Manual Identidad Corporativa Ayuntamiento de Utrera

Manual
de identidad
corporativa del
Ayuntamiento
de Utrera
3 Introducción
4 Elementos Corporativos
5 Elementos Secundarios
6 Marca Institucional
8 Áreas
10 Marca de promoción Turística
11 Tipografía Logomarca
12 Tipografía Corporativa
13 Colores Corporativos
14 Versión a una tinta
16 Sistema de espaciados
22 Banda Corporativa
29 Colaboradores y Patrocinios
30 Aplicación de Papelería
40 Documentación Interna
44 Señalizaciones
51 Sello
52 Indiana
53 Vehículos oficiales
59 Ropa de trabajo
Introducción
El manual de identidad La imagen corporativa es uno de los activos

más valiosos de una empresa.
corporativa del Ayuntamiento El buen uso de la imagen Corporativa del
de Utrera es una guía de uso Ayuntamiento de Utrera fortalece el recono

cimiento, construyendo una imagen sólida y
normalizada para la correcta diferenciada, transmitiendo un único estilo y

personalidad.
aplicación de los elementos Este Manual de Imagen Corporativa define las
que conforman la marca. normas para el uso correcto de la imagen del

Ayuntamiento de Utrera.
En él se ofrecen las herramientas y pautas

necesarias para asegurar la coherencia y
consistencia en la presentación.
Es una herramienta indispensable y de

obligado seguimiento para todas las áreas de
la organización.
Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 3

Elementos Corporativos
Escudo Institucional Logo Horizontal
Logo Vertical

Elementos Secundarios
A través de esta iconografía

se representan los lugares
más representativos de
Utrera formando así parte
de la identidad corporativa
del Ayuntamiento y actuando
como elementos secundarios.
Castillo de Iglesia de Santuario de Virgen de
Utrera Santa María Consolación Consolación
de la Mesa
Fuente de los Arco de Iglesia de Parroquia de

Ocho Caños la Villa Santiago San José
Casa Surga Iglesia Biblioteca Teatro Municipal

San Francisco Municipal

Marca Institucional
La marca institucional es la convivencia

entre el logotipo y el escudo oficial
del Ayuntamiento de Utrera. Estos
dos elementos corporativos deben ser
compuestos tal cual se muestra en este
manual y en ningún momento deben
relacionarse de otra forma.
El escudo se adaptará cromáticamente al
logotipo utilizado, de esta forma se creará Delegación
una composición más compacta y generará
mejor relación entre los dos elementos. En de Cultura
el ejemplo podemos ver como se relacionan
entre sí de forma monocromática.
Delegación
de Cultura

Delegación
de Cultura
Marca Institucional
Delegación
Delegación
Delegación
de Cultura
de Cultura
de Cultura
Uso incorrecto. Delegación

Delegación
de Cultura
de Cultura
Delegación Delegación Delegación
de Cultura de Cultura de Cultura
No deformar
Delegación Delegación Ayuntamiento Utrera DelegacDelegación

ión
de Cultura de Cultura Delegación de Cultura
de Cultura
No cambiar la fuente tipográfica. de Cultura
Delegación
Delegación
de Cultura
de Cultura
No modificar la disposición de los elementos.
No modificar la línea base.

Áreas
1. Logotipo + Delegación
2. Logotipo + Delegación + Escudo
Delegación
de Cultura
Delegación
de Cultura
Delegación
de Cultura
Delegación
de Cultura

Áreas
Delegación
de Cultura
Uso incorrecto. Delegación

de Cultura
No deformar
Delegación
DelegaciÛn
de
deCultura
Cultura
No cambiar la fuente tipográfica.
Delegación
Delegación de Cultura Delegación
Delegación
de Cultura de Cultura de Cultura
Delegación Delegación Delegación

de Cultura Delegación
de Cultura de Cultura
de Delegación
Cultura
de Cultura
No modificar la línea base.

Delegación
de Delegación
Cultura
de Cultura

Marca de promoción Turística
Marca formal de promoción turística para el


Tipografía Logomarca
Futura LT Book
Futura LT Bold

Tipografía Corporativa
Futura STD Light

Futura STD Bold
AEIOU aeiou
0123456789/
AEIOU aeiou
0123456789/
Colores Corporativos
Además de los colores

corporativos podrá utilizarse
el blanco y el negro en sus
versiones positivo y negativo.
Se especifican los colores

según el uso, para
documentos impresos y para
medios digitales o pantalla.
Impresión Digital
RGB 195 78 92
Pantone 200 U #C34E5C
RGB 233 176 8

Pantone 7405 U #E9B008

Versión a una tinta

Versión a una tinta
Utilizar siempre sobre fondo extendido, nunca

como pastilla.

