PRINCIPIOS Y ESTRATEGIAS DE GESTIÓN AMBIENTAL

INTEGRANTES:

JAFETH DAVID CONTRERAS MARQUEZ COD: 1.124.043.791

TUTOR:
CARLOS GUILLERMO MESA

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD

2019
Paso 1: Apropiación individual de la Unidad 3 Ecoetiquetas.

ISO es (la Organización Internacional de Normalización) es una federación mundial

de organismos nacionales de normalización (organismos miembros de ISO) que
tiene como fin El trabajo de preparación de las Normas Internacionales normalmente
se realiza a través de los comités técnicos de ISO. (ISO-2006)
Las etiquetas pueden tener influencia sobre, el medio ambiente, aspectos sociales
y la economía. El tema afecta los ministerios de Medio Ambiente, Economía, Política
Social, Energía.
Existen tres tipos de etiquetado:
Tipo I (ecoetiquetas): Sistemas voluntarios de calificación ambiental que certifican
de forma oficial que ciertos productos tienen un menor efecto negativo sobre el
ambiente. Se aplica la normativa ISO 14024.
Tipo II (autodeclaraciones): realizado por el fabricante por medio de datos brindados
bajo la responsabilidad de cumplimiento del contenido de la información. Se rige a
través de la normativa ISO 14021.
Tipo III (declaraciones ambientales): son cuantificaciones ambientales sobre el
análisis del ciclo de vida de los productos. Aplica la normativa ISO 14025.

Paso 2: Solución de preguntas de forma individual:

Qué función tiene la Eco-Etiqueta
§ Información y guía de los consumidores para comprar productos “verdes“.
§ Los distribuidores pueden elegir productos ambientalmente sanos.
§ Estimular fabricantes para producir productos „verdes“

¿En las etiquetas se pueden efectuar declaraciones sobre la sostenibilidad de un

producto? Sí, no y por qué.

Según el tipo de Etiquetas tipo III, si se pueden generar declaraciones ambientales,

debido a que en estas etiquetas, el fabricante del producto informa de forma
voluntaria sobre su comportamiento ambiental en todas las fases del ciclo de vida.
Estas etiquetas, a diferencia de las de tipo I y tipo II, no indican el cumplimiento de
requisitos mínimos pero sí necesitan la certificación de una entidad autorizada.

¿En qué productos se deben efectuar declaraciones ambientales y esta

declaración como puede beneficiar a los que compran dichos productos?

Un detalle a destacar del etiquetado ecológico es el carácter voluntario y no

legalmente obligatorio. Símbolos ambientales presentes en productos como, por
ejemplo, el Punto Verde, que garantiza el cumplimiento de la ley de envases, o el
certificado de eficiencia energética de los electrodomésticos, responden a
obligaciones legales y no se consideran técnicamente etiquetas ecológicas.
 ¿Qué estrategias se pueden utilizar para que la gente lea las eco etiquetas y
compre de forma inteligente y a favor del planeta que importancia tendría este
hecho?

los esfuerzos se deben centrar en establecer una etiqueta inteligible para el

consumidor que, dada la posibilidad de comparación de los ciclos de vida entre
productos de similares características, permita comparar el impacto global del
producto que va a comprar y poder tener información suficiente para tener un criterio
más de elección: su impacto global en el medio ambiente.

se debería dar vueltas a un etiquetado tipo “ranking” donde se ubique el producto

entre una horquilla de máximos y mínimos aceptables en los que se incluiría todos
los aspectos globales relacionados con el ciclo de vida: concepción, fabricación,
uso, consumo y deshecho.

Si seguimos creando etiquetados ecológicos inconexos, el consumidor se perderá

entre tanta información específica y dejará de prestar atención a las mismas. Por
eso es muy importante condensar la información general en un único etiquetado y
unificar criterios que posibiliten un criterio más de selección: el de menor impacto
ambiental.
 3. El eco-etiquetado No es Marketing

Desde el punto de vista del marketing ecológico el ecoetiquetado tiene la función de

identificar el producto y, por otro lado, ser un elemento de comunicación, ya que
informa sobre los aspectos medioambientales del mismo y mejora la imagen
medioambiental de la empresa, de igual manera el proceso de ecoetiquetado
también genera un coste adicional para los empresarios al iniciar un proceso de
certificación de estas características. Pero, en cualquier caso, parece que las
ventajas derivadas de la introducción de un sistema de ecoetiquetado superan los
costes inherentes al mismo.

