Manual de Marca
e Identidad Corporativa
1
CONTENIDO
I. POSICIONAMIENTO DE LA Plantilla de presentación
MARCA Fotocheck
Introducción IV. PIEZAS DE MERCHANDISING
Estrategia de Marca Lápiceros
Misión y Visión Gorros
Valores Polos
Pines
II. IDENTIDAD VISUAL DE LA Texturas, cintas
MARCA
Logotipo Oficial V. PIEZAS PUBLICITARIAS
Arquitectura del Logotipo Afiches
Oficial Banners
Esquema de Colores Folletos, Volantes
Colores primarios y Avisos de prensa
secundarios Avisos de revista
Logotipo oficial con fondos
Usos errados del logotipo VIII. PIEZAS PARA EVENTOS
Tipografía primaria y Notas de Prensa
secundaria Invitación
Estilo fotográfico Backing
Tótem
III. MATERIALES
Hoja A4 y sobre IX. MEDIOS VIRTUALES
Modelo de carta Página web
Cajas de Torta Red social Facebook
Cajas de Bocaditos Red social Instagram
Envases para postres Posts para Facebook e
Vasos Instagram
Bolsas de papel Banner electrónico
Papelería, Tarjeta de
presentación
Papelería, folder
2
INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
Nombre Comercial: Delideas
Razón Social: Delideas E.I.R.L.
Tipo de Empresa: Empresa Individual de
Responsabilidad Limitada
Actividad Comercial: Pastelería
RUC: 6786124046
Dirección: Jirón Huamanga 670,
Magdalena del Mar, Lima.
Departamento: Lima, Perú
Teléfono: 968271208
Página web: www.delideas.negocio.site
Activo desde: 2019
3
Posicionamiento
del mercado
4
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Introducción
Delideas es una empresa dedicada a elaborar pasteles, tortas
personalizadas, cupcakes y postres tradicionales.
La idea está inspirada en las tradiciones de las abuelas de la
propietaria que preparaban repostería.
Atendemos pedidos de pasteles y tortas para diversas
ocasiones, contamos con profesionalidad, responsabilidad y
la calidad que nuestros clientes se merecen para brindarles lo
mejor en productos elaborados con nuestra dedicación y estilo
único que nos caracteriza.
5
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Estrategia de Marca
Competencia
• Las pastelerías locales, principalmente más cercanas al local físico o que tengan
un rango de alcance similar sobre todo en redes sociales.
Posicionamiento del mercado
• El posicionamiento de la marca actualmente es bueno…ya que es reconocido a
nivel local y actualmente congrega a buena cantidad de clientes muy interesados en
sus servicios y sobre todo es muy reconocida su calidad en los pasteles ofrecidos.
Sobre la marca
• Misión: generar una confianza con nuestros clientes y superar ampliamente sus
expectativas con nuestros productos.
• Visión: esperamos una expiación a nivel nacional en unos años para tener un
mayor reconocimiento en el Perú.
• Valores: principalmente el compromiso es fundamental en nuestra marca.
6
Identidad visual de
la marca
7
Logotipo
8
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Logotipo oficial
El logotipo oficial simboliza una letra ideada para la repostería y la elaboración de
pasteles representando la filosofía de la empresa.
La escencia del logotipo denota dulzura, ternura y diversión.
El logotipo de la empresa es un dibujo, no puede ser implementada en tipografías
para lograr la sección de las letras. Se debe respetar las terminaciones del logotipo.
9
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Arquitectura Logotipo oficial
La arquitectura del logotipo está diseñada para mantener las proporciones en
armonía. Para su implementación se debe respetar las áreas de protección alrededor
del logotipo.
El logo de la marca esta hecho teniendo en cuenta un estilo ya definido por el
negocio y dándole una noción de lo que en este se dedican, respetando una
armonía definida.
10
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Área de Seguridad del Logotipo
11
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Tamaño mínimo del logotipo
Tamaño mínimo
El tamaño mínimo que está dispuesto el
logo para una buena distinción del mismo
son las medidas utilizadas
para Instagram(siguiendo las reglas
establecidas).
-El tamaño ideal para publicaciones
cuadradas es de 1080 px por 1080 px en
una relación de aspecto de 1:1.
-Para publicaciones horizontales, usa una
imagen de 1200 px por 628 px, con una
relación de aspecto de 1,91:1.
-Las imágenes verticales deben tener un
tamaño de 1080 px por 1350 px con una
relación de aspecto de 4:5.
