Mic Ka

Introducción
En un esfuerzo por mejorar la imagen e identidad de King Andrew en todos

los países donde mantiene operaciones, hemos preparado esta valiosa
herramienta.
Este manual provee los lineamientos básicos para ayudarlo a utilizar de

manera eficiente todos los elementos que componen la imagen de la
compañía: logotipo, color y tipografía; así como el uso correcto de la misma
en combinación con las unidades de negocios y los países donde opera.
Su uso apropiado fortalecerá la identidad y será la clave para seguir

consolidando el posicionamiento de la misma de una manera estandarizada.
Este manual contiene información confidencial del uso de la marca y

que es propiedad de King Andrew, por lo que no deberá ser reproducido
o distribuido todo o en partes, sin el previo aviso y consentimiento de la
Dirección de Comunicación de King Andrew.
3
Identidad Corporativa
Se refiere a una red interrelacionada de las percepciones de los públicos

y los elementos visibles e invisibles de la gestión empresarial, es mucho
más que un logotipo o una marca, es la suma de todas las formas que
una empresa elige para darse a conocer y la suma de todos los métodos
armonizados de: CULTURA, COMUNICACIÓN Y DISEÑO.
También es la manifestación de la personalidad de una empresa, que

puede ser experimentada por cualquiera de sus públicos. Se manifiesta
en el comportamiento y la comunicación de la empresa y puede medirse
como resultado perceptivo de los públicos internos y externos.
De otro lado, la IMAGEN CORPORATIVA es considerada como la unidad

gráfica de la razón social que identifica y por medio de la cual se hace
reconocible una entidad. Además incluye el conjunto de significados por
los cuales llegamos a conocer uno objeto y a través del cual las personas
le recuerdan y relacionan.
4
Identidad corporativa - Elementos básico
Logotipo
El logotipo es la visualización gráfica del sonido, Por su carácter tipográfico,

el logotipo de la marca tiene su propia personalidad reflejando sencillez y
frescura. Mediante una tipografía moderna y distintiva en su trazo. Con una
variación especial en la letra “K” simbolizando grandeza y poder.
Este logotipo nunca deberá ser alterado o desviado del trazo aquí indicado.
Como nombre identificador y en textos, se escribirá King andrew con la “K”

mayúscula y “King” separado de “andrew”.
5
Colores
Los colores adoptados en el logotipo de King andrew son el color azul que
simboliza todos los sentimientos que van más allá de la simple pasión y
que permanecen en el tiempo, es el color de la confianza y la simpatía. El
color gris representa la responsabilidad, constancia y disciplina,
Estos colores están definidos inalterablemente en las siguientes

proporciones y sistemas de color.
PANTONE® PANTONE® PANTONE®

298 C 280 C Black 7 C
Cutricromia Cutricromia Cutricromia

CMYK CMYK CMYK
C: 67 C: 100 C: 0
M: 2 M: 85 M: 0
Y: 1 Y: 5 Y: 0
K: 0 K: 22 K: 90
RGB RGB RGB

R: 65 R: 1 R: 61
G: 182 G: 33 G: 57
B: 230 B: 105 B: 53
Html Html Html

HEX: 41b6e6 HEX: 012169 HEX: 3d3935
Degradado lineal
PANTONE® PANTONE®
298 C 280 C
Nota: El tipo de reproducción del presente manual puede causar alteración

en los colores, por lo que se sugiere utilizar una guía PANTONE® para
asegurarse de la calidad y aproximación de los tonos en su reproducción
final.
Los valores RGB aquí marcados podrán sufrir variaciones cromáticas

dependiendo del equipo informático empleado y de su correspondiente
calibración
6
Construcción gráfica
A continuación se muestra la construcción de los elementos del logotipo

sobre una trama modular cuadrícula. Cada módulo es igual a 1/3 de
la altura total de la letra “K” del logotipo King andrew, se denomina X y
representa una parte proporcional de la imagen.
En la cuadricula la altura equivale a 3 unidades de X mientras que para lo

ancho 11 unidades de X.
11X
3X
1X
1X
Nota: Se aplico un 60% de transparencia al logotipo para hacer más fácil

la lectura de la cuadricula.
7
Área de reserva
Es un espacio imaginario que rodea el logotipo y que protegerá la imagen de

cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún
elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, borde a corte o re-filado y uso
de fondo de color distinto al establecido, entre otros.
El área prevista para el espacio será proporcional a X.
La línea punteada muestra el área de reserva del logotipo y delimita el

mínimo de aproximación de cualquier elemento gráfico al lado del cual
aparezca.
1X
1X
8
Tamaño mínimo
tEl logotipo puede ser ampliado a cualquier tamaño siempre y cuando se

conserven sus proporciones.
La reducción del logotipo está limitada, para una correcta visualización y

legibilidad. Sus proporciones no deben ser menores a 20 mm de ancho,
según las normas de construcción gráfica.
70 mm
60 mm
50 mm
40 mm
30 mm
20 mm
9
Version positivo y negativo
La versión en positivo y negativo del logotipo se utilizan unicamente en

casos en los que la reproducción en dos colores no sea posible.
Cuando el logotipo se utilice sobre fondos planos blancos sin posibilidad

de obtener color, se debe usar en color negro totalmente sólido,sin escalas
de tonalidad. En caso que el fondo sea negro se debe utilizar en blanco de
igual manera, completamente sólido y sin escalas de tonalidad.
Nota: Esta versión nunca debe utilizarse en formatos digitales.
10
Version monocromática
Sobre fondos de color el logotipo siempre debe ser usado en color blanco,
solo es permitido utilizar el logotipo sobre imágenes o fondos con textura
en ocasiones especiales y bajo la autorización expresa del departamento
de Diseño y Comunicación de King andrew.
Cuando el fondo sea demasiado claro y se dificulte la visibilidad utilizando

el logotipo en color blanco, se debe utilizar únicamente los colores
principales del logotipo.
La opción de utilizar el logotipo a una tinta diferente al negro puede

presentarse cuando se manejan en la pieza en que va a ser aplicada, tonos
específicos con los que el color o el negro sean discordantes.
11
Usos inadecuados
A continuación se muestran ejemplos de uso inadecuado del logotipo,

como cambios de tipografía, proporción, orientación o color. Cualquier
muestra gráfica que aparece en la presente página queda prohibida para
su utilización en medios internos o externos de la empresa.
COLOR
No cambie el color del logotipo, use outline o maneje
contrastes fuera de los lineamientos descritos en este
manual como usos apropiados.
FORMA
No distorsionar el logotipo utilizando efectos
especiales, no comprimirlo o inclinarlo.
No debe condensarse ni extenderse ya que pierde su

proporción original.
ORIENTACIÓN
No orientar o girar el logotipo de manera distinta a la
establecida.
DISTRIBUCIÓN
No cambiar el “tracking” o interletrado del logotipo, así
como también respetar su “baseline”.
COMPOSICIÓN
No usar patrones de relleno, mutilar o utilizar total o
parcialmente el logotipo para crear nuevos elementos
gráficos.
12
Textura
La textura (composición repetitiva del logotipo) podrá ser utilizado con

fines estrictamente decorativos como estampados en interior de sobres,
publicaciones, fondos de algunos documentos, etc. El gráfico define
las pautas de construcción de la textura corporativa. La textura podrá
reproducirse menos densa reduciendo el tamaño de la marca, con relación
a la estructura, hasta la mitad según se ve en la figura de esta misma
página.
13
Textura corporativa - Construcción gráfica
A continuación se muestra la construcción de la textura corporativa sobre

una trama modular donde X es igual a 1/3 de la altura total de la letra “K”
del logotipo King andrew.
La textura podrá reproducirse menos densa reduciendo el tamaño de la

marca, con relación a la estructura, hasta la mitad (50%) según se ve en la
figura de esta misma página.
Logotipo: Logotipo:
Tamaño al 100% Tamaño al 50%
alto 3x y largo 11x alto 1,5x y largo 5,5x
11x 11x
3x 3x
14
Tipografía
La familia AvantGarden Bk BT, variaciones Demi y Book, es una tipografía

sin patines (remates en las letras), legible y balanceada.
Se utilizará exclusivamente para el logotipo y papelería corporativo de

