ESTRATEGAS POLÍTICOS

1. Síntesis temática

ROGER STONE 
En los últimos 40 años, Roger Stone, consultor y estratega político, ha trabajado
para la mayoría de presidentes republicanos que ha tenido Estados Unidos,
iniciando por su gran ídolo en la política: Richard Nixon y terminando por el actual
presidente, Donald Trump. Stone siempre estuvo inmerso en la política
republicana, un movimiento conservadurista y de derecha; sin embargo, en los
últimos años, Stone admitió que desde muy joven tenía fuertes inclinaciones hacia
el partido libertario, enfatizando su consentimiento hacia el matrimonio gay, la
legalización de la marihuana, entre otros conceptos que definen su manera de
pensar.

Roger Stone desarrolló diversas estrategias políticas que lo definen como el actual
ícono de la política ruda, la cual consigue el poder a cualquier costo, sin importar a
quien sacar del juego. Entre estos, tenemos a la ‘campaña negativa’, creada por el
mismo Stone, además de ser la estrategia principal del Comité Nacional
Conservador para la Acción Política (NCPAC), quienes se encargaban de realizar
publicidad negativa para ganar elecciones, compartiendo anuncios de ataque en
contra del oponente político por medio de la televisión.

Otra de las acciones fuertemente cuestionadas por la sociedad estadounidense y

que también causó un enorme cambio en el sistema político de EE.UU., fue el uso
del cabildeo y los superCAP como formas de obtener grandes sumas de dinero,
pero de manera cuestionable. Indudablemente, esto tuvo que ver con la creación
de la agencia política de Roger Stone, Manafort y Black, quienes durante la
campaña de Reagan iniciaron uno de los más grandes y exitosos sistemas en la
política, pero utilizando herramientas antiéticas como la manipulación y la
distorsión.

Por lo tanto, Roger Stone comprende la política no como un bien común, sino
como un beneficio propio y para los suyos, como bien definiría Aristóteles un
sujeto con ‘líbido imperandi’, la búsqueda del poder para sí. Además de ver a los
individuos de una sociedad, no como ciudadanos, sino como clientes o
consumidores, a quienes se les debe vender un producto, es decir, al candidato
político. Stone desarrolla una política del espectáculo, utiliza el escándalo y la
polémica para entretener a una audiencia, dejando de lado todos los principios
que definen a la política como tal.

PAUL MANAFORT
Paul Manafort fue un abogado, consultor político y cabildero. En cuanto a sus
actuaciones, estas se caracterizan por la toma del el poder basado en el robo de
capital, en la institucionalización de la corrupción, el nepotismo y el clientelismo
político. Cuando se trataba de contratar nuevos clientes, no estaba inhibido por los
límites morales, las campañas que asesoró se caracterizaron por estar permeadas
por la corrupción, pues sirvió a los intereses de varios autócratas del mundo. 

En cuanto sus estrategias, al trabajar con clientes autoritarios, estas se

caracterizaban por el lavado de reputación, algo que realmente lo distingue como
estratega político. Junto con su firma, organizaba entrevistas para mejorar la
imagen en los programas de noticias estadounidenses, alistaba aliados en el
Congreso para liberar dinero, ayudaba los regímenes a adquirir la imagen de
legitimidad democrática que reforzaría su posición en Washington. 

Con respecto a sus ideologías y posiciones políticas, Manafort profesó creer en el

catecismo conservador. Asimismo, trabajó con muchos gobiernos de ultraderecha,
por lo que se creería que sus ideologías eran afín a esto. No obstante, su idea
principal siempre fue la de “el fin justifica los medios”, pues sus acciones estaban
encaminadas a conseguir dinero y ampliar sus contactos y negocios por todo el
mundo sin importar cómo lo hiciese. Igualmente, por muchos años trabajó con el
grupo Jóvenes Republicanos; sin embargo, no se podía negar que más allá de
tener posiciones políticas republicanas, dicho grupo fue más bien un vehículo ideal
para lograr sus ambiciones. Además, Manafort rara vez hablaba de primeros
principios o ideales políticos, estos últimos eran más un linaje político ya que  su
padre fue alcalde por el partido republicano. 

