Color
Todos los colores son amigos de sus vecinos
y amantes de sus opuestos. Marc Chagall
El color puede transmitir un estado
de ánimo, describir la realidad o
codificar información. Palabras co-
mo “sombrío”, “soso” o “brillante”
traen a la mente un clima diferente
de colores, una paleta de relaciones.
Los diseñadores usan el color para
resaltar ciertos elementos —como
sucede en las señales de peligro— y
para hacer que otros desaparezcan
—como en el caso del camuflaje—.
El color sirve para diferenciar y para
establecer conexiones, para subra-
yar y también para ocultar.
Hubo un tiempo en el que el
diseño gráfico estaba considerado
como una empresa eminentemente
en blanco y negro. Ese ya no es el
caso. El color se ha convertido en
Los opuestos se atraen Los contrastes
marcados de color añaden energía visual
a este denso montaje físico elaborado con
flores. El azul y el púrpura destacan sobre
el rosa, el naranja y el rojo. Nancy Froehlich
y Zvezdana Rogic.
parte integral del proceso de diseño
y la impresión a color, en otros tiem-
pos un lujo, es hoy la norma. Un es-
pectro infinito de tonos e intensida-
des ha insuflado vida a los medios y
soportes modernos con el resultado
de haber revigorizado la página, la
pantalla y el entorno constructivo
y haberlos dotado de sensualidad y
significado. El diseño gráfico y el co-
lor han convergido definitivamente.
Según la tradición clásica, la
esencia del diseño yace en las es-
tructuras lineales y en las relaciones
tonales (dibujo y sombras), y no en
efectos ópticos fugaces (tono, inten-
sidad, luminosidad). El diseño solía
entenderse como la armadura abs-
tracta que subyace bajo las aparien-
cias. El color, en cambio, se consi-
deraba como algo subjetivo e ines-
table.
Y, de hecho, lo es. El color existe,
literalmente, en el ojo del observa-
dor. No podemos percibirlo hasta
que la luz es reflejada por un objeto o
es emitida por una fuente y penetra
en el ojo.
Nuestra percepción del color de-
pende no solo de la pigmentación de
las superficies físicas, sino también
de la intensidad y el tipo de luz am-
biente. Además, percibimos un de-
terminado color con relación a los
demás que están en su entorno. Por
ejemplo, un tono claro parece aún
más claro enfrentado a un fondo os-
curo que si se enfrenta a uno pálido.
De forma similar, el significado
de los colores cambia de una cultura
a otra. Los colores entrañan diferen-
tes connotaciones en diferentes so-
ciedades. El blanco indica pureza y
virginidad en Occidente, pero es el
color de la muerte en las culturas
orientales. El rojo, vestido por las
novias en Japón, está considerado
como picante y erótico en Europa y
Estados Unidos. Los colores se po-
nen de moda y pasan de ella y ha
surgido toda una industria que trata
de guiar y predecir su curso.
Con todo, decir que el color es
un fenómeno variable, tanto física
como culturalmente, no implica que
no se pueda describir o compren-
der. A lo largo del tiempo se ha esta-
blecido un preciso vocabulario que
hace posible que los diseñadores,
los sistemas de software, los impre-
sores y los fabricantes se comuni-
quen entre sí con cierto grado de
claridad. Este capítulo esboza los
fundamentos básicos de la teoría
del color y ofrece diversos métodos
para construir relaciones significati-
vas entre los colores.
82  Diseño gráfico: nuevos fundamentos

Teoría básica del color

En 1665, sir Isaac Newton descubrió
que, al atravesar un prisma, la luz se
descompone en lo que se ha llamado
el espectro de colores: rojo, naranja,
amarillo, verde, azul, añil y violeta.
Newton los organizó en torno a una
rueda, muy parecida a la que utilizan
hoy día los artistas para describir las
relaciones entre colores.1
¿Por qué la rueda de colores su-
pone una herramienta útil de diseño?
Los colores próximos en el espectro o
en la rueda son análogos. Al usarlos
juntos, se obtiene un contraste cromá-
tico mínimo y una armonía innata, en
tanto cada color tiene algún elemento
en común con otros de la secuencia.
Los colores análogos también tie-
nen una temperatura cromática rela-
cionada. Dos colores situados frente
a frente en la rueda son complementa-
rios. No comparten ningún elemen-
to y tienen temperaturas cromáticas
opuestas: cálido contra frío. La deci-
sión de utilizar colores análogos o que
contrasten afecta a la energía visual y
al tono general de toda composición.