Sistema de espaciados
Logotipo Vertical
Espacio mínimo de reserva

Logotipo Horizontal

Delegación
de Cultura
Logotipo Horizontal + Escudo
Delegación
de Cultura

Logotipo Horizontal + Área

Delegación
de Cultura
Delegación
de Cultura

Logotipo Horizontal + Área + Escudo
Delegación
de Cultura
Delegación
de Cultura

Marca de Promoción Turística

Banda Corporativa utrera.org
Convivencia del logotipo y url.
utrera.org
utrera.org
utrera.org

Construcción y Área de seguridad
utrera.org
1,25 x 1,25 x
4x
utrera.org
Área variable
utrera.org
utrera.org

Banda Corporativa
Uso del color en las bandas corporativas.
utrera.org
utrera.org
utrera.org
utrera.org
utrera.org
utrera.org
utrera.org
utrera.org
utrera.org
utrera.org

utrera.org
Uso incorrecto. utrera.org
utrera.org
No deformar
utrera.org
utrera.org utrera.org
utrera.org
utrera.org
No cambiar la fuente tipográfica de la url ni del logotipo.
utrera.org
utrera.org
utrera.org

utrera.org
utrera.org
utrera.org
utrera.org
utrera.org
No reproducir sobre fondos degradados.
utrera.org
utrera.org
utrera.org
No reproducir sobre fondos fotográficos o tramas.

utrera.org

utrera.org
Banda Corporativa
Uso correcto respecto al formato.
Cartel Vertical Cartel Horizontal
utrera.org

Banda Corporativa
En todas las publicaciones del Ayuntamiento

de Utrera, las submarcas, las marcas de
colaboradores y otras marcas ajenas al mismo Díptico
deben ser parte del “área de contenido”, y
dependen de la maquetación de la campaña.
En ningún caso forman parte de la banda
corporativa.
Dípticos y trípticos: Todos los folletos que
publique el Ayuntamiento de Utrera deben
llevar en la zona superior o inferior la banda
corporativa a sangre. Folleto
La proporción de la banda estará directamente
relacionada con el formato de la publicación.
La banda corporativa puede componerse
por la combinación de un máximo de cuatro
elementos informativos:
1. Logo Horizontal
2. URL
3. Otra información
4. Organiza y colabora
Y puede utilizarse en todas las variantes de
color establecidas en este manual.
ver página 24.
utrera.org
Otra información utrera.org
utrera.org
utrera.org
utrera.org
utrera.org
Ayuntamiento de Utrera utrera.org

Manual de Identidad 27
utrera.org
utrera.org
Banda Corporativa
Tríptico
Otra información utrera.org
utrera.org
utrera.org

utrera.org
Colaboraciones y Patrocinios
Por norma general las marcas o logotipos de

los colaboradores o patrocinios deben situarse Área Reservada para Colaboradores
justo encima de la banda corporativa como
muestra la ilustración.
También se especifica en la ilustración una
forma de establecer “categorías”.
En el caso de que se requiera la utlización de
1, 2 o 3 logotipos de colaboradores, podrán
integrarse a la maquetación de la campaña,
siguiendo los criterios de diseño de la misma,
pero siempre fuera de la banda corporativa. utrera.org
Separación de categorías
utrera.org

Aplicación de Papelería
Tarjetas de visita
Nombre y Apellidos
Nombre del cargo
Ayuntamiento de Utrera
Plaza de Gibaxa, 1, 41710 Utrera, Sevilla
T +34 954 86 00 50
Nombre@gmail utrera.org

Plantillas de cartas Información Información

Nombre del cargo Nombre del cargo
Ayuntamiento de Utrera Ayuntamiento de Utrera

Plaza de Gibaxa, 1, 41710 Utrera, Sevilla Plaza de Gibaxa, 1, 41710 Utrera, Sevilla
T +34 954 86 00 50 T +34 954 86 00 50

Plantillas de cartas Nombre y Apellidos

Nombre del cargo
Alcaldía y Delegación Delegación de Cultura
Nombre y Apellidos
Nombre del cargo
T +34 954 86 00 50
utrera.org