12
Colores
implementados
13
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Esquema de colores
C. 42, M: 56, Y: 16, K: 0
Morado pálido:
#A37CA3 R: 163, G: 124, B: 163
C. 35, M: 81, Y: 1, K: 0
Morado:
#B04A94 R: 176, G: 74, B: 148
C. 36, M: 81, Y: 1, K: 0
Morado:
#AF4B96 R: 175, G: 75, B: 150
C. 0, M: 0, Y: 0, K: 0
Blanco:
#FFFFFF R: 255, G: 255, B: 255
C. 0, M: 46, Y: 15, K: 0
Rosa pálido:
#F4A7B7 R: 244, G: 167, B: 183
14
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Colores primarios y secundarios
Colores primarios:
Los colores primarios
son los colores del C: 35, M: 81, Y: 1, K: 0 C: 42, M: 56, Y: 16, K: 0 C: 0, M: 46, Y: 15, K: 0
logotipo: R: 178, G: 74, B: 163 R: 163, G: 124, B: 163 R:244, G: 167, B: 183
Los colores de
apoyo para
tipografías son el Colores secundarios:
negro y blanco.
Los colores
secundarios están C: 73, M: 33, Y: 0, K: 0 C: 10, M:0 , Y: 91, K: 0 C: 86, M: 63, Y: 0, K: 0
especificados para R: 63, G: 145, B: 207 R: 244, G: 230, B: 0 R: 52, G: 94, B: 169
asignar a diversos
productos de la
empresa C: 12, M: 100, Y: 65, K: 0 C: 91, M: 79, Y: 62, K: 97 C: 0, M: 90, Y: 26, K: 0
R: 205, G: 21, B: 26 R: 0, G: 0, B: 0 R: 232, G: 49, B: 113
C: 0, M: 52, Y: 93, K: 0 C: 0, M: 0, Y: 0, K: 0 C: 76, M: 0, Y: 100, K: 0
R: 255, G: 144, B: 6 R: 255, G: 255, B: 255 R: 0, G: 181, B: 0
15
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Logotipo oficial con fondos
El fondo oficial
del logotipo de la
empresa es de color
blanco. También
puede ser usado el
color.
Un color secundario
de fondo es el rosa
pálido. Se debe
elegir siempre que
se necesite usar un
color de fondo.
16
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Usos errados del logotipo
El logotipo de
la empresa está
diseñado para
trabajar como
una unidad. Se
deben respetar las
configuraciones
del manual,
previniendo
variaciones en
la proporción,
dirección o color de
la misma.
17
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Colores:
Blanco: Morado: Morado: Azul:
#ffffff #B04A94 #af4096 #345ea9
R: 255 R: 176 R: 130 R: 52
G: 255 G: 74 G: 61 G: 94
B: 255 B: 148 B: 1544 B: 169
C: 0 C. 35 C: 60 C: 86
M: 0 M: 81 M: 86 M: 63
Y: 0 Y: 1 Y: 0 Y: 0
K: 0 K: 0 K: 0 K: 0
Pantone: 000C Pantone: 2062 C Pantone: 2587 C Pantone: 549 U
Morado palido: Rosa pálido: Rojo: Negro:
#a37ca3 #f4a7b7 #cc1517 #000000
R: 163 R: 244 R: 204 R: 0
G: 124 G: 167 G: 21 G: 0
B: 163 B: 183 B: 23 B: 0
C: 42 C: 0 C: 12 C: 91
M: 56 M: 46 M: 100 M: 79
Y: 16 Y: 15 Y: 98 Y: 62
K: 1 K: 16 K: 0 K: 97
Pantone: 2327 UP Pantone: 7422 C Pantone: 186 C Pantone: 433 2x
18
Tipografías
19
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Tipografía primaria y secundaria
Se utilizo una tipografía inicialmente en Arial, siendo modificada su diseño con curvas
y distintos implementos para una mejor imagen comercial de la marca, y tratando de
transmitir el esfuerzo puesto en el trabajo final.
Resaltando sobretodo la creatividad que se tiene en los trabajos.
20
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Tipografía primaria y secundaria
Se implementó la tipografía Times New Roman para la escritura de textos en
materiales oficiales de prensa y descripciones debido a su seriedad y legibilidad para
leer los textos de forma adecuada.
21
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Tipografía primaria y secundaria
La tipografía Century Gothic es usada para la elaboración de textos en piezas
gráficas y en medios virtuales debido a su estilo futurista para las redes sociales.