1. Para más información sobre la teoría básica

Colores secundarios y colores del color y su práctica véase Tom Fraser y
complementarios Esta serie de carteles está Adam Banks, Designer´s Color Manual, San
producida con dos colores complementarios Francisco, Chronicle Books, 2004.
(naranja + azul) y dos colores secundarios
(naranja + púrpura). Varias mezclas y
gradientes producen los pasos intermedios.
Alumno: Richard Blake. Asignatura: Estudio
del Máster de Diseño Gráfico.
 83 Color
La rueda de colores Colores primarios
Este mapa básico El rojo, el amarillo y el
muestra las relaciones azul son colores puros:
entre los colores. no se pueden obtener
Los niños aprenden mezclando otros
a mezclar colores colores. Los demás
de acuerdo con este colores de la rueda se
modelo y los artistas lo crean combinando los
emplean para trabajar colores primarios.
con pigmentos: óleo,
acuarela, gouache, etc.

Colores secundarios Colores terciarios

Naranja, violeta y verde Colores como el
son el resultado cada rojo anaranjado y
uno de la mezcla de el amarillo verdoso
dos colores primarios. se obtienen a partir
de la mezcla de un
color primario y otro
secundario.
os
rcan

Complementarios
s ce

Rojo/verde, azul/
Opuestos

naranja, y amarillo/ Colores análogos

esto

violeta están Los esquemas

enfrentados en la de color que se
Opu

rueda de colores. construyen a partir

Para conseguir de tonos que
combinaciones más ocupan posiciones
sutiles, escoge colores adyacentes en la
que sean “opuestos rueda de colores
cercanos”, como (colores análogos)
el rojo y un verde presentan
terciario, o un azul y diferencias
un naranja terciarios. cromáticas mínimas.
84  Diseño gráfico: nuevos fundamentos

El tono, o matiz, es el lugar que un La intensidad de un color es su grado

color ocupa dentro del espectro.
Una tonalidad roja puede parecer
marrón si la saturación es baja,
o rosa si el valor es más pálido.
de luminosidad. Mediante la adición de
blanco o negro, un color se torna más
apagado, de igual manera que si se
neutraliza hacia el gris (reduciendo su
saturación).

Valor es el término que se refiere al

carácter más claro o más oscuro de un
color. También se le suele llamar brillo.
El valor de un color es independiente de
su tono o de su intensidad. Cuando
conviertes una imagen en color a blanco
y negro, eliminas el tono, no así las
relaciones tonales, que permanecen.

Aspectos del color La sombra es una El tinte es una La saturación

Todo color puede ser descrito con re- variación del tono variación del tono (también
producida por la producida por la denominada
lación a un rango de atributos. El co- adición de negro. adición de blanco. croma) indica la
nocimiento de estas características pureza relativa de
puede ayudarte a elegir y combinar un color a medida
que disminuye
los colores. Utilizar colores con valo- o aumenta su
res muy distintos tiende a resaltar las contenido de gris.
formas y a concentrar la atención so-
bre ellas, mientras que la combinación
de colores con valores próximos sua-
viza la distinción entre los diferentes
elementos.

Estos colores son Estos colores son

cercanos en cuanto cercanos en cuanto
a valor e intensidad, a valor y tono,
y ligeramente pero diferentes en
diferentes en tono. intensidad.