King Andrew. Se seleccionó para poder lograr un control y consistencia en
nuestros logotipo, formatos y aplicaciones impresas
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?:;,.-*
1234567890!$%&/()=?:;,.-*
En la necesidad de enfatizar algún elemento de nuestra papelería

corporativa, se podrá utilizar AvantGarden Bk BT en sus diferentes pesos
y puntajes, por ejemplo, Demi y Book, sin embargo te recomendamos
que antes de mandar imprimir algún formato, consultes la sección
comunicación corporativa de este Manual
15
Tipografía para la comunicación
La familia tipográfica Roboto se utilizará en cuerpo de texto largo o para

encabezados en textos creativos o publicitarios y cualquier elemento de
comunicación escrita de King Andrew, alternando estilos para enfatizar
diferentes partes del texto.
Cuando esta familia tipográfica no se encuentre disponible podrá sustituirse

por la familia tipográfica Arial.
1234567890!$%&/()=?:;,.-*
AaBbCc123@& Thin
AaBbCc123@& Thin Italic
AaBbCc123@& Light
AaBbCc123@& Light Italic
AaBbCc123@& Regular
AaBbCc123@& Italic
AaBbCc123@& Medium
AaBbCc123@& Medium Italic
AaBbCc123@& Bold
AaBbCc123@& Bold Italic
AaBbCc123@& Black
AaBbCc123@& Black Italic
16
Identidad corporativa - Sucursales internacionales
Logotipo
El Logotipo debe ser utilizado en todas las piezas gráficas que produzca
King andrew, y en algunos casos, representados a continuación, debe ir
acompañado del nombre de la unidad de negocio que respalda.
El tagline de la sucursal internacional se ubicara a la derecha respecto al

logotipo, siempre debe ir en la tipografía oficial de King andrew (AvantGarde
Bk Bt Book) en caja alta y baja y en el color gris corporativo o mantenerse
del mismo color del logotipo en las variaciones positivo o negativo.
de Venezuela
de Colombia
de Panama
International
17
Construcción gráfica

En la cuadricula la altura del tagline de las sucursales internacionales

equivale a 0,6 unidad de X, mientras que para lo ancho puede variar según
la unidad de negocio, pero no podrá exceder las 6,85 unidades X.
11X
3X
de Venezuela 0,6X
1X
1X

18
Área de reserva
El área de reserva del logotipo acompañado de la unidad de negocio es

un espacio imaginario que rodea el logotipo y que protegerá la imagen de
cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún
elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, borde a corte o re-filado y uso
de fondo de color distinto al establecido, entre otros.

aparezca.
de Venezuela
1X
1X
19
Tamaño mínimo
El logotipo puede ser ampliado a cualquier tamaño siempre y cuando se


70 mm
de Venezuela
60 mm
de Venezuela
50 mm
de Venezuela
40 mm
de Venezuela
de Venezuela
32 mm
Nota: El tamaño mínimo para el logotipo acompañado de la sucursal

internacional lo determina el tamaño de la tipografía del tagline, 7 pt
como mínimo.
20
Identidad corporativa - Sucursales nacionales
Logotipo - Version 1
acompañado del nombre de la unidad de negocio y sucursal que respalda.
Cuando el logotipo deba ir acompañado de una sucursal nacional se debe

utilizar una linea vertical que los separe.
El tagline de la sucursal nacional se ubicara al lado derecho respecto al

logotipo, siempre debe ir en la tipografía oficial de King andrew (AvantGarde
Bk Bt Book) en caja alta y baja, en el color gris corporativo o mantenerse del
mismo color del logotipo en las variaciones positivo o negativo.
Sucursal Maracay
de Venezuela
Sucursal Casco Antiguo

de Panama de Panama
Nota: existen dos versiones para el logotipo acompañado de la sucursal

nacional. la primera versión se divide con una linea horizontal y la
segunda versión lo divide una linea vertical
21
Construcción gráfica - Version 1

En la cuadricula la altura de la linea es de 3 unidades X y el ancho de 0,1

unidades X. La altura del tagline de la sucursal nacional equivale a 0,6
unidad de X, mientras que para lo ancho puede variar según la sucursal,
pero no podrá exceder las 11 unidades X, de lo contrario debe pasarse al
siguiente renglón.
22X
3X
Sucursal Casco Antiguo 0,6X
0,45X
de Venezuela de Panama 0,6X
0,45X 0,45X
0,1X 1X
1X

22
Área de reserva - Version 1
El área de reserva del logotipo acompañado de la sucursal es un espacio

imaginario que rodea el logotipo y que protegerá la imagen de cualquier
distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento
gráfico: textos, fotografías, dibujo, borde a corte o re-filado y uso de fondo
de color distinto al establecido, entre otros.

aparezca.

de Panama de Panama
1X
1X
23
Tamaño mínimo - Version 1


legibilidad. Sus proporciones no deben ser menores a 8,7 mm de altura,
14 mm Sucursal Casco Antiguo

de Panama de Panama

de Panama de Panama

de Panama de Panama
8,7 mm Sucursal Casco Antiguo

de Panama de Panama

nacional lo determina el tamaño de la tipografía del tagline de la sucursal
internacional, 7 pt como mínimo.
24
Logotipo - Version 2
acompañado del nombre de la unidad de negocio y sucursal que respalda.
Cuando el logotipo deba ir acompañado de una sucursal nacional se debe

utilizar una linea horizontal que los separe.
El tagline de la sucursal nacional se ubicara al centro respecto al logotipo,

siempre debe ir en la tipografía oficial de King andrew (AvantGarde Bk Bt
Book) en caja alta y baja, en el color gris corporativo o mantenerse del
mismo color del logotipo en las variaciones positivo o negativo.
de Venezuela
Sucursal Maracay
de Panama

de Panama
Nota: existen dos versiones para el logotipo acompañado de la sucursal

nacional. la primera versión se divide con una linea horizontal y la
segunda versión lo divide una linea vertical
25
Construcción gráfica - Version 2

En la cuadricula la altura de la linea es de 0,1 unidades X y el ancho de

11 unidades X. La altura del tagline de la sucursal nacional equivale a 0,6
unidad de X, mientras que para lo ancho puede variar según la sucursal,
pero no podrá exceder las 11 unidades X, de lo contrario debe pasarse al
siguiente renglón.
11X
5,75X de Panama 0,6X

0,5X
0,1X
0,5X
Sucursal Casco Antiguo 0,6X
0,45X
de Panama 0,6X
1X
1X

26
Área de reserva - Version 2
El área de reserva del logotipo acompañado de la sucursal es un espacio

imaginario que rodea el logotipo y que protegerá la imagen de cualquier
distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento
gráfico: textos, fotografías, dibujo, borde a corte o re-filado y uso de fondo
de color distinto al establecido, entre otros.

aparezca.
de Panama

de Panama
1X
1X
27
Tamaño mínimo - Version 2


60 mm
de Panama

de Panama
50 mm
de Panama

de Panama
de Panama

de Panama
32 mm

nacional lo determina el tamaño de la tipografía del tagline de la sucursal
internacional, 7 pt como mínimo.
28
Identidad corporativa - Marcas Conjugadas
Organigrama de Marcas Conjugadas
King Andrew es una compañía que está conformada por varias marcas,
por tal motivo, iniciamos esta sesión con un organigrama para lograr un
mayor entendimiento de su estructura y el lugar que ocupa cada una de las
marcas que la conforman.
Play Grass Field Furniture

