INTRODUCCION

Huawei es una empresa privada multinacional china de alta tecnología especializada en

investigación y desarrollo (I+D), producción electrónica y marketing de equipamiento de
comunicaciones. Además, provee soluciones de redes personalizadas para operadores de
la industria de telecomunicaciones.

Fue fundada en 1987 por Ren Zhengfei. Huawei Technologies Co., Ltd. Con tal solo 5.600$
provee a 35 de los mayores operadores de telecomunicaciones del mundo e invierte
anualmente un 10% de sus ganancias en investigación y desarrollo.

Huawei Technologies ha sido incluida en la lista de compañías más respetadas, ésta lista
ha sido realizada por "The Reputation Institute" y publicada por la revista Forbes, Estados
Unidos en mayo de 2007. La lista de las compañías más respetadas cubre varias industrias
como productos de consumo masivo, eléctricos y electrónicos, automotrices, venta
minorista, farmacéuticas, computadores, financieras, aeroespaciales, telecomunicaciones,
etc.

En el sector de Telecomunicaciones, seis compañías han sido listadas, y Huawei

Technologies es una entre las seis más respetadas compañías de telecomunicaciones del
mundo. Huawei tiene muchos dispositivos avanzados.

Actualmente Huawei es el tercer fabricante de smartphones más grande del mundo y tiene
tres grupos de negocio –Carrier, Consumer y Enterprise- que en 2016 sumaron ingresos
acumulados por $75.1 mil millones de dólares.

Además de sus centros de investigación y desarrollo

en Shenzhen, Shanghái, Pekín, Nankín, Xi’an, Chengdu y Wuhan en China, Huawei
Technologies Co., Ltd. cuenta también con centros de I+D en: Suecia, Estados
Unidos, Chile, Ecuador, Irlanda, Colombia, México, India y Rusia
ESTRATEGIAS DE HUAWIE

La compañía nos ha enseñado al menos siete estrategias de mercadotecnia, que se han

convertido en una magistral lección de cómo una marca se enfrenta a la crisis.

1. Cree en los valores de tu marca

Uno de los mejores valores que Huawei ha demostrado es la empatía con los países
consumidores de su marca, tal como lo demostró Ren Zhengfei, CEO de la empresa, al
pedir en China que no se tomaran represalias en contra de Apple.

La empatía por la segunda región del mundo que más consume tus teléfonos, es otro buen
pretexto de cómo Huawei sabe comunicarse al contar con un campus que imita la
arquitectura de ciudades europeas.

2. Si no puedes con el enemigo, únetele

“Apple es mi maestro, está avanzando frente a nosotros, como estudiante, ¿por qué debería
oponerme a mi maestro?”, declaró en su momento Ren Zhengfei, CEO de la empresa, con
una estrategia de relaciones públicas muy clara: asociar su marca de manera positiva con
la líder en el segmento de alta gama de smartphones.

3. Mantén tus colaboraciones con influencers activas

Huawei es una de las marcas que decidió colaborar en México con la actriz Yalitza
Aparicio, haciendo de la campaña una de las más relevantes para la firma, por la
asociación positiva con la protagonista de Roma.

Este tipo de acciones son conocidas como Efecto Halo, que es asociarse a los valores
positivos de una marca personal, para lograr influir en los seguidores de esta personalidad.
4. Ten un Plan B

Dice un dicho muy sabio que si el cielo te da limones hagas limonadas y lo que Huawei hizo
fue su propio sistema operativo móvil y tienda de aplicaciones, con HongMeng OS y App
Gallery, respectivamente.

Alaa Elshimy, director y vicepresidente de Negocios Empresariales de Huawei en Medio

Este, incluso reconoció que el plan b lo tenían bajo reserva, pues habían querido mantener
las relaciones con Google a través de Android.

5. Que la innovación sea tu carta de presentación

Alrededor del 15% de los ingresos de Huawei son destinados a la Investigación y Desarrollo
de la marca para poder incluir nuevas funciones a sus dispositivos. Esto significa que se
gastan alrededor de 12 millones de dólares anualmente.

6. Control de calidad y precios accesibles

Huawei ha conseguido a través de pruebas de resistencia y durabilidad a los smartphones,

que estos sean dispositivos de alta calidad y que el usuario no tenga la incomodidad de
sentir su celular vulnerable ante la mínima caída o golpe.

Los smartphones de Huawei pasan por simulaciones de situaciones extremas donde se

prueba la resistencia al agua, presión, puertos USB y caídas que se podrían presentar.

7. Ofertas agresivas

En un rubro tan competitivo como el de Smartphones, las empresas no deben perder

visibilidad y se debe implementar una campaña de publicidad continua en todos los medios
posibles. Huawei ha realizado diversas campañas publicitarias con artistas, ofertas con los
operadores móviles, así como lanzamientos de sus Smartphones que han incluido un
beneficio extra como el P10 Selfie que se regalaba con la compra del Huawei Mate 10.
INNOVACION TECNOLOGICA

Pensamos en compañías chinas y parece que es imposible quitarles el halo de copia que
las rodea, especialmente si hablamos sobre crear dispositivos móviles. Un caso que
rompe con el estereotipo es el de Huawei, que ha presentado resultados financieros, y
nos ha contado cuánto gastan en preparar su presente y futuro.

