Ventaja competitiva

En marketing y dirección estratégica, la ventaja competitiva es una ventaja que una compañía tiene respecto a otras

compañías competidoras.

Para ser realmente efectiva, una ventaja competitiva debe ser:

1. Única.

2. Posible de mantener.

3. Netamente superior a la competencia.

4. Aplicable a variadas situaciones del mercado.

Ejemplos de las características de una compañía que pueden constituir una ventaja competitiva:

 Orientación al cliente.

 Cualidad superior del producto.

 Contratos de distribución de largo período.

 Valor de marca acumulado y buena reputación de la compañía.

 Ser el productor de bienes y servicios de menor costo, ofrecer un producto diferenciado o aplicar cualquiera de las

dos estrategias anteriores en un segmento de mercado específico.

 Posesión de patentes y copyright.

 monopolio protegido por el gobierno.

 Equipo profesional altamente cualificado.

La lista de ventajas competitivas potenciales es muy extensa. Sin embargo, hay quien opina que en un -mercado tan

cambiante- no existen realmente ventajas competitivas que se puedan mantener durante mucho tiempo. Se dice que la

única ventaja competitiva de largo recorrido es que una empresa pueda estar alerta y sea tan ágil como para poder

encontrar siempre una ventaja sin importar lo que pueda ocurrir.

La ventaja competitiva es uno de los indicadores de gestión de negocios.