Park Foam Bio Lighting
Element Rubber Table
Hop Pvc
Furniture
Splash
29
Logotipo Yuppie
El logotipo es la visualización gráfica del sonido, marca yuppie tiene su

propia personalidad reflejando sencillez diversión y frescura.
Como nombre identificador y en textos, se escribirá Yuppie con la “Y”

mayúscula.
30
Colores Yuppie
Los colores adoptados en el logotipo de Yuppie son el color azul que

color negro representa la responsabilidad, constancia y disciplina,

PANTONE® PANTONE® PANTONE®

185 C 285 C Black
Cutricromia Cutricromia Cutricromia

CMYK CMYK CMYK
C: 0 C: 90 C: 0
M: 100 M: 48 M: 0
Y: 81 Y: 0 Y: 0
K: 11 K: 0 K: 100
RGB RGB RGB

R: 228 R: 0 R: 0
G: 0 G: 114 G: 0
B: 43 B: 206 B: 0
Html Html Html

HEX: e4002b HEX: 0072ce HEX: 000000

final.

calibración
31
Logotipo Kinground
El logotipo es la visualización gráfica del sonido, marca Kinground tiene su

propia personalidad reflejando sencillez y frescura.
Como nombre identificador y en textos, se escribirá Kinground con la “K”

mayúscula.
32
Colores Kinground
Los colores adoptados en el logotipo de Kinground son el color azul que


PANTONE® PANTONE®
355 C Black
Cutricromia Cutricromia
CMYK CMYK
C: 91 C: 0
M: 0 M: 0
Y: 100 Y: 0
K: 0 K: 100
RGB RGB
R: 0 R: 0
G: 150 G: 0
B: 57 B: 0
Html Html
HEX: 009639 HEX: 000000

final.

calibración
33
Logotipo LebenFit
El logotipo es la visualización gráfica del sonido, marca LebenFit tiene su

Como nombre identificador y en textos, se escribirá LebenFit con la “L y F”

mayúscula.
34
Colores LebenFit
Los colores adoptados en el logotipo de LebenFit son el color azul que


PANTONE® PANTONE®
280 C Black
CMYK CMYK
C: 100 C: 90
M: 85 M: 48
Y: 5 Y: 0
K: 22 K: 0
RGB RGB
R: 1 R: 0
G: 33 G: 114
B: 105 B: 206
Html Html
HEX: 012169 HEX: 0072ce

final.

calibración
35
Logotipo Kurbano
El logotipo es la visualización gráfica del sonido, marca Kurbano tiene su

Como nombre identificador y en textos, se escribirá Kurbano con la “K”

mayúscula.
36
Colores Kurbano
Los colores adoptados en el logotipo de Kurbano son el color azul que


PANTONE® PANTONE®
Cool Gray 8 C Black
CMYK CMYK
C: 23 C: 0
M: 16 M: 0
Y: 13 Y: 0
K: 46 K: 100
RGB RGB
R: 136 R: 0
G: 139 G: 0
B: 141 B: 0
Html Html
HEX: 888b8d HEX: 000000

final.

calibración
37
Logotipo + Otros Logotipos
En algunas ocasiones será necesario conjugar más de un logotipo de

las empresas que nos conforman, por ello, te presentamos su correcta
aplicación de acuerdo a la siguiente regla:
A la Izquierda: Logotipo Corporativo

A la derecha: Marcas u otros logotipos
Cualquier marca u otros logotipo debe ser usado SIEMPRE en compañía

del logotipo de King Andrew. Por ningún motivo puede ser usado solo en
piezas gráficas, informativas o de exhibición.
38
Logotipo + Otros Logotipos - Construcción gráfica
A continuación se muestra la construcción de los elementos de las marcas

u otros logotipo sobre una trama modular cuadrícula. Cada módulo es igual
a 1/3 de la altura total de la letra “K” del logotipo King andrew, se denomina
X y representa una parte proporcional de la imagen.
Cuando acompañe solo un Logotipo debe ser usado SIEMPRE dentro de

una proporción del 9X de largo por 3X de alto. y cuando lo acompañe mas
de un logotipo debe ordenarse según la numeración de la construcción
gráfica SIEMPRE dentro de una proporción del 6X de largo por 2,5X de alto.
9X
3X
1X
1X
13X
3 1
5X
4 2
1X
1X
Cualquier Logotipo debe ser usado SIEMPRE a la derecha del logotipo de

King Andrew para respetar la jerarquía de la Corporación, no puede ser
usado a la izquierda o encima del mismo. Ambos logotipos deben ser
puestos en un lugar VISIBLE.
Cuando el logotipo de King Andrew va en la versión monocromática, los

demás logotipos pueden ir de la misma forma. No está permitido usar
otros logotipos en color si el de King Andrew está en blanco y negro.
El color de la marca u otros logotipos conjugado sera según su manual

de identidad
39
Comunicación Corporativa
Es de vital importancia para la identidad corporativa que la comunicación

que se genera desde y dentro las distintas sucursales internacionales y
nacionales que componen a King andrew reflejen siempre una imagen
corporativa uniforme, clara y sin pie a distorsiones de ningún tipo.
Es fundamental para cumplir los objetivos de posicionamiento de nuestra

imagen que todo el personal conozca y maneje los distintos formatos de
este apartado.
41
Comunicación corporativa - Papelería
Hoja Membretada principal
El diseño de la hoja membretada principal se ha estudiado de manera que la

información general de King andrew quede unificada independientemente
de su fuente de origen. Se utiliza en los comunicados oficiales de King
andrew hacia el exterior o en comunicaciones internas que requieran
mayor formalidad.
Recomendaciones de Uso:
• Úsala sólo para la primera página de un escrito.
• Para páginas subsiguientes de un escrito, usa hojas secundarias.
• Captura el texto alineado al logotipo corporativo (margen izquierdo).
• Inicia tu escrito debajo del logotipo.
42
Hoja membretada principal - Construcción gráfica
A continuación se muestra la construcción de los elementos de la hoja

principal, las proporciones y tamaño de la hoja membretada principal son
al 45%.
20 60 mm
mm
20 mm
16,3 mm
Icono:
Tamaño 6x6 mm
Logotipo:
Tamaño 60x16,3 mm
Direccion:
AvantGarde Bk BT Book
6,5 / 7,8 Pts
Alineado a la izquierda
Email:
6,5 / 7,8 Pts
Telefono:
Razon Social: AvantGarde Bk BT Demi
AvantGarde Bk BT Demi 6,5 / 7,8 Pts
6,5 / 7,8 Pts Alineado a la izquierda
Web:
AvantGarde Bk BT Demi
12 / 14,4 Pts
Tracking 800 Pts.
King Andrew de Venezuela C.A. Rif.: J-31245942-5 info@kingandrewdevenezuela.com +58 243 269.70.61
Avenida Intercomunal Santiago Mariño, entre Av San Pedro Alejandrino ventas@kingandrewdevenezuela.com +58 414 444.80.00 Alineado a la izquierda
c/c Monagas local #01 Sector Sorocaima III. Parroquia Samán de +58 243 615.22.33
20 mm Guere, Municipio Santiago Mariño, CP: 2107, Turmero-Estado Aragua.
w w w . k i n g a n d r e w d e v e n e z u e l a . c o m 8 mm
10 mm
20 175,9 mm 20
mm mm
Ficha Técnica:
Tamaño: Carta 215,9 x 279,4 mm
Sustrato: Papel Opalina / Bond de 75 gr. Color blanco
Colores Logotipo: Pantone 298C, Pantone 280C y Pantone Black C 90%
o equivalencia en CMYK
Tipografía: AvantGarde Bk BT Demi o Book
Color Tipografía: Pantone 280C o equivalencia en CMYK
Sistema de Impresión: Offset
43
Hoja membretada principal + Marcas
El diseño de la hoja membretada principal conjugadas con marcas u otros

logotipos se ha estudiado de manera que la información general de King
andrew quede unificada independientemente de su fuente de origen. Se
utiliza en los comunicados oficiales de King andrew hacia el exterior o en
comunicaciones internas que requieran mayor formalidad relacionados
con marcas u otros logotipos conjugados.
• Úsala sólo para la primera página de un escrito.
• Para páginas subsiguientes de un escrito, usa hojas secundarias.
44
Hoja membretada ppal. + Marcas - Constr. gráfica

principal mas marcas, las proporciones y tamaño de la hoja membretada
principal conjugadas con marcas u otros logotipos son al 45%.
20 60 mm 20
mm mm
20 mm 20 mm
16,3 mm
Logotipo debe ser usado SIEMPRE

