¿Qué es una Landing Page?

“Landing pages are single focus web

pages intended to get the user to
take a very specific action”

http://conversionxl.com/category/landing-pages/
Páginas centradas en un único objetivo:

• VENDER
• CAPTAR LEADS
Si yo ya tengo una web…
¿Por qué debería crear landing pages?
Homepage vs. Landing Page
Homepage vs. Landing Page
¿Todavía tienes dudas?…
Una landing page permite:

Segmentar tus campañas de marketing – PERSONALIZAR

Medir de forma controlada cada campaña – ANALIZAR
Realizar tests de manera más rápida y sencilla - OPTIMIZAR
Mejorar el ratio de conversión - RENTABILIZAR
PERSONALIZAR
PERSONALIZAR
ANALIZAR

Web Landing
OPTIMIZAR
RENTABILIZAR

 CPC
 CPL
 Social Ads
 Email Marketing
 Afiliación
 …
En definitiva, cualquier campaña de mk online
que merezca ser segmentada
RENTABILIZAR
1 2
RENTABILIZAR
1 2
¿Cómo creo una Landing Page?
1. Definir nuestro producto y
público objetivo

 ¿Qué objetivos queremos alcanzar?

 ¿Quién es nuestro público objetivo?
 ¿Qué busca el público objetivo en nuestro
producto?
 ¿Cuáles son los puntos fuertes/beneficios de
nuestro producto?
 …
2. Estructurar la Landing Page
Toda Landing Page debe contar con:

1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
 Toda Landing Page debe contar con:

1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
 Toda Landing Page debe contar con:

1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
 Toda Landing Page debe contar con:

1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
 Toda Landing Page debe contar con:

1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
 Toda Landing Page debe contar con:

1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
 Toda Landing Page debe contar con:

1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
 Toda Landing Page debe contar con:

1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
 Toda Landing Page debe contar con:

1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
 Toda Landing Page debe contar con:

1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
 Toda Landing Page debe contar con:

1. Header simplificado
2. Titular ganador
3. Argumentación
4. Imagen ganadora
5. Formulario optimizado
6. CTA
7. Puntos clave/beneficios
8. Testimonios
9. CTA “de recuerdo” 
10. Footer simplificado
Todos estos elementos, bien mezclados…
deben permitir al usuario responder a…

¿Qué me ofrecen?

¿Por qué debo adquirir el producto?

¿Cómo lo puedo adquirir?

- Bryan Eisenberg
Y ahora que ya tengo la landing…
¿ya he terminado?
 NO
ESTO NO HA HECHO MÁS QUE COMENZAR
El arduo camino de la optimización…
Las claves

 Prueba solo un elemento cada vez

 Estudia la conversión a venta, no solo la conversión a
lead
 Determina antes de comenzar cuando darás por
bueno un resultado
 Nunca des nada por sentado
Las herramientas

 Optimizely (https://www.optimizely.es)
 Visual Website Optimizer (https://vwo.com/)
 O mejor aún: realiza el test A/B directamente con tus
campañas de publicidad o email marketing
generando tú mismo 2 landings diferentes
¿Qué he probado yo?
Formulario visible vs. Formulario no visible
¿Qué he probado yo?
“Diferente argumento”

Vs.
¿Qué he probado yo?
Imagen diferente

Vs.
¿Qué he probado yo?
Diferente CTA

Vs.

Vs.

Vs.
¿Qué he probado yo?
Diferente titular

Vs.

Vs.
¿Qué he probado yo?
Más información vs. Menos información
¡Ahora os toca a vosotros!