Tarjetón
Nombre del cargo

en dos líneas
utrera.org

Existen dos tipos de invitaciones: una de

carácter oficial con fondo blanco y tipografía
corporativa en negro y otra que utiliza la
banda corporativa. Esta última para casos Invitación
donde el evento en sí ya tenga una imágen
Don Nombre Apellido1 Apellido2, Alcalde
corporativa establecida que necesita mantener.
Oficial y Presidente del Ayuntamiento de Utrera tiene
el honor de invitarle a los actos que se van a
celebrar.
Nombre, fecha e información adicional

del evento.
Banda Corporativa
Gráfica
del evento
utrera.org

T +34 954 86 00 50
utrera.org
Sobre Americano
Delegación
de Cultura
T +34 954 86 00 50
T +34 954 86 00 50
utrera.org
utrera.org
Delegación Delegación

T +34 954 86 00 50 T +34 954 86 00 50

Delegación
de Cultura
Sobres

T +34 954 86 00 50 utrera.org T +34 954 86 00 50 utrera.org
T +34 954 86 00 50 utrera.org

Carpeta
Ayuntamiento de Utrera / Plaza de Gibaxa, 1, 41710 Utrera, Sevilla / T +34 954 86 00 50 utrera.org

Carpeta de Expediente
Delegación
de Cultura
EXPEDIENTE
AÑO: NUM:
Ayuntamiento de Utrera / Plaza de Gibaxa, 1, 41710 Utrera, Sevilla / T +34 954 86 00 50 utrera.org

Licencia
EXCMO. AYUNTAMIENTO DE UTRERA SEVILLA
Don Secretario General del Excmo.

Ayuntamiento de esta Ciudad.
CERTIFICO: Que por Decreto de la Alcadía de fecha de de
se ha concedido a
Licencia Municipal de Apertura Expte. Núm.
Para la puesta en marcha de la actividad
sito en ,por haber quedado acreditado en el expediente incoado

al efecto, que se han cumplido los trámites reglamentarios, satisfechos los derechos que se señalan las
vigentes ordenanzas municipales según carta de pago, liq.nº de
Para que conste expido la presente que firmo y sello, con el visto bueno del Sr. Alcalde–Presidente.
Utrera, a de de
Vº Bº
EL ALCALDE – PRESIDENTE

Documentación Interna
210 mm
Formato A4: 210 · 297mm

Espacio reservado para cabecera
y pie de página. 62 mm
18,5 mm

110 mm
Delegación
de Cultura
Distribución correcta de la información en el Delegación margen superior 25 mm

de Cultura
formato para la documentación interna.

62 mm NOTA INTERIOR
Espacio reservado para/20
número:
título del documento
Plaza de Gibaxa, 1 · C.P. 41710 · Teléfono: 954860050 · Fax: 954860181 · www.utrera.org

Área de contenido
Texto obligatorio de protección de datos
Nº de registro de entidades locales 01410956 · Código DIR-3: L01410956

margen inferior
18,5 mm

Tipografía: ·TÍTULO:
Futura STD Heavy,

Cuerpo 9pt,
Interlineado 15pt,
Justificar Izq.
·CONTENIDO:
Enunciados: Textos secundarios:

Futura STD Heavy Futura STD light
MAYÚSCULA Cuerpo 7pt
CUERPO 9PT Interlineado 11pt
Textos: Justificar Izq.
Futura STD light
Cuerpo 9pt
Interlineado 13 pt
Justificar Izq.
·TEXTO OBLIGATORIO (PROTECCIÓN DE DATOS):
Futura Std Light,

Cuerpo 5pt,
Interlineado 7pt.

Delegación Delegación
Ejemplo de maquetación: Delegación

de Cultura
Delegación
de Cultura
Nota Interior: Autorización para el empadronamiento en el domicilio

número: /20 que se indica cuando se carezca de título de ocupación
de la vivenda cuando no figura nadie empadronado.
juridicoadministrativas de las que pueda Vd. ser titular en este ayuntamiento.Si lo desea puede ejercitar los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición previstos por la citada Ley, dirigiendo escrito al seños Alcalde–Presidente de este Excmo.
En cumplimiento de lo previsto de la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de Diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal, Ayuntamiento de Utrera le informa de que sus datos personales van a ser incorporados para su tratamiento a los correspon-
juridicoadministrativas de las que pueda Vd. ser titular en este ayuntamiento.Si lo desea puede ejercitar los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición previstos por la citada Ley, dirigiendo escrito al seños Alcalde–Presidente de este Excmo.
En cumplimiento de lo previsto de la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de Diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal, Ayuntamiento de Utrera le informa de que sus datos personales van a ser incorporados para su tratamiento a los correspon-
dientes ficheros municipales. La recogida y tratamiento de estos datos tiene como finalidad la comunicación y notificación de cualquier actuación administrativa, asi como la formación y mantenimiento de ficheros acreditativos de las distintas relaciones
dientes ficheros municipales. La recogida y tratamiento de estos datos tiene como finalidad la comunicación y notificación de cualquier actuación administrativa, asi como la formación y mantenimiento de ficheros acreditativos de las distintas relaciones
ORIGEN: Área Presidencia DATOS DE LA PERSONA AUTORIZANTE
Unidad Administrativa Nombre: DNI:
Departamento Primer Apellido: Segundo Apellido:
Referencia Vecino de: Domicilio:
Oficina Gabinete de Comunicación Social y Protocolo
DESTINO: Área Hacienda