dentro de una proporción de
9X de largo por 3X de alto,
X es igual a 1/3 de la altura total
de la letra “K”
El color del logotipo conjugado
sera segun su manual de identidad
Logotipo:
Tamaño 60x16,3 mm
Icono:
Tamaño 6x6 mm
Direccion:
AvantGarde Bk BT Book Email:
6,5 / 7,8 Pts AvantGarde Bk BT Book
Alineado a la izquierda 6,5 / 7,8 Pts
Telefono:
Razon Social: AvantGarde Bk BT Demi
AvantGarde Bk BT Demi 6,5 / 7,8 Pts
6,5 / 7,8 Pts Alineado a la izquierda
Web:
12 / 14,4 Pts
Tracking 800 Pts.
Avenida Intercomunal Santiago Mariño, entre Av San Pedro Alejandrino ventas@kingandrewdevenezuela.com +58 414 444.80.00 Alineado a la izquierda
20 mm Guere, Municipio Santiago Mariño, CP: 2107, Turmero-Estado Aragua.
w w w . k i n g a n d r e w d e v e n e z u e l a . c o m 8 mm
10 mm
20 175,9 mm 20
mm mm
Ficha Técnica:
45
Hoja secundaria
El diseño de la hoja secundaria se ha estudiado de manera que la

información general de King andrew quede unificada independientemente
de su fuente de origen. Se utiliza en los comunicados internos de King
andrew que requieran menor formalidad o como hoja secundaria.
• Úsala para páginas subsiguientes de un escrito.
46
Hoja secundaria - Construcción gráfica

secundaria, las proporciones y tamaño de la hoja secundaria son al 45%.
20 60 mm
mm
20 mm
16,3 mm
Logotipo:
Tamaño 60x16,3 mm
Ficha Técnica:
47
Hoja secundaria + Marcas
El diseño de la hoja secundaria conjugadas con marcas u otros logotipos

se ha estudiado de manera que la información general de King andrew
quede unificada independientemente de su fuente de origen. Se utiliza
en los comunicados oficiales de King andrew hacia el exterior o en
comunicaciones internas que requieran mayor formalidad relacionados
con marcas u otros logotipos conjugados.
• Úsala para páginas subsiguientes de un escrito.
48
Hoja secundaria + Marcas - Constr. gráfica

secundaria mas marcas, las proporciones y tamaño de la hoja secundaria
conjugadas con marcas u otros logotipos son al 45%.
20 60 mm 20
mm mm
20 mm 20 mm
16,3 mm
Logotipo debe ser usado SIEMPRE

dentro de una proporción de
9X de largo por 3X de alto,
X es igual a 1/3 de la altura total
de la letra “K”
El color del logotipo conjugado
sera segun su manual de identidad
Logotipo:
Tamaño 60x16,3 mm
Ficha Técnica:
49
Tarjeta de presentación
Dentro de sus políticas, King Andrew contempla dotar de tarjetas de

presentación a aquellos colaboradores que, por las funciones que realizan,
actúan en nombre de la compañía ante sus públicos externos.
La dotación o impresión de tarjetas de presentación estará sujeta a las

siguientes normas y procedimientos:
• No se podrá variar bajo ninguna circunstancia el diseño, formato, papel

y demás características técnicas especificadas.
• Ninguna persona no autorizada podrá ostentar tarjetas de
presentación ni documentos similares, por el simple hecho de poseer
una identificación de la empresa, ni siquiera pagando ella misma los
costos.
• Para obtener tarjetas de presentación, deberás solicitarlas al Área de
Recursos Humanos del centro de trabajo.
• El Área de Recursos Humanos será quien asigne títulos de cada
puesto, de acuerdo al organigrama autorizado, y también será la única
dependencia que autorizará la impresión o reimpresión de tarjetas.
• La dotación máxima anual de tarjetas será decidida por la Dirección de
Recursos Humanos, según la necesidad, el puesto del colaborador y la
interacción que éste tenga con sus públicos externos.
• Mantener estricto apego a los lineamientos.
• Usar sólo en representación de King Andrew.
• Racionar su consumo.
• Conserva las tarjetas en buen estado. Evita hacer cualquier anotación
en la tarjeta.
• Mantén siempre actualizada tu tarjeta de presentación. Evita
actualizaciones manuales.
50
Tarjeta de presentación - Construcción gráfica
A continuación se muestra la construcción de los elementos de las tarjetas,

las proporciones y tamaño de la tarjeta de presentación son al 100%.
5 mm
30 mm
5 mm
Nombre:
8 / 9,6 Pts
Razon Social / Telefonos / Web:

Ihilber Rodrigues AvantGarde Bk BT Demi
Gerente de Operaciones 6 / 7,2 Pts
operaciones@kingandrewdevenezuela.com
Logotipo:
+58 424 304.28.76 Cargo / Direccion / Emails:
Tamaño 30x8,2 mm
King Andrew de Venezuela C.A. Rif.: J-31245942-5 6 / 7,2 Pts
Avenida Intercomunal Santiago Mariño, entre Av San Pedro Alejandrino
c/c Monagas local #01 Sector Sorocaima III. Parroquia Samán de Guere, Alineado a la derecha inferior
Municipio Santiago Mariño, CP: 2107, Turmero-Estado Aragua.
info@kingandrewdevenezuela.com
+58 243 269.70.61
www.kingandrewdevenezuela.com
5 mm
5 mm
10 mm 60 mm
16,6 mm
Logotipo:
Tamaño 60x16,32 mm
Ficha Técnica:
Tamaño: 80 x 50 mm
Sustrato: Papel Opalina / Bond de 225 gr. Color blanco Mate
Color Tipografía: Pantone Black C 90% o equivalencia en CMYK
51
Carpeta
La carpeta corporativa se utiliza para mantener documentos en reuniones

o para distribuir compilaciones de folletos e informes.
Este mismo diseño puede aplicarse para otros sistemas de mayor

capacidad como la carpeta de argollas.
• La carpeta es de uso externo e interno, intra o intercompañías.
• Úsalo para archivar y entregar documentos.
• Conserva la carpeta en buen estado. Evita hacer cualquier anotación
en él.
• Es reutilizable hasta que sus condiciones pongan en riesgo los
documentos resguardados y/o la imagen de la carpeta no esté de
acuerdo con la de la empresa.
52
Carpeta - Construcción gráfica
A continuación se muestra la construcción de los elementos de la carpeta,

las proporciones y tamaño de la carpeta son al 28%.
20 mm 20 mm
188,6 mm 228,6 mm
Icono:
Tamaño 6,45x6,45 mm
Direccion / Email:
7 / 8,4 Pts
Razon Social / Telefonos:

7 / 8,4 Pts
Web:
12,9 / 15,5 Pts
Tracking 800 Pts. 304,8 mm
Avenida Intercomunal Santiago Mariño, entre Av San Pedro Alejandrino ventas@kingandrewdevenezuela.com +58 414 444.80.00
22,5 mm
Guere, Municipio Santiago Mariño, CP: 2107, Turmero-Estado Aragua.
w w w . k i n g a n d r e w d e v e n e z u e l a . c o m
20 mm
30,8 Logotipo:
mm Tamaño 167x45,4 mm
101,6 mm Alineado al centro
203,2 mm
25,4 mm
Ficha Técnica:
Tamaño extendido: 457,2 x 304,8 mm, doblado: 228,6 x 304,8 mm
Sustrato: Papel Couché brillante 350 gr. Color blanco
53
Sobre Blanco N° 10
El sobre blanco N°10 , tiene una medida de 10,5 cm de alto y 23,8 cm de

ancho, se utiliza para proteger emisiones en hoja carta dobladas en tríptico,
que requieran una presentación de orden de documento.
• Úsalo en forma interna y externa.
• Cuando necesite enviar más de cuatro hojas, usa un sobre bolsa
carta.
• Utiliza la esquina superior derecha para sellos postales.
54
Sobre Blanco N° 10 - Construcción gráfica
A continuación se muestra la construcción de los elementos del sobre

blanco n10, las proporciones y tamaño del sobre son al 28%.
Logotipo:
20 Tamaño 62,4x17 mm
mm 62,4 mm
20 mm
King Andrew de Venezuela C.A. Rif.: J-31245942-5

