Lucho por revitalizar la artesanía y las artes aplicadas en una creciente producción en serie. El movimiento surge en 1861 con William Morris al fundar MORRIS, MARSHALL & FAULKNER. Argumenta que la base del arte es la artesanía. Morris y seguidores atacaron los productos hechos maquina (no tiene alma) Se dedicó a la Producción de tejidos, libros, papel pintado, y mobiliario hecho a mano. Sus ideas influenciaron la historia en las artes visuales y el diseño industrial del siglo XIX. Morris funda en Londres junto con arquitectos y artistas la sociedad “MORRIS & CO” destinada a la construcción y fabricación de objetos artísticos de uso cotidiano. Intento hacer arquitectura para el pueblo, pero al ser de gran calidad y detalles resulto ser muy cara e inaccesible a clases populares. La acogida de la burguesía facilito su difusión. Morris lucho por la perfección y originalidad de la artesanía y la arquitectura. Se inspiró en la edad media. Su lucha se centró en contra de la fabricación de artefactos en producción que ganaron fuerza por sus precios bajos sustituyendo la belleza y la verdad por falsedad y engaño. Introdujo el método del diseño industrial con el palacio de cristal dando paso a la era del maquinismo. Propuso el trabajo bien hecho, dando satisfacción al artista y el cliente. En escocia Glasgow, 1890 Charles Rennie toma el liderazgo. En Viena la represento Wiener werkstatte (taller de Viena) artesanía. Precursor del Art Noveau fuente del modernismo en el siglo XX. EXPONENTES: William Morris (empresario, escritor, poeta, político socialista, diseñador y editor) miembro más conocido. John Ruskin teórico más representativo. Edward Burne ilustrador y pintor mano derecha de Morris. Dante Gabriel Rossetti pintor y poeta, pinto a la mujer de Morris, uno de los fundadores de “HERMANDAD DE PRERRAFAELISTAS” Aubrey Breadsley ilustrador (erotismo a blanco y negro) Philip Webb Primer arquitecto de Arts & Crafts, construyo “la casa roja”. Eric Gill escultor, grabador, escritor, diseñador tipográfico, (perpetua, Gill Sanas serif, Joanna y pilgrim) Carl Larsson filósofo, artista de la acuarela. Deutsche Werkbund perfecciono las formas con la matemática.