Adidas AG es una compañía multinacional alemana fundada en 1949 dedicada a la fabricación

de calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el deporte y la moda (bolsos,
camisas, relojes, anteojos, etc.), y patrocinadora de eventos y figuras deportivas a nivel
mundial. Adidas es el segundo mayor fabricante de artículos deportivos del mundo después de
Nike.2

Es uno de los mayores proveedores de material deportivo,1 con unos ingresos que superan los
14 534 millones de dólares estadounidenses y un total de aproximadamente 60 000
empleados.1 La marca tiene un valor de 6 800 millones de dólares estadounidenses, lo que la
convierte en la segunda marca más valiosa entre las corporaciones deportivas.

Historia

Tienda de Adidas en Vaughan Mills, Canadá.

Soldado alemán con el arma antitanque Panzerfaust que era ensamblada en la fábrica de
Adidas, en Herzogenaurach, durante la Segunda Guerra Mundial.

Inicios

El jugador de cricket indio Sachin Tendulkar, golpeando con su bate de críquet personalizado
de Adidas.

La empresa Adidas, fundada en enero de 1949, tiene sus orígenes en las empresas previas de
la familia Dassler: la llamada «Gebrüder Dassler Schuhfabrik», fundada a principios de la
década de 1920 en Alemania por Adolf Dassler junto con su hermano Rudolf Dassler.
Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para
deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos
lograron colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue
fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín 1936. Ese año,
Dassler persuadió al velocista estadounidense para usar sus clavos hechos a mano en los
Juegos Olímpicos. Después de las cuatro medallas de oro de Owens, el nombre y la reputación
de los zapatos Dassler se hicieron conocidos por los deportistas del mundo y sus entrenadores.
Los negocios tuvieron éxito y los Dassler vendían 200 000 pares de zapatos cada año antes de
la Segunda Guerra Mundial.3

Durante la guerra

Durante la Segunda Guerra Mundial, la fábrica se transformó, como muchas otras, pasando a
ser proveedora de la Wehrmacht. Aparte de botas militares, produjeron el Panzerfaust, el
lanzagranadas alemán. Rudi fue movilizado, mientras que Adi permaneció en Alemania.
Durante la ocupación estadounidense el negocio volvió a prosperar, gracias a la devoción de
estos por el deporte. Fue entonces cuando llamaron a Adi a explicar sus conexiones con el
Partido Nazi y las Waffen SS, convenciéndose de que su hermano lo había delatado.
Escisión

Rudolf Dassler fundó su propia fábrica, PUMA AG, en 1948. Como consecuencia, Adi Dassler
tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como «adidas», la cual fue
registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la
empresa procede del nombre de su fundador, Adi, diminutivo de Adolf, y das, primera sílaba
del apellido.

A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma fuese la primera
en entablar una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el
objetivo de desarrollar mejores productos. Al mismo tiempo fue pionero en usar a estrellas
deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst logró crear un imperio que tuvo
su apogeo hasta finales de los 80.

Proveedor oficial de la FIFA

Artículo principal: Anexo:Patrocinios de Adidas

En 1963 Adidas pretende agrandar su negocio y ampliarlo (lo esta consiguiendo) ofreciendo
balones de fútbol.4 Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la
Copa Mundial de Fútbol. En este evento, Adidas se encarga de proveer los balones y la
vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas
Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los
derechos del evento de 2010 y 2014. Más tarde, en noviembre de 2013, la marca y FIFA
confirmaron que su alianza seguirá hasta el año 2030.5

Crisis

Un zapato «Stan Smith» estilo Adidas, con las tres barras paralelas de la compañía

En 1987, Horst Dassler, quien había tomado las riendas de la empresa tras la muerte de su
padre, muere a la edad de 51 años. Con este acontecimiento, la firma atravesó por su periodo
más crítico, marcado principalmente por la intensa competencia, especialmente de la firma
estadounidense Nike, y por la administración de Bernard Tapie, caracterizada por los
escándalos financieros.

La compañía fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por 1600 millones de francos
(actualmente 243,9 millones de euros), que Tapie pidió prestados. Tapie era entonces un
famoso especialista en rescatar empresas en bancarrota, un negocio con el cual formó su
fortuna personal. Sin embargo, en 1992, Tapie se declaró en bancarrota; el banco Crédit
Lyonnais quedó a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida finalmente a Robert
Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapie y primo de la actriz Julia Louis-Dreyfus. Louis-Dreyfus
era hasta ese momento presidente del equipo de fútbol Olympique de Marseille, equipo por el
cual Tapie tenía una estrecha relación.

En la misma década de 1990, Adidas causó admiración con el jersey para la selección de fútbol
de Alemania (el que usaron para el Mundial Estados Unidos 94), ya que este tenía como
principal detalle unos rombos de vistosos colores. Entonces, este mismo diseño fue usado para
el Club América de México de 1994 y después en 1996 para el Club River Plate en el Torneo de
Apertura 1996 de Argentina que resultó campeón, siendo uno de los mejores trabajos de
Adidas en cuanto al fútbol.

Resurgimiento y actualidad

El trébol de Adidas, logo original hasta 1994; ahora se utiliza en Adidas Originals.

Como CEO de la empresa, Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compañía. En 1997,

Adidas AG adquirió al fabricante francés de equipos de esquí Salomon Group, cambiando su
nombre corporativo a Adidas-Salomon AG. Dicha compra incluyó la marca de palos de golf
TaylorMade.

En el año 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa. En el mismo año, Adidas
creó una marca para golf, llamada «Golf SwinMariBall», en la que se une con una marca
llamada «AlGolf» (que son del mismo creador). Luego de esa gran campaña Adidas siguió
creando ropa para el golf, lo cual ha sido muy bueno para todos los golfistas; pero más tarde
las empresas con las que se había aliado Adidas (Golf SwinMariBall y AlGolf) quedaron
convertidas en Adidas.

En septiembre del año 2004, Adidas reclutó a la diseñadora inglesa Stella Mc Cartney, alianza
en la que la marca se acerca a la alta costura con la línea «Adidas by Stella Mc Cartney». Ese
mismo año se lanzó la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la Adidas 1, fruto de
más de 20 años de desarrollo. Fue un negocio muy lucrativo para la fábrica, ya que más de 10
000 deportistas lo compraron.

El 3 de mayo de 2005, Adidas anunció públicamente la venta de la compañía Salomon Group

por 485 000 000 € a la compañía Amer Sports de Finlandia. En agosto de 2005, Adidas declaró
su intención de comprar a su rival Reebok por 3100 millones de dólares. Tras llevar a cabo la
operación, la compra de Reebok permite reforzar la posición de la compañía en Estados
Unidos y acercarse más a Nike.

El 11 de abril de 2006, Adidas anunció un acuerdo por once años para ser proveedor del
vestuario oficial de la NBA. También firmó un contrato con distintos jugadores famosos de la
NBA, entre los más destacados Derrick Rose, Kevin Garnett, Tim Duncan, Jrue Holiday, Tracy
McGrady y Dwight Howard.

El 1 de octubre de 2016, el danés Kasper Rorsted reemplazo a Herbert Hainer en la dirección

de Adidas.6