Avenida Intercomunal Santiago Mariño, entre Av San Pedro
Alejandrino c/c Monagas local #01 Sector Sorocaima III. Parroquia
Samán de Guere, Municipio Santiago Mariño, CP: 2107,
Turmero-Estado Aragua.
+58 243 269.70.61
20 mm
Razon Social / Telefonos / Web: 20

AvantGarde Bk BT Demi mm
10 / 12 Pts
Direccion / Emails:
10 / 12 Pts
Alineado a la derecha inferior
Frente Reverso
El frente llevara la solapa de color

Pantone 280C o equivalencia en CMYK
El Reverso sera totalmente de color


+58 243 269.70.61
Ficha Técnica:
Sustrato: Bond Blanco 60 gr. Color blanco
Acabado: Solapa Engomada
55
Sobre manila
El sobre manila , tiene unas dimensiones de 23,3 cm de alto y 30,4 cm

de ancho, se utiliza cuando es indispensable que la información tamaño
carta no se doble. Las características y la distribución de los elementos
son similares al sobre blanco N° 10
56
Sobre Manila - Construcción gráfica
A continuación se muestra la construcción de los elementos del sobre

manila, las proporciones y tamaño del sobre manila son al 25%.
20 mm
62,4 mm
20 mm
Razon Social / Telefonos / Web:

Logotipo: AvantGarde Bk BT Demi
Tamaño 62,4x17 mm 10 / 12 Pts
Direccion / Emails:
10 / 12 Pts
Alineado a la derecha inferior

+58 243 269.70.61
20 mm
20 mm
Frente Reverso
El frente llevara la solapa de color

El Reverso sera totalmente de color


+58 243 269.70.61
Ficha Técnica:
Acabado: Suaje, Doblez y Pegamento
57
Sobre para CD
El sobre manila , tiene unas dimensiones de 23,3 cm de alto y 30,4 cm

de ancho, se utiliza cuando es indispensable que la información tamaño
carta no se doble. Las características y la distribución de los elementos
son similares al sobre blanco N° 10
58
Sobre para CD - Construcción gráfica
A continuación se muestra la construcción de los elementos del sobre para

CD, las proporciones y tamaño del sobre manila son al 25%.
w w w . k i n g a n d r e w d e v e n e z u e l a . c o m
Ficha Técnica:
Acabado: Suaje, Doblez y Pegamento
59
Comunicación corporativa - Medios electrónicos
Firma de correo electrónico
Todos los correos electrónicos que se envíen deben cumplir con los
siguientes lineamientos para firma:
• No modificar el contenido de la firma de correo.
60
Firma de correo electrónico - Construcción gráfica
Las proporciones y tamaño de la firma de correo son al 60%.
Nombre / Telefono: Razon Social / Telefono / Web:

AvantGarde Bk BT Demi AvantGarde Bk BT Demi
14 / 16,8 Pts 12 / 14,4 Pts
Cargo / Emails: Dirección / Emails:

AvantGarde Bk BT Book AvantGarde Bk BT Book
14 / 16,8 Pts 12 / 14,4 Pts
Alineado a la derecha Alineado a la derecha izquierda

X es igual a 1/3 de 1x izquierda
la altura total de la
letra “K” del logotipo 148 px
King andrew
1x
Ihilber Rodrigues
Gerente de Operaciones
operaciones@kingandrewdevenezuela.com
+58 424 304.28.76

Logotipo: Avenida Intercomunal Santiago Mariño, entre Av San Pedro Alejandrino
Tamaño Max.
148 x 40 px
c/c Monagas local #01 Sector Sorocaima III. Parroquia Samán de Guere,
Municipio Santiago Mariño, CP: 2107, Turmero-Estado Aragua.
+58 243 269.70.61
1x
X es igual a 1/3 de
la altura total de la
letra “K” del logotipo
1x King andrew
las marcas conjugada no debe
salir de una proporción del 6X
de largo por 2,5X de alto.
Ficha Técnica:
Tamaño: 587 x 270 px
Peso: Menor o igual 40 Kb
Colores: Equivalencias en RGB
61
Formatos PowerPoint
Las presentaciones ejecutivas en PowerPoint suelen ser otro de los medios

más usuales a nivel corporativo.
A continuación, presentamos algunos templates que pueden ser usados
en este tipo de presentaciones.
• No modificar el contenido de la firma de correo.
62
Formatos PowerPoint
Las proporciones y tamaño de la firma de correo son al 60%.
Ficha Técnica:
Tamaño: 587 x 270 px
Peso: Menor o igual 40 Kb
Colores: Equivalencias en RGB
63
Comunicación corporativa - Otros Formatos
Credenciales
Las credenciales es un documento que acredita la identidad y cargo de un

empleado o trabajador perteneciente a king Andrew, todos los empleados
y trabajadores de King Andrew deben portar una credencial.
• Las credenciales son personales e intransferibles
• Debe mantenerse en buen estado y siempre a la vista del público.
• No deben colocarse etiquetas, sellos ni objeto o adorno alguno que
impida su total visualización.
64
Credenciales - Construcción gráfica
Las proporciones y tamaño de las credenciales son al 100%.
Frente Reverso
El logo en el reverso
sera del mismo tamaño
que de frente.
7,5 38 mm
mm
Mensaje:
3,3 mm AvantGarde Bk BT Demi
J-31245942-5
9 / 10,8 Pts
Alineado al centro
Este carnet acredita al

Logotipo: portador como empleado de 26,4 mm
Tamaño Max.
55x16 mm
King Andrew de Venezuela C.A.
Es personal e intraferible.
5,3 mm
King Andrew de Venezuela C.A.

Rif.: J-31245942-5
Avenida Intercomunal Santiago Mariño,
27,8 mm entre Av San Pedro Alejandrino c/c
Monagas local #01 Sector Sorocaima
Ihilber E. III. Parroquia Samán de Guere, 41,2 mm
Rodrigues De F. Municipio Santiago Mariño, CP: 2107,
+58 243 269.70.61
Gerente de publicidad info@kingandrewdevenezuela.com
11,9 mm
y mercadeo www.kingandrewdevenezuela.com
Nombre: El Tamaño de la fotografia es de Razon Social / Telefono / Web:

AvantGarde Bk BT Demi 28,1 x 35,1 mm AvantGarde Bk BT Demi
14 / 14 Pts 12 / 14,4 Pts
Alineado al centro
Cargo: Dirección / Emails:
AvantGarde Bk BT Book AvantGarde Bk BT Book
11 / 11 Pts Se puede usar Patrones para 12 / 14,4 Pts
rellenar espacios, consultar
Alineado al centro patrones corportivos Alineado al centro
Ficha Técnica:
Tamaño: 85 x 54 mm
Sustrato: PVC
Sistema de Impresión:
65
Credenciales visitantes
Todo visitante que acceda a las instalaciones de King Andrew, debe portar
una credencial que lo identifique.
• Debe mantenerse en buen estado y siempre a la vista del público.
• No deben colocarse etiquetas, sellos ni objeto o adorno alguno que
impida su total visualización.
• Deberá de entregar la credencial de visita al retirarse de las
Instalaciones
66
Credenciales visitante - Construcción gráfica
Las proporciones y tamaño de las credenciales visitantes son al 100%.
Frente Reverso
El logo en el reverso
sera del mismo tamaño
que de frente.
7,5 38 mm
mm
Mensaje:
3,3 mm AvantGarde Bk BT Demi
9 / 10,8 Pts
Alineado al centro
Deberá de entregar
Logotipo: esta credencial 26,4 mm
Tamaño Max.
55x16 mm
al retirarse de las
Instalaciones
5,3 mm
Visitante
27,8 mm
en En caso de Accidente
o Emergencia, llamar a:
37,4 mm
Tránsito +58 243 269.70.61
11,9 mm 001 3,6 mm
Visitante: Se puede usar Patrones para Mensaje:

AvantGarde Bk BT Demi rellenar espacios, consultar AvantGarde Bk BT Demi
21 / 21 Pts patrones corportivos 7,5 / 9 Pts
Numero: Numero:
AvantGarde Bk BT Book AvantGarde Bk BT Demi
18 / 18 Pts 14 / 16,8 Pts
Alineado al centro Alineado al centro
Ficha Técnica:
Tamaño: 85 x 54 mm
Sustrato: PVC
67
Uniformes formal
El uniforme es un conjunto estandarizado de ropa, utilizada por los

miembros de King Andrew, mientras participan en actividades recreativas
o en eventos de trabajo.
Para personal en funciones de administración, ventas y gerentes de King

Andrew, se sugiere:
Vestimenta formal compuesta por una camisa/blusa manga corta o larga.

