corazones y brazos
Vencedor de tanto olvido, memoria de eternidad, y sangre, patria sagrada!
pueblo del tamao de hombres y mujeres, Aragn, vivirs! Todos juramos que vivirs,
vivirs para siempre, grande y hermosa!
LETRA 'HIMNO DE BOLIVIA' Oh tierra, de unidad irrompible
S siempre t misma insubyugada.
Tu lema es hablando inmortalmente:
Bolivianos!... el hado propicio El Rey, la Ley, la Libertad.
Coron nuestros votos y anhelo!...
Es ya libre, ya libre este suelo,
Ya ces su servil condicin. LETRA 'HIMNO DE CANTABRIA'
Al estruendo marcial que ayer fuera Cantabria querida
Y al clamor de la guerra, horroroso, te voy a cantar
Siguen hoy en contraste armonioso la cancin que mi pecho
Dulces himnos de paz y de unin. te va a dedicar
que es muy grande mi amor
Coro a la tierra en que nac.
 Y un recuerdo carioso
Quiero que mis sones de pureza regional,
puedan traspasar a la montaa dedico
las montaas ms altas con vigor tradicional
y el inmenso mar, vigor tradicional
como ofrenda leal vigor tradicional.
al terruo en que viv.
Mi tierruca siempre ha de ser
Y es mi cntico amoroso bella aurora del corazn
cual arrullo maternal y a ella un beso puro de amor
en que todos veneramos y lleno de emocin
la Cantabria fraternal. siempre he de ofrecer.