Rueda de colores graduada Cada tono de
la rueda de colores se muestra aquí en
una serie progresiva de valores (sombras
y tintes). Advierte que el punto de mayor
saturación no es el mismo para cada tono.
El amarillo posee mayor intensidad hacia el
extremo más luminoso de la escala de valor,
mientras que el azul es más intenso en la
zona más oscura.
85 Color
Utiliza la rueda de colores graduada para
buscar combinaciones que sean similares
en valor o saturación, o bien para construir
relaciones de contraste. Alumno: Robert
Lewis. Asignatura: Estudio del Máster de
Diseño Gráfico.
86  Diseño gráfico: nuevos fundamentos
Modelos de color
Las superficies absorben ciertas on-
das de luz y reflejan otras en los recep-
tores cromáticos (conos) de nuestros
ojos. La luz reflejada es la que vemos.
Los colores primarios de la luz visible
son rojo, verde y azul. Este sistema re-
cibe el nombre de “aditivo” porque a
partir de estos tres colores primarios
se crean todos los tonos del espectro.
En teoría, combinando pintura
roja y verde deberíamos obtener ama-
rillo. En la práctica, sin embargo, la
mezcla de estos pigmentos produce
un marrón negruzco. Esto se debe a
que los pigmentos absorben más luz
de la que reflejan, lo que hace que
toda mezcla sea más oscura que los
colores originales. Cuantos más colo-
res se mezclan, menos luz se refleja.
Por ello, los sistemas de color basados
en pigmentos reciben el nombre de
“sustractivos”.
Los métodos de impresión do-
mésticos y offset utilizan un sistema
sustractivo denominado CMYK. Em-
plea colores no estándar porque la
luz que reflejan los pigmentos cian y
magenta produce al mezclarse tonos
más puros que la que reflejan el azul y
el rojo.
■+■=■
■+■=■
■+■=■
■+■+■=■
Con las iniciales anglosajonas CMYK (cian,
magenta, yellow [amarillo] y black [negro])
se designa a los “colores de proceso” y el
proceso de impresión a todo color se
llama “cuatricromía”. El sistema CMYK
se emplea en los procesos de impresión.
Las impresoras a color de chorro de tinta
y láser utilizan CMYK, así como los equipos
comerciales de impresión en offset que
se usan para imprimir libros como este.
En principio, la mezcla de cian, magenta
y amarillo debería producir negro, pero
en la práctica la mezcla resultante no es
lo suficientemente rica para reproducir
imágenes en color con un rango tonal
completo. Por ello se precisa de la adición
del negro para completar el proceso de
cuatricromía.
Tinta transparente Las tintas de los
impresores son transparentes, de manera
que la mezcla de colores se produce a
medida que estos se ven unos a través
de otros. La mezcla de colores también es
un fenómeno óptico, cuando la imagen
se fragmenta en pequeños puntos de
tamaño variable y el ojo mezcla los colores
resultantes.
■+■=■
■+■=■
■+■=■
■+■+■=
RGB es el sistema aditivo utilizado para
diseñar en pantalla. Combina porcentajes
de luz roja, verde y azul para generar los
colores del espectro. Cuando se mezclan
con intensidad plena se obtiene blanco.
Si la emisión de luz (y por tanto la de color)
es igual a cero, se obtiene negro. Todo color
puede ser descrito en valores RGB, CMYK o
mediante otros modelos cromáticos. Cada
modelo (denominado un “espacio de color”)
utiliza valores numéricos para transmitir
información acerca del color de manera
uniforme, a lo largo y ancho del planeta y en
diversos medios y soportes. Los diferentes
monitores, las condiciones de impresión, el
tipo de papel y la luz del entorno en el que se
percibe afectan a la apariencia final del color.
Los colores rara vez se traducen a la
perfección de un espacio a otro.
Luz transparente El medio de la luz
también es transparente. Los colores de
una imagen emitida se generan por la
mezcla directa de luz de diferentes colores,
así como por la combinación óptica de
pequeños píxeles.

Mezcla óptica de colores Este detalle del
papel impreso de una valla publicitaria
muestra el principio que sustenta el proceso
de impresión en cuatricromía (CMYK). Vistos
desde la distancia, los puntos de color se
87 Color
mezclan ópticamente. Observados de
cerca, su patrón se hace manifiesto. Con
independencia del modelo de color que
emplee tu software, lo que ves en la pantalla
es RGB; y lo que ves impreso es CMYK.
88  Diseño gráfico: nuevos fundamentos

Un mismo color, efectos diferentes El tono

neutral que atraviesa estos tres cuadrados
de color es el mismo en cada caso. Adquiere
un tono o un valor ligeramente diferente
dependiendo del contexto.