Pantalones de vestir y zapatos casuales marrones preferiblemente
• Para cuidar nuestra imagen debemos cuidar también el uso del
uniforme.
• Se prohíbe colocar algún elemento externo a los señalados en el
manual.
68
Uniformes formal

Para personal en funciones de administración, ventas y gerentes de King

Andrew, se sugiere:
Vestimenta formal compuesta por una camisa/blusa manga corta o larga.

Pantalones de vestir y zapatos casuales marrones preferiblemente
uniforme.
manual.
69
Uniformes casual

Para personal en funciones de mantenimineto y despacho de King Andrew,

se sugiere:
Vestimenta casual que genere un ambiente de confianza y empatía con

la gente, pero con las marcas visibles y claras para no perder la imagen
corporativa y generar confianza.
uniforme.
manual.
70
Uniformes casual - Construcción gráfica
Ficha Técnica:
Tamaño: 85 x 54 mm
Sustrato: PVC
71
Uniformes técnicos

Para personal en funciones de técnicos de instalación y/o reparación de

King Andrew, se sugiere:
Vestimenta ligera y cómoda que genere un ambiente de confianza y

profesionalismo con la gente, pero con las marcas visibles y claras para no
perder la imagen corporativa y generar confianza.
uniforme.
manual.
72
Uniformes técnicos - Construcción gráfica
Ficha Técnica:
Tamaño: 85 x 54 mm
Sustrato: PVC
73
Sellos Húmedo
El sello es un conjunto de logotipo, textos y elementos que indican una

niveles o dirección de jerarquía. Una marca de autenticidad para darle valor
de documento oficial a una información escrita que va a ser dirigida a un
receptor. El sello debe ir siempre a una sola tinta.
La dotación de sellos húmedos estará sujeta a las siguientes normas y

procedimientos:
• No se podrá variar bajo ninguna circunstancia el diseño, formato y

demás características técnicas especificadas.
• Ninguna persona no autorizada podrá ostentar sellos u otros similares,
por el simple hecho de poseer una identificación de la empresa, ni
siquiera pagando ella misma los costos.
• Para obtener un sello húmedo, deberás solicitarlas al Área de Recursos
Humanos del centro de trabajo.
• El Área de Recursos Humanos será la única dependencia que autorizará
la fabricación o reposición del sello.
• Úsalo para autenticar un documento.
• la almohadilla debe ser recargada periódicamente. la tinta debe ser
azul o negra.
74
Sellos Húmedo - Construcción gráfica
A continuación se muestra la construcción de los elementos del sello, las

proporciones y tamaño del sello húmedo son al 100%
55 mm
16 mm
de Panama Sucursal internacional:

12 / 14,4 Pts
Sucursal Casco Antiguo Sucursal nacional:
Logotipo: de Panama AvantGarde Bk BT Book
12 / 14,4 Pts
Tamaño Max. 55x16 mm
Tamaño minimo para el sello sera segun la

session que describen el tamaño minimo para las
diferentes versiones del logotipo.
ver pag. 25, 28, 40
Ficha Técnica:
Tipo de Sello: Automatico
Color Tinta: Negro o Azul
75
Sellos Seco
El sello seco es un conjunto de logotipo, textos y elementos que indican

receptor.
La dotación de sellos seco estará sujeta a las siguientes normas y

procedimientos:

• Para obtener un sello seco, deberás solicitarlas al Área de Recursos
• Úsalo en forma interna.
• Solo para usos que requieran mayor formalidad que el uso de sello
húmedo.
• Úsalo para autenticar un documento.
76
Sellos Seco - Construcción gráfica

El recuadro esta una

distancia de 0,5 X del
logotipo y tiene un espesor
55 mm de 0,1 X
X es igual a 1/3 de la altura

total de la letra “K” del
logotipo King andrew
16 mm
de Panama Sucursal internacional:

12 / 14,4 Pts
Sucursal Casco Antiguo Sucursal nacional:
Logotipo:
Tamaño Max. 55x16 mm
de Panama AvantGarde Bk BT Book
12 / 14,4 Pts
Tamaño minimo para el sello sera segun la

session que describen el tamaño minimo para las
diferentes versiones del logotipo.
ver pag. 25, 28, 40
Ficha Técnica:
Tipo de Sello: Automatico
Color Tinta: Negro o Azul
77
Comunicación Publicitaria
La identidad corporativa debe estar presente en todas las piezas gráficas

que produzca King Andrew, entre ellos afiches, libros, pendones, plegables,
presentaciones multimedias, medios web y demás material de promoción
o comunicación; su aplicación debe ser visible dentro del formato siempre
respetando los parámetros dados en este manual.
La comunicación de King Andrew debe estar enmarcada dentro de una

imagen contemporánea, limpia, amigable y de fácil interpretación.
Las piezas gráficas pueden estar impresas en tintas directa PANTONE, en

cuatricromia, a una tinta o dos de acuerdo a su finalidad y presupuesto.
Para la utilización de filtros UV, troquelados, laminados o demás acabados

especiales se debe consultar con el Departamento de publicidad y
mercadeo de King Andrew.
79
Comunicación publicitaria
Gorra
El sello seco es un conjunto de logotipo, textos y elementos que indican

receptor.
La dotación de sellos seco estará sujeta a las siguientes normas y

procedimientos:

• Para obtener un sello seco, deberás solicitarlas al Área de Recursos
80
Franela tipo Polo

81
Franela simple

82
Taza 12 oz

83
Bolígrafos o plumas
Los modelos pueden variar, por consiguiente el área de impresión también,

se recomienda aplicar la métrica de uso dimensional y respetar el tamaño
mínimo en su impresión.
84
Llavero

85
Bolsos o Backpack

86
Criterios fotografía
En casi todas las publicaciones y los medios de comunicación se hace uso de la fotografía. La selección y la
manipulación de imágenes son factores importantes de cómo el público se identifica con nuestra empresa. Es
responsabilidad de todos construír el archivo fotográfico de la empresa documentando los eventos relevantes de
la misma con fotografías de calidad. Esta sección ofrece ideas para expresar la identidad de la organización a
través del uso razonable de una imagen fotográfica.
Obviamente, no se pueden combinar todas las formas de expresión para describirlas en esta sección. Deben ser
utilizadas como directrices de información para los fotógrafos o como fuente de inspiración para la evaluación y
selección del material fotográfico.
Es muy recomendable contar con los servicios de un fotógrafo profesional o de un aficionado avanzado en su
defecto, ya que estos cuentan con las habilidades y/o equipo necesarios para una buena toma.
El uso de cámaras de celulares no es recomendado debido a la calidad de las fotografías obtenidas. Su uso se
limita a documentar eventos para los cuales no exista otro medio de registro.
CRITERIOS PARA LA TOMA DE FOTOGRAFÍA
CALIDAD
Se hace énfasis en la calidad de la fotografía, tanto en la composición
como en la ejecución técnica y en la resolución para la óptima impresión
de todos los materiales. La resolución mínima es de 300 dpi para una
calidad profesional.
ORIGINAL E INNOVADOR
Hay que procurar buscar siempre la originalidad utilizando perspectivas
diferentes, o con un innovador punto de vista.
TEMAS EXCLUSIVOS
Las imágenes audiovisuales que se utilicen en los materiales de
comunicación, deben tener la exclusividad de sus marcas o logotipos
evitando la aparición de otras marcas, con esto evitamos también infringir
los derechos de uso de marcas de productos ajenos a FEMSA e insistir
sobre la identidad corporativa a través de la fotografía.
MODELOS
En caso de que haya modelos incluidos, si son Personal de FEMSA se
debe tener su nombre y número de empleado y si son Modelos la forma
de “Release” o Cesión de Derechos de imagen a favor de la Empresa, estos
datos deberán ser enviados a Comunicación Corporativa si es requerido.
Otro factor importante a considerar en la contratación de modelos es

