PROCESO DE INTERCAMBIO; consumismo

A diario, somos bombardeados sin piedad por la publicidad con el objetivo de

convertir los deseos en necesidades. Los expertos en mercadotecnia saben que
las emociones influyen mucho en el consumidor. De ahí que tanto la publicidad
como los establecimientos estén diseñados para despertar las emociones.

Esta publicidad excesiva que hace creer que se necesita todo lo que se ve ha
generado en el mundo un fenómeno conocido como consumismo, el cual en la
época en la que estamos viviendo en la que los adelantos tecnológicos son cada
vez más frecuentes, es más notorio y afecta más a nuestra sociedad que nunca.
En este artículo veamos qué el consumismo, cómo surgió y cuales son sus casuas
y conecuencias.

¿Qué es el consumismo?
El sistema económico capitalista lleva implícita una cultura de consumo, pero no
del consumo de aquellos elementos que son necesarios para vivir sino del que
promueve la “producción y uso de bienes no estrictamente necesarios”, siendo esta
la definición que le da la Real Academia Española (RAE) al término consumismo.
En este sentido, puede hablarse de dos tipos de productos o servicios: los
necesarios o básicos como la ropa y comida y los no necesarios o lujos, aquellas
cosas que no se necesitan pero se desean quizás por prestigio, vanidad o por
querer estar a la vanguardia de las últimas tendencias de la moda.

Por esto, si bien todas las personas desde nuestro nacimiento somos
consumidores, nos hemos desviado al consumismo que tiene que ver con el exceso,
con tomar más, mucho más de lo que necesitamos.
Por esto es necesario tener una idea clara de cuáles son nuestras necesidades
reales y cómo podemos cubrirlas del mejor modo, no dejándonos engañar por la
apariencia o la publicidad.

Origen del consumismo

En la literatura actual se señala que el consumismo tal y como lo conocemos hoy
día, surgió a finales de la Primera Guerra Mundial, en esta época el mercado
estadounidense sufrió una gran crisis económica, lo que ocasionó altos niveles de
desempleo y enfriamiento o estancamiento del mercado.
Si bien aumentó la producción, porque se sustituyó personal por avances
tecnológicos, la demanda de los productos se veían reducidas, por lo que se debía
motivar de alguna manera.
Fue Edward Bernays, sobrino del reconocido psicoanalista Sigmund Freud, quien
encontró la manera de motivar el consumo valiéndose de los descubrimientos de
su tío de que las personas tienen en lo más profundo de su ser un estado animal
que se caracteriza por sentimientos irracionales, pero el comportamiento de las
personas a veces se nutre de esos impulsos irracionales que nacen de lo más
profundo de sus mentes.

A Bernays se le ocurrió relacionar estos impulsos irracionales con el mundo de la

publicidad comercial; asociando los distintos productos a deseos instintivos que
tiene el ser humano en su inconsciente.

De esta manera es como el consumo de bienes primordialmente realizado para

satisfacer necesidades, pasó a satisfacer deseos, lo que produce el consumo
desenfrenado que hoy conocemos.

Hoy día, el consumismo no solo se basa en los impulsos inconscientes e

irracionales que genera nuestro cerebro, sino también en el contexto social donde
nos desenvolvemos porque cuando tratamos de ser aceptados socialmente nos
vemos obligados a adquirir determinados bienes y servicios.

Causas del consumismo

El capitalismo
El consumo es el elemento central del capitalismo, porque carece de sentido que
se produzcan cosas que no serán consumidas.

Asociación de los bienes con el éxito

Existe la falsa creencia de que la acumulación de bienes es fuente de felicidad y
sinónimo de éxito personal. En muchos casos se aplican las frases “eres lo que
tienes” o “vales lo que tienes”.
La presión de expresar el estatus y la identidad implica encontrar seguridad al
sobresalir y al encajar en el grupo social por medio de las posesiones y su
exhibición.

Los anuncios y las marcas ayudan a construir la personalidad y a dotar al

individuo de un determinado sentido de sí mismo, sobre todo en los segmentos
más inmaduros y acríticos de la población.