Interacción del color

Josef Albers, un pintor y diseñador que
trabajó en la Bauhaus antes de emigrar
a Estados Unidos, estudió el color con
un sistema riguroso que influyó en di-
versas generaciones de profesores de
arte.2 Al pedir a sus estudiantes que tra-
Efecto Bezold Johann Friedrich Wilhelm bajaran en hojas preimpresas en papel
von Bezold fue un físico alemán que vivió de color, les obligaba a analizar y a ex-
en el siglo xix. Fascinado por la luz y el color, perimentar cómo la percepción del co-
fue también un aficionado a la confección lor cambia con relación a la forma en
de alfombras. Advirtió que si en una
alfombra cambiaba uno solo de los colores que cualquier color se yuxtapone con
entretejidos con otros, podía obtener un otros.
resultado completamente diferente. Así, Los colores están mezclados en el
la adición de un color más oscuro podía ojo, como lo están directamente en la
influir en el resultado general al oscurecerlo,
mientras que añadir un color más claro paleta del pintor o en la imprenta. Este
provocaba el efecto contrario en la pieza. hecho afecta a la forma en que los di-
Dicho efecto se conoce con el nombre de señadores crean patrones y texturas, y
mezcla óptica. se explota en métodos de impresión
digitales y mecánicos, que emplean
pequeñas cantidades de tonos puros
para conseguir innumerables variacio-
nes cromáticas.
Los diseñadores yuxtaponen los
colores para crear climas y cualidades
específicos, y utilizan un color determi-
nado para neutralizar o intensificar otro.
Comprender cómo interactúan los colo-
Vibración y valor Cuando dos colores res ayuda a todo diseñador a controlar
poseen valores muy próximos, se produce el poder del color y a probar sistemá-
un efecto de intensificación: en el cuadrado ticamente diversas variaciones sobre
de la izquierda, el verde parece luminoso e
una misma idea.
inestable. Sin embargo, cuando la diferencia
de valor es acusada, como sucede en la
imagen de la derecha, el verde parece más 2. Josef Albers, La interacción del color,
oscuro. Alianza Editorial, Madrid, 2003.
 89 Color
Color + blanco