22
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Tipografía primaria y secundaria
Se implementó la tipografía Ananda Black para los títulares de las publicidades
debido a que transmite movimiento, dulzura y atrayente en el rubro alimenticio.
23
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Estilo fotográfico:
24
Material de
Empresa
25
Papelería
26
MATERIALES DE EMPRESA
Papelería, hoja a4 y sobre
• La hoja A4 debe ser
impresa mediante 3
colores especiales
• Se debe utilizar un
papel mate blanco de
100grs. para gerencia y
90 grs. para oficina.
Este mismo criterio se
implementara para los
sobres.
27
MATERIALES DE EMPRESA
Tarjetas de presentación
28
Cajas y Envases
29
MATERIALES DE EMPRESA
Caja para torta
Medidas:
30cm * 30cm * 10cm.
30
MATERIALES DE EMPRESA
Caja para torta
Medidas:
30cm * 30cm * 12cm.
31
MATERIALES DE EMPRESA
Envase para bocaditos
Medidas:
1: 12cm * 18cm * 3cm.
2: 19cm * 25cm * 3cm.
32
MATERIALES DE EMPRESA
Envase para postre
Medidas:
14.5cm * 10.5cm * 5cm.
33
MATERIALES DE EMPRESA
Caja para Cupcakes
Medidas:
24.5cm * 16.5cm * 7.8cm.
34
MATERIALES DE EMPRESA
Envase para tajada de torta
35
MATERIALES DE EMPRESA
Vaso para café
36
MATERIALES DE EMPRESA
Vaso para jugos
37
MATERIALES DE EMPRESA
Envase para helado
38
MATERIALES DE EMPRESA
Plantilla de presentación
• Las plantillas están
diseñadas para
presentaciones del
programa PowerPoint
pero pueden ser
adaptadas a diferentes
aplicaciones.
Medidas: 1920px * 1080px.
Color: RGB
Resolución: 300px *
pulgada
39
MATERIALES DE EMPRESA
Fotocheck
• El fotocheck es un
elemento indispensable
que refleja la imagen de
la empresa asumiendo lo
indicado en la directiva
principal.
Isabel Ramirez Lizarraga
Pastelera Jr. Huamanga 670. Magdalena, Lima
isis-1304@hotmail.com
Desde: 10/03/2022 968271208
Hasta: 18/12/2024 delideas.negocio.site
40
MATERIALES DE EMPRESA
Bolsa de Papel y Tela
41
MATERIALES DE EMPRESA
Papelería, folder
Medidas: 21cm * 29.7cm
(A4)
Color: CMYK
Resolución: 300px * plg
pulgada
42
MATERIALES DE EMPRESA
Uniforme
• El uniforme es la
vestimenta fundamental
para todos los
trabajadores de la
empresa en su jornada
de trabajo.
• Comunmete los
uniformes suelen ser
de color blanco para
los cocineros y un saco
morado para los meseros
de la pastelería.
43
Piezas de
Merchandising
44
PIEZAS DE MERCHANDISING
Lapiceros y otros
• El material de
mercancía respeta los
colores oficiales de la
empresa. Los fondos
deben ser blancos o
grises.
También puede ser usado
un fondo morado o
rosado con el logotipo.
El acabado es en
serigrafiado (taza, USB,
lapiceros).
• En el caso del bloc
de notas es impreso
mediante 4 colores y
encolado.
45
PIEZAS DE MERCHANDISING
Polos y gorros
46
PIEZAS DE MERCHANDISING
Pines
• Los botones deben
utilizar fondos rosados
o blancos con el
logotipo en color inverso
respectivamente.
• Deben estar hechos
de metal, la carátula
de papel y sellada con
cubierta de plástico
transparente.
47
PIEZAS DE MERCHANDISING
Texturas y cintas
• Las texturas sirven para paredes, empapelados y telas.
Medidas: 200cm * 30cm.
Color: CMYK
Resolución: 300px *
pulgada
48
Piezas
Publicitarias
49
PIEZAS PUBLICITARIAS
Afiches
• Los afiches deben
culminarse siempre
mediante el mismo
método, reservar el
lugar asignado para el
logotipo y sus debidas
proporciones.
• Se deben implementar
imagenes de los pasteles
y postres. Comunicar
al cliente para invitarlo
a probar nuestros
productos.