A partir de todo lo anterior, se puede decir que Paul Manafort entendía la política
como un medio para lograr todos sus objetivos personales: obtener dinero, tener
contactos y hacer negocios. El no la veía como un bien común. Además, la veía
como un espectáculo pues afirma que "Si la política ha hecho algo, es enseñarnos
a tratar todo como una campaña". En consecuencia, Paul no entiendió la
comunicación política como un mecanismo funcional para la sociedad. Él siempre
se dirigió a esta como clientes, pues lo único que le ha interesado es ganar sin
tener en cuenta cómo sus acciones tienen repercusiones en la sociedad. 

Por ende, Manafort usó el fue el marketing político para lograr su hazañas,
influenciando no solo a los votantes, sino también, a través del lobbying (cabildeo),
a legisladores y políticos como medio eficaz para conseguir políticas favorables a
sus intereses por encima de la influencia directa sobre el voto del electorado

STEVE BANNON
Se ha desempeñado como ejecutivo de medios, figura política, banquero de
inversiones de la compañía Goldman Sachs y presidente ejecutivo de Breitbart
News, uno de los medios favoritos de los conservadores, con visiones populistas y
belicistas, cargado de teorías conspirativas y con un tono de desilusión hacia los
políticos tradicionales. Además, por un tiempo se desempeñó como productor
cinematográfico, primero en Hollywood y después pasó a producir y financiar
documentales políticos independientes, con una clara visión conservadora, como
por ejemplo, el del expresidente republicano Ronald Reagan. 
En los últimos años se ha desempeñado como estratega jefe de la Casa Blanca
en la administración del presidente de los Estados Unidos Donald Trump, durante
sus primeros siete meses de mandato, y posteriormente, ingresó como asistente
permanente en las reuniones del Consejo de Seguridad Nacional. Después de
dejar la Casa Blanca, Bannon ha hecho campaña y ha ayudado a varios
movimientos políticos europeos de derecha y extrema derecha, como por ejemplo,
la Liga del norte de Italia, el Frente Nacional de Francia, la Alternativa para
Alemania, Vox en España y Bolsonaro en Brasil, entre otros.

Su misión es convertir a la mayor gente posible, utilizando el odio y la ira como

movimiento motivador. Para poder ganar, que es lo único que le interesa busca
cautivar y enfurecer a las personas. Posee talento y experiencia en las estrategias
comerciales y una fuerte inclinación personal hacia lo incendiario. Para Bannon,
"el enojo es algo bueno, este país está en crisis  y si estás peleando para salvar
y recuperar al país, no puedes ser un patriota optimista. Hay que estar dispuesto a
pelear". Para él ser etiquetado como un "racista", un "xenófobo" y un "nativista" es
como una "insignia de honor".

Como parte de la estrategia para llegar al poder sus campañas pasan por huir de
los medios tradicionales y hacer un  manejo intensivo de redes sociales;
despreciar la verdad, a él se le atribuye la idea de “los hechos alternativos” como
eufemismo para las mentiras de toda la vida; difundir datos falsos en redes
sociales y en discursos sin preocuparse por su veracidad sino por la fuerza
emocional que puedan transmitir.

SIMILITUDES Y DIFERENCIAS

A partir de lo anterior, es posible encontrar algunas similitudes y diferencias entre

dichos estrategas. En cuanto a las similitudes, se puede ver que tanto Stone,
como Bannon y Manafort pertenecen al Partido Republicano, un partido
conservador y de derecha, además, trabajaron y apoyaron en la campaña
presidencial de Donald Trump. Igualmente, los tres estrategas políticos
compartieron un deseo profundo por alcanzar el poder, es así como ellos hicieron
diferentes campañas para obtener el poder a cualquier costo (Líbido imperandi).
En consecuencia con lo dicho,  Manafort, Stone y Bannon entienden la política
como una forma de obtener ganancias y conseguir votos. Para los tres estrategas
la comunicación política no es una herramienta formativa; sino es un medio por el
cual se persuade y manipula. Por tanto, los tres se aprovechan de la coyuntura
social para crear controversia alrededor de ciertos temas delicados para la
sociedad. 