Color + negro

Color + gris

Complementarios

Complementarios
cercanos

Colores análogos
90  Diseño gráfico: nuevos fundamentos
Diseñar con color
A diferencia de los pintores, que sue-
len producir decenas de colores de
manera espontánea, el diseñador tra-
baja con el color de una forma mucho
más sistemática. En lugar de mezclar
colores sobre la marcha, suele ele-
girlos de librerías con muestrarios y
preestablecerlos como valores globa-
les dentro de un mismo proyecto. Los
colores pueden adoptar diferentes
funciones en un proyecto de diseño.
Muchas campañas de identidad cor-
porativa, páginas web, carteles, se-
ñaléticas y otros elementos gráficos
emplean un limitado número de colo-
res, que cubren a su vez un rango de-
terminado de valores y temperaturas
cromáticos. Una paleta puede constar
de blanco, negro y uno o dos colores
que añadan tonalidades. Al ocupar
un terreno intermedio entre el negro
y el blanco, un color tonal permite
componer los textos tanto en negro
como en blanco, incrementando así
la gama cromática de un diseño. La
inclusión de tonos cálidos y fríos en
una misma paleta genera una sen-
sación de plenitud visual, como una
ensalada que contiene toda la gama
posible de sabores y texturas. Si bien
las tecnologías digitales permiten al
diseñador emplear numerosos co-
lores sin coste alguno adicional, la
creación de sistemas cromáticos si-
gue siendo un pilar de la comunica-
ción eficaz.
1 Right to equality
11 Right to be considered
innocent until proven guilty
2 Freedom from discrimination 21
12 Freedom from interference
with privacy, family & home
3 Right to life, liberty, and 22
personal security
13 Right to free movement in and
out of the country
4 Freedom from slavery
14 Right to asylum in other
23
countries from persecution
5 Freedom from torture and 24
degrading treatment
15 Right to a nationality and the
freedom to change it
6 Right to recognition as a person 25
before the law
16 Right to marriage and family
7 Right to equality before the law 26
17 Right to own property
8 Right to remedy by a competent
tribunal
27
18
Freedom of belief and religion
9 Freedom from arbitrary arrest 28
and exile
19 Freedom of opinion and
information
10 29
Right to fair public hearing
20 Right of peaceful assembly
and association
30
Negro + Uno El amarillo es suficientemente
profundo para dar soporte a la tipografía en
blanco y garantizar su legibilidad.
Azul + Amarillo = Verde Esta aplicación de
teléfono móvil registra la duración y la
intensidad del ritmo cardiaco durante la
práctica de ejercicio. Utiliza una gama de
colores escalonados para transmitir la
información de forma directa y comprensible.
Alumno: Alex Jacque. Asignatura: Estudio del
Máster de Diseño Gráfico.
RIGHT TO
UNIVERSAL RIGHT TO
UNIVERSAL
EQUALITY
DECLARATION EQUALITY
DECLARATION
OF HUMAN
BEFORE OF HUMAN
BEFORE
RIGHTS RIGHTS
THE LAW THE LAW
1 Right to equality
11 Right to be considered
innocent until proven guilty
Right to participate in 2 Freedom from discrimination 21 Right to participate in
government and in elections government and in elections
12 Freedom from interference
with privacy, family & home
Right to social security 3 Right to life, liberty, and 22 Right to social security
personal security
13 Right to free movement in and
out of the country
Right to desirable work and to
join trade unions
4 Freedom from slavery
14 Right to asylum in other
23 Right to desirable work and to
join trade unions
countries from persecution
Right to rest and leisure 5 Freedom from torture and 24 Right to rest and leisure
degrading treatment
15 Right to a nationality and the
freedom to change it
Right to adequate living standard 6 Right to recognition as a person 25 Right to adequate living standard
before the law
16 Right to marriage and family
Right to education 7 Right to equality before the law 26 Right to education
17 Right to own property
Right to participate in in the
cultural life of the community
8 Right to remedy by a competent
tribunal
27 Right to participate in in the
cultural life of the community
18
Freedom of belief and religion
Right to a social order that 9 Freedom from arbitrary arrest 28 Right to a social order that
articulates this document and exile articulates this document
19 Freedom of opinion and
information
10 29
Community duties essential to a THE Right to fair public hearing Community duties essential to a
THE
free and full development free and full development
UNIVERSAL 20 Right of peaceful assembly UNIVERSAL
DECLARATION and association DECLARATION
OF HUMAN OF HUMAN
Freedom from state or personal
interference in the above rights
RIGHTS 30 Freedom from state or personal
interference in the above rights
RIGHTS
Negro + Dos El cálido rojo salmón y el frío
azul verdoso logran configurar una paleta
redonda y completa. Alumno: Michael
Shillingburg. Asignatura: Tipografía II.
Profesora: Ellen Lupton.
 91 Color
El negro es un color Esta interfaz usa
una gama mínima de colores para
comunicar acciones simples. Empleados
convincentemente, con imaginación
y pericia, los tonos negros y grises se
convierten en protagonistas de la paleta por
derecho propio. Alumno: Michael Bonfiglio.
Asignatura: Estudio del Máster de Diseño
Gráfico.
92  Diseño gráfico: nuevos fundamentos

Monocromía Un único tono de

azul expresa la actitud directa y sin
concesiones de este proyecto de
identidad corporativa. Los tonos más
suaves de azul y la mezcla de azul y
negro logran desplegar una gama tonal
amplia dentro de un espectro limitado.
Alumna: Amanda Buck. Asignatura:
Estudio del Máster de Diseño Gráfico.
 93 Color
Luz dura La identidad de este museo usa el
contraste entre un azul intenso y frío y el rojo
puro parar hacer referencia al modelo de
color RGB. Alumna: Katrina Keane. Asignatura:
Estudio del Máster de Diseño Gráfico.

