INSTITUTO TECNOLÓ GICO DE LA PAZ

LIC. ADMINISTRACIÓ N
PRESENTA:
RUBÉN A. GONZÁLEZ SALGADO

“ENSAYO (VIDEO) LA CORPORACIÓN”

Fundamentos de Mercadotecnia

MAESTRO. RIGOBERTO CASTRO BURGOIN

La Paz B.C.S a Febrero 2013

 INTRODUCCIÓN

El presente ensayo tiene como propó sito hacer el aná lisis que ha sido requerido en la
materia de Fundamentos de Mercadotecnia acerca del video “La Corporació n”.

La Corporació n es un revelador documental realizado por Mark Achbar, el documental The

Corporation analiza el papel de las grandes corporaciones compará ndolo al perfil
psicoló gico del psicó pata. Se analiza có mo el sistema comercial mundial está afectando la
salud de los humanos, contaminando el ambiente y manipulando los gobiernos alrededor
del mundo.

ENSAYO

Es considerado que las corporaciones o empresas son varias personas que se unen como
una familia, por lo mismo se les considera como poderosas que son difíciles de atacar y de
competir al igual que son creaciones ficticias por el hombre que está n esperando cualquier
ocasió n para atacar como buitres, que son programas que dominan el mundo con sus
publicidades sus formas de atraer al cliente a comprar su producto sabiendo que no puede
ser el má s beneficioso para la salud del consumidor.

Sometiéndole a un test psiquiá trico propuesto por la Organizació n Mundial de la Salud, Joel
Bakan demuestra que “La Corporació n” responde al perfil de un psicó pata, y para
testificarlo entrevistan a un alto cargo del FBI especializado en Psicó patas.

Este video (documental) estudia la posició n de las corporaciones modernas a nivel mundial
y de có mo éstas han llegado a tener muchas veces un poder superior a los estados,
convirtiéndose en la entidad má s importante sobre la que se cementan los designios
internacionales.

1. La Patología del Comercio: La primera parte versa sobre el aná lisis de la naturaleza y
personalidad de la corporació n como institució n.

2. Planeta S.A.: La segunda parte versa sobre la influencia que ejercen las corporaciones en
nuestras cotidianeidades y por extensió n en el medioambiente.

3. Evaluació n: La tercera parte versa sobre el historial de indiferencia que las

corporaciones tienen a las democracias y libertades de las personas.

De acuerdo a la opinió n de Oscar Ranzani, En “La Corporació n” el documental canadiense

hace un profundo aná lisis de las grandes empresas y el impacto de globalizació n. Nacidas
bajo el amparo de capitalismo, las corporaciones son el símbolo por excelencia del sistema.
Si en un principio se adhirieron a la libre competencia es sabido que consolidaron su poder
mediante la globalizació n que les permitió expandirse geográ ficamente y, a la vez,
concentrarse en pocas manos.
Una de las características de La Corporació n es que tiene numerosas opiniones de
miembros de las corporaciones y especialistas.

Si bien al principio se plantea como una hipó tesis psicoló gica, al terminar la película queda
en claro que lo que se adopta es una posició n política.

Cuando se profundizaba en las psicologías anormales y el desorden de la psicología

antisocial, analizando la estructura interna de la corporació n (que tiene un status legal
como persona). Eso nos llevó entonces a pensar: si la corporació n es una persona, ¿qué
clase de persona es psicoló gicamente? ¿A qué clase de persona le hemos dado tanto poder,
en términos de autoridad e influencia sobre nuestra sociedad? Cuando veo los titulares
actualmente puedo ver má s claramente esas coincidencias en cuanto a la definició n
psicoló gica de la corporació n. No es para un efecto de propaganda. Es realmente una
descripció n clara de un comportamiento, de la naturaleza de esa institució n. Cuando vemos
las historias a través de las cuales la corporació n se expresa en la sociedad y el impacto que
tiene sobre el trabajo, sobre las condiciones de medio ambiente y la sociedad; cuando
vemos có mo la gente trata de cambiar el comportamiento o la naturaleza de estas
instituciones, las soluciones que la gente propone son políticas.

Tienen que ser políticas, porque tienen que cambiar el comportamiento de la institució n
dominante en la sociedad. Si cuando nacieron uno de sus objetivos era el “beneficio
pú blico” y actualmente prevalece el principio de maximizació n de las ganancias, ¿se puede
hablar de un proceso de deshumanizació n?.

La corporació n es un personaje que va evolucionando en la pérdida del interés por la

humanidad. Cada vez tiene má s interés en sí misma. Cuanto má s evolucionó de acuerdo con
la ley como persona, la corporació n se ha vuelto menos humana.

En cierto modo y en menor medida también los ciudadanos tenemos responsabilidad, ya

que no les pedimos a los políticos medidas de regulació n y de protecció n má s fuertes para
impedir este tipo de dañ o.

Respecto a cuá nto colabora el marketing en generar una imagen ficticia de lo que
verdaderamente es una corporació n se decía que la corporació n es capaz de venderte la
soga con la que la vas a ahorcar, si cree que va a recibir un beneficio de eso. La gente que
está dentro de las corporaciones también está peleando por estos temas de los que
hablamos. Al ver la película, algunas de esas personas observan có mo está n expuestos, los
dañ os que causan las corporaciones. Y empiezan a preguntarse qué pueden hacer o qué
medidas pueden tomar para mejorar las cosas. Compartimos la tierra, el agua, necesitamos
comer. Entonces, algunas personas de estas instituciones entran en contradicció n.

CONCLUSIONES

Las grandes empresas pueden hacer buenas políticas empresariales que involucren al
Estado, accionistas y sociedad en general, la corporació n vista como un sujeto necesitan
atenció n ya que de acuerdo a lo que se expone, se está produciendo un costo colateral que
lleva a la explotació n social y a la destrucció n del planeta todo por falta de políticas.