La globalización
La globalización ha disuelto y expandido los límites territoriales de los modos de
producción, distribución y consumo de la actualidad.
La publicidad
El individuo de la sociedad actual se ve bombardeado por todo tipo de publicidad,
la cual presenta los productos como necesarios para la vida y forma en las
personas falsas necesidades.

La publicidad es tan poderosa que tiene el poder de influir en las decisiones de

compra de las personas, para esto se muestra a los productos desde su mejor
perspectiva, destacando solo lo aparentemente ventajoso que estos son.

La publicidad apela a que el individuo consuma en exceso, y lo hace al generarle

deseos o imponiéndole un grupo de referencia que consume para ser feliz.
Porejemplo, se presenta a un joven con rostro sonriente y aparaente éxito porque
tiene el último teléfono inteligente que se promociona.

Productos de baja calidad

Actualmente los productos vienen con fecha de caducidad y una vez esta llega no
queda otra opción que comprar otro.

Las marcas y fabricantes se dieron cuenta que hacer productos duraderos es

contraproducente para sus ganancias, de ahí que se acorta la vida útil de los
mismos.

Cada vez las bombillas, cartuchos de impresión o teléfonos móviles duran menos,
obligando a su reemplazo.

No existe una cultura de reciclaje

La no existencia de una cultura de reciclaje y reutilización, en muchos países no
se práctica ni promueve el reciclaje, de ahí que las personas desechan
frecuentemente objetos a los que se les puede dar un segundo uso o que pueden
ser remanufacturados.

Consecuencias del consumismo

 Tiene un impacto negativo en el ambiente, es fácil, mientras más se
produzca más se afecta el ambiente, más recursos se utilizan y más
contaminación ambiental se genera.

 Se contribuye a la mala distribución de la riqueza. El comprador gasta dinero

innecesario y el fabricante o vendedor continúa enriqueciéndose.
  Se sobreutilizan servicios como el agua, energía eléctrica y combustible,
aumentado la tarifa de pago de los mismos y contribuyendo a que el sistema
eléctrico o la distribución de los servicios básicos se pueda ver afectado

 Preferencia de lo procesado antes de lo natural. Muchos productos

industrializados han sustituido a los realizados en casa o los productos
naturales. En muchos países se consume por ejemplo sopa en lata, o se
prefiere comer hamburguesas procesadas que las hechas en casa.

 Transculturalización. El consumismo impone la cultura de otras regiones,

donde se manejan otros valores y otros niveles de consumo. Se promueve
el deseo de consumir bienes de manera ilimitada en todas las culturas
menospreciando la cultura propia de cada lugar.

 Genera ansiedad en las personas. Cuando alguien quiere poseer un artículo

y claramente este se escapa de sus posibilidades económicas, se puede
generar ansiedad al no poseerlo o al tener que trabajar de más para poder
comprarlo, es decir al tener que hacer algún esfuerzo extraordinario para
poder hacerse con él.

 El consumismo no promueve el desarrollo sustentable lo cual trae

consecuencias para las generaciones futuras y no solo para la actual.

No se puede negar que el consumo es una actividad necesaria sin la cual no hay
desarrollo posible, pero exige responsabilidad, tanto por parte de las industrias
como de los usuarios de productos y servicios

El CONSUMO se puede definir como un proceso de intercambio que se realiza para

satisfacer necesidades primarias y secundarias. Es una acción natural entre los seres
humanos, y hace parte de la dinámica social y económica establecida a nivel mundial.
Sin embargo, el afán de fortalecer algunas de las industrias y generar mayor crecimiento
económico y adquisitivo, se ha el consumir se ha convertido en una tendencia inmoderada a
adquirir y gastar bienes, no siempre necesarios. A este ejercicio se le conoce como
CONSUMISMO.

El consumismo es la corriente desenfrenada de adquirir bienes y servicios de acuerdo a las

estrategias de publicidad lanzadas por las industrias y los periodos de obsolescencia
programada que se le asignan a los productos, para que los consumidores mantengan un ritmo
adquisitivo constante.
De esta manera, los seres humanos comenzamos a habitar la sociedad de consumo y
adoptamos las dinámicas de adquisición buscando la novedad, la innovación y la mejora lo
productos que compramos.