DISEÑO I: Lic.

David Belisle
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO

EL LOGOTIPO
El Logotipo
Tipos y claves de un buen logotipo.
 Algunos ejemplos Famosos

El fundador de la compañía, Phil Knight, se inspiró en la diosa

griega Niké para su nombre y para su logo en el símbolo de la
victoria, representado por una “V”. De hecho, la famosa pipa
de Nike es una “v” estilizada, diseñada por Carolyn Davidson,
a la que sólo le pagaron 35 dólares.
 Algunos ejemplos Famosos

Jeff Bezos quería un nombre para que su compañía

empezara con A, de modo que apareciera en los
primeros lugares por orden alfabético. Empezó a
buscar en el diccionario y se detuvo en “Amazon”
porque era el río que él consideraba el más grande
del mundo, al igual que deseaba que lo fuera su
compañía. (Además de la sonrisa).
 Algunos ejemplos Famosos

“Carrefour” significa en francés “cruce de caminos”

-porque el primer local estaba, justamente, en la
intersección de dos calles- y su logo forma entre los
dos signos rojos y azules una linda “c”.
 Algunos ejemplos Famosos
El logo de McDonalds es fácil de interpretar. Es una gran M
estilizada, pero significa mucho más. Son dos arcos de oro
que al unirse forman la letra M. Los arcos dorados, querían
representar que manejar una franquicia de McDonalds es
como tener una mina de oro, o bien que bajo esos arcos de
oro es donde hay que descansar. La idea del logo apuntaba
no tanto a sus consumidores finales, sino en llegar a más
emprendedores que se inclinen por abrir un nuevo local de
McDonalds.
 Tipos de Logotipo
• RESPECTO A SU FORMA:

• SIMBÓLICO: Logotipos que son solo un símbolo, fuera de serie,

sencillo y que es emblemático de una empresa.

• TIPOGRÁFICO: Logos cuyo diseño es solo de texto con un estilo

tipográfico.

• SIMBÓLICO Y TIPOGRÁFICO: Logotipos diseñados con texto y un

símbolo alrededor de su tipografía.

• EMBLEMA: Un Emblema tiene texto y símbolos también, pero en

este tipo la tipografía se encuentra en el interior del símbolo.
 Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU FORMA:

SIMBÓLICO TIPOGRÁFICO SIMB+TIPOG EMBLEMA

 Tipos de Logotipo
• RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:

• ABSTRACTO: El símbolo representa una forma real en sentido

figurado, difícil de identificar a primera vista y que promueve los
propósitos de la empresa de una manera simple.

• DESCRIPTIVO: El símbolo es representado en una forma realista

que identifica muy fácilmente los atributos y servicios de la
Empresa.

• ILUSTRADO: El símbolo del Logotipo es un dibujo ilustrado, con

luces, sombras, volumen y perspectiva.

• TRIDIMENSIONAL: Creado con parámetros 3D.

 Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:

ABSTRACTO DESCRIPTIVO ILUSTRADO TRIDIMENSIONAL

 Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:

o GRADUALES: Su característica principal es el gradiente del color en

sus elementos.

o MONOLINEALES: Sus formas son diseñadas como si se estuviera

dibujando con un lápiz, solo con rayas y contornos.

o SERIADOS: Un texto que puede usar varios símbolos, o un símbolo

que puede usar varios textos (o una variación del símbolo). Suelen
utilizarse para diferenciar productos.
 Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:

GRADUALES MONOLINEALES SERIADOS

 Claves de un buen Logotipo

•SIMPLE: No hay que confundir calidad con complejidad en el diseño.

•ADECUADO: el logo de una empresa debe ser coherente con ella, con la
imagen que ésta quiere transmitir.
•ATRACTIVO: para que un logo llegue a establecerse en el mercado y en la
mente del público es necesario que ante todo impacte a las personas apenas
éstas lo vean.
•VERSÁTIL: La aplicabilidad de un logo es su capacidad de adaptarse a distintos
tamaños, colores y superficies sin perder su legibilidad.
•ORIGINAL: Diferenciarse de la competencia. Capturar la esencia de la
compañía.
•CONSIDERACIÓN DE A QUIÉN SE DIRIGE: Los elementos gráficos serán
seleccionados teniendo en cuenta a las personas a las que se dirige el logo
(color, líneas…).