Medidas: 29.7cm * 42cm
Color: CMYK, Resolución:
300px * pulgada
50
PIEZAS PUBLICITARIAS
Banners Impresos
• Los banners deben
diagramarse acorde al
ejemplo mencionado. Es
fundamental respetar la
ubicación del logotipo de
la empresa.
Medidas: 200cm * 100cm
Color: CMYK
Resolución: 300px *
pulgada
51
PIEZAS PUBLICITARIAS
Folletos
• Los folletos (diptícos o triptícos) deben ser simples en su diagramación. Se deben implementar bandas de
color como en el ejemplo mencionado para resaltar las secciones informativas.
• El lenguaje debe ser claro y directo, su intencionalidad es generar confianza, felicidad y placer. Las
imágenes deben ser de alimentos producidos por la empresa para convencer a los clientes a comprar.
Medidas: 9.9cm * 21cm (21cm * 29.7cm total)
Color: CMYK
Resolución: 300px * pulgada
52
PIEZAS PUBLICITARIAS
Aviso de prensa
Diario La República Diario El Comercio
• En cualquier aviso de
prensa, la imagen de
la empresa debe ser
diagramada mediante el
mismo proceso anterior.
La tipografía puede
variar dentro de la misma
familia, acorde con el
tono del mensaje.
La imagen debe ser
simple e impactante en lo
posible.
• En cualquier formato,
la empresa debe mostrar
una imagen solida.
Se debe respetar la
diagramación y recurrir a
los elementos exhibidos
en este manual con sus
respectivas variantes para
elaborar la inserción del Medidas: Medidas:
texto sobre las imágenes. 24.84cm * 26cm 30.66cm * 25.9cm
Color: CMYK Color: CMYK
Resolución: 300px * pulgada Resolución: 300px * pulgada
53
PIEZAS PUBLICITARIAS
Aviso de prensa
Revista Caretas
Medidas:
20.5cm * 27.5cm
Color: CMYK
Resolución: 300px *
pulgada
54
Piezas de Difusión
55
PIEZAS DE DIFUSIÓN
Nota de prensa
• El modelo de nota de prensa que puede ser
informativa, de opinión y convocatoria, mantendrá el
mismo formato del papel membretado.
La imagen de la empresa debe ser diagramada de la
misma manera, solamente en este caso la dirección o
domicilio se ubicará en la parte superior derecha. La
tipografía puede variar dentro de la misma familia. Se
incluyen en el modelo los logotipos de los enlaces de
las diferentes plataformas de comunicación.
Medidas: 21cm * 29.7cm.
Color: CMYK
Resolución: 300px *
pulgada
56
Piezas para eventos
57
PIEZAS PARA EVENTOS
Backing
• El “Backing“ se utilizará
para una entrevista,
conferencia o evento de
la empresa.
• Esta pieza gráfica
puede ser curva
envolvente o plana con
el logotipo de la empresa
en el fondo.
Medidas:
200cm * 150cm
Color: CMYK
Resolución: 300px *
pulgada
58
PIEZAS PARA EVENTOS
Tótem (Publicidad Exterior)
• El tótem estará situado
en las avenidas o lugares
de mayor tránsito para su
difusión.
• Deberá elaborarse con
el color de la empresa.
Respetar los colores de la
marca.
• La pieza debe tener
un arte para las gráficas
consideradas tanto en la
parte anterior como para
la parte posterior.
Medidas:
1: 300cm * 250cm
2: 200cm * 150cm
Color: CMYK
Resolución: 300px *
pulgada
59
Medios virtuales
60
MEDIOS VIRTUALES
Página web
• La página web es un
elemento fundamental
para la comunicación de
la empresa.
• La página principal es
esta. Su enlace es:
https://www.delideas.
negocio.site
61
MEDIOS VIRTUALES
Redes Sociales (Facebook)
• Este es un ejemplo de la
página de la empresa en
Facebook.
• Su enlace virtual es:
https://www.facebook.
com/Marielirene2016
62
MEDIOS VIRTUALES
Redes Sociales (Instagram)
• Este es un ejemplo de la
página de la empresa en
Instagram.
• Su enlace virtual es:
https://www.instagram.
com/delideas.com.oficial
63
MEDIOS VIRTUALES
Posts para Facebook e Instagram
64
MEDIOS VIRTUALES
Banner electrónico
65
Manual de Marca Pastelería “Delideas”
Propietaria: Mariella Meckelburg Puente
Jirón Huamanga 670, Magdalena del Mar,
Lima
Diseñado por Agencia Safiro S.A.
Impreso por Editorial Preludio S.A.
66