Caliente y frío Unos colores primarios simples

sirven como fondo para tipos de letra en
blanco y negro. Alumno: Shiva Nallaperumal.
Asignatura: Estudio del Máster de Diseño
Gráfico.
 94 
94 Diseño
Graphicgráfico:
Design:nuevos
The New

ission
fé café ission
ission
admission café

n ssion
admission café
ion
admission café
ionmission

admission café
admission café
admission café
fundamentos

nmiss
Basics

adm
iomi
adm
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caféissiocafé
café
fé
ssion café
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admission café
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ad
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admission café admission café
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café caadmcafé
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admission café
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ad
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admission café
admission café
admissad
café ca
missad
admissad
ca
adfé
ca

o
tea
tea coffee coffee espress espresso
Earl Gray Latte
House Blend House Blend Caxpuccino Latte
Earl Gray Vanilla RoobiosAmericano Americano Café mocha Caxpuccino
Vanilla Roobios Green Tea Mexican Mexican
admission

Green Tea Indian Spice Chai Cortado Café mocha

Decaf Decaf
Indian Spice Chai Ginger Peach Affogato Cortado
admission

Ginger Peach Chamomile Lemon Affogato

Chamomile Lemon Superfruit Green
Superfruit Green

coffee espres so
tea
café

Latte
House Blend
cocoa
café

Earl Gray soup Americano yogurt

frozen hot
Caxpuccino
frozen yogurt
soup
Vanilla Roobios Mexican
Café mocha
Cortado
hot cocoa
Green Tea Decaf
Spice Chai goulash soup
Indian soup orginal orginal Affogato
goulash A Hungarian soup made
chocolate
Ginger Peach chocolate
admission

A Hungarian soup made

Chamomile Lemon with beef, pork, paprika,
raspberry raspberry
with beef, pork, paprika,
peppers, tomato, potato
Superfruit Green
tomato, potato
peppers, and onion.
and onion.

frozen yogur t hot cocoa

café

soup
orginal
goulash soup chocolate
A Hungarian soup made raspberry
with beef, pork, paprika,
peppers, tomato, potato
and onion.
é ssion
admission
admi
café
caf
admission
café

Análogos naturales Los tres colores que conforman

Analogous
la paleta de Naturals The three
este proyecto colors that
de identidad corporativa
makeun
para upmuseo
the palette
ocupan of posiciones
this museum muy cercanas en
branding
el project come
círculo cromático fromdel
o rueda positions
color. La elegancia
located
de near each
sus tonos other
suaves, pocoonsaturados,
the color wheel.
transmite una
The gently
cualidad muted, Alumna:
orgánica. desaturated
Iris hues convey
Sprague. Asignatura:
an organic
Estudio del quality.
Máster Iris Sprague,
de Diseño MFA Studio.
Gráfico.

04_GraphicDesignTheNewBasics_2ndEdition_088-175_ToP.indd 94 2/9/15 4:50 PM

 95 Color
Complementarios cercanos El naranja rosado y
el violeta profundo empleados en esta identidad
corporativa ocupan posiciones contiguas en
la rueda de color, creando una sensación de
armonía en una paleta que abarca lo cálido y lo
frío. Alumno: Louis Luo. Asignatura: Estudio del
Máster de Diseño Gráfico.
 r
rr rr r

rr
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96  Diseño gráfico: nuevos fundamentos

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rr rr
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r
Joanna Marshall Katie Evans Ellen Kling

Los tonos neutrales y Al cambiar los colores Los colores con

terrosos se combinan
para configurar un
patrón bastante
general, mientras que
una paleta de fuertes
contrastes de valor
y tono produce un
efecto más lineal.
de los elementos valores próximos, pero
del fondo y del diferentes en tono
frente aparecen y crean un efecto vibrante
desaparecen formas pero contenido, aún
completamente más suavizado cuando
nuevas. los colores que se
emplean son análogos.

Elizabeth Tipson

Énfasis selectivo Estos estudios utilizan
patrones tipográficos para explorar cómo
el color altera no solo su tono general, sino
también la manera en que sus formas y
figuras son percibidas. El color afecta tanto
a las partes como al todo. Cada estudio
comienza con un patrón en blanco y negro
construido a partir de una sola letra y
tipografía.
Los experimentos con el tono, el valor y la
saturación, así como con la yuxtaposición
de colores análogos, complementarios
y complementarios cercanos afectan a la
sensación que transmiten los patrones y
a su comportamiento. Mediante el énfasis
selectivo, algunos elementos sobresalen
y otros se alejan. Asignatura: Tipografía I.
Profesora: Jennifer Cole Phillips.