La compañía china es bien conocido por estos lares por la creación de teléfonos, pero
también es muy potente en el campo de las infraestructuras de redes. Desde hace varios
años no tiene miedo en crear su propio hardware, y podríamos decir que es una de las
empresas más independientes - en cuanto a componentes - del sector.

Huawei está gastando en investigación y desarrollo al mismo nivel que lo hacen los
grandes nombres de la industria tecnológica, afincados principalmente en Estados
Unidos. El dato más evidente lo tenemos en los 6.600 millones de dólares invertidos
durante 2014, lo que es un 29% que lo invertido en 2013.
Hablamos de gastar - en investigación y desarrollo - un 14,2% de los ingresos
conseguidos el año pasado. La cifra tiene más valor si vemos el acumulado de los últimos
diez años, con 30.700 millones de dólares, y más aún si lo vemos comparado con los
peces gordos del mercado:
Microsoft, Google o Amazon tienen un gasto superior en 2014, pero no muy alejado de los
números de Huawei. Nombres tan sonados como Apple, IBM, Oracle o Facebook,
habrían gastado menos que ellos en investigar.
Si el asunto lo vemos teniendo en cuenta la proporción con respecto a los ingresos
anuales, ahí Huawei está a gran nivel. Microsoft se gasta el 12% de lo que gana, Google
un 14,9%, y Amazon, un 10,4%. Compañías de la red como Facebook o Twitter son
claramente más eficientes en este campo.

En cuanto a resultados financieros puros y duros, la compañía china registró unos

ingresos de 46.500 millones de dólares, con unos beneficios de 4.500 millones. O lo
que es lo mismo, subir un 20,6% y un 32,7% - respectivamente - con respecto a 2013.
Dividiendo los ingresos por actividades, tenemos que esa llamativa cifra va a parar en
gran parte al negocio de redes, con 31.000 millones de dólares. De vender móviles y
tablets, sacaron el año pasado 12.000 millones.
Su inversión es por el 5G
La idea es seguir en el misma línea durante 2015, año en el que seguirán aportando
soluciones propias en redes y dispositivos, y que tienen al Huawei P8 como próximo
terminal importante. La inversión en investigación y desarrollo de la conectividad
5G llegará a 60 millones de dólares durante el año que estamos viviendo.
La nueva generación de redes inalámbricas en la que trabaja Huawei - ellos la llaman
“tercera generación” - no solo se pondrá en funcionamiento en su país natal, lo hará
también en Reino Unido en 2020, para llegar a los Estados Unidos en 2025. Hablamos
de redes comparables en velocidad a cables de fibra con transferencias de un terabit por
segundo.

Huawei Ascend P6

Desde el 2013, la marca china de smartphones se ha destacado en la industria de los

celulares.

Este año la marca llamó la atención de los usuarios al lanzar el Huawei Ascend P6, teléfono
que fue seleccionado como el smartphone más delgado del mundo.

Huawei Ascend P6 viene con Android 4.2.2, última versión del sistema operativo. Sobre ella
añaden la capa Emotion UI, que como toda personalización seguro que generará gran
discusión y rechazo entre los amantes de la experiencia Android pura.

Huawei Ascend Mate 7

Luego, en otoño del 2014, se presentó el smartphone con el primer lector de huella digital
de un solo toque: el HUAWEI Ascend Mate 7.

Este modelo sentaría la base para que los dispositivos de la compañía sean —hasta el día
de hoy— reconocidos por su practicidad y velocidad de desbloqueo.
Series P y Mate

En el 2015, Huawei volvió a innovar el mercado de celulares lanzando sus series P y Mate,
pensadas para los amantes de la fotografía y para quienes necesitan grandes exigencias
de desempeño.

Así surgió, por ejemplo, el HUAWEI P8, que se caracterizó por ser el primer teléfono celular
con un sensor de 13MP construido con cuatro colores (rojo, verde, azul y blanco), que le
permitía incrementar de forma natural el brillo de las imágenes y reducir el ruido en las
condiciones de baja iluminación.

Huawei y Leica

En 2016 comenzó la alianza entre Huawei y Leica, una empresa alemana dedicada a la
fabricación de instrumentos ópticos de precisión.

Esta unión marcó un hito en la marca china luego de que esta incluyera en su HUAWEI P9
un compuesto por un sensor RGB y otro monocromático.

Huawei P10

En 2017, el mundo conoció la serie de Huawei P10, que incluyó ópticas Leica en su sistema
frontal, donde pudo aumentar la calidad de la fotografía móvil.

También fue el primer dispositivo compatible con redes 4.5 G en el mundo.

Huawei Mate 10

En la segunda mitad de ese mismo año llegó la serie HUAWEI Mate 10, que gracias a su
procesador Kirin 970 se convirtió en la primera línea de smartphones con capacidades
nativas de Inteligencia Artificial.

Estas características mejoraban el rendimiento tanto de la batería, como del funcionamiento

y de la cámara.
Huawei P20

Y luego, comenzando el 2018, la ciudad de París dio la bienvenida a la serie HUAWEI P20,
el cual fue destacado como el mejor celular de todo el mundo.

Huawei P30 Pro e Y9 Prime

Finalmente, entre las novedades de este año se encuentran el Huawei P30 Pro y el Huawei
Y9 Prime 2019.

A principios de abril, el Huawei P30 Pro fue galardonado por ser el equipo con la mejor
cámara del mundo. Esta característica se suma al innovador diseño y pantalla del equipo,
el cual lo hacen destacar entre los equipos de esta serie.