Por su lado, Bannon y Stone son partidarios de difundir calumnias, falacias y datos
falsos para crear desinformación en las personas y resaltar la imagen de sus
candidatos, difamando la reputación de sus oponentes. Asimismo, estos dos
personajes se caracterizan por utilizar estrategias políticas parecidas que generen
polémica y debate social. Además de utilizar herramientas como el ataque y el
escándalo para derribar a sus enemigos.

Por otro lado, en cuanto a sus diferencias, se puede decir que aunque parecían
coincidir en  posiciones políticas republicanas, las acciones por parte de estos
estrategas políticos demuestran que cada uno de ellos tiene su propia filosofía y
su forma de ejercer la política. Las estrategias de Manafort se basaron en reclutar
a dirigentes indeseables y ayudarlos a limpiar su reputación internacional, a
diferencia de Stone y Bannon, quienes hacían uso de la política ruda y
escandalosa que hiciera notar a sus candidatos. De igual forma, Roger Stone, a
diferencia de Manafort y Bannon, es considerado como un personaje político, al
cual le agrada estar en el ojo público y generar polémica para ser conocido. 

PERFIL DEL ESTRATEGA POLÍTICO DE EE.UU.

A partir de las ideologías y de las acciones de los tres estrategas políticos
encontramos las siguientes características:
- Especialistas en realizar marketing político, a través de las campañas
políticas los estrategas idean técnicas y utilizan herramientas como la
personificación de la política, en virtud de generar una política mediática.
- Evasión de la ética y la moral, los estrategas americanos están dispuestos a
realizar cualquier cosa para obtener el poder y hacer ganar a sus candidatos,
aunque esto implique romper ciertas reglas o principios.
- Uso estratégico de los medios de comunicación, el estratega político
americano suele utilizar los medios tradicionales y digitales para popularizar al
candidato político y hacer de la política un negocio del espectáculo.
- Manejo de las emociones, los estrategas americanos hacen uso del
Neuromarketing y de la manipulación emocional, retomando ciertos temas
sensibles como la crisis económica, la guerra, la desigualdad, el racismo, entre
otros, que apelan a la emotividad de los ciudadanos y buscan conseguir una
mayor cantidad de votos. 

2.  Problematización

Como problematización encontramos que las acciones realizadas por parte de los
estrategas políticos americanos, junto con sus grupos políticos han generado el
establecimiento de la cleptocracia; es decir, han desarrollado el poder basándose
en el robo de dinero, institucionalizando la corrupción a través del clientelismo, el
cual se encarga de hacer diversas labores que beneficien a otras personas a
cambio de recibir favores políticos o económicos. 

En consecuencia, la cleptocracia se está instaurando como un sistema de

gobierno que ya no busca el bien común, sino que se enfoca en la búsqueda
insaciable por alcanzar el poder para sí mismo sin considerar que la sociedad es
la razón de ser, lo cual Aristóteles denominó como ‘libido imperandi’. De esta
manera, los políticos actuales han cimentando un concepto contrario a lo que
Aristóteles propuso en la Antigüedad como el ‘zoon politikon’,  exponiendo al ser
humano como un animal político que piensa y actúa con criterio político,
desligando la política de la unilateralidad del poder.

Lo anterior ha llevado a que los estrategas políticos vean la comunicación política

como una forma de vender ideas y obtener ganancias, lo cual claramente
distorsiona la esencia del concepto y lo convierte en marketing político.
Actualmente, a partir de la personificación de la política, se ha generado una
política del escándalo y del espectáculo, en donde solo importa mantener una
audiencia entretenida y hacer de la política un show mediático.

Asimismo, el cabildeo se configura como una forma de ejercer la libre participación

política, con el fin de incidir en el proceso de toma de decisiones de los actores e
instituciones políticas de un país; sin embargo, estos estrategas políticos han
alterado el sistema político, consolidando un nuevo mecanismo de corrupción y
usando el cabildeo o lobbismo como una forma de hacer marketing político.

Finalmente, podemos concluir que actualmente las grandes corporaciones

coaptan al Estado, relegando sus funciones y colocándolo a disposición de sus
intereses. Esto conlleva a que muchas de las acciones corruptas queden impunes
debido a que todos los sectores del poder están permeados por la corrupción,
tanto la justicia como funcionarios de la ley y todo el sistema político y económico.