Propietario Inquilino
Unidad Administrativa
Departamento
DIRECCIÓN DE LA VIVIENDA:
Referencia Gestión Presupuestaria
Oficina Gestión del Gasto
ASUNTO: Anulación de Crédito
SE PUEDEN ELIMINAR LAS SIGUIENTES RESERVAS DE CRÉDITO:
Ayuntamiento de Utrera. Plaza de Gibaxa, 1 / CIF P-4109500-A / DIR-3 L01410956 / Tfno. 95 486 00 50 / Fax 95 586 19 15
1. RC17/17
Ayuntamiento de Utrera. Plaza de Gibaxa, 1 / CIF P-4109500-A / DIR-3 L01410956 / Tfno. 95 486 00 50 / Fax 95 586 19 15
RELACIÓN DE PERSONAS AUTORIZADAS (1)

2. RC510.17
3. RC620.17 Nombre y Apellidos: DNI:
4. RC662.17
Nombre y Apellidos: DNI:
5. RC282.17
Nombre y Apellidos: DNI:
RECIBÍ: Nombre y Apellidos: DNI:
FECHA: Nombre y Apellidos: DNI:

EL/ LA
FDO.:
FIRMA DE LA PERSONA AUTORIZANTE:
Código Seguro de verificación: FkYr3+Z1o02EVTsgb0qQ==. Permite la verificación de la integridad de una copia de este documento electrónico en la
dirección: http://verificarfirma.utrera.org/verifirma/
Este documento incorpora firma electrónica reconocida de acuerdo a la Ley 59/2003, de Diciembre, de firma electrónica.
FIRMADO POR: FRANCISCO CAMPANARIO CALVENTE FECHA:

ID.FIRMA 10.1.90.2014 FkYr3+Z1o02EVTsgb0qQ== PÁGINA 1/1
NOTA: Es imprescindible que la presente autorizaciñon vaya acompañada de fotocopia del DNI de todas las personas que figuran en la presente autorización.
(1) Cuando n el domicilio no figure nadie empadronado y el solicitante del empadronamiento carezca de título acreditativo de la ocupación de la vivienda,
deberá presentarse además la fotocopia de la escritura de la propiedad en el caso de que el autorizante sea propietario, o del contrato de alquiler y último
recibo de pago del mismo, en el caso de ser inquilino.
FkYr3+Z1o02EVTsgb0qQ==

Señalizaciones
Señalética interna del Ayuntamiento de Utrera. Planta baja

Diseño de directorio normalizado. 01 Servicio de Atención al Ciudadano (S.A.C) – Estadística
02 Recursos Humanos – Notificaciones
Color corporativo: 03 Secretaría – Asesoría Jurídica
04 Tesorería
PANTONE 179 C
05 Salón Pompeyano
Tipografía: 06 Salón Árabe
Futura Medium 07 Informática
08 Grupo Político U.P.D.
09 Sindicatos
10 Grupo Político P.A.
11 Participación Ciudadana – Servicio de Inspección
12 Grupo Político P.S.O.E.
13 Grupo Político I.U.
14 Grupo Político P.P.
Planta alta
15 Intervención – Gestión de Ingresos
16 Urbanismo
17 Contratación – Negociado de Compras
18 Salón Chino – Salón Alemán
19 Alcaldía
20 Salón de Comisiones
21 Salón de Plenos
22 Obras de Infraestructuras

Señalizaciones
Señalética interna del Ayuntamiento de Utrera.

Diseño de subdirectorio normalizado.
Ejemplo de disposición
a una y dos líneas.
02 19
Color corporativo:
PANTONE 179 C
Recursos
Tipografía: Humanos Alcaldía
Futura Medium

Señalizaciones
Señalética interna del Ayuntamiento de Utrera.