Según Mintel, la evolución en el lanzamiento de nuevos productos respetuosos con

el medio ambiente (envase y producto) a nivel internacional ha aumentado en los
últimos cinco años, tal y como se puede ver en el gráfico.

Pero, ante la falta de regulación específica, gobiernos y organizaciones privadas de

varios países han elaborado códigos de autorregulación de la comunicación
ecológica, en los que se recomiendan principios y requisitos a cumplir por las
empresas cuando en la emisión de sus declaraciones medioambientales,
destacando entre otros la norma ISO 14021

La “Compra Verde” es la consideración de la variable ambiental en la decisión de

compra de un producto o servicio. Esto significa elegir los productos en función de
su contenido, su envase, la posibilidad de que sean reciclables, el residuo que
pueden generar y muchos otros aspectos ambientales más.

Cuando la realiza un organismo público, se llama Compra Pública Verde. La

importancia de esta distinción es que las compras de la administración representan
una media del 16% del PIB.

Por otro lado, la compra verde la llevan a cabo tanto empresas privadas como los
propios consumidores finales, al valorar en la adquisición diaria de productos sus
cualidades de respeto por el medio ambiente.

Esta tendencia está cada vez más en alza como demanda del mercado, y en ella
juega un papel decisivo la comunicación ambiental entre la empresa y el cliente. Por
otro lado, la mejora ambiental de los productos es el resultado de un proceso de
ecodiseño o los datos de un análisis ambiental realizado se utilizan como
instrumento de información al consumidor, y así decantar o influir en su elección de
compra.

Para esta función, el medio más empleado es el ecoetiquetado, en cualquiera de

sus versiones. ISO ha editado normas referidas a los principales tipos existentes de
ecoetiquetado:

Ecoetiquetas certificadas que garantizan el cumplimiento de una serie de criterios

para cierta categoría de productos (Tipo I). Son aquellos programas desarrolados
por una tercera parte independiente, que utilizan un sello o logotipo para comunicar
que el producto es ambientalmente preferible en el ámbito del sector de ese
producto. Para cada categoría de producto hay unos criterios ecológicos a lo largo
del ciclo de vida del producto, que permiten la evaluación y concesión de la
ecoetiqueta.

Los consumidores piden más y mejor información a través de las administraciones,

medios de comunicación y en los puntos de venta, así como más productos con
ecoetiquetado. Sin embargo, numerosos estudios indican el desconocimiento
generalizado de los consumidores sobre las etiquetas ecológicas. Por lo tanto,
resulta necesario evaluar si la información transmitida es correctamente entendida
por el receptor.

En ainia, consumolab posee un amplio conocimiento en el acercamiento a los

consumidores para ayudar a las empresas a comprender y evaluar las actitudes de
aquellos con respecto a las declaraciones medioambientales, así como a
comprender el contenido de la información y analizar sus expectativas respecto al
ecoetiquetado.

Si quiere conocer más sobre ecoetiquetado y estrategias medioambientales como

herramienta de aproximación a los consumidores contacte con nosotros.

Las conclusiones ambientales del análisis del ciclo de vida (ACV) de un producto
tienen que trasladarse al consumidor de forma clara y concisa, unificando la ingente
cantidad de etiquetas de corte sostenible que circulan por el mercado que hacen
que difícilmente podamos distinguir los méritos reales contraídos.

En la actualidad, son muchas las etiquetas sostenibles que podemos observar en

los productos: reciclabilidad, producción ecológica, ecoetiquetado, etc) y algunas de
huella de carbono.

De forma sintetizada, las ecoetiquetas indican el cumplimiento de unos requisitos

ambientales mínimos de impacto en el medio, baremadas a través de las Reglas de
Categoría de Producto mediante los análisis de ciclo de vida del producto (de la
cuna a la tumba), teniendo en cuenta todas las categorías de impacto del producto,
es decir, todos los aspectos ambientales asociados al producto desde su
concepción hasta su deshecho para eliminación o reutilización y reciclaje.
Bibliografía:

Norma Técnica Colombiana NTC-ISO 14024, Instituto Colombiano de Normas

Técnicas y Certificación (ICONTEC), Bogotá, 27 de Septiembre de 2000.
Recuperadode:http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2083/icontec_enormas_mobile/a
spx/modCliente/frm_ClienteBuscador.aspx