LA COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA, LA IMPORTANCIA DE LA POLÍTICA POP Y

“EL EFECTO TRUMP”

Viendo la política actual basadas en fotos y videos, los discurso de la Unión, los
mensajes verbales y no verbales del Presidente Trump, lo sucedido en las
pasadas elecciones de debates con humoristas, de entrevistas con palabras que
se pueden consideras groseras en un teatro y tomando licor, videos publicitarios
de campañas electorales utilizando la serie de Casa de Papel, artistas y futbolistas
participando en campañas políticas, es necesario aterrizar el termino política pop,
término que no es nuevo en la comunicación política.

“Política pop es política con ojos de cultura popular. Entendiendo lo popular

como lo masivo, lo universal. Todo aquello que tiene gran aceptación en las
mayorías y es fácil de comprender. Lejos de tecnicismos y formalismos, la
política pop debe generar información y análisis que cualquier persona
pueda digerir.” Esta reflexión la da Alicia Peñaranda, Politóloga Colombiana,
consultora y docente de marketing político en la Universidad EAFIT, quien fue la
persona que incursiono con el término en Colombia. Este término tiene origen en
Italia con el padre del concepto mediatización de la política o política pop,
Gianpietro Mazzoleni, quien en su libro Politica pop: da "Porta a porta" a "L'isola
dei famosi"la que define la Política Pop como “una tendencia dentro de la
comunicación política que consiste en tratar la información, los eventos, las
apariciones, la gestión y todo lo que envuelve, finalmente, a la política…
como infoentretenimiento”.

También podemos analizar a Adriana Amado en su libro que se llama: Política

pop, De líderes populistas a telepresidentes. Que trata sobre política pop y el
populismo en latinoamerica. Tenemos tres conceptos donde podemos analizar la
política pop partiendo de ahí es necesario preguntarnos: ¿se está convirtiendo la
política en un show mediático? O ¿La política es tan densa y tan monótona que a
través de todas estas vertientes de la comunicación política y la estrategia que
necesitaba un toque de frescura para poder ser más fácil acceder por parte de la
sociedad?
La política siempre ha estado cercana a lo mediático, desde las figuras de políticas
de roma hasta la actualidad, todos somos políticos o todos llevamos dentro un
zoon politikon concepto de Aristóteles, la política gusta y despierta nuestras
pasiones o emociones. Con el auge de las nuevas tecnologías, densidad de
contendidos políticos y del mismo formato, el descontento ha llevado a los
políticos a reinventarse, sumado a la inmediatez y el tener toda la información a la
mano ha llevado a la política a ser cada día más mediática. La frescura es
necesaria y la vemos de seguido en la política con los nuevos momentos, las
nuevas formas de comunicar de los gobiernos y la relación de los políticos con sus
electores, ahora se utilizan los gif, los live sin tanto protocolo, los videos jocosos y
hasta los memes se han convertido en otra forma de comunicar y con un
excelente resultado.

Esto también se presta para darle auge a movimientos populistas que se basan en
lo mediático, la comunicación como eje fundamentales de los gobiernos y las
campañas, casi en una figura mesiánica o un rockstar con miles de seguidores. No
es nuevo pero cada vez es más común por las redes sociales, es cada vez más
normal y tenemos que acostumbrarnos a esta nueva forma de ser política.

El efecto Trump es el más claro ejemplo de esté concepto, es cuando mezclas el

show de una figura cercano a la farándula, alejado del establishment y la política,
se crea un escenario que le gusta al votante y es un espacio donde el presidente
de los estados unidos se maneja de una forma magistral. Y lo vemos en la última
semana Primero con su mensaje en el Super Bowl, seguido en su discurso de la
unión que inició con el gesto a Nancy Pelosy, gesto criticado por muchos pero
analizado por otros como un forma de provocación (común en Trump) que
después dio un resultado para el Presidente y un mensaje ligado desde la
campaña de Trump a relacionar a los demócratas como personas Anti
estadounidenses, después su discurso estuvo plagado de mensajes hacia grupos
cercanos políticamente y futuro votantes, personas con sentimiento anti comunista
y críticos de opresión de Nicolás Maduro, personas en contra del aborto, becados,
cubanos en exilio, republicanos, latinos, los defensores de las fuerza pública y
militares veteranos retirados, defensores de la segunda enmienda, víctimas del
coronel Soleimani y la delincuencia que entra ilegalmente a USA y hasta personas
pro el muro con México, mensajes sencillos y claros, un discurso que fue utilizado
de una forma magistral para su campaña con un final que para muchos analistas
republicanos era el esperado y el más buscado, el momento donde Nancy rompe
el discurso, discurso que tiene que reposar en los archivos del senado y que
primera vez en la historia fue hecho trizas, seguido el equipo de Trump hizo
público 3 spot publicitarios, uno mofándose de sus rivales y concluyendo con
TRUMP 4EVA, otro spot mostrando la actitud de Pelosy y otro tratando de traidor
a el senador republicano Mitt Romney por su voto en contra de Trump en el fallido
impeachment, un semana de política pura y dura que fue trasmitida como si fuera
una serie de entretenimiento, una semana muy positiva para el Presidente Trump
de cara a su reelección

Con los niveles de polarización y diferentes disputas que viven nuestro país
¿estamos preparados para que esta forma de hacer política se acentué en nuestra
sociedad y forma de hacer política? Solo el tiempo lo dirá pero las próximas
campañas estarán cargadas de LA POLÍTICA POP.

Por: Alfredo José Jones Sánchez

Estudiante de Ciencia Política, estratega digital y consultor político junior.