asegurarse de que no han trabajado con la competencia.
En caso de producir fotografía en las que aparezcan modelos con bebidas

alcohólicas es importante que no se capte a las personas bebiendo el
producto y que los modelos sean mayores a los 21 años de edad.
87
Criterios fotografía
TIPS DE FOTOGRAFÍA
A continuación se muestran criterios estéticos y técnicos para la planeación,
creación o elección de imágenes fotográficas así como algunos tips para
la correcta toma o selección de material fotográfico.
ENCUADRE Y COMPOSICIÓN
No siempre la mejor foto tiene al sujeto centrado, hay que hacer uso de
técnicas de composición como la Regla de Tercios.
Se recomienda hacer buen uso de las herramientas visuales de perspectiva,

enfoque, profundidad de campo, etc., para resaltar los productos o
situaciones y enfocar la atención del espectador.
Es básico que al hacer una producción fotográfica siempre se realice cada

una de las tomas tanto en formato vertical como horizontal con el objetivo
de no limitar su uso futuro en diferentes herramientas.
CONTENIDO
La información que aparece a “cuadro” debe siempre ser la deseada,
apareciendo el sujeto, la marca o producto, así como los elementos
necesarios para expresar una situación o narrar un acontecimiento,
evitando siempre la inclusión de marcas, productos, o cualquier objeto
distractor o ajeno al propósito de la fotografía.
Se recomienda revisar el fondo antes de la toma o en la selección de

imágenes, buscando que las instalaciones luzcan en óptimas condiciones
con orden y limpieza.
En caso de plantas, con equipos limpios y personal a cuadro con el equipo

de seguridad requerido por el puesto.
En caso de tiendas, con anaqueles ordenados de acuerdo a los criterios

de zona y tipo de tienda, una basura en el piso de una planta o tienda mal
acomodada mandará un mensaje negativo de nuestra compañía, todo
comunica.
En caso de que la iluminación del lugar no sea la adecuada para una toma
se deberá usar el flash, evitando su uso frente a vidrios o espejos pues
producirá un reflejo indeseado del mismo, si se tuviese que usar frente a
uno de estos habrá que buscar una posición lateral en ángulo para evitar
el reflejo.
Si se toma la fotografía de una persona con el flash puede tener el efecto

de ojos rojos, si esto sucediera, buscar el ajuste de ojos rojos en cámara o
desviar el flash hacia el techo en caso de ser posible.
88
Formato fotografía
FORMATOS DE FOTOGRAFÍA REQUERIDOS
I. Impresión Fina Offset / Impresión en Gran Tamaño (Lonas, Pendones,

Stands).
• Archivos RAW de no menos de 10 Mp.
• Archivos TIFF, CMYK de no menos de 10 Mp a tamaño de 8x10” a
400 dpi.
• Archivos JPEG, RGB de no menos de 10 Mp (Quality High - 85% ó
más).
II. Uso en Periódicos y Revistas.

• TIFF CMYK 8x10” @ 400 dpi.
• TIFF RGB 8x10 @ 400 dpi.
• RAW no menos de 5 Mp.
• JPEG, RGB no menos de 5 Mp (Quality High - 85% ó más).
III. Uso Electrónico.

• Todos RGB.
• JPEG de no menos de 3 Mp y no menos de 150 DPI (Quality Mid
High - 60% ó más).
• TIFF de no menos de 5x7 @ 300 dpi.
IV. Arte Plano (Dibujo o Diseños). Formatos Vectoriales: EPS, Freehand

o Illustrator.
Las fotos deberán ser grabadas en medios ópticos como CD o DVD de

datos y enviadas al contacto del presente manual en Comunicación
Corporativa, evitando su manipulac
89
Criterios vídeo
Todas las producciones de vídeos de comunicación deberán proyectar la experiencia de calidad y servicio o
productos de King Andrew y deberá notificarse a Comunicación Corporativa para garantizar que se comunique el
mensaje adecuado.
Es necesario mostrar la calidad en su producción en todos sus aspectos donde se reflejen los valores de King
Andrew.
Analizar todos los objetivos a plasmar en pantalla, bajo las necesidades o interpretación requerida.
Evitar vídeos con una duración excesiva, 5 minutos ya editados, o incluso menos, es suficiente. Si el video requiere
alguna traducción, aplicarla con una interpretación profesional en todos sus sentidos, con conocimiento del tema,
como de los términos técnicos según sea el caso.
Asegurar que la información transmitida por King Andrew, sea siempre actual y correcta.
Considerar los formatos para ser incluidos vía Web, buscando la compatibilidad en el tamaño de los archivos,
calidad de audio y vídeo o si se requieren programas especiales del lado del usuario (plug-ins) para poder ser
visualizados / escuchados.
Tomar en cuenta que el contenido o la información debe de ser accesible para el mayor número de personas, sin
importar el formato (Windows Media Video, Flash Video, Quicktime, etc.) que permita ser utilizados en Web sin
demasiadas complicaciones.
TEMAS EXCLUSIVOS
Las imágenes audiovisuales que se utilicen en los materiales de
comunicación, deben tener la exclusividad de sus marcas o logotipos
evitando la aparición de otras marcas, con esto evitamos también infringir
los derechos de uso de marcas de productos ajenos a King Andrew e
insistir sobre la identidad corporativa a través de la fotografía.
MODELOS
En caso de que haya modelos incluidos, si son Personal de King Andrew
se debe tener su nombre y número de empleado y si son Modelos la forma
de “Release” o Cesión de Derechos de imagen a favor de la Empresa, estos
datos deberán ser enviados a Comunicación Corporativa si es requerido.
Otro factor importante a considerar en la contratación de modelos es

asegurarse de que no han trabajado con la competencia.
En caso de producir fotografía en las que aparezcan modelos con bebidas

alcohólicas es importante que no se capte a las personas bebiendo el
producto y que los modelos sean mayores a los 21 años de edad.
90
Criterios vídeo
CONTENIDO
La información que aparece a “cuadro” debe siempre ser la deseada, apareciendo el sujeto, la marca o producto,
así como los elementos necesarios para expresar una situación o narrar un acontecimiento, evitando siempre la
inclusión de marcas, productos, o cualquier objeto distractor o ajeno al propósito de la toma.
Se recomienda revisar el fondo antes de la toma, buscando que las instalaciones luzcan en óptimas condiciones
con orden y limpieza.
En caso de plantas, con equipos limpios y personal a cuadro con el equipo de seguridad requerido por el puesto.
En caso de tiendas, con anaqueles ordenados de acuerdo a los criterios de zona y tipo de tienda, una basura en el
piso de una planta o tienda mal acomodada mandará un mensaje negativo de nuestra compañía, todo comunica.
En caso de que la iluminación del lugar no sea la adecuada para una toma se deberá usar el flash.
Evita tomas frente a vidrios o espejos pues producirá un reflejo del camarógrafo en el cuadro, si se tuviese que
usar frente a uno de estos habrá que buscar una posición lateral en ángulo para evitar el reflejo.
Tips de Producción de Video

