Asignatura Datos del alumno Fecha

Apellidos:
ADMINISTRACION
ESTRATEGICA
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Actividades

Caso práctico: Juan Valdez

En el caso Juan Valdéz,: Innovación y cafetización, se aborda la estrategia de

posicionamiento del producto Café de Colombia, bajo la marca Juan Valdez en el
mercado USA, y se analizan y presentan las vicisitudes que el desembarco con
cafeterías propias ha significado; dado los resultados, en un momento dado la empresa
Promotora del Café de Colombia se plantea reducir la inversión y un repliegue que
significaría cerrar parte de los establecimientos abiertos en USA; al participante se le
preguntarían las siguientes cuestiones:

¿Qué resultados ha conseguido Procafecol con el lanzamiento de la marca Juan

Valdez representativa del café de Colombia; que impacto tiene sobre la valoración de
la marca?
¿Qué rasgos tiene la estrategia de marketing y comunicación, y cuáles son las
acciones publicitarias más importantes?
¿Cuál es la diferencia y ventaja competitiva de Starbucks frente a Juan Valdéz, y
cuáles son los rasgos diferenciadores en su política promocional?
¿Deberían cerrar la cafetería de Times Square?, indiquen sus reflexiones sobre las
que basan su recomendación.

Extensión máxima: dos folios.

 ¿Qué resultados ha conseguido Procafecol con el lanzamiento de la
marca Juan Valdez representativa del café de Colombia; que
impacto tiene sobre la valoración de la marca?
 ¿Qué rasgos tiene la estrategia de marketing y comunicación, y
cuáles son las acciones publicitarias más importantes?
 ¿Cuál es la diferencia y ventaja competitiva de Starbucks frente a
Juan Valdéz, y cuáles son los rasgos diferenciadores en su política
promocional
 ¿Deberían cerrar la cafetería de Times Square?, indiquen sus
reflexiones sobre las que basan su recomendación.
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