Diseño de rótulo colgante direccional.
Color corporativo:
PANTONE 179 C
Tipografía:
Futura Medium
02 Recursos
Humanos

Señalizaciones
Composición de cartel para Edificios de Blanco sobre Negro

Interés Cultural en Utrera.
En esta sección se presentan los elementos,

sus relaciones y las pautas básicas para
configurar un sistema señalético para edificios
relacionados con el Ayuntamiento como Icono
puede ser la Biblioteca Municipal. (Simplificación
del Edificio)
Título
Futura STD Heavy 32pt
FUENTE DE
Interlínea 40pt LOS OCHO CAÑOS
Traking 60
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Texto dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,
Futura STD book 16pt sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
Interlínea 24pt laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Traking 30 Ut wisi enim ad minim
Logotipo
Marca de
promoción
Turística

Señalizaciones
Otros ejemplos.
PARROQUIA DE IGLESIA DE IGLESIA VIRGEN DE LA

SAN JOSÉ SANTA MARÍA DE SANTIAGO CONSOLACIÓN
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DE LA MESA Lorem ipsum dolor sit amet, Lorem ipsum dolor sit amet,
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Ut wisi enim ad minim Ut wisi enim ad minim. Ut wisi enim ad minim
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Señalizaciones
Otros ejemplos.
PARROQUIA FUENTE DE CASTILLO

DE CONSOLACIÓN LOS OCHO CAÑOS DE UTRERA
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Ut wisi enim ad minim Ut wisi enim ad minim Ut wisi enim ad minim

Señalizaciones
Otros ejemplos.
CASA BIBLIOTEA IGLESIA DE

SURGA MUNICIPAL SAN FRANCISCO
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Ut wisi enim ad minim Ut wisi enim ad minim Ut wisi enim ad minim

Sello
El sello del Ayuntamiento de

Utrera es la expresión mínima
de la “firma institucional” y la
marca promocional turística.
Tiene principalmente un
carácter práctico y funcional
de uso exclusivamente
interno.


Indiana

Vehículos oficiales
Rótulos para coches oficiales del

Vehículos de Medio Ambiente,
versión 1.


despliegue de la versión 1.


versión 2.


despliegue de la versión 2.


Vehículos de Parques y Jardines,
versión 1.


Vehículos de Parques y Jardines,
versión 2.

Ropa de trabajo
Mono de trabajo.

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Manual

El manual de identidad La imagen corporativa es uno de los ac­ti­vos

corporativa del Ayuntamiento El buen uso de la imagen Corporativa del

de Utrera es una guía de uso Ayuntamiento de Utrera fortalece el re­co­no­

normalizada para la correcta di­fe­ren­ciada, transmitiendo un único estilo y

aplicación de los elementos Este Manual de Imagen Corporativa de­fi­ne las

que conforman la marca. normas para el uso correcto de la imagen del

En él se ofrecen las herramientas y pautas

Es una herramienta indispensable y de

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 3

Escudo Institucional Logo Horizontal

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 4

A través de esta iconografía

Fuente de los Arco de Iglesia de Parroquia de

Casa Surga Iglesia Biblioteca Teatro Municipal

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 5

La marca institucional es la convivencia

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 6

Uso incorrecto. Delegación

Delegación Delegación Ayuntamiento Utrera DelegacDelegación

No modificar la línea base.

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 7

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 8

Uso incorrecto. Delegación

No cambiar la fuente tipográfica.

No modificar la disposición de los elementos.

Delegación Delegación Delegación

No modificar la línea base.

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 9

Marca formal de promoción turística para el

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 10

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 11

Futura STD Light

Además de los colores

Se especifican los colores

RGB 233 176 8

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 13

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 14

Utilizar siempre sobre fondo extendido, nunca

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 15

Espacio mínimo de reserva

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 16

Espacio mínimo de reserva

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 17

Logotipo Horizontal + Escudo

Espacio mínimo de reserva

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 18

Logotipo Horizontal + Área

Espacio mínimo de reserva

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 19

Logotipo Horizontal + Área + Escudo

Espacio mínimo de reserva

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 20

Marca de Promoción Turística

Espacio mínimo de reserva

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 21

Convivencia del logotipo y url.

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 22

Construcción y Área de seguridad

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 23

Uso del color en las bandas corporativas.

Ayuntamiento de Utrera Manual de Identidad 24

Banda Corporativa utrera.org

Uso incorrecto. utrera.org

El manual de identidad La imagen corporativa es uno de los activos

de Utrera es una guía de uso Ayuntamiento de Utrera fortalece el recono

normalizada para la correcta diferenciada, transmitiendo un único estilo y

aplicación de los elementos Este Manual de Imagen Corporativa define las