• Es recomendable contratar a un profesional para el levantamiento de
imagen de video o en su defecto a un aficionado avanzado. El uso de
cámaras de celulares no es recomendado debido a la calidad de las
fotografías obtenidas. Su uso se limita a documentar eventos para los
cuales no exista otro medio de registro.
• Tratar que las tomas sean estables, usar tripié o monopié para hacer
la toma, evitar usar cámaras compactas sostenidas en la palma de la
mano.
• Tratar de usar equipos Semi Profesionales o Profesionales.
• Al editar, tomar en cuenta las zonas de seguridad y acción de los
formatos de video, mismas que deberán ser respetadas para evitar
que parte de la información no sea visible en algunos equipos por sus
características técnicas.
En los formatos HD la proporción cambia a 16:9, pero los porcentajes se

conservan.
Al usar formatos mezclados, debe tomarse en cuenta sus proporciones

nativas de formato tradicional 4:3 ó 16:9 y tener especial cuidado en que el
editor haga la conversión, ya sea por zoom a llenar en caso de usar 4:3 en
16:9 o de recorte o reducción en el caso contrario, evitando así distorsiones
en las proporciones horizontales.
Una forma fácil de detectar una imagen distorsionada, es ver un elemento

que debe ser redondo, el cual se puede ver ovalado o achatado si la
conversión no es correcta.
91
Formato vídeo
Formatos Recomendados
• Se prefieren formatos que permitan la edición sin pérdida de calidad, tales como DV, DVCAM, HDV,
DVCPRO50, DVCPRO100, XDCAM, TARJETAS P2.
• Evitar en la medida de lo posible, grabar con cámaras de Mini DVD o tarjetas con formatos propietarios
como DVC de Sony.
• Si se usan éstas, mandar el DVD finalizado en cámara o los archivos DVC convertidos a otro formato a su
tamaño y resolución nativa.
• 8 Digital si no existe otro medio.
• Formatos de Video Requeridos:
EN CINTA:
• HDV 1080i -1080p en cinta mini o tamaño completo (128 Mins).
• DVCAM en cinta de tamaño completo.
• DV en formato mini o cinta de tamaño completo.
• DVCPRO 50/100/HD.
• Betacam SP Cassete de cámara o estacionario.
• DigiBeta.
EN TARJETAS O MEDIOS ÓPTICOS:

• XDCAM 1080p, 720p o 480i en disco óptico o transferido a DVD de datos.
• Varicam Panasonic.
• Tarjetas Panasonic P2 cualquier resolución.
• Raw Video (RED One).
• MPEG 4 (M4V) en tarjetas SD o Compact Flash Card cualquier resolución.
• MOV Quicktime de cualquier resolución. En resoluciones 480, 720 ó 1080 progresivo o interlazado usar
los codecs incluidos en Quicktime.
• Si se usan archivos digitales en tarjetas o discos contactar a Comunicación Corporativa para la mecánica
de envío o transferencia del mismo.
• En caso que el material haya sido tomado o editado en PAL ó 1080, 720 50i / pp, especificarlo en el envío.
Formatos No Recomendados por su Baja Calidad o Resolución
• MPG tipo 1 (320x240). • VHS en cualquier formato de cinta excepto si es

• Flash Video (.flv). material histórico o documental.
• Windows Media Video (wmv) con compresión • Betamax excepto si es material histórico o
alta. documental.
• M4V de iPhone / iPod. • Hi8 excepto si es material histórico o
• Archivos con resolución menor a 720x480 documental.
pixeles o velocidades menores a 20FPS. • ¾ Umatic si es material histórico o documental.
• DVD Video, especialmente si es grabado en LP • Archivos tomados con celulares.
o SLP.
92
Sistema de nomenclatura de archivos finales
Para facilitar la comprensión del material que se entrega, con el manual

de identidad se ha desarrollado un sistema de nomenclatura que facilita la
identificación de los distintos Artes Finales.
Logotipo_500x500px_CMYK_Alta.jpg
1 2 3 4 5
1 Descripción
Se usara el nombre que indique en este manual o la descripción mas
corta posible.
2 Tamaño
cantidadxcantidadcm (Impresión)
cantidadxcantidadpx (Pantalla)
3 Modo de color
PTN (Pantone - Impresión)
CMYK (Cuatricomía - Impresión)
RGB (Pantalla)
4 Calidad
Alta (300 ppi)
Baja (72 ppi)
5 Tipo de archivo
Para imprenta:
.ai (Illustrator)
.eps (PostScript encapsulado)
De oficina:
.jpg (Imagen)
.png (Portable Network Graphic / sin fondo)
93

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Introducción

En un esfuerzo por mejorar la imagen e identidad de King Andrew en todos

Este manual provee los lineamientos básicos para ayudarlo a utilizar de

Su uso apropiado fortalecerá la identidad y será la clave para seguir

Este manual contiene información confidencial del uso de la marca y

Se refiere a una red interrelacionada de las percepciones de los públicos

También es la manifestación de la personalidad de una empresa, que

De otro lado, la IMAGEN CORPORATIVA es considerada como la unidad

El logotipo es la visualización gráfica del sonido, Por su carácter tipográfico,

Como nombre identificador y en textos, se escribirá King andrew con la “K”

Estos colores están definidos inalterablemente en las siguientes

PANTONE® PANTONE® PANTONE®

Cutricromia Cutricromia Cutricromia

RGB RGB RGB

Html Html Html

Nota: El tipo de reproducción del presente manual puede causar alteración

Los valores RGB aquí marcados podrán sufrir variaciones cromáticas

A continuación se muestra la construcción de los elementos del logotipo

En la cuadricula la altura equivale a 3 unidades de X mientras que para lo

Nota: Se aplico un 60% de transparencia al logotipo para hacer más fácil

Es un espacio imaginario que rodea el logotipo y que protegerá la imagen de

El área prevista para el espacio será proporcional a X.

La línea punteada muestra el área de reserva del logotipo y delimita el

tEl logotipo puede ser ampliado a cualquier tamaño siempre y cuando se

La reducción del logotipo está limitada, para una correcta visualización y

La versión en positivo y negativo del logotipo se utilizan unicamente en

Cuando el logotipo se utilice sobre fondos planos blancos sin posibilidad

Nota: Esta versión nunca debe utilizarse en formatos digitales.

Cuando el fondo sea demasiado claro y se dificulte la visibilidad utilizando

La opción de utilizar el logotipo a una tinta diferente al negro puede

A continuación se muestran ejemplos de uso inadecuado del logotipo,

No debe condensarse ni extenderse ya que pierde su

La textura (composición repetitiva del logotipo) podrá ser utilizado con

A continuación se muestra la construcción de la textura corporativa sobre

La textura podrá reproducirse menos densa reduciendo el tamaño de la

La familia AvantGarden Bk BT, variaciones Demi y Book, es una tipografía

Se utilizará exclusivamente para el logotipo y papelería corporativo de

En la necesidad de enfatizar algún elemento de nuestra papelería

La familia tipográfica Roboto se utilizará en cuerpo de texto largo o para

Cuando esta familia tipográfica no se encuentre disponible podrá sustituirse

El tagline de la sucursal internacional se ubicara a la derecha respecto al

A continuación se muestra la construcción de los elementos del logotipo

En la cuadricula la altura del tagline de las sucursales internacionales

Nota: Se aplico un 60% de transparencia al logotipo para hacer más fácil

El área de reserva del logotipo acompañado de la unidad de negocio es

El área prevista para el espacio será proporcional a X.

La línea punteada muestra el área de reserva del logotipo y delimita el

El logotipo puede ser ampliado a cualquier tamaño siempre y cuando se

La reducción del logotipo está limitada, para una correcta visualización y

Nota: El tamaño mínimo para el logotipo acompañado de la sucursal

Cuando el logotipo deba ir acompañado de una sucursal nacional se debe

El tagline de la sucursal nacional se ubicara al lado derecho respecto al

Sucursal Casco Antiguo

Nota: existen dos versiones para el logotipo acompañado de la sucursal

A continuación se muestra la construcción de los elementos del logotipo

En la cuadricula la altura de la linea es de 3 unidades X y el ancho de 0,1

Nota: Se aplico un 60% de transparencia al logotipo para hacer más fácil

El área de reserva del logotipo acompañado de la sucursal es un espacio

El área prevista para el espacio será proporcional a X.

La línea punteada muestra el área de reserva del logotipo y delimita el

Sucursal Casco Antiguo

tEl logotipo puede ser ampliado a cualquier tamaño siempre y cuando se

La reducción del logotipo está limitada, para una correcta visualización y